美國NBA 職業(yè)籃球聯(lián)賽球衣的設(shè)計(jì)發(fā)展研究

蔣 康

（成都紡織高等?？茖W(xué)校，四川 成都 611731）

1 研究背景

1.1 NBA 概述

NBA（National Basketball Association）是美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的簡(jiǎn)稱，是全球商業(yè)化、市場(chǎng)化程度最高的體育聯(lián)盟之一,聯(lián)盟GDP 產(chǎn)值占美國總量的3%，為該國的第11 大產(chǎn)業(yè)。

1.2 NBA 已經(jīng)成美國經(jīng)濟(jì)風(fēng)向標(biāo)

美國《福布斯》雜志曾經(jīng)提到：“NBA 是美國經(jīng)濟(jì)的風(fēng)向標(biāo)，此賽事在資本市場(chǎng)上的表現(xiàn)折射出美國經(jīng)濟(jì)景氣的程度?！蹦壳?，該聯(lián)賽用50 多種語言向全世界200 多個(gè)國家和地區(qū)直播或轉(zhuǎn)播比賽盛況，擁有10 多億家庭的觀眾的龐大客戶群。NBA 通過銷售球衣、球票以及出售轉(zhuǎn)播權(quán)等方式盈利，積極帶動(dòng)美國本土體育商業(yè)產(chǎn)業(yè)的多元化發(fā)展。

2 美國NBA 職業(yè)球衣設(shè)計(jì)發(fā)展歷程

NBA 籃球聯(lián)賽已成功演變成象征美國體育文化的標(biāo)志。NBA 各時(shí)代的球衣設(shè)計(jì)風(fēng)格是聯(lián)盟發(fā)展歷史的最佳物證見證者，孕育出風(fēng)靡世界的NBA 球衣文化。

2.1 成立初期至20 世紀(jì)50 年代的NBA 球衣

20 世紀(jì)20 年代，籃球職業(yè)聯(lián)賽已初露鋒芒。最早的球衣采用棉和羊毛材料[1]。隨著紡織材料的發(fā)展，尼龍、聚酯纖維材質(zhì)逐步取代棉和羊毛，增強(qiáng)了服裝的耐磨性。20 世紀(jì)50 年代的籃球服出現(xiàn)了無袖背心搭配短褲：短褲系腰帶，氣質(zhì)更顯優(yōu)雅，同時(shí)也展現(xiàn)出球員的肌肉美感，崇尚儒雅的紳士風(fēng)貌，使運(yùn)動(dòng)與儒雅共存，如圖1。

2.2 20 世紀(jì)60 年代的NBA 球衣

20 世紀(jì)60 年代，NBA 球衣背上陸續(xù)出現(xiàn)球員的大名，形成了一種為自己代言的潮流。各球隊(duì)老板為保證本球隊(duì)球衣的統(tǒng)一美觀性以及商業(yè)辨識(shí)度，開始使用同一廠家生產(chǎn)的球衣，確保球隊(duì)球衣外觀的一致性，這標(biāo)志著NBA 球衣風(fēng)格的發(fā)展歷史翻開了新的一頁。……