我國區域性康養小鎮旅游模式的探索

■李 東/攀枝花學院人文社科學院

一、前言

康養旅游融合了健康、養生、養老、醫療及旅游行業等要素，特色小鎮發源于浙江，其產業定位區別于行政區劃單元和產業園區。二者的融合可促進康養旅游和小鎮建設的特色化、多樣化，其旅游模式應挖掘小鎮的區域、資源和文化特色，注重以人為本，堅持以健康為核心，加強與傳統產業、現代科技的融合，培育和壯大康養產業，營造濃郁的康養文化氛圍，為小鎮建設發展注入活力，打造當地居民生產生活和旅游者養生、養老、養心、旅游、休閑、度假等互補支撐、相得益彰的宜居宜業宜游宜養的特色小鎮。

二、康養小鎮建設的意義

康養小鎮是健康產業供給側結構性改革的有效補充。我國康養旅游由于響應健康中國戰略發展的需要，順應人民對健康美好生活的需求，適應經濟結構戰略性調整大勢所需，發展速度非常迅猛，已被納入我國旅游發展戰略。康養旅游與特色小鎮融合發展，探索產生新的康養旅游模式，有助于推動康養旅游和特色小鎮旅游供給側結構改革，催生新的康養旅游業態，增加康養旅游有效供給，成為大健康生活鏈、產業鏈的重要一環，極大地滿足了人民日益增長、不斷升級和個性化的健康需要。

康養小鎮是特色小鎮高質量發展的重要組成部分。旅游是城鎮化發展的動力。康養小鎮以健康產業為核心，為小鎮特色發展提供了動力和活力，是區域新的經濟增長點，也是轉換小鎮發展模式推進新型城鎮化建設的重要載體，對于促進小鎮形成綠色生產和消費方式，縮小地區、城鄉間差距，破解城鄉二元結構，加速鄉村振興，實現城鄉一體化發展，推動區域人口經濟發展和資源環境承載力相適應具有重要的意義。

三、我國區域性康養小鎮的發展現狀

伴隨著人民對美好生活特別是健康需求的不斷提高，人口老齡化的加劇，以及《“健康中國2030”規劃綱要》《關于特色小鎮培育工作的通知》的實施，集健康、養生、養老、醫療、保健、休閑、體育、文化、度假等于一體的新建或改建康養小鎮孕育而生，成為特色小鎮的新寵。康養小鎮建設如火如荼，遍布全國，如浙江的生命健康小鎮、長壽小鎮、抗氧小鎮，成為特色小鎮和養老事業的有益補充。康養小鎮建設作為新生事物，要杜絕和克服以下問題。

產業功能定位不準。康養小鎮是以健康為出發點和終極目標，以健康產業為核心，滿足人們養生、養老、休閑、旅游、度假等多元化需求的特色小鎮。在小鎮建設和改造過程中，規劃建設者往往打著“康養”的牌子，喊著“康養”的口號，趨于跟風，隨波逐流，對周邊康養市場需求和本地資源環境本底的調研不全面，對本地的溫度、海拔、濕度、潔凈度和森林覆蓋率、水質、溫泉等獨特的自然生態環境等康養“先天條件”“空間載體”挖掘不夠，與當地資源環境、地域文化、傳統產業之間的互促式融合發展思考不深，小鎮的項目選址、總體定位、發展目標、規劃設計、產品服務、建筑施工、運營管理等缺乏“康養”要素。一些小鎮在發展方向上存在一定的迷茫，涉及休閑旅游的較多，真正以特色康養為主題的不多，康養產品和服務零散，康養功能不突出，康養特色不鮮明，康養產業集群規模小，產品和服務處于低水平供給狀態；一些小鎮康養文化氛圍匹配度差，仍停留在“物質支持”“被動養老”的“愿者上鉤”階段，而不是“體驗習得”“積極養老”“我要運動”的“人文關懷”階段，建設發展忽視了人與人、人與社區的溝通交際，人的多元化精神需要和體驗經歷缺失，文化的體驗性和社交活動的融入性差，無法適應和滿足人的全面發展需求。

建設缺乏地域特色。小鎮建設大多延續傳統城鎮化開發思維，忽視了小鎮的靈魂是人，忽略了當地居民生產生活和旅游者康養的雙重需要，挖掘當地資源和地域特色不充分，建筑外觀、裝修設計、景觀小品、門匾招牌等與當地的環境、生活格格不入，缺乏地域、民族和文化特色，脫離當地日常生活，照抄照搬、“千鎮一面”現象嚴重。本地居民被規劃隔離在小鎮之外，旅游者無法真實接觸到當地的生產生活的“本真”，小鎮被商業和喧囂充斥，發展生機和活力不夠，無法讓來著向往、居者自豪、去者留戀，當地居民和旅游者見得到樓、望得到人，卻找不到鄉愁、留不住鄉情。

設施服務不配套。康養旅游是對傳統健康旅游概念的修正和豐富，發展康養旅游除了當地良好的自然生態環境和獨特的文化外，還需要配套完善的醫療設施、人才和服務，以及豐富的休閑文化娛樂設施。目前，康養小鎮的設施服務缺乏層次性和針對性，休閑設施及活動內容傳統單一，康養所需的運動、康復、治療、保健、美容、抗衰老、老年公寓、日間照料、醫養中心等設施不完善，專業人才和專門服務匱乏，硬件設施和軟件服務都無法適應康養需求，必然會在未來的經營中失去競爭力、吸引力。

