時代寵兒：新經濟環境下的廣告活動營銷

陳力麗

（重慶日報報業集團，重慶 401120）

在新經濟環境下，快速發展的國民經濟以及媒體融合的趨勢給傳統報社行業帶來了一定影響。例如，更多人選擇在網絡上獲取知識，導致報社的受眾減少；更多公司選擇在新媒體平臺投放廣告，影響了報業集團的廣告收入等等。對于報社來說，想要更好地宣傳自身和吸引廣告投放，就需要以發展的眼光看待新的經濟形勢，積極推進媒體融合，從而實現可持續發展。

一、新經濟環境下報社業面臨的挑戰

（一）盈利模式不清晰

長期以來，廣告收入一直是傳統報社的主要盈利渠道，然而，這種單一的盈利模式已經無法適應當下的新經濟環境，會導致行業風險增加。在全媒體時代，傳統報社需要創新運營模式，以有效避免虧空。大部分傳統報社并沒有針對新媒體投資進行精準的判斷，也缺少有針對性的盈利模式，導致短期內新媒體帶來的經濟效益較低。

另外，電子報刊的付費功能也沒能為報社帶來明顯的收益。部分報社通過微信推出了訂閱服務，受眾想要閱讀整期報刊或者收藏文章，就需要支付包月。作為一種為報社增加收益的模式，付費功能的推出使很多受眾干脆放棄了文章的閱覽，報道的點擊量和瀏覽量大幅減少。面對這一局面，一些報社只能選擇推出免費閱讀模式，盡管這種模式使點擊量和瀏覽量有所提升，但短時間內還很難成為報社的利潤來源。

（二）內容質量有待提升

優質的內容一直是報社業發展的保障，但在新媒體環境下，很多傳統報社的工作人員不知道如何開展新媒體工作，只是將報紙上的內容復制到網絡上，無法吸引讀者群體，同時也影響了線下讀者的體驗。如果報社在新媒體平臺上發布的文章不能在內容形式上有所創新，就會影響受眾的體驗，新媒體平臺的內容和線下報紙一樣會影響線下報紙的購買量，導致新媒體點擊量和銷量的同步下降。

（三）重視數據但互動不足

雖然當下的技術條件可以為數據的監測提供支持，但大量水軍和僵尸粉的存在，影響了數據的準確性，數據分析結果存在一定的偏差。因此，想要更好地維護受眾，就需要與讀者保持密切交流，注重和網友的互動。通過交流，報社不僅可以根據讀者的閱讀興趣以及反饋及時調整自身內容，還可以為群眾更好地解決問題。

二、新經濟環境下報社業未來發展趨勢

（一）提供優質內容

隨著傳播方式的多元化發展，信息傳播的渠道更多，但這并沒有帶來更多優質內容，網絡上優質內容的缺失為傳統媒體提供了很好的機遇。得益于傳統媒體專業的內容生產，報社業可以為用戶提供優質的內容，在這個過程中，報社要站在受眾的角度推進電子報的建設，基于報網跨平臺傳播體系推動傳統媒體更好地適應互聯網傳播模式。

（二）增加自身公信力

在媒體融合發展的背景下，新聞受眾群體的閱讀習慣從最初的依靠紙質媒體轉為依靠電子設備與網絡。傳統媒體要做到傳播渠道的多元化發展，吸收手機用戶、網絡用戶以及數字化媒體讀者，增加報紙受眾。面對互聯網多樣復雜的信息內容，傳統媒體自身的公信力將是其獨特的優勢，保持并增加自身的公信力是傳統媒體贏得競爭的關鍵。

（三）提升從業人員能力

要為報社從業人員提供創新性的技術教學，讓他們了解新媒體環境下受眾的閱讀習慣以及興趣點，從而更好地根據受眾的喜好進行有針對性的新聞推送與制作。新媒體從業人員自身也需要提升專業能力，注重新聞的質量，在形式創新的基礎上不斷完善新聞內容。

三、新經濟環境下報社業的宣傳與營銷措施

（一）高效利用自媒體平臺宣傳

報社除了要保證自身的內容質量外，還需要運用相關媒介讓受眾更加全面地了解報社的信息。例如，報社可以采用現下受眾喜愛的方式，通過注冊微信公眾號、頭條號、百家號等自媒體APP賬號，推送更多優質的新聞。

