運(yùn)用微信公眾號(hào)培育大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀初探
——以呂梁學(xué)院“思政115”公眾號(hào)為例

宮東紅，陳愛(ài)愛(ài)

(呂梁學(xué)院 思政部，山西 離石 033001)

習(xí)近平總書(shū)記曾強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“核心價(jià)值觀承載著一個(gè)民族，一個(gè)國(guó)家的精神追求，是最持久，最深層的力量。”高校要把培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀融入教育全過(guò)程，落實(shí)到社會(huì)實(shí)踐和學(xué)生管理中。當(dāng)今社會(huì)，面對(duì)國(guó)際文化交流頻繁的新態(tài)勢(shì)，社會(huì)意識(shí)多元變化的新特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)信息更新迅速的新局面，對(duì)大學(xué)生的成長(zhǎng)教育方式提出了新的挑戰(zhàn)。微信公眾號(hào)以其信息傳遞快捷、資源共享便利這一優(yōu)勢(shì)，成為了大學(xué)生思想政治教育的新載體和新平臺(tái)。

1 運(yùn)用微信公眾號(hào)培育大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的可行性

習(xí)近平總書(shū)記指出，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間。”他為我們指出了利用網(wǎng)絡(luò)空間對(duì)大學(xué)生進(jìn)行思想政治教育的重要路徑。目前，在微信用戶，大學(xué)生占比72.3%，搶占微信公眾號(hào)平臺(tái)，對(duì)大學(xué)生及時(shí)進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的引導(dǎo)，就顯得尤為重要。

1.1 微信用戶人數(shù)多，使用率高

微信是大學(xué)生學(xué)習(xí)生活、娛樂(lè)消遣、社會(huì)活動(dòng)的重要平臺(tái)。微信具有的朋友圈、公眾平臺(tái)、網(wǎng)上支付、手機(jī)充值、美團(tuán)外賣(mài)等功能，使用起來(lái)簡(jiǎn)單方便，更受大學(xué)生的喜愛(ài)。一項(xiàng)針對(duì)呂梁學(xué)院學(xué)生的調(diào)研報(bào)告中顯示，99.1%的學(xué)生把微信作為經(jīng)常使用的社交工具，在使用微信的學(xué)生中，關(guān)注微信公眾號(hào)的學(xué)生達(dá)98.2%。因此，利用微信公眾號(hào)培育大學(xué)生的社會(huì)主義核心價(jià)值觀具有先天優(yōu)勢(shì)。

1.2 微信傳播速度快，目標(biāo)精準(zhǔn)

微信是熟人社交的虛擬空間，既開(kāi)放又封閉，既有針對(duì)性又可全覆蓋，且微信好友之間信任感強(qiáng)，所以具有宣傳轉(zhuǎn)發(fā)效果好，分享傳播速度快，目標(biāo)范圍定位準(zhǔn)的特點(diǎn)，更加切合當(dāng)今大學(xué)生的閱讀和傳播習(xí)慣。他們對(duì)自己感興趣、有啟發(fā)的信息，會(huì)第一時(shí)間關(guān)注公眾號(hào)，并在并通過(guò)分享在朋友圈或微信群里形成二次傳播、多次傳播，范圍越來(lái)越廣，通過(guò)分享轉(zhuǎn)發(fā)的信息比微信公眾號(hào)直接推送的信息更加容易讓人接受和及時(shí)看到，最終表現(xiàn)為由面及點(diǎn)，再由點(diǎn)到面迅速擴(kuò)散傳播的方式[1]。呂梁學(xué)院學(xué)生的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，93.1%的學(xué)生會(huì)主動(dòng)分享知識(shí)性和趣味性的推送文章，并發(fā)表自己的感想；66.8%的學(xué)生會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)好友推送的文章進(jìn)行二次傳播。由此可見(jiàn)，微信傳播已成為大學(xué)生信息傳播的主要形式，在大學(xué)生中利用微信公眾號(hào)培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀會(huì)使教育對(duì)象變得更加精準(zhǔn)。

2 借力微信公眾號(hào)培育大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)效性

提升培育大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)效性，就是要通過(guò)科學(xué)的教育方法、充實(shí)的教育內(nèi)容、靈活的教育手段進(jìn)行對(duì)大學(xué)生的思想政治教育，幫助他們樹(shù)立正確的世界觀、價(jià)值觀和人生觀。思想政治教育載體并不是一成不變的，會(huì)隨著社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步而進(jìn)步。新時(shí)代環(huán)境下，傳統(tǒng)載體已難以調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情，新載體在教育者和大學(xué)生之間搭建起互動(dòng)交流的橋梁[2]。以微信公眾號(hào)為媒介進(jìn)行大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，已成為高校探索思想政治教育工作的新方式。

