智媒體在2020年兩會新聞報道的應用及其思考

王碩

摘要：兩會作為我國重大的政治事件，與人民生活息息相關，受到各行各業的重點關注，同時也是各大媒體爭相報道和宣傳的對象。近年來，科學技術的進步令媒介生態逐漸向著媒介融合的方向發展，智媒體逐漸成為媒體行業和科技行業研究的新領域。在2020年兩會期間，《人民日報》、新華社等媒體主力軍紛紛采用高新技術呈現會議盛況，又一次在傳播兩會內容的同時，展現出我國當下智媒體的發展現狀。本文以2020年兩會為例，分析兩會中智媒體的表現，并進行反思，希望能夠為當今媒體轉型發展提供一些思路。

關鍵詞：智媒體 兩會 5G AI

隨著新媒體的發展，傳統媒體發展在經歷斷崖式下跌后開始自救，媒介融合、創新發展成為傳媒行業的必經之路。不少媒體努力轉型，融媒體的發展已經逐步形成了體系。2020年兩會期間，媒體推出了眾多融媒產品，如微視頻、VR、H5、Vlog以及直播等，成為兩會新聞報道的必備形式。在融媒體高速發展的同時，科技的創新發展為傳媒行業打開了新的大門，智媒體的使用越來越廣泛。2020年兩會能夠在新冠肺炎疫情暴發的特殊情況下成功召開并廣泛傳播，智媒體的作用不容小覷。

一、2020年兩會報道中的智媒體表現

受新冠肺炎疫情影響，原定在2020年3月召開的兩會推遲到了5月，相比以往會議的規模和時長都有所變動，同時對于報道兩會的媒體限制更加嚴格。大會期間全程封閉，在此特殊形勢之下，各大主流媒體發揮了智媒體優勢，將兩會的信息和盛況一如既往地呈現在受眾的面前，5G上線、AI加持、智能云剪輯等科技助力兩會傳播，給予受眾不同的新聞體驗。

1.5G全息異地同屏，記者“云”采訪。2020年《政府工作報告》明確提出將重點支持新型基礎設施建設，加快發展新一代信息網絡，5G作為新基建中的重點發展對象，在傳播領域的應用越發頻繁且成熟。2020年兩會期間，特殊形勢下許多媒體記者很難深入會場對大會進行現場報道，而5G技術的應用為記者提供了“云”跑會的機會。5G信號傳輸能力強，異地也可以進行實時傳播，記者可以與人民大會堂的代表委員進行線上交流，實現“云”采訪，雖然不能真正實現面對面的交流，但采訪同樣達到了高效率、超高清的效果。

新華社率先使用5G+8K+衛星，對兩會進行了實況直播，整個過程中，多地記者現場連線，實時回傳，由于技術到位，直播幾乎是微延時，因此不影響同步傳播，不僅能夠讓受眾看到兩會現場的盛況，還能夠給關心兩會的受眾親身與會的體驗。中央廣播電視總臺也打破傳統，利用5G網絡開展直播連線，對兩會現狀進行全方位、多角度、立體化報道。此外，新華社推出5G全息異地同屏系列訪談，千兆級超高帶寬和毫秒級的低延時讓遠距離同屏幕無障礙交流成為現實。與視頻采訪不同的是，全息成像技術利用干涉和衍射原理，將真人影像等比例記錄之后再呈現出來，可實時投放至異地演播間，雖為影像，卻達到了以假亂真的效果，采訪者和被訪者隔空相見，彼此之間的言語動作與面對面訪談不差分毫。

2.3D版AI主播“新小微”，助力新聞播報新空間。人工智能在各行各業的應用越來越廣泛，近幾年來傳媒行業不斷打破常規，在智媒體方面的應用逐步上升，AI主播在前幾年的應用中已經讓很多人對人工智能技術的發展興嘆。2020年兩會期間，媒體在人工智能技術的使用邁上了新的臺階，新華社與搜狗公司聯合打造的3D立體版AI主播“新小微”上線。這款AI主播是以新華社記者趙琬微的形象為原型，高度還原了人體皮膚，無論是從立體感還是靈活度方面來看，這款全新的人工智能主播相較于以往的AI合成主播都有了質的提升。

新小微在個人形象上能夠做到轉換發型、更換服裝，同時能夠穿梭于不同的虛擬場景之中，在各個演播室進行新聞播報，應用空間廣泛，交互性很強。新小微靈活度大幅度提升，她能夠根據內容的需要進行姿態的調整，也能完成復雜的動作。兩會期間，從新小微量化生產的新聞播報視頻中能夠看到，她的面部微表情同樣豐富，這是由于該款人工智能主播的驅動是以云計算和算法為主，因此機器可以根據文本內容進行機械播報新聞，同時結合內容語義形成與之匹配的面部表情，再搭配相應的肢體動作，使人工智能主播顯得更加自然和諧、互動親切。

