淺談視覺傳達設計中圖與形的組織運用

【摘要】 隨著現代化的發展，圖形創意在視覺傳達設計中的影響力日益增加，良好的圖形設計可以直接向讀者傳達作者的觀念，理解起來更加直觀。在當下的經濟發展中，圖形創意對消費體系的影響不斷擴大，同時在各式各樣的活動中，圖形設計的好壞直接影響了整個活動的流量，人們通過直觀的圖像可以清楚地明白其中主旨，在這個快節奏的社會體系中，幫助人們省略了繁雜的文字介紹，大幅度提高人們的信息獲取效率。

【關鍵詞】 圖形創意;視覺傳達設計;運用策略

【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）40-0105-02

在人們的生產生活中，視覺傳達可以更高效地幫助人們獲取相應的信息，同時利用視覺傳導可以激發人們的好奇心，更好地表達作者想傳達的信息。圖形創意是一種以圖為基礎，加以設計實現形的轉變，需要設計者具有較高的專業素養和思維發散性，良好地實現從圖到形的轉變，更好地促進人們的視覺審美，快速地傳遞信息，同時在圖形設計上要注重其中心思想，實現圖形到美學的轉化。

一、圖形創意概論及其意義

圖形創意是指對一定的圖案進行相關設計，呈現的藝術手段，幫助人們更快地理解作者想要表達的思想，同時激發人們的好奇心和探知欲望。在視覺傳達設計上，要注重相關思想的表達，圖形的設計可以新穎，但是一定要符合主題。在圖形的設計前期，需要對產品或是活動的背景做出相關的考察工作。

在當前的社會發展中，圖形設計的運用普遍存在于兩個方面：第一是相關消費產品的封面圖案和一些企業的品牌logo;第二是各類活動舉辦時所用的象征性logo。在消費性產品的圖形設計中要注重圖形的吸引力，促進消費者的購買欲望，同時也要表達出相關銷售企業的企業文化內容，提高相關企業的知名度和影響力;而在各類活動中的logo圖形設計師，要保證該圖形能夠傳達此次活動的舉辦內容和中心思想，同時在圖形的設計上需要一定的藝術性，不僅能夠提高人們對該活動的重視程度，而且需要人們通過視覺神經傳達進大腦以后，能夠實現一定的記憶，提高活動舉辦的知名度。

在圖形創意領域需要結合美學和藝術的分析，緊跟時代的潮流。在視覺傳達設計圖形創作，不能以傳統的定式思維去分析，要求設計師與時俱進，不斷提高自我審美能力，對于多樣化的藝術行為給予接受，只有設計師在想象力和創造力上不斷提高，才能創作出更加精致、生動的藝術設計。在設計方面可以通過一些藝術作品進行分析，獲取相應的設計靈感。例如，梵高的美術作品《向日葵》《星空》都能激發設計靈感，同時在藝術氛圍上形成一種思想上的共鳴，通過張大千的水墨畫《魚和蝦》能夠讓設計師能對于美學加深理解，設計出更好的圖形作品。

二、圖形創意應用于視覺傳達設計內的具體方法

（一）結合當下的時代背景構思圖形創意

對于圖形設計不但需要緊跟時代潮流，而且要合理利用周圍的事物進行設計。在圖形的設計上可以利用一定的自然人文景觀進行設計，很多設計師利用沙漠、草原和原始森林這些人們日常生活中不容易見到的自然元素進行創作，可以大幅度提高消費者的好奇心和探知欲望，不僅能夠刺激人們的視覺神經，在表現力方面也極具特色。例如，某牛奶企業就以草原為背景實現品牌logo的設計，當消費者在看到相關logo時，對草原的美景產生一定的向往，極大地促進了產品的消費份額。

在圖形的設計中，要注重新生事物的產生和當下歷史環境中各類事件的發生，從中獲取創造靈感實現藝術思維的發散性，在產品圖案的設計上，設計師要具有一定的逆向思維，通過一些隱喻和暗示的手段表現實現圖形的藝術風格。

在19世紀80年代，美國開始流行起嘻哈藝術的氛圍，一些設計師利用各類嘻哈元素推廣到各類的產品銷售中，從而大幅度激發了青年消費者的購買力。在美國的社會潮流中，很多青年人喜歡滑板和籃球元素，一些設計師就將涂鴉藝術運用到版面的圖形設計中，當這一部分青年在看到滑板的版面設計時，就會產生一定的好奇心和跟風的思想，圖形的設計有時可以引領一個潮流產業的風向，成為該行業的風向標。

在籃球文化的影響下，很多人受到了喬丹的影響，開始接觸籃球文化，與此對應的便是各類籃球用品的購買力提高。耐克公司團隊設計師通過對喬丹個人形象的設計，完成了對喬丹運動品牌的建立，在耐克的喬丹圖形設計中，巧用了飛人喬丹和籃球這一元素的結合，讓消費者能夠直觀地感受到企業想傳達的意思，促進了其籃球、球鞋和球衣的銷售量。

