央視新聞客戶端Vlog報道傳播特征研究

劉朝霞 黃燕

摘要：央視新聞客戶端是中央廣播電視總臺新聞新媒體中心的官方客戶端，提供豐富的新聞資訊直播、點播、分享等服務。本文通過內容分析法從發布情況、視頻內容、使用技術等方面研究其Vlog新聞報道的傳播特征，發現央視新聞客戶端Vlog報道的視頻時長與發布時間符合受眾習慣，選題則以社會新聞居多，Vlog與新聞報道結合具有第一人稱視角代入感十足、臺前幕后雙管齊下凸顯真實、巧用視聽元素豐富新聞內容、明星效應聚攏更多受眾關注等特點。

關鍵詞：視頻博客 Vlog新聞 中央廣播電視總臺 媒體融合

央視新聞客戶端Vlog新聞于2019年3月上線，由于內容原創、制作精良并擁有央視新聞平臺的流量和影響力優勢，取得了不俗成績。央視Vlog新聞在全國兩會、G20峰會等重要活動報道中都做出了快速反應和有效傳播。在新冠肺炎疫情暴發階段，中央廣播電視總臺第一時間派出拍攝團隊在除夕夜“逆行”抵達武漢，除傳統報道外，記者每周拍攝5～6條Vlog新聞，為全國人民帶來一手信息。Vlog與新聞報道的結合在敘述視角、視聽呈現、內容類型等方面為媒體融合提供了可借鑒的創新模式。

一、央視新聞Vlog報道的內容分析

憑借中央廣播電視總臺在影響力、知名度、人才資源等方面的優勢，央視新聞客戶端Vlog報道得到快速發展，并為記者拍攝提供便利從而制作出更多原創作品。從2019年3月4日發布第一條Vlog新聞《全景Vlog|央視記者帶你打卡全國政協開幕日》，央視新聞客戶端在之后一年內持續發布110條Vlog報道，筆者以此為研究樣本，從發布情況、視頻內容、使用技術等方面進行內容分析。

1.Vlog新聞發布情況。央視新聞客戶端的Vlog新聞報道，每條視頻都會注明發布日期、發布時間、視頻時長、播放量等信息，據此可將Vlog新聞細分為以下類目：一是發布頻率，即每條Vlog新聞報道發布的日期，以月為節點進行統計；二是視頻時長，每條Vlog新聞的時長可分為0～2分鐘、2～4分鐘、4～6分鐘、6～8分鐘、8分鐘以上；三是發布時間，即每條Vlog新聞發布的時間點，以小時為節點進行統計；四是播放量情況，根據客戶端顯示的Vlog新聞播放數，分為0～10萬、10～20萬、20～30萬、30～40萬、40萬以上。

2.Vlog新聞視頻內容。Vlog新聞與傳統新聞報道的內容差異主要體現在新聞選題及敘事視角，因此創建相關類目：一是新聞選題情況，新聞選題的質量決定了媒體影響力和可信度，是實現媒體傳播功能的重要環節，參照李良榮學者對新聞選題的分類方法，按照新聞的內容分為政法新聞、經濟新聞、文教衛生新聞、體育新聞、社會新聞五種類別；二是新聞敘事視角，分為第一人稱、第二人稱、第三人稱。

3.Vlog新聞使用技術。視聽元素的合理使用會豐富新聞報道的內容表現形式，讓Vlog新聞報道吸引更多受眾，因此選取同期聲、背景音樂、字幕等視聽元素創建類目，主要包括：一是同期聲添加情況，分為使用同期聲和不使用同期聲；二是背景音樂添加情況，分為添加背景音樂和未添加背景音樂；三是字幕添加情況，分為添加字幕與無添加字幕。

二、央視新聞Vlog報道的發布特點

相較于其他主流媒體，中央廣播電視總臺在Vlog與新聞報道的融合創新方面已形成一定的優勢，在業界和用戶中贏得了良好口碑。通過對樣本按照類目進行內容分析，筆者發現央視新聞客戶端Vlog新聞報道的發布在視頻時長、發布時間與內容選擇上充分考慮到受眾的接收場景與用戶心理，因而達到了很好的傳播效果。

