新媒體藝術對東北區域文化創意產業的振興作用*

孫梟婷 李月竹

新媒體技術的廣泛運用，將更加優質的服務提供給公眾，憑借良好的互動性和虛擬性，新媒體藝術為觀賞者帶來全新的體驗。依托數字技術和信息科技的載體，新媒體藝術圍繞現代藝術更加高效化的傳播信息，對文化藝術、文化創意產業的發展產生了較大影響。探究東北區域文化創意產業在新媒體藝術下的振興發展，可更好地對新媒體藝術應用范圍進行延伸，進一步推動東北區域文化創意產業體驗經濟、美學經濟的發展。

一、新媒體藝術與文化創意產業的融合發展

當下文化創意產業發展的關鍵動力就是數字媒體技術，依靠先進的CG 技術、IT 技術，使文化經濟獲得了飛速的發展，尤其在開發動漫游戲、影視、建筑、廣告等領域占據著重要的地位，成為圖像分析、藝術設計和系統仿真中不可或缺的一部分。對于文化創意產業而言，其主要包括文化、產業以及創意三層概念，將其同新媒體藝術進行有效整合，在不同層面所產生的影響也會有所差異[1]。在全新媒介形勢之下，全新科技加快了涵蓋藝術在內的文化傳播效率，對受眾群體的審美體驗進行了提升，人們在復制和點擊的過程中，就能夠使傳播范疇擴大，這就充分體現出了新媒體藝術交互性的傳播特征；對于文化創作者而言，新媒體藝術的發展，為更充分地發揮創作者的創意提供了有利的條件，增強了文化藝術作品的創意色彩，使作品表現力更強；鑒于新媒體的傳播特征，能夠吸引更多的受眾者，這就提高了文化消費的潛在需求，這對文化產業的形成和發展均極為有利。

基于文化創意產業的類型劃分角度進行分析，可發現文化創意產業也同新媒體藝術存在必然的融合發展趨勢。新媒體藝術在電影電視廣告領域最先呈現出較大的潛力，也是最直接接觸受眾的一類；此外，在研發軟件、動漫的過程中，也會應用到具有交互性、虛擬現實特點的新媒體藝術，會隨著新媒體技術的發展和更新而改變；在公眾智能產品應用越來越普遍的過程中，公眾獲取信息、閱讀習慣等均發生了很大的轉變，新媒體藝術同數字出版領域的融合程度越來越高；同時，在旅游業中，新媒體藝術也呈現出較強的融合發展潛力，借助新媒體技術來豐富藝術內容和藝術呈現形式，使觀賞者的美感體驗得到全面提升。

二、新媒體藝術對東北區域文化創意產業發展的振興作用

同傳統藝術相比，新媒體藝術的形成建立在完整藝術創作體系、藝術媒介、藝術傳播途徑之上，對個體藝術家才能和創作靈感的依賴性有所降低。對于新媒體藝術而言，其面對的現實語境主要是數字化、消費以及圖像的大時代。

新媒體藝術指的是依托新媒體技術所創作的藝術作品，可以稱之為科學技術通文化的融合發展結果，其呈現方法非常多樣化，能夠將全新的感官體驗提供給受眾群體，擁有較強的審美價值和意義[2]。東北區域文化創意產業在發展的過程中，新媒體藝術的興起賦予了文化創意產業交互性、數字性及虛擬性等多種全新的特性，使文化創意產品、服務的附加值得到顯著提高，并對審美體驗進行了更新，拓寬了美學經濟價值的表達范疇，有效地推動了東北區域文化創意產業的發展。在新媒體藝術介入的情況下，東北區域文化創意產業的市場競爭實力得到了提升，這在長遠角度上對實現該地區文化創意產業振興及良性發展提供了堅實的保障。

科學技術的發展使藝術創新活力增強，促使新媒體藝術不斷發展，改變了藝術面貌，更新了藝術創作的方式、形式以及內容等，尤其對于文化創意產業發展落后于國家整體水平的東北區域來說，在實現文化創意產業振興發展之路上，新媒體藝術成為關鍵動力支撐。在東北地區的傳統文化會展產業中，展示過程通常為靜態化，而新媒體藝術的介入，有效轉變了傳統媒體的傳播形態以及形態，使文化信息傳播具有較強的即時性及互動性，實現了多媒介和技術的整合，能夠依托電子和光學媒介，將觀賞性的藝術作品、多感官感知作品提供給受眾，將觀賞過程轉變為互動化、動態化的過程，讓受眾獲得升級的感官體驗。在會展中，藝術創作的過程也會被呈現出來，可以通過網絡和數字化的傳播途徑，對藝術作品的影響范圍、傳播范圍進行擴大[3]。通過將東北區域文化同新媒體藝術進行整合的方式，能夠加快該地區文化產業的創新發展進程，使東北區域文化創意產業具有較強的發展動力和活力，可以順應時代的發展需求，對傳統文化進行轉變和升級，呈現出全新的文化面貌，這對東北區域整體文化產業的進步都有積極作用。

