設計哲學問題研究及應用
——以“以人為本”設計哲學在包裝設計中的應用為例

張露敏

一、背景

當前，我們對于產品包裝的要求已經不僅僅在于可以滿足人的基本要求，更要為我們的生活提供便利。而“設計是為人服務的活動”這一觀點的提出，更能體現出設計的產品最終要面對消費者，設計的根本目的也在于滿足人類不斷提高的物質和精神需求，這反映出了一切商品存在的本質最終都是為了滿足人類的各種需求的服務理念，這是被現代社會所提倡的一種較為先進的思想，所以，設計的出發點也須體現出社會對于人直觀感受的重視，包裝設計的重心也從單一的功能性向審美情感環保等多位一體的設計要求轉變，即要求包裝要遵循“以人為本”的原則來進行設計。

二、國內外現狀分析

（一）國外研究現狀

七八十年代是世界超級市場的大發展時期，超級市場在世界范圍內有了普遍的發展，國外出現了“高消費時代”，這種形勢直接刺激了商品包裝的迅猛發展，然而，其發展的根源就在于“以人為本”。這種“以人為本”的思維方式不僅是一種銷售的媒介，更會大大提高產品的市場競爭力。在國外特別是歐美的一些國家，對設計經常從“物理機能”、“生理機能”、“心理機能”三方面來加以衡量。又根據實際的情況有所側重。在人性化設計中以日本的紙質包裝設計為例，日本的包裝設計從紙質入手，在材料的選擇上，就采用可以循環利用且容易分解的紙質來作為包裝的主要材料。且紙質作為常見的包裝材料在其結構與功能性來說也有極大的可塑性。由此可見，環保可回收類的包裝材料是日本包裝設計中常用的部分，也是一種可持續發展的“以人為本”的綠色設計。

（二）國內研究現狀

近幾十年來，我國開始對于包裝設計有了自己的獨立探索，包裝設計、“以人為本”的情感包裝得到了越來越多設計者的重視。雖然相較于國外的技術和經驗還稍顯青澀，但也逐步形成了自己的理論體系，對于產品外包裝的標準概念也制定了一系列的準則。

然而，隨著中國對于包裝工藝的逐步發展，過度包裝成為現階段產品包裝的普遍現象。各類網紅產品包裝設計層出不窮不僅造成了極大的浪費由于包裝廢棄物產生的垃圾對環境產生的影響也日益嚴重。為了解決這以問題，世界上很多國家的經濟建設重點轉移到“包裝資源化”上，包裝創新也從僅環保的層面向資源再利用的層面進行轉變。因此，在包裝中采取綠色環保的材料，順應時代發展的潮流，將綠色包裝與傳統審美進行融合成為我國包裝設計的一項重要課題。

三、“以人為本”在包裝設計中的體現

（一）包裝設計中裝飾上“以人為本”的體現

1.色彩方面

豐富的色彩可以帶來不同的感受，也能更好地進行情感傳遞和表達。根據調查研究可知：視覺器官在對物品進行觀察時，色彩感覺占主體感官的80%左右，圖形及其他占20%左右。這就要求設計師在設計的過程中對色彩進行更加深入地運用。

人們在長期的生活中對色彩感覺自然生成一種基本規則，每種顏色在腦海中都有不同的含義。色彩可以作為一種突出產品使用價值的手段，利用大眾對于色彩的認識運用來達到設計的說明作用。比如，在常見的面膜包裝中，綠色表示消炎鎮定，藍色表示維穩補水。紅色表示營養滋潤，黑灰一般表示清潔毛孔；等等。同一類產品的不同功能，通過顏色就可以進行區分。

除了對于功能不同的產品進行顏色的區分外，針對不同消費群體的商品進行設計時選取的顏色也應該有所不同，以兒童用品的包裝為例：適用四歲之前的兒童的用品多以紅、黃、藍三原色為主，四歲之后的包裝色彩雖然具有更多選擇，但也以高飽和高明度的色彩作為包裝的主色調，迎合兒童對于色彩選擇的傾向。另外需要注意的是，隨著年齡的增長，兒童對于性別意識的加強，也會影響其選擇傾向。

2.圖形方面

圖形設計可以最直觀的向消費者傳遞出產品的信息，但是包裝的圖形不僅對于傳遞信息起到直觀作用，其中“以人為本”的設計概念表達也會提高視覺的情感化，實現人性化的傳遞。針對消費群體以及品牌想著重宣傳的側重點不同，包裝的圖形的側重點也會有所區分。

從品牌來說有的品牌更加注重于品牌的展示，品牌把品牌信息轉化為能夠傳遞和表達的圖形符號，通過彰顯品牌的個性來被消費者所識別進而選擇。

比如：可口可樂、肯德基、麥當勞等大眾熟知的品牌，在想到這類品牌的概念時首先浮現在腦海的便是對于品牌經典的圖形設計。因此，圖形上的“以人為本”的重點就是圍繞著如何取得消費者的認知從而取得最優的宣傳效果。

