一路“象”北，大愛無疆

劉健 陳然 馬志豪

【內容提要】講好中國故事，就是要向世界展示一個立體的、全面的、真實的中國。中國媒體講述的云南亞洲象群北遷故事，引起世界媒體的關注，讓全世界人民看見一個美麗和諧的中國。中國媒體基于世界人民對自然界動物的愛，通過共情敘事，讓全世界人民持續看下去并看懂中國故事，最終引發了各種正面的傳播與討論，做到了既能看懂又能用，產生了廣泛且良好的影響。此次中國媒體講述的大象遷移故事塑造出了可信、可愛、可敬、美麗、和諧的中國形象，也為即將在昆明召開的生物多樣性大會創造了良好的輿論環境。

【關鍵詞】中國故事 生物多樣性 共情敘事 國際話語權

習近平總書記在2021年5月31日主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調，講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境，為推動構建人類命運共同體做出積極貢獻。

最近，中國云南一群亞洲象的故事“火出國門”，中國媒體通過共情敘事不僅講述了一群大象北遷的故事，也講述了故事背后的和諧中國，向世界展示了美好的中國形象。這群大象走出云南省西雙版納國家自然保護區，一路向北來到了500多公里外的昆明市郊區，行進途中不僅“圈粉”了無數中國觀眾，也引得世界矚目：英國廣播公司（BBC）、美國有線電視新聞網（CNN）、美國全國廣播公司（NBC）、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、日本東京放送（TBS）、《朝日新聞》等世界各大媒體都爭相報道，日本記者還全程跟蹤報道。值得關注的是，比起過去外國媒體帶著質疑曲解的目光看待中國講出的故事，這一次的中國故事畫風輕松活潑、內容客觀真實，外形憨態可掬、行為活潑的亞洲象獲得了廣泛善意。與此同時，受眾除了關注亞洲象遷移細節，還出現了許多感嘆中國疆域之廣、野生動物保護有力、人民友善的好評。本是來自大自然的突發事件，卻成功喚起了世界人民充分的共情互動，是一次優秀的講好中國故事的實踐。

一、彩云之“南”：展現美好中國

亞洲象群的北遷從2020年3月開始，至今已經歷時一年有余，象群從西雙版納的勐養保護區啟程，一路北上，經過包括西雙版納、普洱、紅河、玉溪、昆明在內的云南五地。在媒體關注之后，短短幾日內無數次登上微博熱搜，被各大官方網絡媒體的“大V”關注，讓全球眾多知名媒體十分罕見地把目光投向了中國西南——美麗的彩云之南云南省，讓世界人民感受到了中國之美。

（一）遼闊大地之美

截至2021年6月12日，亞洲象群從西雙版納一路北行，走了451天、近600公里，卻還是停留在云南省境內。一經報道，日本網友發出驚嘆，他們驚呼，500多公里，是從東京到大阪的距離，但是在中國，甚至還沒有跨越一個云南省。這次一路“象”北，讓世界看到了一個不一樣的中國，一個幅員遼闊的中國。在之前的報道中，大部分的外國媒體都只關注到了北上廣等城市，對于彩云之南，這樣一個擁有中國最多少數民族、最豐富動植物資源的省份給予的關注太少。通過這次有趣的事件，成功地為云南省進行了一波宣傳，也從另一個側面展示出中國擁有遼闊的大地和包容的文化，除了有國際化、現代化的都市建設，也有云南這樣寧靜平和、盡顯山川之美的省份，隨著大象的腳步，讓世界人民縱覽紅土大地的景觀。

（二）生物多樣之美

象群一路北上之際，也恰逢2021聯合國生物多樣性大會（暨CBD COP15）將于10月11日到24日在中國云南昆明舉辦，許多網民表示大象這是來提前參加生物多樣性大會。雖是笑談，這次的象群北遷卻讓世界領略到了中國生物多樣性之美。生物多樣性大會之所以選擇云南，離不開其重要的地理和資源優勢。云南省位于中國的西南地區，擁有除海洋、沙漠外的所有生態系統類型，是中國17個生物多樣性關鍵地區之一，是全球生物多樣性熱點地區的核心和交匯區域，是中國乃至世界的天然基因庫，截至2020年，云南省境內累計發現3718種新種。這群突然出走的亞洲象好像移動的生物多樣性“代言人”，為生物多樣性大會之所以選在云南昆明爭取到了有力的國際話語權，世界再次將目光聚焦到了中國生物多樣性保護之上。最難得的是，中國一向十分重視亞洲象保護工作，尤其是黨的十八大以來，中國采取有力政策和措施推進生物多樣性治理，在全球亞洲象總量不斷減少的形勢下，中國亞洲象數量逐漸增加。據統計，在云南境內活動的亞洲象種群數量從20世紀80年代的150頭左右增加到現在的300頭左右，這是中國生態文明建設取得的顯著成效，也是中國在野生動物保護和生物多樣性保護方面取得的積極成效，更是中國順應時代可為之則有為的有力證明。

