“互聯網+”背景下體育產業的融合發展研究

史明 劉芷含

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）08-043-01

摘? 要? “互聯網+”技術帶來社會各行各業的重大變革，體育產業和“互聯網+”技術的結合促進體育產業的迅猛發展，有力推動體育產業鏈的延伸和壯大，產生了巨大的經濟效益和社會效益。但是“互聯網+體育產業”作為朝陽產業存在諸多約束，為此，本文就從健全法律法規制度、提升體育產業服務水平、推進體育產業技術創新和優化體育產業供給模式四方面闡述“互聯網+體育產業”融合發展研究，以期為促進體育產業可持續發展提供參考。

關鍵詞? 互聯網+? 體育產業? 融合? 研究

隨著互聯網技術迅猛發展，“互聯網+”已經與各種產業深入融合密不可分，體育產業與互聯網的融合借助于大數據技術、平臺數據評估統計技術，以其敏銳的嗅覺為體育產業的發展指明方向，警示潛在風險統籌整合市場資源以滿足不同用戶的需求。目前，國家已經對足球、籃球、羽毛球、乒乓球等運動項目實現市場化運行[1、2]，但是體育產業結合互聯網還有一些不足，本文將從多角度闡述“互聯網+體育產業”融合發展的策略，旨在推進互聯網與體育產業的深入融合，實現體育資源的有效利用，推動體育產業快速發展。

一、建立健全“互聯網+體育產業”法律法規體系

隨著社會科技迅速發展，“互聯網+體育產業”作為新生事物在法律建設層面出現了滯后。

這里主要體現在兩方面：一是在體育賽事轉播權，目前我國知識產權保護的力度還有待提升，相應的法律法規還不夠完善，處罰力度也不大，尤其轉播權按照市場運行規則進行授權，所需要的費用也比較昂貴，而賽事轉播權的互聯網盜版不僅侵犯轉播權所有人或者公司權力，造成企業巨大經濟損失;二是互聯網上體育用品法律保障還不夠全面，尤其是運動產品的山寨化，嚴重影響互聯網體育產業的發展。因此，加強網絡監管，建立健全“互聯網+體育產業”法律法規十分必要且緊迫。

二、利用互聯網平臺提升體育產業服務水平

目前，體育產業作為服務業在第三產業所占比重比較低，發展水平也不高，品牌優勢尚不明顯。尤其是黑龍江冰雪項目體育產業，從業人員文化和技術水平參差不齊，產業宣傳能力不足。現今的人們在健身方面已經不再滿足于簡單的踢腿、伸腰、打太極了，人們更希望得到科學的體育運動知識和觀賞性體育運動，如何提升體育產業服務水平成為關鍵。毫無疑問，借助于互聯網平臺能發揮信息更替、知識傳遞、產業宣傳的效果。通過互聯網平臺大數據統計查找體育產業服務方面不足，有的放矢的進行規范培訓，做到技術專業化、服務滿意化，從而吸引越來越多消費者[3]。

三、利用互聯網平臺推進體育產業技術創新

“互聯網+”時代的到來推進了市場各個產業技術的發展創新，利用互聯網強大的數據分析技術可以更加精準定位消費者對體育產業的需求;為提升體育產業的可持續發展在引入新技術消化研發后形成“數據+用戶”的創新發展模式;結合體育產業相關培訓機構合作關系，利用云計算技術對消費者日常生活和運動訓練進行評估;分析消費者對體育產業的需求;尤其是運動員借助互聯網技術可以記錄日常訓練、備戰訓練和競賽期間能量消耗;利用新技術評估身體素質情況，達到提高運動員訓練質量和效率的作用;結合大數據技術對運動員進行個人運動數據統計，根據數據的走向和趨勢為個人提供科學合理的運動規劃。此外，還可以借助小米、華為等運動APP，體育經營者推斷消費者的興趣、習慣、身體狀況為用戶制定合理的運動計劃、健康飲食等，方便為用戶進行產品和服務設計提供。

四、利用互聯網平臺優化體育產業供給模式

傳統體育產業中企業與消費者之間的聯系并不緊密。體育企業為消費者提供體育產品和服務，消費者參與程度并不高，這種傳統供需模式造成嚴重產業失衡，企業所生產的產品提供的服務不能滿足消費者的需求，出現嚴重庫存壓力。而消費者所需的產品和服務又供不應求，形成供需兩個極端。“互聯網+”的出現彌補了供需結構的不足，它通過大數據分析、搜索引擎、云計算等互聯網技術獲取消費者的消費習慣、消費需求、側重客戶體驗。在“互聯網+”的新形態下，利用信息共享、互信互通平臺，消費者可以參與體育產品開發創新過程，將自己的需求融入產品開發中，使其作為產品鏈的成員，成為體育創新一分子，推動體育產業實現社會化與智能化發展。

五、結語

在國家政策扶持下，“互聯網+體育產業”成為朝陽產業，越來越多的企業和消費者參與其中。但是“互聯網+體育產業”發展還有待解決的難題，需要建立健全產業法律法規制度保護企業和消費者的合法權益，在互聯網技術的平臺支持下提升體育產業服務水平和技術創新水平，以及不斷優化體育產業供給模式。體育產業中各個企業在“互聯網+”技術幫助下明確自身發展目標，在了解消費者需求前提下進行產品和服務質量提升，為消費者提供滿意豐富的體育產品，從而推動體育產業可持續發展。

參考文獻：

[1]黃增松.“互聯網+”足球產業融合發展路徑研究[J].當代體育科技，2021，11（07）：176-184.

[2]徐偉康，樓宇廣.“互聯網+”下中國足球產業的創新發展和未來[J].山東體育科技，2020，42（01）：16-20.

[3]陳律，王步婷，衣鵓.“互聯網+”背景下線上線下融合的顧客體驗實踐研究——以迪卡儂體育用品公司為例[J].中國市場，2017（06）：208-209.