融媒體編輯核心能力模型構建與培養探析

朱軍 張文忠

關鍵詞 融媒體編輯，核心能力，人才培養

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）13-0101-03

自2014年黨中央正式提出加快媒體融合發展的戰略部署以來，新聞出版單位紛紛發力數字化轉型，不論是社交媒體平臺，還是當下火熱的短視頻、直播平臺等均成為了新的傳播陣地。融媒體時代，編輯工作早已超越策劃、組稿、審核、優化等傳統職能，崗位業務新要求如需求分析、動漫制作、媒介管理、數據分析、全媒體內容策劃等不斷衍生，對融媒體編輯人才培養提出了新的要求。

1 現狀與問題

隨著產業環境及技術應用發展的日新月異，融媒體編輯人才的培養也需要與時俱進，然而縱觀當下開設融媒體相關專業院校的人才培養過程與結果，可以發現集中存在以下問題。第一，新老知識結構簡單疊加，將融媒體編輯的概念與實質理解為“互聯網+編輯”。一些高校以傳統編輯課程為基本體系，進而直接擴充部分互聯網技術類的課程，未能從實質上體現數字化對編輯工作的根本性轉變，培養的學生無法勝任實際崗位要求。第二，急于將大量新技術新模式加入學習計劃，培養方案的制訂與更新無章可循。不少高校在“本領恐慌”“技術盲從”等情緒支配下，將各種出現的新技術新模式的相關課程如人工智能、移動應用開發甚至電商直播等紛紛加入到專業培養方案中，各個高校的課程設置、人才培養方案存在隨意性現象。第三，技術能力學習范圍面廣，知識融合難度較大。融媒體基于數字技術、互聯網技術進行傳播，決定了融媒體編輯人才在思維、技能和專業層面的要求是文科知識與理工科知識結合，不少核心專業課程均涉及計算機應用、數據庫建設、軟件開發等技術類課程，造成了以文科招收進來的學生普遍對技術知識掌握存在困難。

因此，僅靠增加技術類課程無法回答是否能構成融媒體編輯知識體系，以及技術知識到底要學到什么程度才能滿足工作需求等專業人才培養的頂層設計問題。必需通過對專業核心能力的關鍵構成要素建立準確的判斷依據，才能有效培養核心能力，從而提升學習內容與工作需求的匹配度，打造人才競爭力，成為當下融媒體編輯人才培養優化的迫切任務。

2 融媒體編輯核心能力模型構建與意義

融媒體傳播以數字技術實現了信息的多平臺傳播，創新了內容形態，并延展了內容意義，而衡量融媒體編輯工作成效的根本，是看經其編輯出品的信息，是否能最大化實現社會效益和經濟效益。因此，從傳播效果角度探究融媒體編輯核心能力的本質、科學地界定核心能力內涵從而進行針對性培養，具有理論和現實意義。在研究如何獲得最佳傳播效果方面，1949年美國數學家香農（ClaudShannon）與韋弗（Weaver）建立了經典的香農—韋弗線性傳播理論，并提出了“傳播三層面問題”（圖1）[ 1 ]。

在“傳播三層面問題”中，A層問題為技術問題，解決的是信息在媒介傳播過程中需要保證信息傳播者與接收者遵循統一的標準，即按媒介的話語體系對信息進行編碼轉換，且必須被能被媒介所識別和讀取。

融媒體傳播所依托的數字媒介平臺日趨多樣，文字、視頻、動畫等呈現方式各不相同，要在數字媒介上獲得良好的呈現與傳播效果首先必須把內容文本通過數字技術轉化為數字信息，這是融媒體傳播的前提與基礎。同時，由于不同的數字媒介的話語體系不同，融媒體傳播不能簡單把同一個數字內容形態放到各個媒介平臺上，必須針對不同的媒介平臺采用不同的敘事技術，需要傳播者對數字媒介的定位特征，到內容的數字化創作，再到對受眾的傳播方式，每一個環節都有本質上的變化[2]。因此，對融媒體傳播來說，“傳播三層面問題”中技術問題對應的是數字技術應用能力。

B層問題為語義問題，要解決的是實現被傳播信息能準確傳遞信息所載的意義，從而使接收者理解最大程度上與傳播者的意愿相符，強調了表達的規范性與準確性。

對融媒體編輯而言，“準確傳遞意義”包含了兩個要點：首先，一切文化產品均反映著一定的價值觀，編輯工作必須準確反映社會主義核心價值觀[3]，作為社會主義核心價值觀的“傳播者”，編輯工作必須把好關、守好門，具有堅定的政治信念，同時，語言文字本身既是文化的載體，同樣也是一種重要的文化現象，在融媒體傳播過程中需要減少意義分歧，增加統一性，避免由于信息處理不規范造成表意不清、產生歧義甚至讓人誤解的后果，對融媒體編輯提出了信息規范表達能力的要求。

C層問題是效果問題，解決的是提升受眾接受意愿度的問題，要尊重媒介對應受眾的接收偏好，不能將內容信息整齊劃一地進行數字化“編碼”進行傳播。

當下互聯網應用大多是以年輕受眾的喜好設計，對于互聯網的新軍——老年人——來說，使用體驗并不友好，字體小、圖片雜亂，注冊、交互等流程操作繁瑣且時常變動，許多老年人需要子女在一旁幫忙才能正常使用。因此，針對可能成為下一波互聯網人口紅利的老年群體來說，融媒體編輯需要通過分析老年人的認知特性和需求層次，創建老年人專用的閱讀模式。此外，對于更細分的特定目標受眾，需要清晰建立用戶畫像，高度重視其心理研究，才能保障融媒體傳播取得良好的效果。只有盡可能地尊重用戶接受方式，才能準確傳播信息意涵，否則就易被拒絕與誤解，失去應有的內容價值。

綜上，對應“傳播三層面問題”，可構建出融媒體編輯核心能力“三角模型”（圖2），并明確了關鍵組成因素——數字技術應用能力、信息規范表達能力和群體認知溝通能力及各自對應的作用。