市場經濟發展下中職市場營銷的相關探討

冼迪

市場營銷在近幾年的發展當中比較火熱，而且如今的消費當中也多以生產面向消費，以消費者為中心，因此市場營銷這個詞再熟悉不過。而一些發展比較好比較快的企業，也逐漸建立了比較完善的市場營銷模式，但是在如今經濟發展的飛速時代，市場營銷方面仍然存在著一些問題，而針對于市場營銷的發展前景來說，雖然有一些困難，但是總體的發展趨勢，還是比較有優越性的。但是也不免排除如今的人們仍然對于市場營銷這一概念，理解得十分淺顯，不能夠真正發揮其在經濟發展中的作用。而針對于市場營銷，在企業當中的運行可以發現，仍然存在很多薄弱的方面，而且對于不同的經濟發展時代所作出的經濟調整以及市場營銷的發展方向都是不同的。

一、大數據背景下市場營銷存在的若干問題

1、缺乏創新力度

實際上市場營銷職業能力在很大程度上影響著營銷創新能力的發展水平，但是根據目前的中等職業市場營銷教學可以發現，往往普遍容易忽視，創新在市場營銷過程當中的重要性。這樣就會容易造成現有的營銷模式缺乏一定的創新性，存在普遍效應。這樣實際上也就極大的限制了中等職業市場營銷的發展方向，導致其前景受到一定的影響。在時代飛速發展的經濟時代面前，創新可以說是各行各業當中都非常重要的一個方面。無論說是對于市場營銷還是其他方面的行業來說，創新體現于可以有更多的吸引力，可以面向更多的消費群體。

現階段，由于一些比較傳統觀念對于企業的影響可以說是達到了根深蒂固的效果，有的中小企業營銷模式仍然采取的是比較傳統的發展前景比較低的銷售方式。那么這也就容易導致中小型企業銷售范圍狹窄，無法面對外界進行銷售，面對的銷售群體比較少，那么這也就導致他們在銷售過程中以及企業的運營方面發展會比較慢。而且也不能結合信息化技術以及網絡技術進行及時的推廣宣傳。再加上他們的產品設計不夠新穎，無法吸引較多的消費群體，他們的市場營銷策略方式不夠創新也不夠持久，那么也就容易導致他們在長期發展過程中會逐漸的出現空缺。

2、缺乏牢固市場理念

雖然說如今的市場營銷當中會有一些行業巨頭，在運營方面取得一定的優越性，但是實際上他們所掌握的理念與實際的運用當中存在很大的差異性，這也是由于在實際的實踐當中，還缺乏一定的營銷理念缺乏現象。在不斷發展當中也可以發現頻頻會出現丟失市場，競爭力低下等問題，這些無疑會對一些企業的發展造成巨大的經濟損失，以及影響企業的空間發展。

3、品牌意識低下

一些企業在發展過程中容易出現品牌意識低下的現象。品牌實際上確立的是在消費者心目當中的地位，一個具有較高品牌意識的企業，在發展過程中往往會收獲一批堅實的顧客。那么在品牌意識發展過程當中，實際上還是需要取決于企業發展過程中的營銷策略，在發展過程當中，致力于能夠將品牌作為一個企業發展以及運營的主要側重點，那么在逐漸發展過程當中，可以將自身的企業品牌形象逐漸得到確立。

4、結合消費群體

由于我國經濟發展的不均衡，這也會給企業市場營銷方面造成一定的影響。比如說人均收入較低的情況下，由于一些企業發展比較好，那么他們推行出來的品牌面向的消費群體收入就會比較高，但是相反對一些人均收入比較低的整體來說，那么他們在進行消費時，就與企業的發展造成一定的差異性，這也是我國近幾年來，企業發展出現的一個顯耀問題。那么在企業發展過程中，也需要充分重視到消費群體在市場營銷當中的作用，而不只是說針對于市場營銷來說，拋開其他一切因素，單純考慮市場營銷以及其發展的方向，那樣就會導致其沒有過硬的基礎，無論發展得再好，底盤不穩，總有一天也會出現瀕臨的。那么在發展過程中充分結合一些群體，也會給企業的發展帶來一定的收益。

二、如今的市場營銷前景

1、國際化趨勢顯著

如今的國內市場逐漸呈現出國際化的趨勢。市場經濟的國際化也導致了如今的企業發展存在兩極化的趨勢，一方面來說國際化也就導致了企業發展過程中擁有更多的向外出口的機會面向更多的消費群體，但是在發展的過程中也會帶來一定的弊端性，這樣也會導致企業之間的競爭性逐漸得到增強，導致一些生產力在發展過程當中出現過剩的現象，這樣會對企業的發展造成一定的影響，同時也會對于國家經濟的總體發展產生一定的影響。

