互聯網語境下主流媒體黨史宣傳的四點原則

康延芳 黃宇

移動互聯網為受眾提供了獲取信息的便捷渠道，塑造了新的輿論環境格局。在新形勢下，如何推動主流媒體全面挺進主戰場，占領新的輿論陣地，以新理念、新技術引領媒體融合發展，寫就移動傳播新篇章，成為新聞界的重大課題。特別是在建黨百年之際，做好黨史宣傳更是主流媒體的職責與使命。

2021年6月30日，華龍網推出黨史宣傳沉浸式互動視頻《黨員，請選擇！》。該作品堅持政治性、思想性、藝術性相統一，在黨史宣傳中創新采用時下新穎的“互動視頻”新模式，用史實說話，生動傳播紅色文化，設計風格符合青少年認知特點，實現移動優先、融合傳播，致敬隱蔽戰線上的無名英雄，獻禮建黨百年，具有鮮明的互動特色，成功“圈粉”年輕人。在《黨員，請選擇！》的創作過程中，采編團隊遵循了以下四點原則。

體現特色，用好本地紅色文化資源

重慶的紅色文化資源是中華民族優秀傳統文化和中國革命精神的重要組成部分，具有紅色遺址集中、精神內涵豐富、傳承效果突出等特點，涵蓋了大革命時期、土地革命時期、抗日戰爭時期、解放戰爭時期等重要階段，尤以紅巖精神、抗戰精神著稱，是一座見證中國共產黨不斷發展壯大的英雄城市。習近平總書記在重慶考察工作時指出，重慶是一塊英雄的土地，有著光榮的革命傳統，要求重慶用好紅色資源、傳承紅色基因。作為重慶這座城市的主流媒體，在黨史宣傳上，華龍網用心用情地講述紅色故事，注重情感融入、語言藝術和形式創新，增強講述的生動性和活潑性。

在視頻內容選擇上，采編團隊歷時半年，走訪重慶市委黨史研究室等多部門，又到圖書館、檔案館、革命紀念遺址等地多次查閱影像資料和書籍等。最終，在黨史專家意見基礎上，結合文字史料，以及受眾傳播特性等多因素，確定從與重慶有著千絲萬縷聯系的中共地下工作者沈安娜、華明之、張露萍的經歷中取材。在《黨員，請選擇！》互動視頻中，虛擬角色速記員田娜在發現情報信息后面臨如何轉移的選擇，正是沈安娜的經歷；電臺業務員華瀛在收寄外地黨員信件時怎樣隱藏身份，正是華明之的經歷；報務員吳萍在組織暴露后能否做出正確決策保存實力，正是張露萍的經歷。通過代入性選擇，讓用戶來“選擇”劇情走向，在對劇情的沉浸式體驗中感悟革命先輩的理想信念。

貼近青年，以產品思維做好主題報道

2021年正值建黨百年，若以傳統主流媒體的思路，容易站在自身角度“自上而下”傳播，陷入“自說自話”的窠臼。要想在建黨百年的主題報道中脫穎而出，收獲受眾認可，就必須在報道內容、選題角度、報道方式和語言表述等層面，把宏大政治敘事與公眾生活有機結合，拉近與受眾之間的距離，提高新聞的親和力，增強受眾的關注度，進而才能增強對國家、對民族的時代認同。

在中國共產黨艱苦漫長的斗爭歷程中，相對于與敵人面對面作戰的公開戰場，還有一條為奪取革命勝利起過重大作用的隱蔽戰線。隱蔽戰線上的共產黨人隱姓埋名，默默奉獻，屢建奇功，為黨的事業做出了巨大犧牲，有些甚至至今不被人所知。采編團隊調研發現，很多年輕人對黨的這段歷史并不了解，于是決定以年輕黨員和青少年為對象，搶占年輕人輿論場的主導權，將過往“做媒體”的新聞人思路轉變為“做產品”的互聯網思維，將主題宣傳轉化成一個能吸引年輕人關注的互聯網產品。

《黨員，請選擇！》從小角度切入，聚焦隱蔽戰線上的無名英雄；用貼近生活的語言，展現他們深入虎穴、許黨報國、舍生取義的崇高精神；注重用戶的沉浸式體驗，通過體驗他們革命工作的不易，教育引導年輕黨員堅持理想信念，踐行初心使命。值得一提的是，《黨員，請選擇！》采編團隊多數是“90后”年輕黨員和入黨積極分子。該作品融入了他們對歷史的重溫、對先輩的回望、對當下的思考，他們在實踐中也進行了一次黨史學習教育。

