《紅色沖印館》打造新聞新媒體產品生態鏈接效應

費翔 杜通

近年來，中央廣播電視總臺（以下簡稱“總臺”）根據臺領導“5G+4K/8K+AI”的戰略部署，集中打造了一批具有內容生產力、技術驅動力、平臺競爭力、生態鏈接力的作品。2021年是中國共產黨成立100周年，如何講好百年大黨故事、忠誠履行總臺黨的宣傳報道主力軍壓艙石的職責使命，成為總臺新聞新媒體中心案頭的最重課題。經過7個月的策劃與籌備，2021年5月20日，總臺正式宣布啟動“黨史經典 彩色重現——黨史經典影像素材4K/8K超高清修復工程”。總臺新聞新媒體中心策劃并制作的《覺醒》《山河》兩部真實影像修復上色微紀錄片作為首發產品向全網推發，引發強烈反響。該紀錄片首次運用4K高清掃描、AI全彩色修復等現代修復技術，將中央新影集團、英國電影學會、倫敦帝國戰爭博物館等專業影像收藏機構珍藏的真實歷史黑白影像，用多種最新的影像技術修復再現，帶給觀眾嶄新的視覺體驗和情感體驗。相關微博話題24小時瀏覽量即達到3.9億，《山河》獲得中央網信辦推薦置頂。

視頻資源是總臺的獨家優勢。在過往的創作過程中，總臺人發現了大量“酒香也怕巷子深”的情況，好多總臺出品的優質內容由于電視媒體的線性播出屬性被“淹沒”于當下的信息海中。如何將產出內容發酵化、多元化，讓好的內容能夠觸達用戶引爆傳播效應，是總臺新聞新媒體中心一直著手實驗并加以實踐的研究方向。H5作品《紅色沖印館》的創作初衷是為宣傳推廣《覺醒》《山河》，由于其具備珍貴的修復影像、獨特的交互體驗，一經發布便吸引了大眾的關注，網友紛紛互動體驗，做重現歷史的“紅色沖印師”。

精益求精，電影級修復上色打造極致內容

對老照片的“彩色修復”是個吸引眼球的熱詞，然而要把這類技術落地實施到專業級節目制作中并非那么容易，甚至在國內沒有人實現過對百年新聞紀錄影像進行電影級修復上色。《覺醒》《山河》及《紅色沖印館》中的黨史影像素材大部分來自中央新影集團的影視資料庫。中央新影集團的前身是成立于1938年的延安電影團，是中國共產黨的第一支電影隊伍。自成立以來，它就以紀錄影片的方式記錄著黨和國家發展的歷史進程。為了重現這些珍貴歷史影像，主創團隊投入了較大的成本，整個膠片掃描制作過程是按照4K超高清級別、數據無壓縮的方式，目的就是為了使這些珍貴的歷史資料清晰度達到影院級別。

影像修復面臨的最主要的困難就是收集整理素材。不同于新中國故事片的修復，這些一百年前的新聞紀錄影片經歷了數次戰火，能夠保存下來已是十分不易，膠片本身留下了大量的損傷和劃痕，給修復和上色工作帶來了極大難度。主創團隊迎難而上，從頭尋找膠片原始拷貝進行4K掃描。項目伊始，主創團隊對20世紀早期的中外新聞紀錄電影片目進行了系統梳理。隨后兵分兩路，一路從國外影像機構中尋找國內罕見的資料畫面，另一路從中央新影、音像資料館數以千計的膠片影資臺本中尋找碎片化的珍貴影像。

影像修復并非簡單上色，如何通過技術讓人置身其中是主創團隊設定的目標。影像里的人們并非生活在黑白無聲的世界中。“上色修復”后的影像其實是把熟悉的黑白歷史場景“陌生化”。最初團隊嘗試使用開源的AI修復上色工具對影像進行處理，然而效果并不像一些技術演示的那么理想。現有的修復工具數據庫基礎多來自歐美，遠遠不能支撐對20世紀早期中國影像的著色。修復工具的處理也只是在原有的分辨率下，對人物面部細節、建筑材質等進行了計算和優化，甚至產生了美顏的塑料效果，原本膠片的顆粒質感蕩然無存，失去了歷史影像的厚重質感。

主創團隊運用先進的4K/8K超高清彩色修復技術進行畫質增強、色彩還原，清晰真實重現重要歷史場景。基于這樣的創作基礎，使得《紅色沖印館》中的每一張照片都經得起推敲與考驗。

“二次創作”，讓歷史珍貴資料煥發新的光彩

《紅色沖印館》的內容來自于《覺醒》《山河》中的靜幀畫面以及在過往節目創作中所收集的珍貴歷史照片。在一個視頻產品系列中，這樣的素材內容往往會被忽略。在《覺醒》與《山河》的創作過程中，主創團隊在膠片修復、4K掃描的過程中找到了交互場景的儀式感與創作欲望。如何揭秘這些好玩的過程？如何讓觀眾與用戶感受到歷史素材的珍貴？在這些問題面前，作為傳統的視頻團隊，第一答案肯定是“拍個幕后記錄”，事實上主創團隊也的確為整個過程拍攝了幕后花絮與紀錄片。但是片子剪出來之后，主創團隊就發現了其中的問題——觀眾與用戶體驗不到“動手”的樂趣，《紅色沖印館》的創意便順勢而生。將平時在視頻創作中容易被忽略的素材賦予新的使命、讓歷史珍貴資料煥發新的光彩，在這一刻成為全新的創作支點。

其實與同行同類的成熟新聞屬性H5相比，《紅色沖印館》從交互邏輯、頁面設計來說都略顯簡單。主創團隊的平均年齡是35歲，正好是玩著各種電子游戲長大的一代人。作為H5創作新手，主創團隊從剛開始就定下了兩個基本方針——交互簡單化、儀式感放大化。主創團隊回顧并交流了大量解謎類游戲的類似場景剖面，最終定下了“選擇—涂抹—沖印”的簡單邏輯。與此同時，主創團隊也發揮了作為視頻團隊的優勢，用視頻動畫的方式創作了《紅色沖印館》的CG片頭，強化了整個H5的精致感與沉浸感。作為一支傳統視頻團隊向融媒體創作團隊轉型的第一個交互作品，《紅色沖印館》為主創團隊積累了大量交互產品的思路與技術經驗、“視頻視覺”與“網頁視覺”的創作主導轉換與技術攻關，對主創團隊來說是挑戰，也是寶貴的新體驗。

《紅色沖印館》的創作初衷其實是《覺醒》《山河》的“可以交互的海報”。由于其具備珍貴的修復影像、獨特的交互體驗，原本的周邊產品《紅色沖印館》也成為總臺新聞新媒體中心慶祝中國共產黨成立100周年重大宣傳產品中的“閃光點”。這讓主創團隊對于重大節點報道中系列產品的多樣性有了全新的思考。“主產品”的良好價值可以帶動“副產品”的宣傳效果，多元化的“副產品”也能反哺“主產品”的最終呈現。這樣的生態鏈接與循環效應構建起了跨媒體、跨平臺、跨場景的多維互動傳播矩陣，呈現出了不同于以往的“共鳴”效應。

作者單位 中央廣播電視總臺新聞新媒體中心

【編輯：左志新】