鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境與突破

甘泉

摘要：鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為我國農(nóng)村地區(qū)擺脫貧窮、落后舊風貌，實現(xiàn)富裕、現(xiàn)代新農(nóng)村提供了發(fā)展路徑。在此背景下，面對新農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎薄弱、單一的弊端，充分挖掘紅色文化，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的必由之路。文章主要探討了鄉(xiāng)村地區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題，并針對性的提出應對策略。

關鍵詞：紅色文化;鄉(xiāng)村;文化產(chǎn)業(yè)

一、鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要性

（一）有助于推進鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多樣性

在新的經(jīng)濟形勢下，農(nóng)民要增收，需要發(fā)展新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，打破城鄉(xiāng)二元經(jīng)濟，推動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合。充分挖掘紅色文化資源，引入農(nóng)家樂、特色農(nóng)產(chǎn)品加工與銷售等環(huán)節(jié)，鼓勵村民參與多元產(chǎn)業(yè)，促進了生活富裕。

（二）有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居建設

有效統(tǒng)籌開發(fā)鄉(xiāng)村紅色文化資源，重點應該放在鄉(xiāng)村土地的高效利用、基礎設施的合理建設、自然資源及生態(tài)環(huán)境的合理保護、鄉(xiāng)村居民環(huán)境意識的提高上。在開發(fā)的過程中，有效地改善鄉(xiāng)村的風貌，將革命老區(qū)建設成為生態(tài)宜居的美麗新家園，讓人們在舒適環(huán)境中享受發(fā)展的新成果。

（三）有助于引導鄉(xiāng)風文明

目前，部分青年農(nóng)民崇尚享樂主義，吃苦耐勞、艱苦奮斗的紅色文化正是對鄉(xiāng)風文明強有力的正確引導。結合鄉(xiāng)村的實際狀況，開發(fā)紅色文化資源，推動物質(zhì)文明與精神文明共同發(fā)展，是彰顯鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，樹立鄉(xiāng)村新風尚的重要舉措。

二、鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問題

（一）紅色文化價值挖掘不充分

目前，部分農(nóng)村地區(qū)紅色文化開發(fā)存在著矯枉過正的弊病，要么商業(yè)化氣息濃重，只重視紅色文化資源的經(jīng)濟價值，要么只重視政績，大興土木，重復建設，這嚴重阻礙了其多元價值的發(fā)揮。

（二）紅色文化傳承意識不足

紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分。部分群眾對紅色文化認知不足，對革命偉大事跡的漠視，導致了紅色文化資源的保護和傳承的意識較為薄弱。

（三）傳承效果相對較差

政府部門仍然采用較為傳統(tǒng)的信息傳播手段，這對于紅色文化資源的深入挖掘是極其被動的。在新時代背景下，既需要人們提高精神覺悟，主動地參與紅色文化傳承，更需要政府部門創(chuàng)造性地使用新技術、新平臺、新媒體來提升文化傳承的范圍和效果。

（四）鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)帶動能力不足

首先是鄉(xiāng)村品牌效益不明顯，知名度較弱。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，農(nóng)村地區(qū)紅色文化開發(fā)的相關文化產(chǎn)品一般缺乏明確的定位，沒有形成完備的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)。一方面文化產(chǎn)品的陳列、展示方式都比較陳舊、單一，另一方面售賣的文化產(chǎn)品很多都是重復、雷同的產(chǎn)品，同質(zhì)化情況嚴重。這些文化產(chǎn)品既不具備濃厚的地方特色，缺乏深刻的精神內(nèi)涵，價格也十分低廉，無法體現(xiàn)紅色文化產(chǎn)品的特色主題。其次是集群效益不明顯、合作度較低。我國鄉(xiāng)村地區(qū)紅色文化資源從總體上看數(shù)量較多，但是在地理位置上分布相對分散，呈現(xiàn)出點多面廣的特點，各景區(qū)各自為陣的情況嚴重，往往采取“單兵作戰(zhàn)”的模式，景區(qū)與景區(qū)之間很少進行交流，缺乏聯(lián)系交流、優(yōu)勢互補、強強聯(lián)合的整體開發(fā)思路，集群效益并不明顯，間斷性的旅游體驗大大降低了農(nóng)村地區(qū)紅色文化舊址遺跡對于游客的吸引力。

