文旅融合視角下海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設思考

章 穎 穆廣宇

三亞航空旅游職業學院，海南三亞 572000

引言

文化產業與旅游產業的深度融合，實現了對新型文化旅游產品形成的有效推動，能夠進一步加強文化旅游品牌的傳播與宣傳力度，可以對地方經濟建設以及各項經濟活動開展形成有效助力。在此背景下展開黎族地區民俗體育特色小鎮建設，能夠通過對海南黎族地區文化的合理利用，將文化與民俗體育有機結合在一起，實現特色化小鎮建設，可在文化傳承以及小鎮經濟發展方面起到積極影響[1]。

一 文旅融合視角下的特色小鎮

特色小鎮是通過對特色環境以及生態環境的運用，展開具有明確旅游特征、產業定位以及文化內涵綜合性項目開發的工程。城市化程度的不斷深入，使得農村和城市之間聯系更加緊密，兩者紐帶城鎮建設也成為了社會關注重點。按照中央指示要求，國內加大了對特色小鎮的建設工作。在經濟作用之下，旅游產業與文化產業的關系變得更加密切，文旅產業融合成為了現代新的發展趨勢。在國家相關政策的引導之下，文旅融合產物開始出現，會通過在進行旅游活動中，為消費者提供旅游觀賞、娛樂消費內容的方式，利用一系列旅游活動幫助游客獲得良好的旅游體驗以及文化體驗。按照這一思想，在進行特色小鎮建設時，需要將文化創意內涵作為主體，利用旅游的方式，將旅游與文化有機融合在一起，而形成特色旅游產業以及文化創意產業，保證小鎮經濟發展水平[2]。

二 民俗體育特色小鎮

特色小鎮屬于新型社會產業分類，是以特色為核心，通過對資源優勢以及區域優勢的合理利用，形成特色產業。體育特色小鎮是諸多國家級特色小鎮中的重要類型之一，是以運動休閑為特色，通過對體育產業優勢的利用，展開特色化產業建設的小鎮。

按照國家體育總局要求，國內加大了對體育特色小鎮的建設力度，體育特色小鎮建設數量明顯增加。民俗體育特色小鎮屬于體育特色小鎮的新內容，會通過對民俗文化的利用，實現體育特色與民俗文化的有機融合。融合方式主要有兩種：通過對區域生態環境的利用，對體育休閑活動進行拓展，利用區域生態環境之間的差異性，展開特色小鎮建設差異性設置，如東北特色小鎮主要以冰雪活動為主，西南特色小鎮主要以戶外遠足以及攀巖為主等；加入傳統體育項目內容，通過賦予活動文化內涵的方式，提高活動層次，做好傳統活動文化傳承。例如可通過對龍舟、舞獅以及武術等傳統體育項目的合理利用，展開民俗體育特色小鎮資源建設，做好活動文化價值以及健身價值挖掘與運用。

三 文旅融合背景下的海南黎族地區民俗體育特色小鎮建設策略

（一）做好產業規劃

在文旅融合背景之下，需要進一步加強對文化內容以及傳統體育項目的研究力度，要通過對海南黎族地區民俗情況以及民族文化等內容的詳細調查，制定出可行性較高的文化與體育融合方案，形成特色化產業，做好產業規劃與設計，以便更好地展開民俗體育特色小鎮建設。有關部門需要明確，特色小鎮建設屬于系統性工程，需要以產業規劃為引導，從文旅融合角度入手，確定主導產業與產業鏈條，以便有序展開后續各項建設工作。一方面，需要保證體育旅游的主體地位，要明確體育特色小鎮是以體育賽事、健身以及休閑養生等為主要產業的，各項活動中蘊含著濃厚的旅游價值，需要對各項體育活動的旅游價值展開開發，要以體育旅游產業為主導，將黎族特色內容以及海南特色內容加入到其中，提升產業文化底蘊，確保能夠吸引更多客戶；另一方面，需要深入融合民俗文化內容，要明確民俗體育特色小鎮和體育特色小鎮之間的區別，做好產業建設鏈條延長工作，確保產業建設能夠對民俗文化產業構建以及民俗文化和體育旅游產業的融合產生積極影響[3]。