1.視頻時長與發布時間合理。對央視新聞客戶端發布的110條Vlog新聞報道分析后可以看出，視頻時長為2～4分鐘的Vlog報道占比最高，其次是4～6分鐘和0～2分鐘，而6～8分鐘和8分鐘以上的報道占比最小，分別僅有6條和2條（如圖2）。

這符合CSM發布的《短視頻用戶價值研究報告2019H1》與艾媒咨詢《2019中國Vlog用戶規模與使用行為分析》的結論。CSM的報告稱視頻是用戶最常瀏覽的新聞形式，占比42.6%；3分鐘以內新聞視頻歡迎率為48.1%，3～10分鐘新聞視頻歡迎率40.3%。艾媒咨詢的分析則顯示49.3%的用戶每日觀看Vlog的時間為10～20分鐘；與觀看短視頻時間不同，用戶對于Vlog內容的時長通常可以有更大的寬容度。

央視新聞客戶端Vlog報道時長在2～4分鐘的作品居多，能夠在較短時間內將新聞要素敘述清楚。例如，《時政Vlog|我在現場看人大：國家的“家底”老百姓的身邊事》在3分56秒的視頻中，記者帶觀眾走進人大會議現場，深入了解事業性國有資產。這條Vlog新聞以《2018年度全國行政事業性國有資產管理情況的專項報告》作為開篇，介紹什么是事業性國有資產、事業性國有資產與我們生活的關系，隨后詢問路人對事業性國有資產的滿意程度，最后將視線轉回人大會議分組審議現場，了解人大代表為更好使用事業性國有資產所做的努力。絕大多數觀眾沒有機會親自參加全國人大會議，Vlog將會議現場放在視頻開頭，能有效吸引受眾注意力并對復雜信息進行整合，既保證內容完整又能一目了然，有利于時政類新聞的傳播效果提升。

此外，央視新聞客戶端Vlog報道的發布時間在下午和晚上較多，其中14∶00—15∶00數量最多，其次是21∶00—22∶00；而凌晨以后發布的數量較少，3∶00—6∶00沒有過發布記錄。根據艾媒咨詢的分析，用戶觀看Vlog有“黃金時段”，就是飯點前后以及睡前兩小時，63.8%的用戶會選擇在吃飯前后觀看Vlog，59.4%的用戶會選擇利用睡覺前的兩小時做自己喜歡的事情。對樣本進行內容分析的結果，印證了央視新聞客戶端Vlog報道的發布時間符合互聯網受眾飯后和睡前瀏覽新聞的習慣。

2.Vlog選題以社會新聞為主。央視新聞客戶端Vlog報道在選題方面以社會新聞樣本最多，共有76條，占總樣本的69%；其次是文教衛生新聞與政法新聞，而經濟新聞較少，體育新聞題材則沒有出現（如圖3）。按照選題分類情況來看，央視在將Vlog與新聞報道進行結合時，更側重于報道社會新聞。

社會新聞與其他類別新聞相比，具有廣泛性、參與性、人性化等特點，能夠引起受眾關注并滿足好奇心理，促使人們發現問題并解決問題。但互聯網用戶的好奇心往往也需要引導，否則容易引發消極后果。例如，針對新冠肺炎疫情暴發，各類謠言層出不窮，經過網絡大量傳播，一時間人人談之色變。央視記者前往武漢進行采訪報道后，隨著“武漢觀察”“我的戰‘疫日記”“總臺記者Vlog”等系列Vlog社會新聞的上線，為全國人民帶來武漢的實時信息，使得謠言不攻自破。由此可見，積極正面的社會新聞報道對引導社會輿論及穩定社會情緒起著至關重要的作用，有利于全國人民共克時艱戰勝疫情。

3.發布頻率與播放量日益提升。央視新聞客戶端3月至5月期間共發布3條Vlog新聞報道；6月至9月4個月內發布量穩定在每月4到5條；10月發布量呈現第一次明顯增長，與9月相比翻倍；12月發布量相較11月幾乎增長三倍，達到最高點。

