文化自信視域下吉林省冰雪文化產業發展研究

李 歡

（吉林藝術學院，吉林長春120021）

一、冰雪文化與文化自信的共通性

習近平總書記多次強調文化自信的重要性并作出深刻闡述，指出“文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。向上向善的文化是一個國家、一個民族休戚與共、血脈相連的重要紐帶。”冰雪文化在發展過程中要緊密遵循文化自信的引領作用。首先，冰雪文化與文化自信具有邏輯起點和實踐落點的共通性，具體體現在冰雪文化自信建立在繼承發揚中華優秀傳統的基礎上。其次，在發揚冰雪文化自信的過程中，一方面結合了東西方先進的文化精華，另一方面也融合了本土文化的根基。因此，加強冰雪文化建設，是將先進理念、先進技術等融入冰雪文化之中，進而弘揚民族文化和體育精神，對促進社會主義核心價值觀建設，堅定文化自信，實現價值引領具有重要的意義。

（一）堅定理想信念，做好文化傳承

歷史上我國東北、華北、西北、西南等民族都是在冰天雪地的自然環境中開拓創造悠久燦爛的文明，他們借助工具在冰雪上進行狩獵、行走、遷徙、運輸等。在這種極端環境下，冰雪文化得到了穩定且持續性的發展，冰雪運動鍛煉了人們的頑強精神。傳統文化的傳承與發展是維系中華文化綿延不絕的精神紐帶，一代代人的文化傳承具有強大的生命力，在新時代的文化傳承中要萃取思想精華賦能技術傳播。新時代背景之下，吉林省冰雪文化產業務必需要有自己的特色，在這種特色帶領下，冰雪產業才能得到持續性的發展，還有就是注重品牌影響力，努力打造適合自己的文化品牌；其次是要增強吉林省冰雪文化的文化自信，守護精神旗幟；第三是要大力拓寬吉林省冰雪文化傳承渠道，厚植文化自信。不斷推進冰雪文化創造性轉化和創新性發展，推陳出新，創新以冰雪文化為基礎的具有冰雪元素的生活方式，在傳承與創新中弘揚和發展中華傳統文化的思想精華。

（二）吸收優秀文化，走好開放之路

中華優秀傳統文化的價值與功能在于其內涵的說服力、形式的吸引力、歷史的影響力和未來的延續力。本民族文化的繼承及弘揚必須建立在尊重文化多樣性的基礎上，來促進全人類優秀文化實現共同繁榮與發展。中華兒女在新時期背景下弘揚中華優秀的傳統文化，需要在中華優秀傳統文化中提煉出能夠傳承的“根”和“魂”，并賦予其時代內涵。因此應當以包容的態度去認識和接受本民族文化以外的文化，吸取外來文化的精華，從而互相學習、取長補短，來壯大本民族文化，并通過認識中外文化的差異性與個性化，來傳承和弘揚屬于本民族的特色文化。要有博大的胸襟，博采眾長，唯有此，中華民族優秀的傳統文化才能在新時代走向世界、走向未來、源遠流長。

吉林省冰雪文化的發展要充分發揮資源優勢，傳承和提煉優秀傳統文化的精華，同時廣泛開展對外交流與合作，構建吉林省冰雪文化產業發展的新格局。

三、吉林省冰雪文化自信的基本條件

（一）政策扶持

2018 年，國家體育總局公布《帶動三億人參與冰雪運動實施綱要（2018-2022 年）》。2019 年，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于以2022 年北京冬奧會為契機大力發展冰雪運動的意見》。2020年12月，中共吉林省委十一屆八次全會通過了關于制定吉林省十四五規劃和2035年遠景目標的建議，其中指出要以冰雪經濟為重點，創新性地發展冰雪文化。省委書記景俊海表示，目前吉林冰雪經濟的發展在旅游與文化大融合的背景下面臨著絕佳的發展機遇，要重點培育冰雪經濟作為驅動，讓我省人民充分發揮冰雪文化的優勢，過上幸福小康生活。以上政策為吉林省利用“冰雪經濟”和“冰雪產業”推動經濟發展指引了方向，對我省發展冰雪經濟進行了部署，是吉林省新時代發展的重要探索，在冬奧會帶動3 億人參與冰雪運動的愿景下，著力構建吉林省冰雪文化發展全產業鏈。促進產業內涵不斷完善，產業體系初步形成，已成為吉林省新一輪經濟增長重要的增長點。