在使用微信公眾號進行圖文內容推送時，需要分清主次，把握自身的調性。同時還需要加強與讀者的互動，這可以在一定程度上增強用戶的黏性，保證瀏覽量。同時，還可以在微信公眾平臺上進行相關欄目及主題活動的設置，讓受眾積極參與話題討論，改變受眾對報業自媒體的認識，吸收更多受眾，并利用這些受眾進行二次傳播，實現對自身的宣傳。

針對頭條號和百家號，可以進行全方位的信息推送，在保證新聞質量和真實性的前提下設計新聞標題，在突出內容的同時吸引受眾點擊瀏覽。報業還需要通過后臺的統計數據進行相關的大數據分析，了解受眾的喜好，并根據受眾的喜好進行有針對性的新聞信息推送，保證用戶的黏性，更好地為用戶服務。

除圖文形式以外，報社還可以運用短視頻的方式傳播新聞。例如，報社可以注冊抖音、快手、微視官方賬號，將新聞事件制作成視頻新聞，豐富信息傳播的方式，更好地傳播身邊的事件，增加受眾數量。

（二）推動廣告與新聞內容的深度融合

廣告收入是傳統媒體的主要盈利點，推動廣告與新聞內容的深度融合可以加快傳統媒體和新媒體的融合進程，有效改善紙媒廣告收入降低的境況。受制于自身屬性，一些報紙為了避免過度商業化，對于廣告資源的開發比較有限。隨著新媒體的發展，廣告的形式變得豐富多彩，廣告也不再是見縫插針的內容。只要能合理進行廣告設計，就可以將其自然地融入新聞版面甚至內容中，藝術化、合理化地進行廣告植入，能給讀者帶來良好的閱讀體驗。例如，在撰寫有關城市環保的新聞，提及環保的交通工具時往往離不開共享單車，此時就可以直接在內容中直接插入共享單車的品牌名稱或該品牌的圖片，這樣做不會引起受眾的反感。總之，報社可以在確保輿論正確性的前提下，在堅持高質量內容生產的同時，對廣告投放進行更加藝術化、科學化的設計，從而增加自身的收益。

（三）通過舉行大型活動進行廣告宣傳

報社可以通過舉行大型活動對自身進行宣傳，吸引廣告的投放，從而獲得一定的商業利益。例如，可以在傳統節假日開展一系列的活動，讓受眾線上報名，通過在朋友圈轉發此次活動的文案并獲得一定的轉發或點贊量得到抽獎機會；在設置活動內容以及開展現場活動時，可以和一些品牌進行廣告業務的來往，邀請品牌贊助商投放廣告。這些措施可以在一定程度上增加報社自身的影響力和收益，通過這樣的方式，可以讓受眾更加了解報社的日常活動，增加報社新聞的瀏覽量，從而不斷提升報社的知名度，推動報社的發展。

（四）調整人才結構

信息化的迅猛發展對各行各業的人才都提出了更高要求，這就需要報社對人才結構進行適當的調整，實現傳統報業工作者向全媒體人才的轉變。還要積極引進融媒體技術人員，建立專業的人員培養機制。與此同時，對于專業性較強的軟件制作、數據分析、剪輯類專業技術人才，可以簡化招聘步驟，為他們提供實習機會，為報社吸納更多的年輕思維和創新想法。還可以與新媒體平臺建立人才培訓合作關系，定期安排集團員工前往其他單位學習融媒體管理經驗，提升自身的專業技能，更好地服務于報業集團。

（五）改進內部考評機制

報業集團想要不斷壯大自身實力，就需要全方位地提高工作人員自身的綜合素質。為了保障各項措施的執行，報社需要制定嚴格的考核制度以及考評標準，并根據工作人員自身崗位職責的不同，制定有針對性的、詳細的考核細則，通過持續考核實現采編人員綜合能力的提升。對于沒有達到標準的員工要進行一定的處罰，為提高員工工作效率和整體素質創造有利環境。

四、結語

面對當下的經濟發展環境以及新媒體、自媒體迅速發展的形勢，報社想要獲取更多利益，就需要在保證自身內容質量的同時更好地運用時下流行的媒介手段，幫助報社提升知名度，獲得更多的受眾和流量。與此同時，可以通過更加巧妙的方式植入廣告，獲取相應的廣告收益，更好地推動報社的商業發展。