《百年路 海南潮》：傳統文化賦能媒體融合創新

林瑩 韓靜

百年黨史，波瀾壯闊。在2021年2月20日的黨史學習教育動員大會上，習近平總書記強調，黨的歷史是最生動、最具說服力的教科書，全黨同志要做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行。在媒體融合創新日新月異的格局下，如何緊扣主題、創新思維、創意形式、講好黨史故事，讓建黨百年宣傳報道具備更廣泛的傳播力和影響力，讓百年輝煌史實入腦入心、破圈傳播，進一步提升人們愛黨愛國的熱情，是主流媒體在黨史教育報道上不斷探索創新的方向。今年7月1日，海南省融媒體中心聯合海南國際傳播中心推出H5《百年路 海南潮》中英文雙語新媒體產品，該產品以年輕態、強互動的新媒體傳播手段，結合傳統剪紙藝術的故事呈現，與國際傳播的語境碰撞出了創新的火花，引起了傳媒業內的廣泛關注，也迅速在國內外掀起了一股傳播熱潮。

以傳統文化破題，在傳承中賡續紅色血脈

“講好中國故事，傳播好中國聲音……打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量。”2021年5月31日，習近平總書記在主持十九屆中央政治局第三十次集體學習時強調，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。

在媒介新技術不斷更迭、新媒體創意PK日漸激烈的媒體競爭中，如何實現內容的破圈突圍，是擺在策劃團隊面前的一大難題。如何更生動地展現黨在海南的百年奮斗史，策劃的破題角度尤為關鍵。

講百年黨史，離不開信仰傳承。國際化表達，離不開文化元素。在中國共產黨成立100周年之際，海南省融媒體中心、海南國際傳播中心的策劃團隊決定從“傳承”中破題，從歷史傳統文化中汲取故事敘述的厚重力量和靈感，來為這一次產品策劃提供創新元素。

“一百年來，在黨的領導下，海南創造了瓊崖革命二十三年紅旗不倒的奇跡，書寫了紅色娘子軍的巾幗史詩，掀起了波瀾壯闊的改革開放大潮。今天的海南，敢闖敢試，埋頭苦干，推動中國特色自由貿易港建設順利開局、蓬勃展開。”海南省融媒體中心副總編輯、海南國際傳播中心總編輯陳書煥在介紹此次策劃意圖時談到，剪紙藝術是最古老的中國民間藝術之一，一代又一代剪紙藝術家在不斷的技藝創新中，傳承了這一民間藝術瑰寶。《百年路 海南潮》藝術長卷正是借用剪紙這一中國古老的民間藝術，以講故事的方式去敘述和展現黨在海南的壯闊百年。

邀名家創作剪紙長卷，18幅畫重現海南奮斗百年

2021年6月，海南省融媒體中心聯合海南國際傳播中心邀請“南海工匠”黃海桃、韋勤帶領多名剪紙藝術家，共同創作了這幅長達22米的《百年路 海南潮》剪紙作品。策劃團隊與剪紙藝術家們深入溝通、精心篩選，最終選擇了瓊崖武裝斗爭第一槍、母瑞山革命根據地創建、紅色娘子軍成立、海南省和海南經濟特區成立、《海南自由貿易港建設總體方案》公布等21個關鍵節點故事，用剪紙藝術生動地呈現海南發展的脈絡，展現瓊崖革命精神和敢闖敢試、敢為人先、埋頭苦干的特區精神，突出海南自貿港建設的蓬勃朝氣和非遺文化剪紙藝術的獨特魅力。

長卷分成18幅剪紙作品，每幅畫60～130厘米不等，累計總長22米，寬68厘米。制作一幅剪紙作品，需要繪畫、剪刻、印燙、裝裱等多個步驟。《百年路海南潮》剪紙作品從剪紙紙張的選擇開始，力求精益求精。繪畫是整幅剪紙作品的基礎。團隊中創作繪畫師需要根據當時的時代背景，對畫中的人物表情、服飾、背景等綜合考量，不斷地修改后繪出畫稿。其中，多用椰子樹、榕樹等海南本地植物作為背景，建筑也體現從黎族茅草屋到世紀大橋等現代化建筑的變化。剪紙中使用到的剪刻工藝要求很高，一旦錯了就不能修改，甚至一點細節的錯誤都無法挽回。因此，整個創作團隊在工作中一絲不茍，力求精益求精。如何讓18幅畫看起來像是一幅？團隊在制作和裝裱的過程中也下了一番功夫。兩張畫的中間用植被或建筑過渡，在裝裱時需要將植被的枝干、葉子等對齊，看起來嚴絲合縫，像是一張完整的剪紙。剪紙時一般使用一張畫稿和3張宣紙，裝裱時要把剪紙從畫稿和底稿間分開，還要保證許多精細的紋樣不能亂。