技術創新，互動選擇立意雙關

移動互聯網背景下，重大主題報道的策采編發既考驗業務水平，又考驗技術能力。主流媒體要想在重大主題報道中出新出彩，就要選擇恰當的新技術新應用，實現內容的完美呈現。

互動視頻是短視頻平臺上最新上線的一種視頻新模式，通過多樣的互動形態和互動表現手法，增強觀看者的代入感。《黨員，請選擇！》采用互動視頻模式，根據史實精心打磨故事情節。作品在標題、結構設計、模式采用等方面都突出“選擇”這一概念，立意雙關，既有產品體驗本身的選擇，也有黨員生死的抉擇，讓黨史宣傳更有網感。用戶在觀看互動視頻時，每觸發一個情節點，都需要通過自己的判斷來選擇劇情的走向，通過這樣高頻互動的沉浸式體驗，用戶可以身臨其境地感受隱蔽斗爭的險惡環境以及那段風雨如磐的革命歲月。

黨史宣傳不僅求新，更要入心。沉浸式體驗帶來的新鮮感只是一時，背后更多的還是感動與深思。互動體驗環節后，作品講述了角色背后歷史人物原型的事跡。他們每個人都為了共產主義信仰和革命理想，在個人和國家之間做出了選擇。比如，沈安娜出身書香門第，曾夢想成為電影明星，但最終受理想感召，選擇走上革命道路，憑借一支筆在敵人腹地獲取大量絕密情報，被譽為“按住蔣介石脈搏的人”。張露萍原本可與愛人相守，衣食無憂過完一生，但為了信仰，她選擇離開新婚不久的丈夫，孤身打入敵人內部，這一別就是永別。還有一大群默默無聞的隱蔽戰線工作者，他們做出了犧牲小我的選擇，才換來如今的繁華盛世。視頻的結尾通過走心的文案和音樂，致敬這些無名英雄，引起用戶深刻共鳴，也讓主題進一步得到升華。該作品通過形式上的創新和內容上的走心，揭示了“中國共產黨為什么能”的密碼，讓黨史宣傳更接地氣。

融合傳播，效果“破壁出圈”

信息繁雜的當下，要想打造一款爆款作品，離不開恰當的包裝和充分的推廣。創作之初，采編團隊就將作品的宣發和傳播納入統籌考慮。除作品本身外，還精心打磨制作了預告片、花絮視頻、劇情海報、演員海報等多個配套作品，適應新媒體傳播規律，通過華龍網官方微信、微博、視頻號等新媒體端口發布，及時推送。

2021年6月29日，時長52秒的作品預告片在華龍網視頻號首發，并通過華龍網全媒體平臺推送，當晚就在微信朋友圈刷屏，不少人在觀看精彩片花后表示對正片的期待。30日正片上線，立即引起了大量關注。新重慶客戶端上，不少網友認真體驗完三個角色后在評論區留言互動，一方面向革命先烈表達敬意，另一方面為體驗效果點贊。就在大家欣賞精彩作品的興趣正濃時，花絮視頻、劇情海報、演員海報等陸續推出，創作歷程得以逐一“揭秘”。在“揭秘”的過程中，通過議題設置，作品熱度不斷攀升，話題方向也各有側重。特別是當演員身份揭曉——均為華龍網年輕編輯記者時，媒體圈的負責人們紛紛稱贊，化身“自來水”向人“安利”。截至7月1日中午12時，作品及相關報道全網曝光量已突破1.01億次，實現“破壁出圈”效果。

除了線上傳播，作品還在重慶市級機關單位、政府辦事大廳、街道社區上千塊數字屏展示，拿出手機掃碼即可參與互動體驗；作品還走進了兩江國際影視城、紅巖聯線等紅色景區，在景區官方平臺滾動展播，線下觸達人群超百萬人次。

結語

《黨員，請選擇！》對基于史實的情節進行場景化演繹，通過敘事邏輯的重新建構，用全新的視角創新構成“紅色現場、融合表達、年輕語態”的生動整體，構筑起光輝的“時空隧道”，讓黨的紅色基因與受眾同頻共振、植根心靈，實現了“破圈”傳播。作品創作過程中，采編團隊始終自足重慶紅色文化資源，秉承用互聯網產品思維做主題宣傳的理念，充分考慮信息接收者的需求，選擇恰當的技術應用，最終在碎片化閱讀和多元信息呈現的傳播語境中，成功找到了自己的定位。《黨員，請選擇！》這一自帶爆款潛質的互聯網產品，在重大主題宣傳上，發揮出了獨特的作用。

作者康延芳系重慶華龍網集團融媒體新聞中心總監

黃宇系重慶華龍網集團融媒體新聞中心副主管

【編輯：陳琦】