3.5G+AI聲像分析，所聽即所見。新華網借助5G+AI聲像分析技術，推出《2020政府工作報告的共振時刻》，選擇李克強總理在作政府工作報告時獲得掌聲的事實作為切入點，進行AI聲像分析，同時也借助可視化技術，將“掌聲”這一原本只能夠靠“聽”去感受的事物進行視覺上的呈現。通過對全場37次的掌聲分析，讓受眾從現場掌聲的強弱以及掌聲持續的時間長短更為直觀地去感受政府的工作重點，也能夠明確反映出大家所關心的焦點與心理活動。例如，當聽到《政府工作報告》中“積極的財政政策要更加積極有為”等內容講述時，全場的掌聲累計出現三次，而且都是較為響亮密集的掌聲，這些掌聲的背后既是對這些內容的認可，也是大家的心聲，是大家不懼困難憧憬未來的信心。

《2020政府工作報告的共振時刻》被稱為是《政府工作報告》的掌聲密碼，智媒體讓2020年兩會多了一絲往日不曾有的風采，讓《政府工作報告》“所聽即所見”，從全新視角解讀《政府工作報告》。人類傳播史一路走來，從文字到聲音再到視頻，媒介在技術的支持下發展迅猛。但是正如麥克盧漢所認為的那樣“一種媒介通常不會置換或替換另一種媒介，而是增加其運行的復雜性”，如今“掌聲”作為一種聲音媒介，在人工智能技術的協助之下又重新煥發出了新的特色和價值。

4.智能云剪輯師，采編播流程再造。2020年兩會期間，《人民日報》使用了“智能云剪輯師”，這種剪輯方式更加智能，能夠將素材快速地剪輯成視頻，自動匹配的字幕幾乎精確無誤，同時還能夠修復原素材在拍攝過程中的一些瑕疵，如視頻抖動和畫質不佳等影響視頻傳播的問題。人民日報智慧媒體研究院也采用5G+AI的全新模式對兩會進行重點報道，記者可利用5G+VR采訪眼鏡進行會場直播，了解參會人員信息，需要的新聞素材通過語音手勢便能夠拍攝錄制，新聞素材可以在第一時間傳回人民日報智慧媒體研究院的智慧平臺iMedia、iMonitor、iNews進行快速的后期處理和“云剪輯”。

中央廣播電視總臺則是利用“AI云剪輯”技術為兩會新聞報道助力。這種剪輯技術可以通過算法檢測去識別人物以及動作，對鏡頭質量做出評估，同時篩選出一些不合格的素材，最終形成高質量的成片；中國網的“AI內容輔助生產平臺”包括圖解類產品輔助生產平臺、數據可視化智能輔助生產平臺和智能輔助生產工具平臺，可實現新聞產品生產的智能化、模塊化和簡易化。采編播流程的再造對于兩會報道而言提升了傳播效率，有效節省了傳播時間，新聞的時效性明顯增強，智媒體的應用讓媒體影響力得到了大幅度提升。

二、智媒體時代的反思

智媒體在2020年兩會中發揮了積極的作用，還有更多智媒體的應用值得分析和探討，但是在看到智媒體為行業帶來機遇的同時，也應該去思考智媒體發展背后存在的問題，以保證傳媒行業對人工智能的應用最優化，提升智媒體的傳播效果。

1.數據標注質量仍是智媒體AI之路的關鍵。在2020年兩會的《政府工作報告》中，“新基建”一詞被多次提到，而5G、AI等以高科技發展為基礎的新基建，對于我國經濟轉型發展以及各行業的影響力將越來越深遠。針對當前的媒體環境，在媒體融合的基礎之上，媒體發展想要突破現狀走向更高的平臺，智媒體的投入和使用將成為媒體行業又一關注的重點。智媒體的發展離不開技術的支持，而智媒體AI之路是否能夠通暢并取得不錯的效果，數據標注的質與量仍舊是關鍵。

被譽為“大數據商業應用第一人”的舍恩伯格在《大數據時代》中預言：“數據可以量化一切，文字變成了數據，方位變成了數據，溝通變成了數據，直到萬物的數據化。”媒體想要依賴AI技術，就需要將有關于媒體的一切都數據化，而數據化的過程中就會涉及大量的信息，面臨著用戶隱私是否能夠得到保障等問題。例如，人民日報智慧媒體研究院為采訪記者配備的AI+VR采訪眼鏡，這種眼鏡能夠在鎖定人物的當時就調取出人物的相關資料，這一定需要前期大量的數據采集，而且這些信息數據還必須真實有效，才能夠保證采訪記者獲得的資料是準確可用的。以數據采集為前提下的AI行業究竟如何避免數據的濫用，更好地劃分清楚數據界線，保質保量完成數據采集的同時不越過安全隱私的紅線，保障用戶的信息安全是智媒體發展面臨的難題，也是必須重視和研究的課題。

