移動(dòng)短視頻新聞傳播的發(fā)展研究

李澎萌

摘要：移動(dòng)短視頻新聞合乎互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播的主要規(guī)律，已然成為現(xiàn)階段新聞報(bào)道以及內(nèi)容傳播的主要途徑。互聯(lián)網(wǎng)巨大的傳播能量同時(shí)也給予了移動(dòng)短視頻新聞更多的創(chuàng)新力和驅(qū)動(dòng)力。在新時(shí)代的大環(huán)境下，受眾以及各類(lèi)渠道的快速增長(zhǎng)推動(dòng)了移動(dòng)短視頻新聞創(chuàng)新力的快速發(fā)展，然而，不可忽視的是，這其中還存在有很多的不足。基于此，本文對(duì)移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展存在的不足進(jìn)行了論述，并給出了相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)短視頻;新聞;傳播

一、現(xiàn)階段移動(dòng)短視頻新聞發(fā)展的問(wèn)題

1、新聞質(zhì)量不高

伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和各類(lèi)移動(dòng)智能終端設(shè)備的持續(xù)發(fā)展和普及，信息內(nèi)容傳播的門(mén)檻越來(lái)越低，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量大規(guī)模增加的同時(shí)，其具有的話語(yǔ)權(quán)和傳播權(quán)也越來(lái)越多。移動(dòng)短視頻是一種新起的互聯(lián)網(wǎng)傳播、推廣方式，其具有制作成本低廉、發(fā)布便捷等功能而受到大眾喜愛(ài)。所以，各種類(lèi)型的移動(dòng)短視頻信息內(nèi)容開(kāi)始愈來(lái)愈頻繁地出現(xiàn)在大家的視線中。比如抖音、秒拍以及今日頭條等，這些短視頻平臺(tái)普遍具有聚集作用以及社交作用，同時(shí)，還應(yīng)用大數(shù)據(jù)算法對(duì)內(nèi)容進(jìn)行推送，這些功能正好切合了當(dāng)下的碎片化時(shí)代的發(fā)展，但同時(shí)，由于這些功能的本質(zhì)與內(nèi)容之間并不存在必然聯(lián)系，所以，內(nèi)容的制造者和發(fā)布者大部分是普通群眾，沒(méi)有專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和技能，而發(fā)布內(nèi)容的最終目的是要引導(dǎo)流量實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，內(nèi)容以?shī)蕵?lè)為主，缺少新聞意義和價(jià)值。而平臺(tái)由于技術(shù)原因以及經(jīng)濟(jì)收益等要素，對(duì)用戶發(fā)布的內(nèi)容缺少必要的監(jiān)督和篩選，這就導(dǎo)致了大量低俗的內(nèi)容甚至虛假新聞在平臺(tái)上得到滋長(zhǎng)，造成移動(dòng)短視頻新聞的質(zhì)量普遍偏低。

2、深度報(bào)道缺失

移動(dòng)短視頻新聞，顧名思義，其特點(diǎn)主要在于“短”，而這種特性也決定了短視頻無(wú)法像長(zhǎng)視頻或者傳統(tǒng)新聞那樣，對(duì)事件進(jìn)行深入的報(bào)道，大部分只是一個(gè)簡(jiǎn)要的概括。缺乏深度的內(nèi)容導(dǎo)致了內(nèi)容的大量同質(zhì)化，而具有思想深度的報(bào)道則愈來(lái)愈難以得到實(shí)現(xiàn)。

二、移動(dòng)短視頻新聞傳播策略

1、堅(jiān)持報(bào)道真實(shí)性

對(duì)于新聞來(lái)說(shuō)，真實(shí)性是根本，短視頻新聞也需要嚴(yán)格遵照這一原則。新聞媒體對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道，必須始終堅(jiān)持其真實(shí)性，把真實(shí)的事件和內(nèi)容傳達(dá)給社會(huì)和人民。對(duì)于娛樂(lè)類(lèi)的短視頻來(lái)說(shuō)，可以由真人自編自演，但同樣應(yīng)當(dāng)具備真實(shí)性，不可以刻意對(duì)事件進(jìn)行扭曲、夸大甚至編造。短視頻新聞能夠得到大眾喜愛(ài)最為重要的便是“眼見(jiàn)為實(shí)”，因此，作為媒體人，必須堅(jiān)守真實(shí)原則，保證內(nèi)容的真實(shí)性。

2、提高短視頻內(nèi)容的品質(zhì)