2.1 以特色品牌提升學(xué)生對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的關(guān)注度

高校微信公眾號(hào)的建設(shè)一定要凝練特色，打造品牌，版塊的設(shè)置要突出特色，吸引學(xué)生眼球，既要宣傳黨和國(guó)家的大政方針，又要與大學(xué)生關(guān)注的事件緊密契合；既要體現(xiàn)時(shí)政特色，又要具有人文氣息，尤其是要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿始終。打造榜樣版塊，宣傳報(bào)道優(yōu)秀人物事跡；設(shè)置互動(dòng)版塊，動(dòng)靜結(jié)合，增加學(xué)生與微信公眾號(hào)的黏合性。通過(guò)師生雙主體參與建設(shè)的機(jī)制，將學(xué)生的被動(dòng)接受教育行為轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)地參與教育行為，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育。

2.2 以柔性手段強(qiáng)化學(xué)生對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同感

借力微信公眾號(hào)與學(xué)生進(jìn)行全方位的溝通。把微信公眾號(hào)作為載體，與學(xué)生進(jìn)行深度探討，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀內(nèi)化于心，外化于行，使大學(xué)生成為社會(huì)主義的合格建設(shè)者和可靠接班人。將社會(huì)主義核心價(jià)值觀包含的政治思想、理想信念、道德觀念、責(zé)任意識(shí)等加以提煉，用大學(xué)生易于接受的話語(yǔ)體系傳遞表達(dá)，實(shí)現(xiàn)大學(xué)生對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同與內(nèi)化。微信公眾號(hào)是柔性的，學(xué)生有選擇的空間，可以自主選取喜歡的內(nèi)容和方式，培育方式更加具有技巧性，提升了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)效性[3]。

自2016年12月始，呂梁學(xué)院思政“115”充分利用微信公眾平臺(tái)的輻射面廣、傳播速度快、感染力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)大學(xué)進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，效果顯著。

3 利用微信公眾號(hào)培育大學(xué)生社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)踐性

“思政115”是呂梁學(xué)院思政系按照習(xí)近平總書(shū)記要求“高校思想政治工作關(guān)系高校培養(yǎng)什么樣的人、如何培養(yǎng)人以及為誰(shuí)培養(yǎng)人這個(gè)根本問(wèn)題”，高校思想政治教育要“因事而化、因時(shí)而進(jìn)、因勢(shì)而新”，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+思想政治教育”的方式，增強(qiáng)時(shí)代感和吸引力，構(gòu)建的“115”網(wǎng)絡(luò)育人模式。第一個(gè)“1”是指以“立德樹(shù)人”的理念為指導(dǎo)思想，第二個(gè)“1”是指創(chuàng)建一個(gè)生動(dòng)活潑的微信公眾平臺(tái)，“5”是指建設(shè)五個(gè)學(xué)生網(wǎng)絡(luò)實(shí)踐欄目，分別為“引領(lǐng)者”“學(xué)習(xí)者”“傳播者”“思想者”和“人文者”。五個(gè)欄目各有側(cè)重、相輔相成，形成有機(jī)整體，在具體的實(shí)施過(guò)程中充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)了教師和學(xué)生的雙主體作用，實(shí)行課程與學(xué)分轉(zhuǎn)化，線上與線下學(xué)習(xí)互動(dòng)，學(xué)生自主學(xué)習(xí)與教師引導(dǎo)相結(jié)合的育人模式。自“思政115”平臺(tái)創(chuàng)辦以來(lái)，用戶關(guān)注數(shù)達(dá)13 524人，五個(gè)欄目共發(fā)布1 310期作品，其他文章共推送1 441篇，推送圖片3 876張，文字97萬(wàn)余字，點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)載量超過(guò)12萬(wàn)余次。其中專(zhuān)設(shè)了“思政物語(yǔ)”“智慧、擔(dān)當(dāng)與情懷”“我愛(ài)你，中國(guó)”等社會(huì)主義核心價(jià)值觀版塊，并組織學(xué)生親自制作“社會(huì)主義核心價(jià)值觀之民主”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀之法治”“社會(huì)主義核心價(jià)值觀之文明”等視頻作品，讓學(xué)生從國(guó)家、社會(huì)、公民三個(gè)層面全方位多層次的了解社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)涵。這種分層次、分版塊的推送形式，使呂梁學(xué)院思政系的大學(xué)生思想政治教育工作方式靈活起來(lái)，教育工作內(nèi)涵豐富起來(lái)，實(shí)現(xiàn)了思想政治教育的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)同新時(shí)代信息技術(shù)的高度融合，增強(qiáng)了思想政治教育工作的時(shí)代感和吸引力。