2.傳統媒體轉型路上融媒體與智媒體將并行。新媒體的誕生讓傳統媒體開始探索新的出路，于是傳統媒體走向了媒體深度融合的道路，進一步向著融媒體的方向發展。而智媒體在傳媒行業的崛起，勢必會引起媒體環境的又一次變革。人工智能在傳媒行業的應用為其帶來的變革將遠遠超過融媒體時代，從2020年兩會使用智媒體的情況來看，5G+AI的應用之下，媒介內容的生產速率遠高于以往，無論是信息的采集還是后期內容的制作到成品的播發，其效率都有一定程度的提高；智媒體時代把關人由主觀把關轉換為智能把關，這種把關之下的新聞產品是基于數據檢測算法推薦之后優選的新聞，往往更能得到受眾青睞。

盡管智媒體在一定程度上能夠實現媒介傳播效率的最大化，但傳媒產業由融媒體向智媒體轉型發展的過程中并不意味著智媒體會逐漸取代融媒體，二者之間是交叉存在的，既有共性也存個性。最關鍵的是，我國大力支持媒體深度融合以來，除了一些主流媒體和一些媒介環境優良的城市融媒體發展態勢較好之外，絕大多數地區融媒體發展相對滯后，因此像智媒體這種需要科技、經濟實力以及技術人才共同支撐的媒介，其發展還需要很長的時間才能夠實現。在未來漫漫歲月里，融媒體和智媒體的發展將并行，也會在媒介技術和新聞產品形式上優勢互補，呈現出更非同凡響的一面。

3.媒體智變之下“擬態環境”的邊界逐漸淡化。美國學者李普曼在《輿論學》中提到了“擬態環境”一詞，他認為擬態環境是信息傳播者對事件或信息選擇加工之后向受眾提供的信息環境，并非客觀環境的鏡子式再現，這種由人選擇加工而成的環境會制約人的認知，人形成的行為反過來作用于客觀環境。傳統媒體時代，新聞信息多是由媒體進行篩選和傳播的，盡管內容最大化地堅守了真實性和客觀性等要求，但是內容報道的角度依舊是新聞從業人員選取的，因此形成的擬態環境影響會更加明顯。

而今智媒體的出現，AI、VR、5G并行的時代，新聞是用來體驗的，立體感強、靈活度高的新聞產品給用戶帶來了沉浸式的體驗，智媒體讓客觀環境以鏡子式的方式呈現出來，虛擬現實將用戶置于新聞事件的中心，真實的媒體場景會令擬態環境的邊界感越來越弱，受眾不再受擬態環境的制約，他們的表現來自于對真實客觀環境的感受。但是擬態環境并不會完全消失，如2020年兩會期間，新華社人體大腦自動識別的精彩內容進行傳播的同時，把關人依舊存在，絕對的客觀難以實現，擬態環境就會一直存在。除此之外，未來虛擬現實、直播等在傳媒產業的應用中逐漸廣泛的同時，一些暴力敏感的新聞內容仍舊要避免利用智媒體直觀呈現。

4.智媒體浪潮下AI媒體人仍難取代真實媒體人。科技發展之下，關于機器人是否會取代人類的話題從未停止。各種科幻電影中常常出現未來科技發展之下機器人統治地球的場景，而現實生活中媒體人仍然應該相信，人才是社會發展的基礎。科技的進步讓人類享受著快速便捷的生活方式，也讓各個行業不斷推陳出新節約了更多的成本和時間，人工智能的發展對于媒介的發展同樣是可喜的，智媒體的應用不僅讓傳媒行業感受到了科技對信息傳播提供的快速通道，同時也令受眾感受到了前所未有的視覺、聽覺盛宴，但這并不意味著AI主播的誕生和機器人記者的寫作就能夠將現實中的媒體人完全取代。

新媒體時代到來之時，公民記者的出現也曾讓媒介從業人員擔心自己會失業，那時討論的核心還是科技發展之下公民取代記者的問題。新媒體時代公民記者確實為信息社會提供了更多一手資料，新聞的實效性更強，但是專業性和規范性遠遠不足，因此到今天專業記者依舊在傳媒行業屹立不倒。如今，智媒體時代全面來臨之際，AI主播、機器人記者想要取代真實傳媒工作者的問題核心是機器取代人，我們不否認機器比人腦更加智能、迅速，但是從事很多行業尤其是傳媒行業都需要人的熱情和溫度，技術的發展一定會影響到一個行業的走向，但是卻難以完全消滅或替代一種職業，因此無論是融媒體時代還是智媒體背景下，傳媒人都應該保持初心。

三、結語

5G信號傳輸技術的應用絕不僅僅是網速快一點那么簡單，同樣人工智能的發展究竟會給各行各業的未來帶來怎樣的變化，同樣沒有人能夠做出明晰的判斷。不過，既然智媒體能夠給傳媒產業的發展插上翅膀，那么對于如何利用好、發展好智媒體，如果引導智媒體在媒介環境中積極健康地發揮其優勢，這不僅僅是傳媒業需要思考的問題，同時也是科技領域、文化領域需要共同努力的問題。

作者單位 東北師范大學傳媒科學學院（新聞學院）

參考文獻

[1]徐彬.智媒體時代傳統媒體的商業生態格局及趨勢[J].傳媒，2020（01）.

[2]郭全中.智媒體發展三大新趨勢[J].新聞戰線，2019（23）.

【編輯：陳琦】