按照央視新聞客戶端內記錄的播放量情況來看，播放量0～10萬的低播放量樣本數62條，占總樣本數的56%，且3月到9月期間0～10萬的低播放量樣本數為14條，占這段時間總樣本數的63%；20萬以上高播放量樣本共有15條，并且全部分布于11月以后，其中11月1條，12月2條，1月8條。

通過以上數據可以看出，央視新聞客戶端在Vlog與新聞報道結合的初期，無論是發布量還是播放量都不高，但隨著時間的推移，Vlog新聞報道的發布量和播放量都在快速增長，由此可以發現，觀眾對Vlog與新聞報道的結合接受程度日益提升，同時也促進了制作方對Vlog新聞報道更高品質的追求。可以想象，未來央視新聞客戶端在Vlog與新聞報道結合方面的制作將會更加成熟，為受眾帶來更多更好的Vlog新聞作品。

三、Vlog與新聞報道結合的優勢

根據中國互聯網絡信息中心發布的第48次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網絡視頻用戶規模達 9.44 億，其中，短視頻（含Vlog）用戶規模達 8.88 億。根據艾媒咨詢發布的《2019中國Vlog商業模式與用戶使用行為監測報告》中 “2018—2021年中國Vlog用戶規模及預測”顯示，我國Vlog用戶規模也在逐年遞增。通過內容分析研究央視新聞客戶端Vlog與新聞報道結合的樣本，可發現其在敘述視角、報道角度、視聽元素、明星效應等方面的優勢。

1.第一人稱視角代入感十足。新聞的敘述視角是對新聞內容進行觀察和描述的角度，通常按敘述人稱分為第一人稱、第二人稱、第三人稱敘述。第一人稱敘述的新聞報道中記者同時是新聞的一部分，敘述的視角轉入新聞內部；第二人稱敘述指故事中其他角色看到“你”的視角，在新聞報道中比較罕見；新聞報道中記者或主播站在旁觀者的角度進行報道，即第三人稱敘述。Vlog新聞報道通常是記者本人出鏡，報道內容隨著記者的親身經歷逐漸展開，而傳統的短視頻新聞大多以會議或采訪作為核心，使用第三人稱視角進行報道。在內容分析選取的110條樣本中，央視新聞客戶端的Vlog新聞只有2條采用第三人稱視角制作，其余都使用了第一人稱視角進行敘事報道。

Vlog新聞使用第一人稱進行報道，觀眾在觀看Vlog時會跟隨記者視角一同進入新聞現場，記者使用自拍方式直接對著鏡頭說話，是一種與觀眾的直接交流，避免了傳統第三人稱視角新聞報道容易產生的疏遠感與距離感，可以產生“我在現場”的感覺和沉浸式體驗。例如，《總臺記者Vlog|出發！戰疫情》記錄了央視記者大年初一前往疫情最嚴重的武漢進行實地報道的過程：從記者自拍新年問候開始，介紹新冠肺炎疫情的嚴峻形勢；隨后是出發前的一系列準備工作，拍攝團隊攜帶物資前往武漢，以及到達武漢后的所見所聞。隨著記者第一人稱視角的鏡頭，無論是復雜繁瑣的準備工作還是到達武漢后面對空無一人街道時的緊張，都使觀眾親歷抗“疫”的過程，通過鏡頭仿佛到達抗擊疫情的第一線。央視新聞客戶端Vlog新聞第一人稱視角代入感的構建，符合廣大觀眾多元化的心理需求。

2.臺前幕后雙管齊下凸顯真實。新聞事件的報道可以從多種角度進行，當記者選擇不同的角度進行報道時，新聞的價值及其想要傳達的思想也會發生變化。以時政類新聞為例，傳統的時政新聞報道內容一般會選擇重大會議、重要講話、重要文件等，因為報道過于嚴肅，受眾容易出現視覺疲勞，宣傳效果可能不會達到預期。Vlog與新聞報道的結合通過直擊臺前幕后，全方位帶領觀眾走進新聞、領略真實，從而增強新聞的傳播力，讓熟知的臺前內容結合觀眾的熟悉感、未知的幕后工作激發觀眾的好奇心。例如，在《普京記者會臺前幕后什么樣 記者Vlog帶你看》中，可以看到記者為普京總統的記者會所做的幕后準備工作、開場前場館的布置情況和其他國家與地區記者所做的準備、開始后的提問環節及結束后記者的感言，為觀眾帶來了不一樣的記者會觀感。這條Vlog新聞通過央視記者的鏡頭使觀眾看到了專業記者在幕后和大家一樣是“真實”的人，只有真實發生的才能更有效地抓住受眾，這正是Vlog與新聞報道的結合能獲得更好傳播效果的重要原因。