（二）將廣泛參與作為基本要求

在進行特色小鎮建設過程中，無論選擇哪一種模式，都需要堅持以廣泛參與作為基本要求，做好以下各項工作：第一，提升企業主體地位，按照特色小鎮建設若干建議內容，通過對特色小鎮創新創業平臺本質的利用，加強企業在建設中所起到的主導作用，通過實施旅游基地建設以及體育旅游用品開發等方式，對民俗小鎮產業發展形成有效推動；第二，提高政府服務質量，按照小鎮建設各項要求，對部門參與議事協調機構實施優化處理，保證小鎮管理職能整合質量，為企業主體提供更加優質的服務，確保產業發展外部環境能夠得到切實優化，能夠形成良好的招商環境以及營商氛圍；第三，加大對群眾參與的引導，要通過各種宣傳活動幫助民眾真正認識到小鎮建設的重要性以及必要性，將民眾自身利益與小鎮建設利益有機結合在一起，提高民眾對于小鎮建設的支持力度以及重視程度，進而更好地完成小鎮建設以及長期發展[4]。

（三）注重人才建設培養力度

實施人才建設，是展開特色小鎮建設，保證小鎮發展持續性的關鍵所在。在進行人才建設過程中，需要做好高端人才引進工作，要通過做好人才發展職業生涯規劃以及提高薪資待遇等方式，吸引更多高端人才到海南地區進行發展，保證其能夠為黎族地區建設做出更大的貢獻，保證人力資源方面質量。同時，需要加大對本土人才的培養力度，民俗文化產業以及體育旅游產業的發展，會帶來諸多上崗機會，為保證各產業服務質量，實現良性化發展，企業需要加大對人才的培養力度，要從服務模式培訓以及專業技能培養等各方面著手，對當地人才展開專業化培養，防止出現人員服務水平與產業發展需求不符的狀況，保證用戶產品體驗滿意程度。此外，需要通過與專業院校進行合作的方式，利用學校在師資方面的優勢，形成專業化人才培養模式，確保能夠按照崗位要求以及小鎮發展具體需求，實施定向化人才培養，以便推動特色小鎮建設長足發展[5]。

（四）注重輿論宣傳工作

由于黎族地區民俗在國內的知名度相對有限，地區特色文化以及體育活動在社會中的認知度水平相對較低，所以需要通過對輿論宣傳活動的科學運用，利用媒體以及各種方式實施宣傳，提高當地文化以及體育活動的知名度，保證產業能夠被更多人所熟知，以便更好地打開市場[6]。在進行宣傳過程中，一方面，需要做好品質品牌營造，要通過樹立良好品牌的方式，提高旅游活動中的民俗文化內涵，在用戶中樹立起良好的服務口碑以及旅游體驗口碑，確保能夠利用客戶口碑，更好地打開品牌，吸引更多客戶；另一方面，需要借助現代化技術，利用直播及短視頻等方式，通過對各種新型宣傳手段的運用，展開宣傳工作，保證宣傳覆蓋面以及效率。例如可通過建設抖音號以及微博號的方式，通過對各種新型平臺的運用，擴大自身宣傳力度，提升小鎮知名度[7]。

四 結語

從海南黎族地區的整體發展情況來看，實施民俗體育特色小鎮建設具有諸多優勢，尤其是在文化方面，有著得天獨厚的民族文化方面優勢。地區需要明確認識到這一點，要按照文旅融合特點，將文化內容融入到民俗體育特色之中，做好特色產業建設，以便利用體育旅游發展機遇，為當地創造出更多的發展機會，保證體育產業以及民俗文化產業能夠得到更好的發展，更多優秀文化能夠得到更好的傳承，以便實現經濟與文化雙發展模式，確保特色小鎮建設優勢與價值能夠得到全面性發揮。