針對兒童這一消費群體來說，由于兒童對于色彩和文字的認知能力不夠完全，在兒童用品的包裝設計方面，圖形元素更加重要。根據調查可知，對于幾何、具象和卡通三種常見的兒童用品包裝種類上，兒童對于卡通形象的傾向性更高。這是因為兒童對于形態的認知是由其心理發展狀態所決定的，在對于產品進行選擇時會習慣將其與自己所熟悉的物像圖形聯系起來。在兒童成長的時期對挑選產品產生主導的愿望，因此，針對這類消費群體應注重在圖形方面對消費者傳遞信息。

3.文字方面

首先，文字在包裝設計中不僅具有裝飾性，更重要的是信息的傳達性，具有充分的可讀與易識別性，這對產品的引導有著不可替代的作用。在文字的排版編排上首要突出最具有傳達意義的信息，這是文字在包裝設計上的重要功能。其次，文字作為悠久歷史和深厚文化底蘊的獨特元素，在許多產品包裝上也是一種獨特的表現形式。在設計中融入中國傳統的審美觀念，傳遞中國式的情感。將文字作為一種具有中國元素的視覺形式。給消費者帶來耳目一新的感覺。

（二）包裝設計中結構上“以人為本”的體現

包裝設計中最重要的就是它的功能性，根據國外常用“物理機能”“生理機能”“心理機能”三方面來衡量工業設計，這一標準也可用在包裝設計之上。在包裝設計之中物理機能指保護產品的內容物，生理機能指更加符合人體工程學以及更加便利的包裝設計，心理機能則指更加符合消費者消費心理的包裝設計。在包裝結構上更注重突出的是其“物理機能”和“生理機能”。

物理機能多體現在為食品包裝上，例如麥片、薯片以及罐頭類食品包裝。薯片包裝通過充氣充氮盡可能地減少薯片在包裝內的碰撞從而保持其完整性。對于麥片的包裝的改良，針對過去沒有小口不容易撕開的包裝漏洞進行進一步改良，將盒裝麥片或者牛奶的盒子上方做一個小斗，根據使用者的需求來進行打開或者關閉，這樣為了人們方便而進行的設計滿足了“以人為本”的設計核心，避免了過去人們打開食物包裝容易受潮的這一使用尷尬。

（三）包裝設計中材料上“以人為本”的體現

包裝所用的材料也是包裝設計中很重要的一部分，節約、環保、方便再回收以及最大程度的滿足消費者的需求都是包裝材料需要考慮的部分。在當今社會，人們對于美的追求滲透到方方面面，而對于包裝上美的追求往往要有大量要素的投入，在材料的選擇上也難免會過猶不及。像是一些茶葉類的禮盒，以華麗的外表吸引消費者的眼球，然而，也只有里面一層獨立包裝是直接應用于消費者的。對于購買產品的消費者來說，這些或華麗大氣或清新優雅的設計是以視覺形式傳遞了其蘊含的情感，但被閑置無用的外包裝卻形成了極大的浪費。因此，這就要求我們在設計時在美觀與實用，情感與理性上把握一定的尺度和范圍，在范圍內進行科學合理的設計。

選擇綠色安全的包裝材料，是“人性化需求”的又一重要內容。現代綠色環保的包裝的材料與普通的包裝材料相比具有顯著的差異性。相較于美觀，綠色包裝更加重視材料的研發與實際應用的環保性。對此，許多發達國家已經提出了“4R+1D”這一重要原則。這一現代化的設計理念在我國的應用，也在很大程度上開闊了我國“以人為本”的包裝設計發展前景，使我國的包裝設計立于國際市場之間。

四、總結

“以人為本”是未來設計的一個必然趨勢，是時代發展的要求。但是以人為本的設計必須要以符合設計的功能性滿足消費者的實際需求為前提，若是無法滿足基本的設計前提，人性化的設計也必將走向極端。

在市場經濟競爭日趨發展的今天，消費者和商品的關系不僅是一種供應與需求之間的關系，更重要的在于一種消費者對于產品產生的情感上的認同和人性化的交流。注重產品的情感化設計，從“以人為本”的角度出發，不僅可以保護商品、展示商品的基本信息，更重要的是，一方面商品包裝人性化的設計可以吸引消費者注意，抓住消費者真切的需求從而達到銷售的真正目的；另一方面，通過現階段技術的發展，可以從根本上避免一些設計所產生的負面影響，例如，過度包裝等。“以人為本”的設計將其設計理念拉回正規中來，回到“設計是為人服務的活動”這一設計初衷來。

“以人為本”的設計思維對于設計師來說，也具有十分重要的意義，從包裝的色彩、結構、材料三方面以真誠樸實滿足人要求的設計，以“以人為本”的思維方式來進行設計，堅持歷史的尺度也要堅持人的尺度，從“以人為本”的哲學中汲取精神養分來進行設計，真正提升設計師的設計素養。