“互聯網＋”農村人群體育健康基礎知識與技能的普及與推廣

張毅　賈立瑾　董燕子　陳新香　鄭虎　張金虎

為了豐富農村地區人群精神文化生活，發揮體育的積極作用，實現體育的社會服務價值，本文采用實地考察、訪談等形式對農村人群體育健康知識和技能的普及和推廣方面進行研究。

現階段是脫貧攻堅戰的決勝期，習總書記說過在全面奔向小康的路上一個也不能掉隊。未脫貧的人群，不僅在物質生活上不能掉隊，而且在體育文化的精神享受上也不能掉隊。我們關注了城市里大多數老年人的體育文化和體育保健，而忽略了農村地區，尤其是相對經濟條件較差的貧困地區群體的體育文化和體育保健問題。所以一定要讓生活在農村的人們，通過手機互聯網平臺，讓他們了解體育健康基礎知識與技能，讓他們享受到優質的體育文化和體育保健資源，懂得體育健康的重要性，這樣既豐富了鄉村人群的精神生活，也讓他們有更多的獲得感、幸福感，使他們有信心，更有決心在黨和人民的關懷下，脫貧致富，實現物質和精神生活水平上的同步提高。這與咱們國家目前鄉村振興計劃緊密相關，在豐富農村地區人群精神文化生活方面，發揮體育的積極作用，實現體育的社會服務價值。

1 目前農村人群體育健康知識普及程度和普及過程當中存在的主要問題

隨著我國經濟的迅速發展，人們越來越重視身體健康問題，有些人用保健品來維持自身的健康，但大多數人更愿意通過參加體育鍛煉來促進自身的健康。在城市里，市民可以參加社區或某些活動社團組織的體育鍛煉，這樣大家能夠有組織有目的，有計劃的學習體育健康知識，并且通過學習到的體育健康知識自發地進行鍛煉，從而達到鍛煉身體的目的。目前城市居民所接受到的體育健康知識來源相對來說比較廣，普及程度相對較高，對于農村人群來說就沒有這么多的資源。因為大多數人多數時間不是在田間勞作就是在忙于各種體力勞動，日夜操勞。大家沒有關于體育健康知識的需求，所以失去了內在驅動力，導致農村人群體育健康知識普及相對來說并不是很深入，也不廣泛。在對農村人群體育健康知識普及的過程中存在以下問題：（1）目前能夠留在農村的人口類型基本為老年人和小孩居多，青年人或有能力從事勞動的人，都在發達地區打工，留在農村地區的人接受信息的能力有限，所以我們就需要通過通俗易懂的內容讓大家看得懂學得會用得上。（2）對于這類人群他們的學習能力相對較弱，有時候一個比較復雜的動作需要好長時間才能學會。這樣使很多人失去學習的信心。（3）在廣大的農村地區相對來說，人們居住相對分散，普及過程中難免會比較慢。這就需要我們付出更多的努力推送更優化的體育健康信息。

2 通過互聯網平臺學習體育健康知識和技能的農村人群特征分析

隨著科學技術的發展、脫貧攻堅的高效進行以及鄉村振興戰略的開展，互聯網平臺在農村人群中逐漸活躍起來。我們采取實地考察和訪談的形式對于農村互聯網使用人群進行了一系列的調查，重點調查了通過互聯網平臺學習體育健康知識和技能的人群，對其通過互聯網上何種方式了解體育健康知識和技能、使用何種平臺來學習體育健康知識和技能等一系列信息因素進行了有效的收集。通過調查研究發現通過互聯網平臺學習體育健康知識和技能的農村人群存在以下特征：（1）隨著經濟發展及人民生活意識的不斷提高，運動健身逐漸進入到農村人群中。在農村互聯網體育人群中，性別比例接近，男性略多于女性，18-35歲是農村互聯網體育人群最集中分布的年齡段（研究對象不包括18以下人群），體育運動和健身已成為農村人群日常生活中的新興關注點。（2）相比互聯網體育人群總體，農村互聯網注冊用戶大多數集中在抖音、快手等短視頻平臺。而總體通過短視頻平臺關注體育的人群，女性比例略高，40-60歲的中老年人占比高于總體，他們主要以群眾體育中的大眾廣場舞、太極等養生項目為主要關注點。此外，受教育水平和個人/家庭月收入也對體育健康和技能的關注度有所影響。（3）隨著體育運動的普及化和大眾化以及農村人群受教育水平的不斷提高，農村人群對于體育的關注熱點不再局限于簡單的體育運動，競技和專業領域的體育項目在農村體育關注人群中逐漸活躍起來，體育運動中的專業術語、動作方法逐漸受關注，與運動相關的體育娛樂，賽事周邊信息成為了農村體育人群喜聞樂見的內容，這有利于體育健康知識和技能的傳播。