同時，在圖形設計領域中，重視社會事件發展程度也是設計靈感來源之一，在美國的黑人運動中，很多服裝生產廠家利用該運動的社會輿論，形成了一些圖形潮流元素，例如在clot服裝品牌設計中，相關設計師將“我不能呼吸”的英文圖標，設計在服裝版面中，不僅促進了黑人維權運動的發展，對自身企業的知名度也得到了極大提高。

（二）結合如今的社會發展潮流構思圖形創意

在圖形的設計過程中，要根據大眾群體的定位做出相關分析，需要考慮對象的接受范圍進行設計。在服務對象為青年群體時，圖形的設計需要更加新穎、潮流，從中可以加入一些科技元素，當這些群體看到這樣的圖形時，更容易接受。

在服務對象為老年群體時，產品需要具有一定的層次感和年代感，大多數老年群體對舊的事物有一定的懷舊情緒，圖形的設計上可以選擇一些復古元素和傳統文化風格，這樣更容易被他們接受。

在服務對象為上班族時，由于日常工作較為繁瑣，休息時間較少，對于復雜的事物接受度較低，在圖形的設計上應當選用一些簡約的元素風格，使得圖形的主旨意思能夠更快捷地傳入這一部分人群的視覺神經中。

在服務對象為普遍人群時，圖形設計上需要具有一定的普遍性，更容易讓大眾所接受。例如，對于動物保護工作的圖形設計上，可以采取一些瀕危動植物的生存環境作為圖形設計的基礎，讓人們看到該動物的生活環境之后，產生憐憫之心，呼吁大家加入動物保護的工作中，能夠通過圖形的設計反應這一保護工作的主題。圖形的設計不能僅僅停留在視覺效果，更多地需要通過視覺深入到大眾的情感層面，引發情感的共鳴。

三、視覺傳達設計中的不同領域對圖形創意的應用

（一）市場經濟下的圖形創意

在商業領域，良好的圖形設計可以增加產品的購買力和企業的知名度。在圖形設計上要盡可能地去表達該產品的優越性，讓消費者在眾多的產品中能夠記住該產品的圖形，久而久之在腦海中形成一定的記憶，在下次的選購中提高該產品的優先級。在著名服裝品牌耐克的企業logo設計中，選擇以一個“鉤子”狀的圖案當作品牌logo，不但簡約而且具有一定的辨識度，其英文含義為“right”正確的，能夠對消費者進行一定的心理暗示，極大地提高了該企業的消費份額。

（二）文藝類型中的圖形創意

在文藝活動的舉辦中，其圖形設計需要具有一定的文化基礎，同時需要更加直觀地傳遞該活動舉辦的中心思想。例如在2020年春節聯歡晚會的圖形logo中，“2021”的設計上“2”像一個前進的牛，“021”像旋轉的螺紋，暗示著“‘牛’轉乾坤”。寓意著，2021，牛氣沖天，扭轉乾坤！把所有的不如意都留到2020。其圖形的設計極佳地表現了春晚舞臺的魅力，同時，讓觀眾更直觀地從視覺上感受其文化內涵。對于舞臺類的圖形logo設計，不但需要具有一定的時代意思，同時不能忘記原本的設計初衷，要符合對應的設計主題，可以加入一定的潮流元素，但其造型不能夠太過于浮夸。

（三）互聯網技術背景下的圖形創意

在互聯網發展的今天，AI技術得到了普遍的運用。在圖形創意中，可以通過一定的科技手段進行隨機創意，在眾多的素材中利用互聯網進行篩檢，為圖形設計提供了相應的幫助。

從互聯網中設計師能夠更好地獲取靈感，利用各類圖形處理軟件對素材進行剪裁，得出適合的圖形版面。在快餐式的互聯網發展中，設計師要知曉大眾群體的審美能力，通過大數據的手段對群體進行分析，得出什么才是大眾所能接受，大眾所喜歡的內容。通過一定的數據分析和素材積累完成相關的視覺傳達設計，以圖形創意的方式展示在大眾面前。

四、結語

在圖形創意的設計上，相關設計師需要合理地對美學進行把控，精準地通過圖形方案傳達其中心思想。對于服務的大眾需要做出一定的劃分，從日常生活中積累素材，在人文景觀、傳統文化、社會各類事件中，做出合理的選擇。在商業的運用中，要注重提高產品的知名度，活動logo設計上需要注重其文化內涵，利用相關的科技手段對圖形進行處理分析，運用到人們生產生活的各個方面。

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作者簡介：王媛，女，漢族，江西科技師范大學，碩士研究生，研究方向：視覺傳達設計、文化創意與品牌策劃。