3.1 以“立德樹(shù)人”的指導(dǎo)思想來(lái)打造高質(zhì)量的微信公眾號(hào)品牌

黨的十八大報(bào)告指出 ：“ 堅(jiān)持教育為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)服務(wù) 、為人民服務(wù)，把立德樹(shù)人作為教育的根本任務(wù)，培養(yǎng)德智體美全面發(fā)展的社會(huì)主義建設(shè)者和接班人。”微信公眾號(hào)是思想傳播、價(jià)值引領(lǐng)的重要工具和載體，利用微信公眾號(hào)落實(shí)立德樹(shù)人這一根本任務(wù)，大力弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，培養(yǎng)能擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時(shí)代新人。“思政115”堅(jiān)持把“立德樹(shù)人”作為指導(dǎo)思想，時(shí)刻注重微信公眾號(hào)推送內(nèi)容背后承載的育人功能，傾力打造的《引領(lǐng)者》欄目，已推送43期，其中田曉東教授的《思政人的人生信條》，劉自強(qiáng)副書(shū)記的《呂梁精神與當(dāng)代大學(xué)生的成長(zhǎng)之路》，張旭軍老師的《共話使命擔(dān)當(dāng)，共創(chuàng)美好新時(shí)代》，白興星老師的《幸福是奮斗出來(lái)的》等篇目反響強(qiáng)烈，文章《呂梁精神與當(dāng)代大學(xué)生的成長(zhǎng)之路》中提到：“呂梁精神為中華民族精神的重要組成部分，是民族精神在實(shí)踐中不斷豐富和發(fā)展過(guò)程的產(chǎn)物，是中國(guó)共產(chǎn)黨人的優(yōu)秀品格和中華民族的寶貴精神財(cái)富，弘揚(yáng)呂梁精神最重要的是發(fā)揮社會(huì)主義核心價(jià)值觀的指導(dǎo)作用。這是當(dāng)代青年大學(xué)生不可缺少的內(nèi)在品質(zhì)，我們當(dāng)前的成長(zhǎng)離不開(kāi)呂梁精神的激勵(lì)，我們要大力弘揚(yáng)呂梁精神，做有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)那嗄辍！蔽恼掳l(fā)布后，在呂梁學(xué)院學(xué)生中引起了極大反響，學(xué)生表示，要弘揚(yáng)呂梁精神，做優(yōu)秀的呂梁青年，以此為例，這些欄目讓學(xué)生懂得他們的使命擔(dān)當(dāng)，站在中華人民共和國(guó)發(fā)展史，中華民族發(fā)展史，世界社會(huì)主義發(fā)展史和人類(lèi)社會(huì)發(fā)展史中最好的時(shí)代。我們每一個(gè)新時(shí)代的國(guó)人，更應(yīng)該不忘初心，牢記使命，高舉中國(guó)特色社會(huì)主義偉大旗幟，決勝全面建成小康社會(huì)奪取新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義偉大勝利，為實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗。

