當代民族文化視角下的設計語境
——以包裝設計為例

李 黎

（河北地質大學，河北 石家莊 050022）

隨著人們的精神需求及審美水準越來越高，“中國”風格的包裝設計應運而生。“中國”風格的包裝設計，不是對其他風格的模仿，也不是對中國傳統圖案生搬硬套的簡單化應用。所謂包裝設計的“中國”風格，是把中國傳統的文化提煉與升華，提煉出適合現代特定文化背景的設計元素，讓傳統中國文化與現代中國文化完美結合，形成具有獨特識別性的中國風格式包裝。

1 紋樣在產品傳播中的設計語境

在做包裝設計之時，如果設計風格想表達“中國風”，就需要設計師在設計包裝的過程中融入中國傳統文化中的紋樣并且對其進行提煉，最后結合設計目的及主題性要求來融合設計[1]。在設計的時候可以挖掘中國傳統文化中某些具有吉祥祝愿意義的紋樣圖案，以此來傳達美好的情感寄托；或者可以借鑒傳統圖形紋樣中的個別元素，而后對該元素提煉、改造，通過重新塑造的方式來賦予它新的情感表達；還可以在設計的表達手法中借鑒傳統文化圖形的表現方式，經此改造后的包裝設計具有了新的中國風。

這種風格不再只限于單一的情感傳達，而是將現代生活方式及思想風潮加入其中，讓古文化的情感與新世紀時代的新概念一拍即合，既傳承了文化的精髓，又以更加貼切的方式融入進現代都市生活中，大眾在日常生活中也可以更加理解文化的內涵意義。國緣酒的系列產品中有一款包……