本土獨立服裝設計師品牌定位現狀、問題及對策研究

徐 可，熊兆飛

(武漢紡織大學 服裝學院，湖北 武漢 430073)

隨著我國經濟和社會的快速發展，國內消費者的消費理念發生巨大改變，新一代的消費者對服飾穿著更加追求個性化和自由化，私人定制的趨勢越來越明顯，這就為本土獨立服裝設計師提供了良好的發展空間。但目前本土獨立服裝設計師品牌也遇到一定的發展瓶頸，比如設計風格不穩定、市場價格虛高和品牌形象不突出等問題。因此本土獨立服裝設計師要有清晰的品牌定位[1]，從現狀入手，找到發展的關鍵，并作出有針對性的應對，從而吸引和穩定目標消費顧客[2]。

1 本土獨立服裝設計師品牌現狀調查

從20 世紀80 年代開始，我國開始出現獨立服裝設計師，發展到現在，涌現了一大批獨立服裝設計師 品牌[3]，其中不乏 像Insis Femme、Short Sentence 和Enk-Shanghai 等在社會上有一定影響力的品牌，一些新銳服裝設計師也開始追求擁有自己獨立的服裝設計師品牌。通過問卷調查，對2000—2018 年創建的中國獨立設計師服裝品牌進行統計，從中選取100個具有代表性的獨立設計師及其創建的102 個服裝品牌進行剖析，歸納出本土獨立服裝設計師品牌目前的現狀。

1.1 創始地分布

獨立服裝設計師品牌主要集中在北、上、廣和杭州等服裝產業比較發達的一線大城市。北京的文化藝術氛圍濃厚，再加上有高素質的消費人群，這些都為獨立服裝設計師品牌提供了良好的成長土壤。上海有大批追求時尚的消費群體，樂于吸納外來的文化，再加上政策的扶持，能使獨立設計師有多元化的風格發展。……