體育賽事對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推廣作用研究

劉洋　劉注豐　郭夢麒　閆松松　崔丹堯　白楊

為實(shí)現(xiàn)將我國體育賽事推動經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國建設(shè)的目標(biāo)，推動我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)一步發(fā)展勢在必行。體育產(chǎn)業(yè)作為我國重要的第三產(chǎn)業(yè)，由于其具有謀求獲利、更注重經(jīng)濟(jì)效益等特點(diǎn)，故而推動體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展對于體育賽事推動經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國建設(shè)具有較為積極的影響。但在體育產(chǎn)業(yè)化推動的進(jìn)程中存在問題，因此本文深入探討了體育產(chǎn)業(yè)化對于經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的意義，并對體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中產(chǎn)生的問題提出了幾點(diǎn)建議，對我國的體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程以及經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國體育賽事建設(shè)具有一定的現(xiàn)實(shí)意義。

1 體育賽事對體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的推廣作用

1.1 創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會

一般來說，體育產(chǎn)業(yè)可以大致分為兩個方面，一方面為體育用品制造企業(yè)及其上游與下游企業(yè)所形成的供應(yīng)鏈，如：李寧，匹克等企業(yè);另一方面則是由國內(nèi)知名賽事及各大體育賽事俱樂部組成的產(chǎn)業(yè)鏈，如：中超，CBA等賽事。而體育產(chǎn)業(yè)中這兩個相關(guān)方面都可以創(chuàng)造較多的就業(yè)機(jī)會，體育用品制造企業(yè)可以向全社會提供工人、財務(wù)、管理、銷售等針對各個不同專業(yè)的不同崗位，而各大賽事中的體育俱樂部則可以面向各大體育院校招收專業(yè)對口的畢業(yè)生，如：專業(yè)運(yùn)動康復(fù)師等專業(yè)水平較高的崗位。從國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展上來講，就業(yè)崗位的增加能夠刺激民眾的消費(fèi)和生產(chǎn)意愿，對于國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展有較為積極的影響。

1.2 促進(jìn)國民身體素質(zhì)的提高

為了提高我國人民群眾參與體育鍛煉的意識，從2009年起，國務(wù)院將每年的8月8日設(shè)為全民健身日。進(jìn)而推動體育產(chǎn)業(yè)化，可以將體育運(yùn)動的方式方法以及相關(guān)體育用品向全體民眾推廣開來，使全國人民可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇不同的運(yùn)動方式，例如：小學(xué)生可以在課后根據(jù)自己的興趣參與乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球等體育運(yùn)動的培訓(xùn)與訓(xùn)練，這些運(yùn)動不但極大的提高了我國中小學(xué)生的身體素質(zhì)，而且也豐富了他們的課后生活。

1.3 刺激消費(fèi)拉動內(nèi)需

體育產(chǎn)業(yè)化成了國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中不可或缺的一部分，體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展程度與經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平成正比。由上文可知，推動體育產(chǎn)業(yè)化對于刺激我國人民消費(fèi)以及拉動內(nèi)部需求有較為顯著的影響，體育產(chǎn)業(yè)中的主要消費(fèi)品包括：體育用品，賽事轉(zhuǎn)播權(quán)等。推動體育產(chǎn)業(yè)化可增加消費(fèi)者對于該類消費(fèi)品的消費(fèi)次數(shù)。由此可知，體育產(chǎn)業(yè)化對于拉動我國內(nèi)部消費(fèi)需求，提高我國民眾購買力具有較為明顯的影響。

1.4 提升群眾幸福指數(shù)

體育產(chǎn)業(yè)是“五大幸福產(chǎn)業(yè)”之一，大力推動體育產(chǎn)業(yè)在新時代的發(fā)展，有助于滿足人們對于多元化幸福生活的需求，能夠增進(jìn)民生福祉，增強(qiáng)人民獲得感和幸福感。由此可知，將體育產(chǎn)業(yè)化可有效提升我國人民群眾幸福指數(shù)，我國民眾若具有更高的國民指數(shù)，那么他們將會在未來的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展上多出一份力。雖然該點(diǎn)在現(xiàn)階段對于體育賽事建設(shè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國并沒有產(chǎn)生較為明顯的效果，但是國民幸福指數(shù)的提升將在未來對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展體育賽事建設(shè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

