我國文創產業文化資源資本化研究

付欣怡

(無錫太湖學院 外國語學院，江蘇 無錫 214000)

一、文化資源資本化

(一)概念闡釋

文化資源是一種特殊資源，是人類在自身和社會發展進程中創造的包括文學、藝術、教育、科學、信息、知識、戲曲等資源的總稱。[1]程恩富等把文化資源按性質分為物質文化資源、精神文化資源和文化人才資源三類。

文化資本”(capital culture)是布迪厄對馬克思的資本理論進行非經濟學解讀之后提出的一個重要概念。布迪厄認為，人類為了維護或提升自身的社會地位，必須努力累積和占據各種資本，其中之一就是文化資本，文化資本包括三種形式：具體狀態的文化資本、客觀化的文化資本和體制化狀態的文化資本。[2]同時，他還指出，文化資本具有“超功利性”，可以增值和轉移。

后來，澳大利亞經濟學家戴維·思羅斯比將文化資本運用到經濟學中，他認為，“文化資本是以財富的形式具體表現出來的文化價值的積累。這種積累緊接著可能會引起物品和服務的不斷流動。”[3]我國學者認為，“文化價值是文化資本物品的內涵，經濟價值是文化價值的載體。文化資本變為一定經濟產品投入社會，在市場機制的運行中實現交易，以經濟收益體現出文化資本的價值。”[4]可見，文化資本可以傳遞與積累，且與經濟資本可發生聯系，社會學中文化資本可以轉換為經濟學中的文化資本，但文化資本始終具有教育場域的本質。

文化資源資本化是指文化資源向文化資本的轉化,即：將文化資源通過有效的開發與市場化運作,突出其文化價值與經濟價值,進一步突顯文化資源的潛在經濟優勢,發揮文化資源作用。文化資源是歷史的沉淀，是文化資本的基礎，也會隨著社會發展動態而演變。

(二)文化資源資本化四要素

以二元論來看文化資源的主體，其由創造者與接受者組成，創造者即文化資源的研究者、挖掘者、改造者。資源的客體由本質的“內容”(即內在價值)和表現“載體”共同組合而成，內容即是文化資源的概念、知識、傳統、文化、價值觀念等理念，載體是承載內容的展示、互動、體驗、產品等外在的形式。文化資源通過運動把存量資源變為流量資源，然后文化資本以文化偏好影響社會，從而形成新的文化資源。通過上文所述，我們發現，文化資源向文化資本轉化應聚焦兩個層面和四個要素，具體如圖1所示。

圖1 文化資源與文化資本的關系

二、文創產業文化資源資本化路徑

文化創意產業(簡稱文創產業)歸屬文化產業，其融合了文化產業與創意產業，對文化資源進行提煉和創新，提高了附加值。文創產業的發展與文化資源的利用有著緊密的聯系。文化資源借助于投資進行客體改造，從受眾喜好的角度營銷并使其流通，通過文化與商品傳播實現文化資源資本轉化。其常規路徑為：打造文化資源——文化投資(產品開發)——產品銷售(服務)——文化傳遞——文化資本積累，具體的如圖2所示。

圖2 文創產業文化資源與資本的關系

第一，文化資源打造環節，核心為“創意內容”。創意內容的優勢在于其屬于知識密集型，可重復生產，具有唯一性。但研發困難，易被抄襲。因此，創意內容決定文化資源的唯一性，這就要求文創企業要深耕內容建設，選擇稀缺性的歷史、地緣、自然來建設資源內容。然而，文化資源中一部分屬于公共產品，另一部分屬于準公共產品，知識產權尤其重要。而知識產權具有高度專業性和一定的戰略性，所以必須由地方政府、行業介入指導與管理。

第二，文化資源投資環節，要考慮文創產品價值的無形性。精神產品是文創產業的主要資源，具有無形價值，易附著于各種載體，具有較高的增值性。然而，文化研究對于人力資源的要求較高，導致研究前期投入成本較大，并且投融資方式有限，如遇到開發失敗，或運營不當都將導致投資成本加大或投資失敗。所以，文創產業發展需要積極的人才和金融政策的支持。

第三，文化資源的銷售環節，對其他產業有較強依附性。文創產業資源的內容更多的屬于精神類別產品，其發展受制于技術水平，所以必須立足于基礎產業或服務產業。其優勢在于文創產業的創意聚合，可以促使業態融合。然而，由于產業之間容易出現隔閡，因此，在營銷過程中必須緊貼流行文化。