3.巧用視聽元素豐富新聞內容。新聞報道的同期聲一般分為采訪同期聲和現場同期聲，前者指拍攝新聞時由設備記錄的記者和被采訪者的音頻，后者指現場環境被記錄下的音頻，如火災現場消防車的警笛聲、菜市場商販與顧客的嘈雜聲等。新聞同期聲的使用會直接影響報道的質量，讓觀眾接收到新聞現場的更多信息。本次內容分析的樣本中有104條Vlog新聞使用同期聲，占比94%，說明央視新聞客戶端對Vlog報道中同期聲的重視程度。例如，《超燃！第一視角看海南公安掃黑除惡》中海南警方抓捕犯罪嫌疑人時的同期聲，無論是戰術商討、現場腳步聲、大聲的“別動！警察！”都表現了現場的緊張氣氛，生動還原抓捕細節，豐富了新聞報道內容。

Vlog報道中恰到好處的背景音樂，也能豐富新聞的表現形式。研究樣本中添加背景音樂的Vlog為96條，占比87%，背景音樂在央視新聞Vlog報道中的使用已成主流。音樂在新聞報道中首先可以渲染氛圍，起到對內容的襯托作用；其次能夠完成不同內容轉變時的銜接，使新聞內容轉換更加自然；此外，對重要內容的強調，也能通過變換背景音樂來實現。不同類型新聞選擇的背景音樂也有所差異，央視新聞客戶端Vlog報道會根據內容選擇或輕柔、或激昂、或歡快、或低沉的音樂。例如，《進博會Vlog|跑得快的高跟鞋塑料做的保暖衣……央視記者帶你探尋進博會之最》使用歡快輕松的背景音樂，為觀眾介紹進博會各類產品，不僅能豐富新聞內容，更能引起情緒共鳴，使觀眾對展品更感興趣。

4.明星效應聚攏更多受眾關注。Vlog新聞報道拍攝者的語言風格、性格表現、拍攝方式都會影響作品的質量，如果拍攝者具有獨特人格魅力并能整合出與眾不同的Vlog風格，往往能夠吸引更多受眾。尤其是知名主持人和記者作為拍攝者具有的明星效應，會為Vlog新聞報道帶來更好的傳播效果，央視新聞客戶端在這方面做了很多有益嘗試。例如，康輝隨行報道習近平主席出訪希臘、巴西的Vlog新聞視頻。康輝在拍攝時保持了播音員的專業水準，以適中的語速結合平穩清晰的畫面，使用手機自拍像在與觀眾聊天，并在每期Vlog中設置伏筆以引發關注與討論。央視新聞客戶端每次發布的“康輝Vlog”都會獲得較高播放量和好評，能利用明星效應和精良制作吸引更多的受眾關注新聞事件。

四、結語

Vlog的出現帶來了新聞傳播領域媒體融合的新選擇。Vlog與新聞報道的結合是中央廣播電視總臺推進媒體深度融合發展的成功嘗試，獲得了廣泛的關注與好評，具有一定的代表性和參考價值。當Vlog遇上新聞便產生了奇妙的反應，無論是第一人稱的敘述方式、臺前幕后的多種視角還是豐富多彩的視聽元素及明星效應加持，都讓Vlog與新聞報道的結合日益緊密。央視新聞客戶端的Vlog新聞報道要達到更好的傳播效果，仍需要在媒體融合的創新變革中進行更積極嘗試，形成更多成功作品的示范效應與引領作用，從而推動更多媒體參與生產傳播Vlog新聞。

作者單位 山西傳媒學院新聞傳播學院

參考文獻

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【編輯：馬寧】