2 對于體育賽事建設(shè)體育產(chǎn)業(yè)化的建議

2.1 大力發(fā)展體育用品企業(yè)

我國體育產(chǎn)業(yè)化正處于起步階段，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重不足。并且，目前我國還沒有建立起完善的體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展理論體系，體育產(chǎn)業(yè)化市場資源配置合理性有待提高。因此，為了更有利的推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化的開展，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)展我國體育用品企業(yè)，具體應(yīng)當(dāng)做到如下幾方面：（1）為我國體育用品企業(yè)體育賽事建設(shè)較為完整的供應(yīng)鏈與產(chǎn)業(yè)鏈;（2）鼓勵我國各大體育用品企業(yè)研發(fā)核心技術(shù);（3）加強(qiáng)國產(chǎn)體育用品的營銷與推廣。以此刺激我國體育用品企業(yè)的競爭與發(fā)展，使其能夠?yàn)樯鐣?chuàng)造更多的就業(yè)崗位。

2.2 將互聯(lián)網(wǎng)與體育產(chǎn)業(yè)融合

縱觀當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)模式代表，其發(fā)展異常迅速，人們的生活和工作與之關(guān)聯(lián)愈發(fā)緊密，在此趨勢下互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)與其他行業(yè)也得到了進(jìn)一步的融合。從上述論點(diǎn)中可以看出，在現(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)與其他傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)跨界融合已經(jīng)成為了一種新的浪潮，因此在推動體育產(chǎn)業(yè)化的過程中，應(yīng)當(dāng)提倡體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行跨界融合。該種做法已有較為成功的先例可以借鑒：美國頂級職業(yè)籃球賽事NBA與我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭騰訊公司于2019年7月29日宣布雙方完成續(xù)約，騰訊公司獲得為期五年的NBA數(shù)字媒體轉(zhuǎn)播權(quán)。該事例啟發(fā)我們：在互聯(lián)網(wǎng)時代推動體育產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，各大賽事應(yīng)當(dāng)積極尋求跨界合作，以提高自身影響力。

2.3 完善各地體育設(shè)施體育賽事建設(shè)

國務(wù)院在于2019年9月4日發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》中指出：要改進(jìn)場館運(yùn)營管理模式和方法。全國各地區(qū)公共體育場館的功能需加快進(jìn)行改造，對新建體育場館的管理和運(yùn)營需打破常規(guī)進(jìn)行改革。該意見說明了我國各地現(xiàn)有的體育設(shè)施體育賽事建設(shè)尚不完全，例如：部分地區(qū)可供小學(xué)生運(yùn)動的場地較少，除學(xué)校操場之外沒有適合小學(xué)生開展體育運(yùn)動的場地。因此各地應(yīng)當(dāng)完善當(dāng)?shù)伢w育設(shè)施體育賽事建設(shè)，并強(qiáng)化各中小學(xué)體育設(shè)施質(zhì)量，使各地中小學(xué)生具有較為合適的場地開展各項(xiàng)體育運(yùn)動。