3 通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識和技能的主要困難

信息時代，農村信息資源匱乏無疑成為了社會主義新農村建設的發展瓶頸，也是拉大城鄉之間發展差距的決定性要素。眾所周知，對于信息資源相對匱乏的農村而言，互聯網是廣大農村地區方便快捷的信息渠道。而通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識和技能無疑具有一定的困難，主要體現在以下幾個方面：（1）農村互聯網用戶對于信息需求方面存在差異，其具有年齡偏年輕化、文化程度和收入水平偏低等特征，所以在互聯網的應用上與城市也具有差異。農村互聯網用戶對信息內容有著獨特的選擇性，經調查發現，在農村互聯網用戶對媒介內容的選擇方面，他們最需要的信息按重要程度依次為：實用技術、農業政策、招聘信息、市場信息和氣象信息。關注點集中于農業生產以及外出打工等與經濟利益掛鉤的主題，這為體育健康知識和技能的推廣出了一個很大的難題。（2）關于宣傳和推廣體育健康知識和技能這一方向上缺乏優質的平臺。目前，互聯網應用市場活躍，各類功能應用涌現，雖然這是一種好的現象，但是各類應用魚龍混雜，使得農村互聯網用戶對于應用的選擇不一，導致宣傳和推廣體育健康知識和技能的渠道無法合理有效地選擇和開展。（3）農村基礎建設落后，地區資源不平衡，導致互聯網在農村的普及程度還處于基礎階段，農民對網絡的使用也只停留在了視頻和音頻播放上，致使互聯網在農村成為了一種播放形式。研究表明，相比城市而言，農村網絡發展速度較慢、水平較低，這無疑給農村人群宣傳和推廣體育健康知識和技能造成了一定的困難。

4 通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識的時效性分析

我們主要通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識，及時向農村群眾推送最新、最及時的信息。在現今的互聯網時代，網絡媒體、自媒體極速的發展，資訊和新聞得以在最短的時間內得到迅猛的傳播。在這種新形勢下，我們需要加強對這種時效性的管理，最大限度地實現其時效性的價值。因為一旦錯過最佳推送時間，在人們都已經了解過情況以后才推送，就會失去我們推送的價值和意義。通過手機互聯網平臺，讓他們及時了解體育健康基礎知識與技能同時享受優質的體育文化和體育保健資源。首先，我們已經申請注冊了抖音、快手、微信公眾號，并且熟悉各平臺的相關規定，在政策允許的范圍內，根據我們的設想對“互聯網+農村人群進行關于體育健康基礎知識與技能”計劃的有序實施。快手、抖音短視頻的火爆，以瀏覽視頻等方式獲得等多小知識，越來越多的人愿意加入平臺熱門話題討論，同時，我們所發布的信息也能在最短的時間內被更多的人看到。通過我們前期的準備工作以及師生團隊的大力推廣宣傳并且根據我們的預期目標已經取得了一定的效果。隨著大數據時代的到來，通過對后臺數據的調查與分析，我們能夠及時了解群眾對內容的重點需求，并且根據大數據反饋給我們的信息，迅速調整所推廣的內容。

5 通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識的可行性分析

（1）基本情況：在過去的一年中，我們通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育知識分析發現，有40%的老年人通過抖音快手短視頻的形式了解，還有60%的同齡人和學生通過微信公眾號以圖片加文字的形式了解我們所推廣的信息。（2）必要性和可行性：首先，偏遠農村地區和發達地區的文化差異以及經濟發展相差太大，為了積極響應振興農村計劃，使他們享受到優質的體育文化和體育保健資源，懂得體育健康的重要性。我認為我們非常有必要開展這一項目，同時，在我們已經開展的工作中，已經取得了非常不錯的效果。比如，在我們的微信公眾號里曾經發表過一篇非常好的軟文——競技運動項目的“軟勢化”，取得過大家的一致好評。既增加了我們軟文的質量，又使大家對這個概念更加深入了解，這才得以體現我們向大家科普的意義。（3）項目研究與實施的基礎條件：首先，我們已經在許多大家所熟悉的平臺上發表過我們相關信息的推廣和宣傳，并且撰寫了小范圍的研究報告。其次，各小組成員大家一起齊心協力，共同做好每一步，我們還有經驗豐富的老師和研究生指導項目的順利進行。最后，學校也為我們提供了一系列的網絡共享資源，運用多種社會學研究方法支撐我們理論知識和調查數據的準確性。新進的互聯網時代，偏遠的農村地區迫切的需要大家將資源共享，使其成為體現鄉村文化建設當中體育的價值和意義。