（二）資源優勢

吉林省地處東北亞幾何中心地帶，與阿爾卑斯山、落基山同處北緯42～43度的冰雪黃金緯度帶，屬全球三大粉雪基地之一，為東北亞冰雪核心資源區，吉林省素有“冰雪之鄉”的美譽，坐擁得天獨厚的冰雪資源，基礎條件和地理位置優越，自古以來具有冰雪文化的歷史。早在唐渤海時期，就形成了富有寒地文化特色的商貿東北亞大通道，自古代歷史上與周邊的朝鮮半島、日本列島和俄羅斯濱海地區就有著緊密聯系。從遼金時期的春捺缽之路，到元代的沿途驛站，到明清的朝貢道，每逢隆冬時節，即便冰雪鋪滿大地、堅冰覆蓋江河，東北亞的絲綢之路始終通行。正是有這種資源優勢的帶領，吉林省在未來會成為得天獨厚的冰雪旅游勝地，進而推動了吉林省旅游業的發展。

（三）融合發展

吉林省不斷研發冰雪產品，豐富品牌內涵，持續探索“冰雪+”融合發展模式，全力推動“冰雪絲路”建設，以東三省文化背景為核心，面向東北亞，貫通“一帶一路”沿線冰雪經濟各國。吉林省連續5屆舉辦國家級、國際性的冰雪盛會——吉林雪博會，同時與吉林省的霧凇冰雪節、瓦薩滑雪節、查干湖冬捕節等冰雪節慶活動共同構成吉林省特色冰雪節慶體系。第五屆雪博會與北京冬奧組委聯合創建冬奧主題館，并以冰雪景觀融合冰雪運動、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪冬奧精神，創新出一條富有特色的奧運與冰雪文化融合，文化與旅游共同發展的冰雪文化產業之路。這一屆的雪博會也因此榮獲了冬奧元素品牌的榮譽，成為吉林省冰雪文化歷史上的經典。

（四）存在問題

吉林省在冰雪文化發展過程中依然存在一些問題，首先是相關理論研究比較薄弱，缺少引導冰雪文化健康發展的戰略對策，以更好地促進冰雪產業的有效開發和整合。其次是缺少創新，每年吉林省各地都會舉辦冰雪節慶活動，但內容沒有特色主題，沒有進行深度開發，不能完全滿足消費者的需求。同時在冰雪文化消費水平和消費結構方面還比較低也不盡合理，需要進一步擴大內需。

四、吉林省冰雪文化產業發展的實現路徑

（一）深入貫徹指示精神，賦能冰雪文化發展

近年來，習近平總書記多次談到發展冰雪運動，在黨的十九大報告中，習近平總書記對新時代我國體育事業的發展目標作出了明確指示，即“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會”。因此要充分發揮冬奧會的推動作用，從競技冰雪文化、大眾冰雪文化以及民族傳統冰雪文化等多方面加強對吉林省冰雪文化體系的建設，為增進冰雪文化自信助力。吉林省深入貫徹落實習近平總書記關于冰雪運動、冰雪文化互融發展的思想，側重深入挖掘冰雪產業發展潛力，在助推吉林省冰雪產業發展上體現新擔當、展現新作為。

東北作為國家的老工業基地，其探索轉型發展新路徑已有近18 年。但其中最大的一個難點，就在于人們對這一區域在文化認知上的模糊與缺失。以冰雪文化為背景進行拓展及創新，有助于利用東北素有的冰雪文化及冰雪資源優勢發展經濟，提高資源利用率；有助于以新時代冰雪經濟體系帶動老工業基地經濟振興，為東北經濟的發展注入新血液；有助于利用文旅融合的思維創新特色戰略平臺，通過冰雪文化及其價值的創新與發展，繼承和弘揚冰雪文化精神，增強民族文化自信。冰雪文化新賦能為我省冰雪文化產業創新發展提供了路徑。