2.4 鼓勵人民群眾積極參與日常健身活動

在“全民健身計劃”這一政策的指導(dǎo)下，我國人民群眾的身體素質(zhì)已經(jīng)有了較為明顯的提升，但是目前該政策仍然面臨著基層群眾體育組織覆蓋面不廣、青少年和兒童群體體育鍛煉普遍不足等問題。因此，在推動體育產(chǎn)業(yè)化的過程中，應(yīng)當(dāng)加大力度鼓勵群眾日常健身活動，與全民健身政策呼應(yīng)。例如：提倡小學(xué)生父母與其共同開展體育運(yùn)動等。同時，鼓勵健身對于我國人民群眾的身體健康也有一定的好處。隨著生活品質(zhì)的不斷提高，一些疾病被列入高爆發(fā)率名單中，如：心臟病、糖尿病、腦血管疾病等等，科學(xué)的運(yùn)動不但可以降低這些疾病的發(fā)病率，而且對于已發(fā)病癥也有一定的治療效果。探討將休閑體育旅游元素融入體育賽事視角中，此次研究通過查閱相關(guān)文獻(xiàn)，為本文提供理論基礎(chǔ)，文中指出了體育賽事視角中融入休閑體育旅游元素的必要性，提出要與時俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?綜合考慮，為游客與居民提供休閑空間;規(guī)劃步行空間，進(jìn)行綠化建設(shè);發(fā)揮優(yōu)勢，運(yùn)用山水特點(diǎn)建設(shè)小鎮(zhèn)，從這幾個方面出發(fā)，將體育元素融合到體育賽事視角當(dāng)中，促進(jìn)小鎮(zhèn)發(fā)展。我國國民水平不斷提升，人們從追求物質(zhì)生活到追求精神滿足，在長期的學(xué)習(xí)工作壓力中，人們更愿意找一處世外桃源的小鎮(zhèn)，與大自然來一個互動，將體育元素融入到特色小鎮(zhèn)的建設(shè)當(dāng)中，能夠發(fā)展全民的綠色健康意識，促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

有學(xué)者認(rèn)為，一個人文化的文化程度對個人的感知有著重要的作用。在國外許多國家，在進(jìn)行度假時都會進(jìn)行一些體育活動，打高爾夫球、游泳、騎馬等，體育活動已經(jīng)是度假必不可少的項(xiàng)目之一。他們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷娑加畜w育活動的身影，體育運(yùn)動也是他們在日常生活中最受歡迎的休閑項(xiàng)目。由于中西文化差異，中國人好像更喜歡品茶、觀光等方式，很少愿意進(jìn)行體育運(yùn)動，中國人的觀念中都認(rèn)為假期應(yīng)該是放松的、躺著睡覺或者休息是最放松的“運(yùn)動”。目前職業(yè)教育的師資水平不高，體育教師綜合素質(zhì)較低。體育教師過度重視自己在體育上的專業(yè)能力，信息化能力較低，不具備網(wǎng)絡(luò)授課的能力。部分體育教師已經(jīng)習(xí)慣使用傳統(tǒng)的教學(xué)模式，不愿意花費(fèi)精力、時間去研究信息化教學(xué)。職業(yè)教育學(xué)校一般將教學(xué)側(cè)重點(diǎn)置于培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)能力上，對于學(xué)生的體育教育重視程度不夠。導(dǎo)致部分職業(yè)教育學(xué)校體育器材出現(xiàn)故障無人維修，從而導(dǎo)致體育的教學(xué)資源不足。盡管通過線上授課的方式，不需要使用學(xué)校體育器材進(jìn)行教學(xué)，但是職業(yè)教育學(xué)校對于體育不重視，導(dǎo)致體育課時安排少，不能滿足學(xué)生的運(yùn)動需求。學(xué)生受傳統(tǒng)觀念影響，將體育課視為自由活動課。學(xué)生對于體育的學(xué)習(xí)意識不足，導(dǎo)致學(xué)生不愿意花費(fèi)過多的時間、精力進(jìn)行體育學(xué)習(xí)。而網(wǎng)絡(luò)體育課堂并不能進(jìn)行自由活動，教學(xué)一般以理論知識為主，導(dǎo)致學(xué)生對于體育學(xué)習(xí)的熱情會漸漸下滑，嚴(yán)重影響了學(xué)生體育學(xué)習(xí)的動力。

為了提升體育教師的信息技術(shù)水平，學(xué)校可以有選擇性的自行組織教師參加信息技術(shù)教學(xué)培訓(xùn)課程，從而提升教師自身信息化教學(xué)水平和能力，以滿足學(xué)校信息化教學(xué)的需求。學(xué)校也可以從體育教師中挑選學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的教師，組織他們進(jìn)修學(xué)習(xí)，待他們學(xué)習(xí)歸來，再將學(xué)習(xí)到的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)傳遞給其他體育教師。學(xué)校為了督促體育教師進(jìn)行信息技術(shù)水平學(xué)習(xí)，可以將績效考核與信息技術(shù)學(xué)習(xí)情況相結(jié)合，鼓勵體育教師高效進(jìn)行信息技術(shù)水平的提高。