剪紙藝術家黃海桃有著20年的剪紙經驗，她坦言，這是她創作過最長篇幅的剪紙，也是難度最高的作品。但是他們在創作的過程中，剪制每一張作品時，都能感受到那個時代的溫度，感受到黨的初心和使命，讓人熱血澎湃。值得一提的是，整個剪紙創作團隊除了兩名南海工匠和幾位剪紙藝術家之外，還有多位愛好剪紙藝術的中小學生，共同完成了這項重大的任務。他們表示，這不僅是一次重要的剪紙任務，更是一次深入的愛國主義教育。

發揮新媒體技術優勢，讓黨史故事長卷“動”起來

能不能贏得用戶，尤其是年輕用戶的喜歡，是檢驗一個融媒體產品成功的標志。要贏得年輕用戶，融媒體產品不僅需要好看、有趣，更要好玩，能激發用戶的互動性、參與感。而《百年路 海南潮》中英雙語H5也因有趣、有料的交互效果，抓住了年輕人的心。

事實上，《百年路 海南潮》剪紙長卷在策劃之初就充分考慮了產品的交互性與對外傳播。因此，長卷完成后，如何讓總長22米、寬68厘米的剪紙作品吸引更多受眾，實現更廣泛的傳播，是主創團隊重點策劃的環節。

主創團隊認真討論后，選定了中英雙語H5這一傳播形式進行制作。對于產品制作團隊來說，最大的挑戰就是將18幅剪紙作品逐一拍攝完畢之后，完成后期的拼接，使其在電腦上也形成一幅完整的長卷。拍攝的難度和拼接難度都很大，設計師和攝影師幾乎要多次拍攝多次對線拼接，才能達到一個比例準確的長卷圖樣。

為了解決這幅故事長卷的交互性和傳播性問題，除了遵循長卷本身徐徐展開的特效之外，H5還融入了點擊“拍照”生成專屬剪紙海報、一鍵切換中英雙語查閱剪紙作品等融媒體手段，讓每個黨史故事可以通過“拍照”生成，進行分享和傳播，將傳統剪紙作品更“鮮活”地呈現給了廣大受眾。

海內外多平臺分發，向世界講好海南故事

隨著海南自貿港建設不斷加快，海南開放程度不斷提高，更需要提升海南國際傳播能力水平，以更好地傳播海南聲音、講好中國故事。

《百年路 海南潮》以古老的中國剪紙藝術承載國際化表達，以文化為載體，以故事為內核，以藝術為形式，以用戶易于接受的方式更好地對外講述中國共產黨的故事。2021年7月1日，《百年路 海南潮》在客戶端、微信、微博、頭條號、Facebook等媒體平臺上進行播發。產品推出后，不僅在國內掀起了傳播熱潮，同樣也受到了許多海外媒體關注。美聯社、時代周刊、美國新聞與世界報道網、意大利ADN Kronos通訊社、日本共同通信社、京都新聞、韓國聯合通訊社、韓國先驅報等700多家國外媒體以英語、德語、西班牙語、日語、泰語等多語種進行了報道。

結語

堅持“站在世界看中國，站在百年看當下”的大視野，海南省融媒體中心和海南國際傳播中心以跨界創意思維策動內容生產，實現破圈傳播，很好地完成了一次新時代重大主題宣傳報道的深入探索。從三星堆創意視頻現象級傳播、依靠傳統文化出圈的河南衛視，到此次百年剪紙長卷的實踐效果，皆證明了傳統文化有著新媒體創新探索取之不竭的靈感和元素。越來越多的媒體在主題宣傳策劃上，更注重尋找傳統文化、地域歷史文化和新興媒介的結合點，用傳統文化建立國際話語連接。傳統文化IP與新媒體技術的結合，也勢必能碰撞出更多意想不到的創意效果，帶來更生動、更立體、更深刻的產品表達，而這樣層次豐富的新媒體產品，具備更廣泛的傳播潛力，能夠獲得不同圈層受眾的喜愛。與此同時，新媒體技術和互聯網傳播，也能為傳統文化注入現代活力，使傳統文化得以更好地傳承。

作者單位 海南省融媒體中心

【編輯：陳琦】