（二）深挖冰雪文化特色，創新文化衍生產品

特色文創產品是文化創意思維與旅游產品的結合。對于旅游文創產品而言，它需要既有傳統的文化屬性和新時期的文化屬性，又需要融入現代的設計思維為產品屬性賦能，使其代表地方的文化內涵行使文化傳播的使命。2022 年冬奧會文創衍生品就是對全新項目文化的詮釋，以文旅融合的思維一來作為奧運冰雪文化傳播的載體，二來作為一種旅游紀念品創造附加的經濟效益、社會效益。此外，它還代表著奧林匹克精神的傳承與弘揚，承擔著冰雪運動文化吸引力及體育精神重要載體的作用。

冰雪文化產業發展的關鍵是推動構建冰雪IP形象，作為承載文化意義的具象性表達，冰雪IP 形象有助于提升冰雪文化的影響力和市場競爭力。因此在吉林省冰雪文化發展中，應結合吉林省的文化亮點開發帶有地域文化特色的符號及多元化的文創品，以傳播和弘揚冰雪運動文化及旅游消費，在冰雪衍生品中進一步發揚體育精神，打造地域化的吉林省冰雪文化特色。

（三）依托“冰雪進校園”戰略，強化校園冰雪文化

為充分利用2022年北京冬奧會的發展契機，推動我國冰雪運動的蓬勃發展，國家體育總局、教育部聯合制定并實施了“冰雪進校園”戰略計劃，要求我國各級學校，尤其是北方學校，在冬季要全面組織開展結合學校自身實際情況的校園冰雪活動和具有適應性的冰雪項目課程。在有效增加我國冰雪運動人口數量的基礎上，推動我國校園冰雪運動的常態化開展，這也為我國校園冰雪文化的建設提供了良好的發展契機。這就要求學校應依托“冰雪進校園”戰略計劃的實施，通過開設冰雪項目課程、組織開展校園冰雪活動等手段，營造健康和諧的冰雪文化發展環境。在開展過程中針對季節和場地限制可通過開設“旱冰”課程，間接地增加學生對冰雪運動基本特征的了解與體驗；另一方面，可以充分發揮校園網絡資源，加大對冰雪運動的宣傳力度，從文化層面來促進學生對冰雪運動的認知以及對冰雪文化內涵的理解，這對于促進吉林省校園冰雪文化的建設與發展具有極其重要的實用價值。

（四）加強區域聯動聯合，實施協作發展戰略

根據全球經濟發展情況，“絲綢之路”處于北半球冰雪經濟的黃金帶上，連接歐亞大陸北緯40度大部分國家，這些國家都有依托冰雪文化發展經濟的特點。以“一帶一路”為核心，尋求與沿線冰雪國家的開放合作，既貫徹了“一帶一路”的精神，又能推動我國冰雪文化產業走向國際化，加強國內南北、東西區域的合作發展，推動大區域冰雪文化向實體領域創新發展。這是一項將冷資源轉變為熱產業的發展思路，有利于促進我國奧運冰雪文化運動向更大范圍傳播與發展，擴大冰雪文化旅游區的客源地，實現“一帶一路”在東北地區的再挖掘、再實踐。

根據吉林省冰雪文化產業的特點有針對性地尋求市場定位，不斷加強區域聯合，以2022 年冬奧會為背景，長白山與北京冬奧組委聯合創造冬季訓練及北京志愿者培訓基地，推廣冰雪小鎮四季滑雪、中國第一林海雪原穿越廊道等產品，推出具有地域特色品牌的“長白山故事”。實現資源共享、協調發展，擴大冰雪文化消費群體，積極打造東北冰雪文化品牌，拓展冰雪產業區域發展新格局。

（五）借助冬奧重要契機，營造冰雪運動氛圍

2022 年冬奧會是吉林省冰雪產業發展的重要契機，吉林省應充分挖掘冰雪資源優勢激活各方面積極因素，加快推動冰雪基礎設施建設，提升吉林省冰雪文化及相關產業的影響力，形成“政府主導、社會參與、企業化經營、市場化運作”的冰雪文化產業發展體系。以多元化的冰雪全民健身及體育競賽形式，推動吉林省冰雪體育運動的健康發展。借助“3 億人上冰雪”計劃的推進，夯實群眾性冰雪文化的發展基礎。注重對冰雪運動的宣傳與推廣，增進群眾對現代冰雪運動的了解，激發與喚醒群眾對冬季冰雪活動的參與意識。在切實體驗冰雪運動魅力的基礎上，感悟冰雪文化的內涵，提高對冰雪文化的認知程度，形成公眾性的認同與接納，夯實吉林省群眾性冰雪文化發展基礎，推動冰雪文化體系的構建與完善。

