銷售包裝設計對提高產品附加值作用的研究

（中南林業科技大學涉外學院，湖南 長沙 410000）

由于時代的發展，人們更看重于產品的附加值，產品附加值簡單來說就是拋開產品本身價值和使用需求，在產品其他方面擴大需要它的理由和魅力以至于人們去購買它。跟著時代的變化科技的提高，產品本身的價值也逐漸更加深刻。一個品牌的文化也從銷售包裝的設計和理念上表現出來，思想價值、文化價值等也可以從產品的附加值表現出來。一個產品不僅僅能體現出個人的審美水平和獨特品味還表現了個體的精神和觀念，反映了個人的愛好等，這些不僅僅從產品本身的價值和作用體現，所以產品附加值也尤為重要。包裝后的產品的價值高于本物品本身的價值，這是由經濟主體所創造出的價值，這個價值包含了知識、設計，以及其他技術含量的產物。產品的利潤也由此而創造，經濟也隨之而增長，所以，從經濟角度來說產品附加值的重要性也是不可忽視。而包裝設計可以體現出產品的附加值，也可以體現出個人特點和品牌特色，也是經濟進步的體現。一個地域或者品牌企業都有自己的中心思想和獨特吸引點，這些單從產品本身是無法接近完全的體現和讓大眾感受到產品的作用，所以包裝設計彌補了方面。根據外觀設計充分體現了產品理念和實力基礎，是一個品牌的實力反映和需求。審美文明的進步也幾乎從商業產品的包裝上得以體現。產品銷售包裝設計的現狀和存在的問題，以及怎樣提高產品附加值和附加值所具備哪些作用從以下幾點來闡述。

一、產品包裝設計的現狀和存在的問題

（一）包裝設計的現狀

隨著國際商品經濟的快速發展，各企業間的銷售競爭加速，現代包裝變革、超市直銷和專營新的銷售模式出現并普及，縮短了產品和消費者的差距。產品經過包裝展示在消費者面前，與消費者面對一次“溝通交流”，促進消費者的購買目標，包裝作為商品推銷人和自己形象的品牌代言，在此前只是保護商品而已。方便運輸及銷售，對商品的質量起到保護作用，也為了能夠便于區別不同產品，兼具消費說明作用以及如何使產品更加便于攜帶等，現階段的包裝已違背了這一基本目的，現已發展成為一種更有價值的促銷方式，地位從被選擇買賣到主動吸引購買的地位。目前在我國市場流通的各類包裝設計，主要是以滿足消費者第一視覺的感受為基礎，一味追求作品的視覺張力和沖擊性，色彩多以鮮艷奪目為主，常借鑒現代西方設計規范、標準化的理性設計方法。主要都以公司產品自身的實際設計圖像信息作為主要設計信息素材，形式直觀的設計信息進行設計傳遞或傳達給廣大消費者，此類的設計制作手法于公元二十世紀末在當代我國迅速流行發展起來。這些漂亮的裝飾外觀在一定的時期內給企業發展帶來了很好的社會經濟效益回報，由于隨著時代在不斷進步，經濟、科技都在不斷地快速發展，人們的生活消費觀念也在不斷地發生巨大的改變。

因此，很多消費者對這種現代的商品視覺效果設計藝術效果已經有了更高的品質要求，不只是僅僅停留在商品視覺設計層面，而是更多的傾向于追求商品的品牌個性化及相與其對應的產品文化內涵需求上，與此同時，同類產品的品牌也在不斷地增加，產品之間的戰爭也愈發激烈。現階段消費者已對產品包裝的要求不僅是為了保護產品及說明產品的實用性等基本功能的實際問題，而是為了追求有互動性、變化性、具有文化特色性并賦予一定情感的包裝設計，這種包裝設計現已經成為大部分消費者的追求目標。

（二）包裝設計存在的問題

近幾年來，過度包裝現象已經愈演愈烈了，不少產品的包裝華而不實，里三層外三層的。例如帶有包裝盒的糖果、巧克力、茶葉、餅干等的同類產品因其包裝盒越來越豪華、精致，并且還陸續出現了一些產品包裝比其價格更高不良現象。產品的過度工藝美化和銷售包裝，加重了廣大普通消費者的社會經濟負擔，造成不必要的社會資源浪費。過度的商品包裝對社會的危害性極大。據統計，單單是北京每年產生的將近300萬噸的垃圾之中，各種商品的包裝物就能夠達到約83萬噸，其中有60萬噸是產品過度包裝而產生的。這是一種浪費資源的表現，我國自然資源本就不夠豐富，且居住人口又多，用來商品包裝的各種木材、紙張等一些珍貴金屬材料都可能需要大量進口或外來用以滿足國內市場需求的。這嚴重加大了中國消費者的各種經濟負擔。消費者為了購買產品，反而要花比產品更高的錢去購買產品的包裝，這也就成為生產廠家和經銷商們獲取不正當利益的途徑，甚至出現欺詐、強制搭售的行為，擾亂了市場的正常秩序。