短視頻是互聯(lián)網(wǎng)新媒體類(lèi)項(xiàng)目，要想實(shí)現(xiàn)高效傳播，離不開(kāi)高品質(zhì)的信息內(nèi)容。保證高品質(zhì)的信息內(nèi)容以及準(zhǔn)確的價(jià)值觀念必定會(huì)是短視頻行業(yè)的鐵規(guī)。除此之外，設(shè)計(jì)精湛、精準(zhǔn)傳播、節(jié)奏輕快、更加清晰的音畫(huà)質(zhì)等也是短視頻新聞未來(lái)發(fā)展的核心。內(nèi)容方面，體現(xiàn)社會(huì)現(xiàn)實(shí)和熱門(mén)話題，凸顯準(zhǔn)確價(jià)值取向并引發(fā)大眾共識(shí)的短視頻信息內(nèi)容將更易于得到大面積的傳播推廣，進(jìn)而具備更長(zhǎng)的生命周期。

3、提高新聞移動(dòng)短視頻的目標(biāo)送達(dá)率

5G技術(shù)時(shí)代，信息資源正成倍地呈現(xiàn)在大眾的面前，愈來(lái)愈顯著的信息爆炸情況使得大眾在對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行尋找的時(shí)候，需要花費(fèi)的時(shí)間成本越來(lái)越高，所以，使新聞移動(dòng)短視頻的目標(biāo)送達(dá)率得到提高，使短視頻受眾的時(shí)間成本得到有效降低就顯得特別關(guān)鍵。相關(guān)的短視頻平臺(tái)在對(duì)內(nèi)容實(shí)施分發(fā)以及推送的時(shí)候，可以對(duì)算法進(jìn)行升級(jí)和改革，比如可以引進(jìn)神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)算法，使分發(fā)推送更加精準(zhǔn)化。通過(guò)持續(xù)對(duì)平臺(tái)系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化和完善，使移動(dòng)短視頻新聞可以得到更為精準(zhǔn)的推送，使用戶能夠應(yīng)用更少的時(shí)間尋找到自己想要的信息內(nèi)容，從而提高短視頻的目標(biāo)送達(dá)率。

4、將UCG和PCG進(jìn)行有效結(jié)合

從我國(guó)現(xiàn)階段的短視頻新聞狀況進(jìn)行分析后可以看到，目前我國(guó)的短視頻新聞主要還是以PCG為主，未能得到多樣化的發(fā)展。盡管PCG可以使移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的品質(zhì)得到保障，但其自身的局限性還是對(duì)信息內(nèi)容的有效傳播造成了一定的阻礙。所以，可以將PCG與UCG進(jìn)行有效結(jié)合，從而例移動(dòng)短視頻新聞在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上，能夠獲得更為快捷和廣泛的傳播，以此為移動(dòng)短視頻新聞的長(zhǎng)久發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

5、最大限度發(fā)揮時(shí)效性優(yōu)勢(shì)

對(duì)于新聞傳播來(lái)說(shuō)，時(shí)效性是其生命力和驅(qū)動(dòng)力，也是新聞除了真實(shí)性外的又一獨(dú)有特性。持續(xù)增強(qiáng)對(duì)新聞報(bào)道時(shí)效性的認(rèn)知，融合融媒體平臺(tái)引流矩陣的搭建，自主創(chuàng)新新媒體編輯方式 ，增強(qiáng)有效溝通的效率，運(yùn)用移動(dòng)短視頻新聞傳播渠道，始終堅(jiān)持讓新聞報(bào)道在最短時(shí)間內(nèi)傳送到受眾群體的視線中，保證新聞報(bào)道的新鮮程度。

結(jié)語(yǔ)：

移動(dòng)短視頻新聞的快速發(fā)展壯大，突破了傳統(tǒng)式新聞的閱讀方式和方法，讓大眾可以跨過(guò)時(shí)間與空間限制，得到大量實(shí)時(shí)信息資訊。它不但讓大眾可以更為快捷地獲得全新的資訊和新聞報(bào)道，也在悄無(wú)聲息地影響著新聞媒體領(lǐng)域的發(fā)展動(dòng)向。所以，各位新聞工作者應(yīng)當(dāng)鍥而不舍地開(kāi)展探究，在新聞報(bào)道中更為合理有效地運(yùn)用好移動(dòng)短視頻，始終堅(jiān)持追求新聞報(bào)道事實(shí)真相的基本原則，為當(dāng)下的社會(huì)和大眾揭露更多事件的本來(lái)面目，從而促進(jìn)新聞報(bào)道領(lǐng)域的良好發(fā)展和進(jìn)步。

參考文獻(xiàn)：

[1]周莉.移動(dòng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)短視頻新聞的發(fā)展思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2018，12（11）：175-176.

[2]劉秀梅，朱清.新聞短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的融合困境與突圍之路[J].現(xiàn)代傳播，2020（02）.