3.2 發(fā)揮軟文效應(yīng)，提升大學(xué)生對(duì)微信公眾號(hào)的關(guān)注度

要善于小切口入手，切實(shí)提升新媒體育人效應(yīng)，努力在生硬枯燥的通知公告類(lèi)文本中融入學(xué)校對(duì)師生的關(guān)愛(ài)，將有態(tài)度的故事講的有溫度。“思政115”的《人文者》欄目共推送專(zhuān)題158期，其中《活得有趣才是人生的最高境界》《應(yīng)是天仙狂醉，亂把白云揉碎》《一寸柔眉畫(huà)未勻，低頭時(shí)帶一分顰》《大學(xué)如棋，落子無(wú)悔》等篇目深受學(xué)生喜愛(ài)，特別是《大學(xué)如棋，落子無(wú)悔》巧妙地把大學(xué)時(shí)期分為四個(gè)階段，“大一如兵，勇往直前，劍鋒所指，所向披靡；大二如馬，志在千里，若無(wú)遠(yuǎn)慮，必有近憂；大三如炮，厚積薄發(fā)，不鳴則已，一鳴驚人；大四如卒，不斷攀巖，不斷追求，絕不氣餒。”話語(yǔ)中既有年輕人朝氣蓬勃、不可一世的豪氣又有當(dāng)代年輕人充滿自信、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)钠焚|(zhì)。語(yǔ)言時(shí)尚新穎，將有意義的故事講得妙趣橫生。《活得有趣才是人生的最高境界》這一篇目，用接地氣的敘事語(yǔ)言將社會(huì)主義核心價(jià)值觀揉入其中，充分借助師生校友對(duì)學(xué)校的情懷，用絲絲入扣的表達(dá)激發(fā)師生校友的情感共鳴，讓推送內(nèi)容增強(qiáng)教育功能，“從學(xué)生中來(lái)，到學(xué)生中去”，使大學(xué)生成為社會(huì)主義核心價(jià)值觀培育的主體，從而提升大學(xué)生自我教育的能力。

3.3 以“朋輩教育”的平等理念來(lái)豐富微信公眾號(hào)的推送形式

大學(xué)生群體具有年齡相仿、生活經(jīng)歷相近、價(jià)值觀相通、興趣相投的群團(tuán)特點(diǎn),利用微信公眾號(hào)進(jìn)行信息分享、理念傳遞可以使他們對(duì)彼此的生活、學(xué)習(xí)起到鼓勵(lì)和幫助的作用。在微信公眾號(hào)上對(duì)大學(xué)生進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育，可以激發(fā)他們的參與興趣，真正做到契合大學(xué)生的需求，實(shí)現(xiàn)朋輩教育理念。“思政115”微信公眾號(hào)在推送形式上圖文并茂，使用小視頻、flash 動(dòng)畫(huà)、思維圖等大學(xué)生喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳內(nèi)容直觀有趣、培育深入人心。《思想者》欄目推送128期，逯鵬杰同學(xué)的《立鴻鵠志，做創(chuàng)新人》，蘇珂珂同學(xué)的《平語(yǔ)近人，聽(tīng)得見(jiàn)的文化自信》，秦毓婉同學(xué)的《學(xué)路漫漫，優(yōu)秀為伴》，武思浩同學(xué)的《只有走出來(lái)的美麗，沒(méi)有等出來(lái)的輝煌》這些篇目充分彰顯了身邊榜樣教育的作用。以《立鴻鵠志，做創(chuàng)新人》為例，文章中學(xué)生們提到他們?cè)趨⒓印盎ヂ?lián)網(wǎng)+”項(xiàng)目的經(jīng)驗(yàn)時(shí)的理念是：“我們的團(tuán)隊(duì)叫做星火青年”，它的含義是，聚是一團(tuán)火，散是滿天星，星星之火，可以燎原，我們坐在一起查找資料、解決問(wèn)題、學(xué)習(xí)紅色故事、學(xué)習(xí)紅色文化。雖然我們很渺小，但是我們可以將自己的力量放大，帶動(dòng)廣大人民群眾重溫革命路線，傳承革命精神，這樣就形成了燎原之勢(shì)。”此外《花開(kāi)呂院，戰(zhàn)疫同行》的征文活動(dòng)，也引起全校學(xué)生的廣泛參與，優(yōu)秀的榜樣使他們得到精神上的鼓勵(lì)，技能上的傳授以及學(xué)習(xí)上的幫助，切實(shí)增強(qiáng)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀教育的時(shí)效性。

微信公眾號(hào)對(duì)大學(xué)生的思想觀念、生活習(xí)慣、行為方式等產(chǎn)生的影響值得每一位高校思想政治教育工作者關(guān)注[4]。作為學(xué)生成長(zhǎng)道路上的領(lǐng)航員，要順應(yīng)新的形勢(shì)，提升工作能力和工作技巧，有效利用微信公眾號(hào)，以“立德樹(shù)人”的指導(dǎo)思想、“朋輩教育”的平等理念，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)時(shí)代術(shù)語(yǔ)的話語(yǔ)魅力，占領(lǐng)新媒體輿論陣地，使宣傳內(nèi)容與大學(xué)生個(gè)人、社會(huì)、國(guó)家三者相結(jié)合，讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀真正入心入腦。