二、從包裝設計入手，提高銷售包裝附加值的手段

（一）提升產品技術附加值

產品包裝從古代的各種靜態產品儲存，到近代的方便運輸交通，再到現在的產品銷售市場都是競爭中最有力的包裝武器，其基本功能的不斷變化也不僅代表著這個時代技術在不斷進步，更是同時代表著我們現代產品包裝所必須具有的文化物質以及文化精神的雙重物質屬性，文化以及精神在產品包裝上的物質附加值在不斷提高，自然而然產品包裝的物質附加值也在不斷提高，產品包裝的基本功能和主要作用還在不斷的變化增加，不斷的還會有新的包裝內容產品出現，這種雙重物質屬性的不斷轉變也正是隨著經濟、科技的飛速發展，生產包裝產品、銷售、消費，這是社會發展的一種必然結果。它主要的特點表現在：當前人們不只是在高度追求此類產品的藝術實用度，更加高度重視其在商品中所給予的各種社會內涵價值、審美內涵價值、文化內涵價值。好的產品包裝可以有效地幫助傳播產品實用信息，使廣大消費者不僅可以了解到正常產品的實用價值，甚至可以了解包裝產品設計所需要傳遞的產品信息等來暗示他們獲取許多的非正常產品的實用價值。

包裝技術設計的不斷發展，包含產品的生產、技術以及應用需要的各種新型材料，都需要與科技的不斷發展進步有不可分割的聯系，先進的包裝科學技術使產品包裝耳目一新，并且可以具有較多元化的包裝功能及應用形式，更加符合現代人們的生活需求。同時現代科技的快速發展也帶來了更多的材料選擇性，打破以往差不多的包裝材料及造型，研發出一種新型環保材料，對環境的保護和提倡起到了積極作用。企業通過包裝材料的多元化及造型上的差異化，樹立獨具特色屬于自身的品牌，展現出自身的特色以及個性，能夠不被其他企業進行模仿，為消費者提供了更多的選擇，與此同時也提高了企業品牌的競爭力。

（二）提升文化附加值

文化在中國設計行業中的重要地位就不用多說了，世界各地以及各國的設計師都在努力嘗試，如何將本國的本土設計文化以及自身的企業經營文化更好的結合融入運用到產品當中去，可使產品更加具有本國的文化特色，讓其國的消費者能夠覺得此產品更加地具有獨特性和值得珍貴性。文化從包裝設計師的角度來說是包裝設計師通過結合包裝企業自身品牌文化及當地產業特色，而使文化在設計包裝企業產品上能夠得以充分體現，這樣的設計作法不僅能夠直接讓未在了解企業情況的顧客，從企業在產品上的包裝以及其他產品上可以獲取更多關于此企業相關文化信息，比如屬于企業對包裝產品的精心設計以及產品研發的積極態度和屬于企業自身的綜合實力、對當地市場及當地消費者的高度重視、對屬于企業自身品牌文化等等，這些都無疑是為了今后進入消費者的心智文化階梯以及排行系統打下了堅實的理論基礎。

（三）個性化的包裝圖文設計及包裝容器造型設計避免同質化

現階段在市場上一大部分的包裝樣式都存在模仿或抄襲的現象。現代化設計工具的出現，有效地提高了包裝設計的質量和效率，為包裝設計師完成精彩的包裝設計創作提供了有力的保障，卻被投機取巧的設計人員當成模仿的工具，設計出許多類似的產品包裝出現在市場上。許多的企業不自主開發產品，反而將目光轉到市場上，哪個企業的產品在某一時期是最熱門的，有著比較好的銷售業績，就馬上推出相類似的仿制品進行售賣從中獲取利益。為了避免產品包裝設計出現同質化，增加產品的市場競爭力，就需要企業的包裝設計師更加要注重產品包裝設計的個性化設計，企業可以借助產品包裝設計的個性化來吸引消費者的目光，傳遞產品的信息。

（四）科學合理的容器結構設計，使包裝在產品使用后可再利用

可以將可持續性的設計理念融入到產品包裝設計理念上，使產品以及產品包裝都具有綠色、環保、多功能的性質，可利于強化產品的生產力。產品使用后的包裝物，企業可以進行回收處理，利用相應的技術進行改造，這樣既不會造成資源的浪費，還可以節約相應的成本，包裝設計師可以將改造后的包裝物進行二次創作，還有些不能進行改造的包裝物，都可以進行融入相應的審美價值，賦予產品包裝物新的生命力。還是需要設計師們不斷創新可持續性的設計理念，減少傳統設計中存在的污染，以此來打造出獨具時代特性的特色產品及產品包裝。

結束語：

新的產業革命已經把包裝設計推進到了一個具有知識、經濟的時代，經濟的飛躍發展導致社會形態的變革。目前中國的包裝行業已經得到了空前的發展，但是我國的企業產品包裝還未到達成熟階段，還存在著許多的問題。如今這個世界已經正式進入企業文化與社會經濟金融一體化的快速發展的新階段，在這個競爭十分激烈的國際市場中，產品的品牌包裝如果要想在這個市場當中占據新的一席之位，就必須在產品原有的包裝基礎上不斷地進行創新，給予品牌產品包裝更加深刻的品牌文化價值內涵，將人們關注的問題焦點更多傾向于產品個性化及對品牌商品的深刻文化內涵需求上的不斷追求。優秀的產品設計不僅要考慮一個產品的美觀實用、包裝的精美、造型的別致，除此之外，還要給予一個產品更高的包裝藝術設計及更多的傳統文化藝術內涵，可以真正達到產品促銷性、實用性及包裝藝術性融為一體的完美結合。