例如：萊西市教育局和體育局聯(lián)合舉辦了職業(yè)學(xué)校教師信息化教學(xué)能力培訓(xùn)班，培訓(xùn)內(nèi)容主要有四個主題，包含了教學(xué)能力比賽的解讀、教學(xué)優(yōu)秀作品的分享、教學(xué)方案的制定方法、教學(xué)微課視頻的制作流程。經(jīng)過省內(nèi)外高水平專家的親臨指導(dǎo)，參與培訓(xùn)的教師都受益匪淺。萊西市通過組織培訓(xùn)，一方面使得職業(yè)學(xué)校的教師加大了對于信息化教學(xué)的重視程度，一方面有效提高了教師的信息化技術(shù)水平。

在我國許多不同的特色小鎮(zhèn)中，尤其是海邊的度假村，例如廈門的鼓浪嶼，就是將體育服務(wù)融入旅游建設(shè)的發(fā)祥地。在依山傍水的特色小鎮(zhèn)中，有與水有關(guān)的娛樂功能。在這個地區(qū)，游客可以通過捕魚、劃船、游泳、潛水和其他水上活動，獲得休閑體育旅游的體驗(yàn)。從這個角度來看，在建設(shè)特色小鎮(zhèn)時，可以考慮沿著江海建設(shè)，這樣能夠使得小鎮(zhèn)有更多的體育項(xiàng)目的選擇，通過其獨(dú)特的項(xiàng)目吸引游客。靠近海邊的可以選擇沙灘排球、沙灘足球、劃船、水上沖浪等項(xiàng)目，隨著技術(shù)的進(jìn)步，還有許多高科技的新玩法，將其融入到特色小鎮(zhèn)的建設(shè)當(dāng)中，一方面能夠增加游客的體驗(yàn)感，另一方面，也能更好的促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)?shù)氐脑∶窨梢猿洚?dāng)導(dǎo)游，帶著游客游玩當(dāng)?shù)氐捻?xiàng)目，感受地方的文化。將休閑體育旅游元素融入體育賽事視角中，能夠有效促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是當(dāng)前社會的需要，也是游客的殷切期盼。本文提出要與時俱進(jìn)，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕厣?綜合考慮，為游客與居民提供休閑空間;規(guī)劃步行空間，進(jìn)行綠化建設(shè);發(fā)揮優(yōu)勢，運(yùn)用山水特點(diǎn)建設(shè)小鎮(zhèn)，從這幾個方面出發(fā)，將體育元素融合到體育賽事視角當(dāng)中，促進(jìn)小鎮(zhèn)發(fā)展。鼓勵日常健身活動雖然在短期內(nèi)對于我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有較為重要的貢獻(xiàn)，但是它提升了我國國民身體素質(zhì)，從而間接降低了我國醫(yī)療財政的支出，對于我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、體育賽事建設(shè)具有更加深遠(yuǎn)的意義。

通過對文章分析和研究得知，體育產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)與經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國的體育賽事建設(shè)息息相關(guān)，因此在現(xiàn)階段為推進(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程應(yīng)做到以下四點(diǎn)：發(fā)展我國體育用品生產(chǎn)企業(yè)、與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合、完善各地體育設(shè)施體育賽事建設(shè)、鼓勵全民日常健身活動。由于體育產(chǎn)業(yè)對經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國體育賽事建設(shè)影響較大，故而推行體育產(chǎn)業(yè)化改革刻不容緩。因此，社會各界應(yīng)當(dāng)緊密協(xié)作，為深化體育產(chǎn)業(yè)化改革貢獻(xiàn)一份力量。

項(xiàng)目來源：陜西省體育局2020年常規(guī)課題《精品體育賽事對陜西省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動作用研究》（編號：2020382）。

（作者單位：1.西安工業(yè)大學(xué);2.西安經(jīng)開第一學(xué)校;3.哈爾濱師范大學(xué)體育學(xué)院;4.集美大學(xué)體育學(xué)院）