2、前景廣闊

但是總體而言，如今的市場營銷的前景還是非常廣闊的，不僅僅存在于國內的經濟不斷發展，帶來更多的企業發展機會，而且面向國際消費群體，同樣也會帶來很多的消費機會。但是在發展的過程當中，各行各業也需要逐漸遵循好正確的市場營銷觀念，在銷售以及市場發展過程當中，也需要充分結合時代背景，調整好自身的發展方向。

3、人才需求過大

而隨著如今市場經濟的不斷完善與進一步發展狀況可以發現，市場營銷可以說是早已滲入到各行各業當中。可以說不僅是外資企業、民營企業還是一些國有企業也都在追求市場營銷，所以對這方面人才的需求將會持續，并有繼續升溫的可能性。但是，因為市場營銷的特殊性，做市場營銷需要具備各種能力。這也就導致了，雖然說一些人他是學習過專業的營銷知識，但是在企業運營過程當中發揮的實際效果卻非常的少，相反對于一些沒有學習過相關營銷知識的人來說，他們在企業的發展過程當中卻發揮了不可或缺的作用，那么在這個過程當中就會對于一些營銷專業的人員造成巨大的壓力，這也是如今的市場營銷發展行業當中所導致的一個現象。

三、未來市場營銷發展方向以及調整方法

1、遵循經濟大方向

如今的營銷方式，更加應該遵循現代化經濟發展的趨勢，結合當今經濟發展的特點，采取更多更有效的發展方向。比如說如今的發展過程當中可以發現，互聯網在這個環節當中發揮著重要的作用。對于一些西方發達國家而言，實際上早在本世紀中葉以后他們就實現了從賣方市場到買方市場，以及從傳統市場營銷向現代市場營銷的重大轉變。這實際上也就說明了，在不斷發展過程當中，還是需要企業不斷的調整自身的經營模式，致力于符合社會發展的大方向。與此相適應，銷售方式以及銷售手段的層出不窮，也會帶動整體生產力的提升，這就要求我們必須緊跟時代潮流，更新自身的營銷觀念，健全其營銷組織構成。

2、調整銷售方法

市場營銷發展迅速的，現在需要重新調整和規劃好相應的方式方法，比如說需要提高從業人員的工作素養，也就是說在發展經濟的過程中，企業發展狀況與其組成人員存在一定的聯系性。就要讓這些工作人員在發展當中提高自身的素養，在發展中可以不斷投入自身的前瞻性觀點，對企業的運營以及改觀可以起到一定的幫助作用。同時在時代快速發展的現在，也需要不斷的調整和更新市場營銷理念，把握好正確的方向。

3、中小型企業發展薄弱

各行各業的企業在進行發展的過程當中，無論企業的規模有多大，在發展過程當中多多少少都會存在一些問題，那么針對于一些中小型企業來說。雖然說中小企業發展迅速，但是壽命普遍都會比較短，而其主要原因是中小企業缺乏系統的企業戰略和營銷方式，沒有長期的指導思想，會在發展的過程當中出現各種偏差。中小企業在實際的經營過程中，要制定以長期發展戰略為主力的營銷規劃，這對于中小企業而言，是提高其面相市場的份額，提高其長期的經濟效益，實現長期發展的有效方式。

而相比較大型企業而言，中小企業的綜合經濟實力并不高，特別是當中小型企業面臨一些較大的風險，是他們的應對實力也非常的低，容易出現較大的問題。那么這也就導致了企業在發展過程當中營造恰當策略的重要性，而且較為科學的營銷策略也是決定其生死存亡的關鍵部分。在市場經濟的不斷發展之下，各行各業之間的競爭趨勢不斷得到增強，那么中小企業在進行戰略營銷選擇時，就不得不需要提高自身的市場營銷綜合能力。這樣在面對較大的風險時，它們才可以更加有效的進行抵御。

四、科學策略制定

制定科學的營銷管理模式非常具有必要性。首先需要制定統一的管理化體系，這樣可以方便管理，提高效率，并且需要將其作為企業的發展各個項目的運行方式，并且需要以此進行嚴格的營銷管理工作，方便不斷提高消費者的滿意度，從而提升整體的銷售額，收獲一批堅實的消費群體。再者企業也要制定合理的獎懲方法，從根本上激勵營銷人員，提高其工作的積極性，幫助其建立正確的銷售觀念，同時也能夠以此來引導銷售人員培養長期的銷售動力。幫助企業發展穩固好，其最堅實的組成部分。最后還需要制定科學的晉升辦法，為營銷人員個人發展做好適當的規劃，而且需要注重營銷人員的長期發展，而不是說短期內營銷人員的營業額。

總而言之，市場營銷在社會經濟發展當中始終占據不可或缺的部分，同時也是經濟發展當中的重要分支。企業在發展運營過程當中，如果說掌握好了正確的市場營銷方式，那么在后期的發展當中也會逐漸穩固，呈現出良好的運營趨勢。同時在發展過程當中也可以發現，無論各行各業都存在一定的營銷模式需要營銷，人員在發展當中不斷結合市場經濟的發展特點，采取相應的營銷方式，致力于提高根本的經濟發展。

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