6 通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識的架構及優化

我們的互聯網平臺是以抖音、快手、微信公眾號的形式向農村人群宣傳和推廣體育健康知識，主要推廣方式為微信公眾號推廣，推廣的內容主要分為三個大板塊，分別為體育研究、健康科普、資訊信息。三個大板塊分別包括五個小板塊。體育研究：前沿動態、學術會議、體育投稿、碩博天地、學校體育;健康科普：營養健康、美容養生、家庭醫生、運動康復、慢性疾病;資訊信息：公告說明、商業合作、體育科普、軍事體育、健康休閑。我們推廣大多是以圖片+文字進行推廣，因為這樣可以使讀者提高閱讀興趣，不會使讀者感覺枯燥無味，而且更加容易理解。在我們這近一年的運營期間中也出現了一些問題，雖然我們是以抖音、快手、微信公眾號的形式向農村人群宣傳和推廣體育健康知識，但是相對來說渠道比較單一。優化：所以我們將開通B站、短視頻等視頻類媒體平臺賬戶來推廣文章，知乎、微博、貼吧和頭條上存在大量的目標用戶，所以這些媒體平臺也推薦開設賬戶進行差異化運營，還可以考慮和其他同類或互補新媒體進行流量互換，最后將以上渠道流量轉化到自身媒體矩陣中來。

7 通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識的效果評價

隨著信息技術的不斷發展，互聯網作為信息傳播的新媒體，其發展極為迅速。互聯網已經成為當今世界最大的知識庫和資源庫?；ヂ摼W進入我國千家萬戶的同時，農村人群也開始接觸并使用互聯網，而農村人群使用互聯網來學習體育健康知識及進行體育鍛煉指導，也將會成為未來的趨勢。而農村人群使用互聯網進行體育健康知識的學習效果頗佳。第一，通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識，促使農村人群不再盲目地進行體育鍛煉，而能更專業、更科學地進行體育運動，從而會大大減少傷病的出現。第二，農村人群在學習技術動作時可以利用互聯網找到上傳的標準技術動作的視頻，在那些視頻中每個技術動作的每個技術環節都被分解并一一的分析，這更有利于農村人群對體育健康知識及技術的學習。第三，互聯網的出現也更好的帶動了遠程咨詢和遠程治療，則較好的化解了我國體育健康知識資源不對稱的問題，提升了優質體育健康知識資源的配置率與價值，普及了更廣的受眾面。農村人群要因地制宜，積極發展互聯網+體育健康知識，引入優質體育健康知識資源，提高體育健康知識服務的可及性?？傊?，通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識不僅有利于豐富人民的精神生活，而且有利于加強農村人群科學的體育鍛煉，使農村人群擁有健康的身體，從而更好地為新農村建設作貢獻。

8 通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識，如何有效融入到鄉村精神文化的建設當中

隨著現在社會的不斷發展，基本上實現了全國網絡的覆蓋問題。我們可以不管身在何處都可以實現網絡上的知識和需求的供應。但是全國各地有些還是存在一些網絡覆蓋很薄弱的地方。就比如中國有的農村就會出現大眾老年化，沒有人會使用現代的科技。就很難實現農村人去科學積極的認識體育健康知識。對其這種情況，我們應該使用科學有效的方法進行有效的傳播。首先我們可以通過用現代有文化的年輕人對其進行有效的呼吁和宣傳，比如每個家庭的兒女，孫子孫輩們進行傳播，讓還不知道互聯網認識體育健康知識的人去了解這方面的好處。讓他們去了解，去體驗體育帶來的好處。其次我們可以通過以村為一個組織單位，進行宣傳，傳播正能量。也可以使用放映視頻知識為主要手段。進行有效的傳播知識。最后我們可以使用親身經歷的方法來進行有效合理的傳播體育健康知識，我們可以建設有關的相應的科學器材。然后用專業的人士帶領人們進行有效合理的體育健康知識的傳播。以上的所有方案都是要以人民為中心，以人民健康知識和人們對待體育健康知識為主要的基礎條件下，進行通過“互聯網+”的方法通過互聯網平臺向農村人群宣傳和推廣體育健康知識。健康是我們每個人都要重視起來的事情，我們要和力建設鄉村精神文化。

基金項目：2020年西安工業大學校級大學生創新創業訓練計劃項目（編號：X202010702150）。

（作者單位：西安工業大學基礎學院）