三、新媒體藝術在東北區域文化創意產業發展中的應用路徑

（一）復興和保護文化產業、遺產，提高文化商品的附加值

東北區域在長期發展過程中積累、沉淀了大量的文化財富。其中，以融合了少數薩滿文化的剪紙藝術為例，東北剪紙的內涵和體現方式獨具風格，但受多種因素的影響，東北地區剪紙傳統文化面臨著嚴峻的發展趨勢，而新媒體藝術的發展和壯大，對剪紙藝術文化產業和文化遺產的保護和傳承起到極大的幫助作用。東北楊氏剪紙是具有較強地域代表性的剪紙藝術文化，在保護和傳播的過程中，一方面需要對傳統剪紙藝術文化進行整理，并深入挖掘該藝術文化的內涵和價值；另一方面還需要將剪紙藝術同新媒體藝術進行有效的整合，發揮先進新媒體技術的優勢，將靜態化的剪紙藝術作品演繹為3D 動畫版，通過全新的藝術形式來呈現剪紙文化，使東北傳統剪紙文化以全新的面貌展現給人們，重現剪紙文化藝術的生命力。在這個過程中，可以賦予東北剪紙藝術文化更深厚的意蘊，將東北景色、歷史文化、民間生活習俗等融入剪紙作品中，使剪紙文化商品的附加值得到提升，這對宣傳東北剪紙文化有重要作用，也能夠吸引更多受眾到東北地區觀賞和旅游。

在人們精神需求不斷提升的過程中，市場需求不斷推動了文化創意產業的發展，東北區域基于傳統文化產業，集中力量大力推動動畫產業的發展，結合新媒體藝術發展，包括：中箏集團和吉林動畫院校等，發揮產業集群、地方動態的優勢，借助型數字藝術展示，虛擬空間和互動媒體，利用三維動畫技術，不斷研發和創新動漫游戲設計題材，使文化藝術形式更容易被新一代青年人所接受，提升了受眾參與度，為文化創意產業的發展貢獻力量[4]。發展東北區域文化創意產業發展的過程中，還可以推出與東北民間習俗、民間文化等相關的動畫作品，通過全新理念進行規劃和設計，拓寬東北文化創意產業發展之路，在向受眾傾訴東北傳統文化故事的同時，文化商品的附加值自然得到了提升，文化創意產業的品牌差異化生命力也有所增強。

（二）發揮文化創意產業推廣體驗經濟與美學經濟的載體作用

新媒體藝術的快速發展，使得東北傳統文化藝術也面臨著網絡發展帶來的挑戰，在這個過程中受眾的角色也發生了變化，成為文化創意產業的創作、參與和推廣的主體。所以，基于新媒體藝術發展形勢之下，在發展東北區域文化創意產業的過程中，就需要發揮推廣體驗經濟與美學經濟的載體作用，借助新媒體藝術下電子媒介、光學媒介的功能，實現文化創意產業、新媒體藝術二者的有效結合，為東北文化的發展和延續提供活力[5]。東北區域在發展文化創意產業時，可以借助網絡3D 視圖，圍繞東北地區特色景點打造文化創意旅游產業項目，讓人們僅需點擊鼠標就能立體化、全方位化地了解東北特色的景點和傳統藝術品，使文化創意產品和服務的美學意味更加濃厚，擺脫時間和空間的約束，借助網絡途徑來將東北文化進行弘揚、推廣，進一步推動東北區域文化經濟的發展。

新媒體藝術的發展，使得不同領域內社會、群體和人之間的聯系更加緊密，處在互動、開放性的環境之下，東北地區在振興和發展文化創意產業的過程中，可以發揮APP 客戶端以及微信的社交功能，實現文化藝術到人民群眾的真正回歸，并借助數字化媒體傳播方式，有效保護文化創意作品，改善東北文化創意作品的宣傳效果。可以參考其他地區的成功經驗，在制定東北廣播電視欄目時融入東北區域文化品牌，樹立起鮮明的文化品牌，吸引更多的人群前來參觀，將東北地區旅游景區和文化推向市場。在表演包括東北二人轉在內的文化節目時，也可以在舞臺設計、音響效果中融入新媒體藝術，豐富表演形式，也可以將東北經典劇目通過游戲或者動畫的方式呈現給受眾群體，全新的藝術形式更容易被受眾接受，同時虛擬技術的運用，還能夠使受眾同節目人物進行互動，這對體驗經濟的發展意義重大。

四、結語

綜上所述，東北區域在可發展文化創意產業的過程中，充分發揮新媒體藝術的優勢和價值，能夠有效地促進體驗經濟的發展，形成全新的經濟增長點，這對東北區域文化創意產業的振興和可持續發展均有重要意義。東北區域文化創意產業在今后的發展過程中，應持續加大新媒體藝術的研究，從而探索出獨具特色的發展路徑，從而實現新媒體藝術的價值及作用，加快東北區域文化創意產品、服務的進一步升級，構建出和諧的文化創意產業生態格局。