第四，文化資源通過產品打造、投資、銷售三個環節，在消費過程中進行文化傳遞，從社會教育和經濟基礎層面積累為文化資本。

三、我國文創產業文化資源資本化的建議

我國文創產業要想更好更快地發展，必須要保護核心內容的知識產權，完善人才、金融政策，利用技術創新加快業態融合，最終形成物質與精神上的文化資本累積。新的文化資本又可以反作用于文化資源，為可持續經濟提供動力，同時傳播優秀傳統文化，順應高科技與文化相融合的文化產業大趨勢。

(一)打造核心內容，保護知識產權

1.打造核心內容。即提煉、強化產品的主題內涵，從精神文化方面賦予其形象、生命。打造文化內核，可從獨特的地方文化中汲取資源。首先，結合地域特色，提煉出符合地方經濟發展方向的主題，打造地方文創產業名片。其次，挖掘本土原生文化，明確使用界限。對民間文學藝術、民間傳統科技、工藝產品和文化場所進行價值挖掘，系統梳理、定義及使用周界。最后，增加文創資源的故事性。對現有的文創產品植入歷史、人文故事內核，以獲取新的受眾群體。

2.保護知識產權。首先，完善知識產權管理政策。包括：提高政府知識產權服務供給決策主導能力，完善各位階的法律規定，制定適合地方性的法規政策，加強權利主體的維權、舉證意識等。同時要規范產業化經營行為，對侵權行為進行相應的處罰，建立知識產權維權援助中心。其次，打造知識產權服務平臺。打造第三方服務機構以保護、激勵創新，同時兼顧創新者與公眾利益。最后，利用大數據資源，建立知識產權信息數據庫。針對網絡作品、翻版藝術品、新型產品設計等易于被仿制和濫用而產生的侵犯行為，通過建立知識產權信息數據庫，以做到能夠快捷、準確的查閱權力主體與產權范圍。

(二)健全人才、金融政策體系

1.聚合創意人才。首先，搭建多方交流合作平臺。依靠研究機構與高校的專業團隊，通過共建行業協會、產業技術創新聯盟等，實現產學研結合。其次，聯動文創人才。通過多樣化、多維度的文創平臺將各類文創人才集聚，著力培養“文化+創意+藝術”的復合型人才。

2.拓展投融資渠道。首先，鑒于文創產業高增值與可持續性特點，政府應增加專項資金規模，通過項目補貼、補充資本金、貸款貼息等措施，鼓勵文創產業發展。其次，文創產業應結合自身運用多樣的融資形式。最后，國家應鼓勵金融機構積極開展面向知識產權的融資，企業通過商標、專利等知識產權的質押獲得資金，或逐漸以證券化代替質押，最終促進知識產權的直接商用化和成果轉化。

(三)利用新科技加快業態融合

1.建設文化集聚區。國家“十三五”規劃提出“推進‘文化+’和‘互聯網+’戰略，促進互聯網等高新科技在文化創作、生產、傳播、消費等各環節的應用，推動文化產業與制造、建筑、設計、信息、旅游、農業、體育、健康等相關產業融合發展。”在融合機制下，文化產業聚集區將文化產業和與之相關的產業如旅游業、金融業、制造業、零售產業等集中在實體空間，并融合人工智能、大數據、物聯網、新材料等前沿技術將周邊產業以集群化發展方式進行關聯，實現城市結構分區優化，產業擴大、資源增值。

2.發展數字文創。一直以來，文化與時代科技都處于共生關系，具備創新科技的文化產業既是推廣文化軟實力的重要因素，也是吸引受眾與消費者的重要動因。如：在2021年9月舉辦的國際文化產業博覽交易會中，“5G大運河”沉浸式體驗館，由實景拍攝后運用裸眼3D技術形成，采取了5G+VR720°全景視角和千億級像素視覺等技術輔助；混合現實智能眼鏡，可以虛實結合特效講解、數字文物全息交互、虛擬還原文物及遺址，文化展示效果俱佳。[5]同時，使用數字化的營銷手段，如APP、小視頻、直播、游戲、微信公眾號(小程序)等線上線下的方式相結合，提高用戶轉化率。最后，建設大數據背景下的云文創，如“國家典籍博物館”線上服務，以“科技+文化”為基礎定位的“騰訊新文創”，開設了文物互動服務，全面激活了文物的歷史文化內涵，讓文物真正走進游客內心。可以看出，隨著時代的發展，以互聯網為基礎的文化必將與科技有更深入的融合。