三、鄉(xiāng)村振興視域下紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）深入挖掘紅色文化的內(nèi)涵，注重資源整合

充分展現(xiàn)紅色文化的精神核心以及精神內(nèi)涵，充分發(fā)揮其理想信念的導向價值、教化價值以及激勵價值，整合紅色文化資源，讓游客“沒來過前憧憬，來之后感動，離開后懷念”，對于經(jīng)濟發(fā)展自然而然起到了推動作用。

（二）擴大紅色文化的宣傳渠道

新階段發(fā)展紅色文化產(chǎn)業(yè)，除開建設紅色文化陳列室、圖書館、長廊等傳統(tǒng)方式，還可以借助于網(wǎng)絡平臺，包括微博、微信、抖音、快手等平臺來進行信息的傳播。同時，結合新媒體技術來提升革命老區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的科技含量，結合相應的影像講解以及信息技術建立來提升當?shù)匚幕瘓鲳^的體驗，吸引更多的人民群眾在了解紅色文化精神內(nèi)涵的基礎上，不斷地擴大紅色文化的影響力。

（三）強化文化創(chuàng)意人才的培養(yǎng)

人才欠缺是紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的嚴重的阻礙。積極引入高素質(zhì)人才是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要途徑。一方面，對現(xiàn)有的文化人才適當獎勵，吸引外來人才進駐，充分激發(fā)他們的能動性;另一方面，從政策方面對于紅色文化開發(fā)企業(yè)資金、技術和用地等難題給予及時解決。結合紅色游戲、紅色動漫等多種方式來打造新型文化產(chǎn)業(yè)，結合配套文化設施的建設來留住優(yōu)秀的人才，為其提供配套設施和工作條件，使專業(yè)人才能夠在愉快的氛圍中打造優(yōu)秀的文化產(chǎn)品。除此之外，各地區(qū)也需要加快對相應人才的培養(yǎng)。

（四）打造紅色文化品牌豐富產(chǎn)業(yè)類型

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施中，應當深入挖掘地方特色生態(tài)資源，并融入鄉(xiāng)村紅色文化的精神內(nèi)涵，創(chuàng)造并做大做強“紅色文化+鄉(xiāng)村生態(tài)”的特色品牌，大力發(fā)展鄉(xiāng)村紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施的背景下，鄉(xiāng)村紅色文化還需要深度挖掘其精神內(nèi)涵，在大力弘揚其革命精神的基礎上，賦予其和平年代的時代變化，以全新的角度演繹紅色精神。同時，也需要用更多真實、客觀反映史實、個人的紅色歌曲、電影、劇集、詩文等，來豐富、擴充鄉(xiāng)村紅色文化的“成果博物館”，增強產(chǎn)業(yè)生命力、競爭力。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施中，需要以更深刻、更豐富、更長遠的鄉(xiāng)村紅色文化文藝作品實現(xiàn)其文化價值與經(jīng)濟價值最大化的開發(fā)利用，加速鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成效。除此之外，還可以開發(fā)鄉(xiāng)村紅色文化的文化商品紀念品。開發(fā)備受游客青睞的紅軍服裝、鞋帽、紅軍斗笠、紅軍時期使用的竹籃、羽毛扇、貝雕屏等生活用品與工藝品，以鄉(xiāng)村特色文化的精神內(nèi)涵賦予文化商品深厚的歷史底蘊，增加商品吸引力，最終以第三產(chǎn)業(yè)的繁榮推動第二產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、結束語

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，革命老區(qū)紅色文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨新機遇、新挑戰(zhàn)，應針對紅色文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展建立全方位的格局，提升紅色旅游文化氛圍，加強紅色旅游商品開發(fā)以及創(chuàng)意建設，吸引優(yōu)秀文化創(chuàng)意人才，在提升當?shù)匚幕泴嵙Φ幕A上，整合其他資源來形成系統(tǒng)的紅色產(chǎn)業(yè)鏈，促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟的集群化發(fā)展，實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的偉大構想。

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