四、我國區域性康養小鎮的旅游模式

(一)森林康養小鎮旅游模式

森林具有開展康養旅游的先天優勢，適合開展避寒暑、避污霾、避塵俗和養心、養肺、養生活動。依托豐富和廣袤森林資源的康養小鎮，清新的空氣、負氧離子含量高、夏季涼爽宜人、靜謐怡人、體驗性強是此類康養小鎮區別于其他康養小鎮的獨特“賣點”。此類康養小鎮的建設應貫徹“青山綠水就是金山銀山”的理念，堅持保護和開發并重的原則，凸顯“鎮在林中、林在鎮中”的特色，加強森林康養的科普教育和宣傳，鼓勵和組織游客體驗愛綠植綠護綠活動，倡導開展保護森林等公益活動。運用現代科技和醫療服務，監測和指示森林及空氣負氧離子的康養功效。融入體育、休閑、娛樂等產業，傳承中醫、太極等養生文化，配套相應的醫療設施服務，拓展森林康養旅游的產業鏈。挖掘森林豐富的植物資源，開發森林生態養生食譜。

(二)鄉村康養小鎮旅游模式

鄉村康養小鎮是為城市居民及田園生活愛好者量身定做的旅游模式，適合于城市上班族、老年人、中小學生等各個群體。此類康養小鎮旅游模式以農民生產、農家生活、農業景觀、農村文化為資源優勢和特色，其內容應摒棄物質享受，突出身體體驗和親身經歷，以農事、農活、農村體驗為主，主打親近自然、返璞歸真、體驗田園、追尋記憶等異于城市生產生活的康養產品，使他們在悠然自得的鄉村氛圍、環境優美的生態環境中體驗生活、親手耕種、尋找鄉愁、憶苦思甜、釋放壓力，通過勞動獲得食物或紀念品，獲得一定的新鮮感和極大的滿足感，實現異于城市生產生活的身心有效替換。

(三)溫泉康養小鎮旅游模式

14世紀初國外溫泉療養地的建立，并被證明在新陳代謝能力、心理疾病等方面都具有很好的療效，是康養旅游最初的發展形態。我國溫泉資源豐富，絕大部分省區都有一定數量的天然出露溫泉，并且溫泉旅游資源開發備受關注，成為各地旅游發展的熱點。溫泉康養小鎮旅游模式應以健康產業為核心，全面調查溫泉資源的規模、種類、水質、微量元素，科學闡釋和突出溫泉對身體、精神、心理的康養價值和功效，大力挖掘當地的民族特色、文化特色、飲食特色，融入中華傳統文化、地域文化、民族文化的養生觀念，植入中西醫、保健、治療、康復設施和服務，移入休閑、娛樂、運動、健身、美容、養顏等配套產品和服務，延伸和完善“溫泉+”產業鏈、文化鏈，提高溫泉康養產品與服務供給質量，提升溫泉康養小鎮的康養文化氛圍。

(四)陽光康養小鎮旅游模式

陽光康養旅游模式是以豐富的陽光資源為康養發展特色，資源具有非常強的壟斷性、地域性。當前，開展此類康養旅游模式的地域主要集中在四川省攀枝花市，2012年在全國率先提出創建“中國陽光康養旅游城市”，被視為我國康養旅游的發端。攀枝花市屬南亞熱帶干熱河谷氣候，年平均氣溫20.3℃、平均濕度57%、平均海拔1300m左右，擁有適宜人類康養的海拔高度、溫度和濕度。森林覆蓋率超過60%，是全國呼吸環境十佳城市之一和全國少有的即可避暑又可避寒的康養勝地。此類康養小鎮旅游模式應挖掘陽光資源的康養價值和功能，建立陽光康養產品和服務標準。挖掘西南地區濃郁的民族特色和文化內涵，突出小鎮的地域和文化特色。強化醫養結合，打造地域醫療高地和醫養結合的空間集聚，增加康養旅游的醫療附加值產品與服務。加大康養旅游資源開發力度，完善休閑文化娛樂設施和服務，提檔升級康養旅游線路和產品，強化國際陽光康養旅游目的地形象宣傳。

(五)文化康養小鎮旅游模式

文化康養模式主打歷史文化與養生活動的有效融合，我國各個地域均有相對豐厚的文化資源，是構成區域性康養小鎮亮點的重要因素。此類旅游模式可在多處地域實現，且均具有一定的特色，其中上海的松江區、海南的云龍鎮、陜西的照金鎮均實行了文化康養旅游模式，并在優良的發展趨勢下，逐漸形成獨具地域特色的旅游產業鏈。融入康養元素，亦會吸引一波養生愛好者的關注。養生元素與文化元素的融合相對容易，我國多數風土人情、歷史民俗均具有一定的形式或飲食方面的養生文化。在結合地方特色的文化小鎮中，其精神與身體的康養活動指定方向相對明晰。

五、結語

總的來說，我國區域性康養小鎮的建設，對國民精神生活及健康生活的有效提高有著較為重要的意義。當前康養旅游風頭正起，始終處于全民的熱議浪潮之上，我國各地的區域性特色小鎮應加強此類旅游模式的建設關注，剖析自身產業及空間特點，融合康養元素，進行設施及活動的改進與完善，保證自身旅游活動亮點鮮明，內容豐富，進而實現長久而健康的發展。