“互聯網+”背景下蒙古族服飾企業發展新要求

王金美

（內蒙古大學創業學院，內蒙古 呼和浩特 010070）

1 “互聯網+”與蒙古族服飾行業

“互聯網+”即“互聯網+各個行業”，其重在通過“跨界融合、創新驅動、重塑結構、尊重人性、開放生態、連接一切”，充分發揮互聯網在社會資源配置中的優化和集成作用[1]。“互聯網+蒙古族服飾行業”不是單純的做加法，而是要立足互聯網平臺開放性的前提下，輸出創新型的民族服飾產品，并努力建立嶄新的民族服飾業態形式。

服飾款式結構的演變與社會發展、人們生產生活方式密不可分。傳統蒙古族服飾長袍偏襟形制面向的是傳統的草原生態環境以及游牧生活方式，已經不適應現代的生活?！盎ヂ摼W+”背景下的蒙古族服飾企業早已洞悉這一變化，在服飾設計方面融入現代元素，生產方式上也由過去傳統手工、小作坊式向智能化、機械化轉變，但這些轉變遠遠不夠，在“互聯網+”背景下蒙古族服飾企業發展面臨著諸多危機。

2 “互聯網+”背景下蒙古族服飾面臨的問題

2.1 蒙古族服飾產品同質化現象嚴重

蒙古族服飾產品同質化現象嚴重，原因有以下幾個方面：首先，因蒙古族服飾企業大多處于內蒙古自治區內，規模較小，沒有明確的品牌觀念和原創理念，導致各企業的服飾產品同質化現象嚴重；其次,蒙古族服飾企業若無明確的品牌風格，服飾設計時會受限于花型類似的蒙古族錦緞面料、相通的工藝手法，很難避免服飾產品的同質化現象；再次，“互聯網+”的大背景下，部分眼光敏銳的蒙古族服飾企業開始聚焦電商平臺以及各大直播平臺，卻因企業體量問題使得原創服飾產品研發周期長、數量少，好的服飾產品在互聯網平臺更新的過程中，就已經產生了抄襲的現象?！?br>