“懷化有禮”品牌IP建設與數字文創產品開發

傅晨平 姚禹伯 肖藝

摘要：懷化地處五溪流域腹地地理位置獨特歷史文化悠久，五溪流域被雪峰山和武陵山包圍，地理位置相對閉塞，各民族文化在這獨特的地理環境中形成了不同于其他地區的獨特地域文化。懷化市“懷化有禮”品牌IP 建設對懷化市而言有著極其重要的意義。可以為懷化樹立良好的形象，帶動懷化城市形象的廣泛傳播。

關鍵詞：懷化;品牌;IP

懷化深居內地，文化資源、自然資源、旅游資源非常豐富、但經濟發展速度較慢，對旅游業開發的程度相對落后，推動懷化地區的文化建設、品牌建設是推動區域經濟發展的有利手段之一。懷化擁有逐漸的城市IP之后，可以優化城市的形象，有助于城市的發展。文化的發展需要載體，懷化文化與經濟發展建設需要品牌構建，“懷化有禮”品牌建設可以吸引各更多的資源，更好的推動懷化的發展。

一、項目簡介

懷化地處湖南省西部，五溪流域的腹地，五溪地區位于中華三大民族走廊：武陵民族走廊、古苗疆走廊和“南嶺走廊”的交織地帶，有著開發包容的和諧文化、勇武尚義的民風民俗、多元一體的文化景觀、質樸的非物質文化等。懷化還是多文化交融互動的區域，形成了以土著文化為基礎，形成了相對獨立、自成體系的一種區域文化。懷化一直是少數民族的聚居地，有五十幾個民族在在這里世世代代生活著，少數民族人口眾多，占懷化市人口的百分之四十。人口最多的有侗、苗兩個民族，其中侗族集聚度最高，保存著非常完整的古建筑群，旅游資源的開發前景非常廣闊，所以我們要利用好懷化的民族文化資源，打造懷化獨特的IP。

“懷化有禮”品牌建設與數字文創產品開發是立足于本土文化，打造懷化文創宣傳形象與文化名片。通過“懷化有禮”展示和傳播本區域的民族文化與人文精神，激發受眾群體的民族認同感。以“懷化有禮”品牌概念為基礎衍生出相關文創產品，實現文創品牌轉化，以藝術策略傳播區域文化和少數民族文化。

二、市場前景

近些年我國經濟飛速發展，人民大眾的消費也逐漸向精神文明建消費傾斜，也逐漸壯大了我國的文化創意產業，提高了人們對文化的參與感，可以更好的傳承我國的文化。近些年以來，我國文化及相關產業增速非常迅速，而且呈現逐年穩步上升的態勢。中國文化、中國品牌、中國審美在世界激蕩起澎湃的和聲;中國智慧、中國資源和中國技藝無不彰顯著中國的大同情懷。

特別是懷化獨特的地理位置，保留了懷化豐富的少數民族文化。在懷化2200多年的歷史長河中，留下了各種歷史悠久的古鎮和古橋以及各種神秘的傳說故事和豐富多彩的藝術民俗。從中可以提取代表性的文化進行一系列的開發，來帶動當地的經濟文化發展。

通過調研，發現懷化目前并未有規模的文創品牌及企業，作為高校設計專業學生，應看清市場發展趨勢，構建專屬于懷化的文創品牌。

三、項目特色

可以將懷化五溪流域中比較突出的少數民族文化中的視覺元素提煉出來，與現代產品相結合，設計開發出與人類衣、食、住、行息息相關的系列產品。產品設計的造型、紋樣、色彩都從懷化五溪流域少數民族圖飾紋樣中進行提煉，打造圍繞“懷化有禮”的一系列衍生產品。

產品功能上融入了懷化五溪流域少數民族視覺元素，在視覺上突出民族文化屬性，在功能上能達到大眾的使用要求，如伴手禮、抱枕、絲巾、手提包等，通過大眾的穿戴與時代，進行文化輸出。

產品工藝上在考慮造價的同時，側重湘西民族織繡工藝與環保型材料結合的運用，與當地手工藝人合作將具有民族特色的織繡工藝融入到產品中。有利于保護織繡工藝的流傳和傳播。

通過專業技能實現數字化技術建模，直觀的展現設計成果。運用VR通過網絡進行傳播，擴大品牌影響力的范圍，也可以增強大眾人群對懷化民族文化的了解。產品以系列化設計展開，系列產品之間的設計與開發可以互相補充，完美展現懷化五溪流域民族藝術與生活用品開發結合的魅力。

四、建設“懷化有禮”品牌IP

1.文創產業與旅游業融合發展

可以通過打造高質量的IP形象來帶動旅游業的發展，并打造一系列的衍生產品，突出產品的品牌，帶有鮮明的主題特征，充分發揮產品的內涵。文化創意產業所創造的產品內涵深刻，可以彌補傳統旅游業開發的不足的缺點，文化創意產業和旅游產業的融合發展有利于弘揚當地的傳統文化，保護傳統文化的流傳。

2.深挖地域文化特色

懷化最主要的就是他的少數民族資源非常豐富，其中侗族的人口最多。懷化的侗族村寨和傳統文化保留的相對完整，每個村寨中都還保留著鼓樓、風雨橋、薩壇等具有鮮明民族特色的古建筑。現在還保持著信奉“薩歲”的風俗習慣。我們可以從侗族的建筑、服飾、節日等做為切入點來打造一系列IP形象并開發一系列的相關的衍生產品。利用IP定期舉辦帶有侗族特色的商業文化活動來吸引游客的到來。

3.增加品牌影響力

現在中國時代最具影響力的就是新媒體，合理的運用新媒體來制造話題，擴大品牌的影響力。可以依靠懷化的歷史名人，打造一系列的名人故居，本身名人就自帶流量，也可以讓歷史更好的流傳。促進“懷化有禮”品牌IP的建設，讓更多的人了解懷化，讓懷化的文化傳播到更多的地方。

4.案例分析

故宮的IP品牌的成功打造是文旅產業比較杰出的代表。故宮本身擁有著龐大的游客數量，并在其原有旅游產業發展迅速的基礎上利用其自身強大的IP優勢，開發出了一整套故宮特有的文創產品，并且利用網店來銷售故宮的文創產品，也憑借著互聯網平臺為故宮文創開拓了一條全新的產業鏈，時至今日故宮已經形成了非常成熟的文化創意道路。故宮在原有的文化旅游業基礎上，憑借IP進行創新、升級、融合來逐漸實現品牌化。我們可以學習故宮的方法，在懷化民族特色的旅游業基礎上和當地的手工藝人合作開發具有民族特色的產品，一個民族打造成一個系列，逐漸形成品牌化。利用當地的店鋪以及互聯網進行銷售，帶動當地經濟的發展，保護民族手工藝的傳承。

結語

懷化的各種古建筑保留的非常完整，文創發展前景非常廣闊。一直以來懷化的發展面臨著遺產保護的巨大壓力，所有傳承利用的程度非常有限，懷化還有著非常龐大的文化資源等待著開發。通過實施“懷化有禮”品牌IP建設與數字文創產品開發這個項目可以打造懷化特色文化城市的形象，并借助各種媒體傳播來形成一定的影響力把懷化的文化傳播出去。

作者簡介：傅晨平（2000.10～），男，漢族，籍貫：浙江省金華市，單位：懷化學院，職稱：學歷（19級在讀本科）研究方向：“懷化有禮”品牌IP建設與數字文創開發。