自2011 年起，我省以市縣三級聯動的形式在冬季推出“全民冰雪活動季”系列活動，推出長春凈月瓦薩國際滑雪節、長春南湖公園全國冬泳邀請賽、吉林市松花江國際冬季龍舟賽、松原查干湖冬捕節等活動。2020 年舉辦第七屆全國大眾冰雪季活動和第十九屆中國長春凈月潭瓦薩國際滑雪節，一系列活動的舉辦為吉林省冰雪文化產業發展迎來了新的一輪增長。

（六）推進“冰雪+”模式，促進產業跨界融合

進入大數據時代以來，以數字經濟為背景的冰雪文化產業實現了多領域的大融合。冰雪產業引入互聯網、大數據、人工智能技術，形成O2O 模式。例如“VR+冰雪產業”的新融合，在傳統的冰雪文化產業基礎上融入數字化技術，開創出“數字化+冰雪+旅游”的產業模式。

吉林省是國家冰雪運動產業和旅游產業發展的重點地區，2018 年公布的《長通白延吉長避暑冰雪生態旅游大環線發展規劃》中冰雪休閑、冰雪溫泉等新業態，打破了傳統冰雪文旅融合的運作模式，以平臺化、智能化的管理與服務為特點，依托新一代信息技術大數據采集并分析消費者消費心理及需求，在攜程、飛豬、百度地圖等平臺線上售賣冰雪運動項目及旅游服務的形式，為旅游消費者提供了更大的選擇空間。這種“冰雪+互聯網”的模式促進了冰雪產業與互聯網的融合發展，借助5G、AI、VR 等新興科技的力量，數字化轉型成為冰雪產業發展的重要驅動力，點燃了吉林省冰雪產業發展新“引擎”。

（七）挖掘民族傳統文化，活化冰雪文化傳承

不同民族因生活地域、氣候條件、生活習俗、生產方式以及行為習慣的不同而形成獨具民族特色的文化。吉林省是有著漢族、朝鮮族、滿族、蒙古族等多民族豐富的民俗文化的省份，冰雪與人民群眾的日常生活早已融為一體，應通過發掘地域民族特色來更好地展示吉林冰雪。有些少數民族在歷史的發展中受地域環境的影響形成了獨具特色的冰雪文化形式，比如在雪地里通過狗或馬拉雪橇，還有雪地摩托等，這些形式的出現就為冰雪文化旅游的開展起到了非常好的助推作用。少數民族自己獨有的冰雪文化運動形式不僅僅只存在于民族內部，應該將這種冰雪文化以特定的形式保留下來，使之在全國甚至在世界文化中都能夠得到發展。

吉林省多民族、多地形的特點，可以體驗不同的冰雪文化，比如滿族烏拉火鍋、蒙古族雪地摔跤等。文化自信源自優秀的民族傳統文化，“活化”地方特色冰雪文化資源需要經過系統梳理地域文化、深入挖掘歷史文化資源、文化資源符號化、文化符號產品化、文化產品市場化等環節，加強對民族傳統冰雪文化的挖掘與整理，不僅是傳承與發展優秀民族傳統文化的重要手段，也是推動新時代吉林省冰雪文化建設與發展的基礎保障，是增強冰雪文化自信的重要條件。

五、總結

樹立文化自信對于推動中華民族偉大復興戰略目標的實現具有極其重要的時代意義與社會價值。隨著2022 年北京冬奧會的逐漸臨近，我國的冰雪運動也迎來了發展機遇，呈現出蓬勃發展的良好態勢。在北京2022 年冬奧會與各項政策的推動下，通過積極構建吉林省冰雪文化特色，深度挖掘和融合冰雪文化精神理念和文化內涵，吉林省冰雪產業的潛力將被極大地激發，實現冰雪經濟可持續性發展，營造社會濃厚的冰雪運動氛圍。讓我們從傳統文化中汲取力量，大力挖掘、弘揚、展示中華民族優秀的傳統文化，進一步整理和傳承民族傳統冰雪文化，樹立冰雪文化自信，弘揚冰雪運動及體育精神，推動冰雪文化的大繁榮與健康發展。