（三）國民形象之美

2021年6月2日、6月4日，BBC連發三篇關于中國大象的報道，提到了當地政府和人民不干擾大象行進的做法，在報道中我們看到遷移的象群會像“不速之客”一樣跑進群眾家里，一些大象跑到農戶家喝了烤酒，偷吃了村民家里的200斤酒糟，甚至還喝醉了，大象邊走邊吃，踩踏莊稼，當地民眾也沒有驅趕傷害。大象遷徙時穿越城鎮、公路如入無人之境，云南民眾像看待孩子一般看著它們“淘氣”。有日本媒體專門來到云南進行采訪，在采訪中，能夠看到警察直接詢問是否是來看大象的，也能夠看到云南的老百姓面對鏡頭表現出的熱情，友善地和記者說象群的位置。更有昆明市民打趣道，昆明人等待大象到來就像剛談戀愛的少女在等待男朋友，怕他來，也怕他不來，更怕他亂來。美國的媒體介紹大象自由地從森林游蕩到鄉村，從鄉村又逛到城市，介紹昆明比休斯敦大三倍，沿路農民、市民、警察都一路避讓，沒有驅趕，還向象群投擲菠蘿等食物……野生亞洲象群一路向北遷徙近600公里，沒有出現一起人傷象的事故，面對象群的到來，迎接它們的是善良的云南民眾和負責任的政府，各大外媒客觀記錄的鏡頭中展現出了淳樸大方、充滿愛心、保護動物、追求人與自然和諧相處的良好國民形象。

二、一路“象”北：折射富強中國

在當前這個融媒體占據主導地位的時代，信息迭代迅速，而北遷的野象群之所以能迅速刷屏并占領各大媒體，一方面凸顯出中國國際傳播的親和力和實效性，另一方面離不開的，是中國在經歷了艱苦的脫貧攻堅戰以后，擁有的堅實國家力量以及人民對美好生活孜孜不倦的追求。

（一）科技強國：圖像刷屏

在野生亞洲象群北遷的故事當中，最吸引人們眼球的，是一組大象圍著睡覺的航拍視頻，網圖十分“出圈”，迅速在各大媒體平臺被廣泛轉發。看似不經意的抓拍背后，是中國科技進步的力量：據云南省森林消防總隊野生亞洲象搜尋監測任務分隊負責人王捷介紹，省森林消防總隊先后調集總隊機關、昆明支隊、大理支隊精銳力量共5車20名指戰員，攜帶8架無人機、5臺紅外夜視儀和公網集群、超短波數字集群等無線通信裝備器材，北斗、天通衛星電話、高通量衛星便攜站等衛星通信裝備器材，編成5個搜尋監測小組，主要擔負亞洲象群行進路線圖標繪，利用無人機紅外功能不間斷地對象群實施勘察、跟蹤，及時向聯合指揮部匯報象群最新活動線索，為聯合指揮部提供亞洲象群行進的實時畫面，即使遠在天邊，也能圍觀實時生動的大象“直播”，為對外傳播畫面提供了硬件支持。除此以外，近一兩年，西雙版納國家級自然保護區管護局野生亞洲象監測預警中心的預警系統也不斷升級，短時間內就可監測到大象蹤跡并快速實現信號傳遞。即使地處西南邊陲，云南地區的科技水平也不容小覷，這背后折射出的是中國整體科技實力的提升。

（二）知識強國：有備而來

野生象群北遷，本身就是一次突發公共事件。面對象群大規模遷移，地方政府有條不紊，調動各級力量，采取地面人員和無人機跟蹤相結合的方式，分析象群活動軌跡，提前研判象群動向，對亞洲象可能經過的區域提前進行交通管制，同時在工作中采取了物理隔離、動態鳴警、投放食物等方式對象群活動進行干預，多次成功阻止象群進入村鎮、大型城市、人口密集區。近期，又嘗試利用降雨降溫的有利條件，通過科學的、適量的投食引誘及疏堵結合的方法，助北遷亞洲象返回西雙版納。秩序井然的背后，是大量的知識與經驗的積累。云南省一直持續開展關于亞洲象的研究：2003年，云南省建立了西雙版納亞洲象繁育與救護中心，組建了亞洲象野外救護技術支持團隊，先后參與18次野生亞洲象的野外營救，并成功救助13頭野生亞洲象。2018年，云南省完成《中國云南野生亞洲象資源本底調查》，目前已全面掌握亞洲象種群數量、分布和活動軌跡，常見種群能夠實現個體識別。正是這些努力，讓亞洲象群體得以安全持續前行，也為可能到來的風險做好提前的預估判斷，做到有備無患。

（三）經濟強國：全程護航

野生象群邊走邊吃，一個多月時間，象群在元江縣、石屏縣共“肇事”412起，直接破壞農作物達842畝，初步估計直接經濟損失近680萬元，誰來“買單”的問題引發了各方面的關注。一方面，根據《野生動物保護法》，野生動物造成的人員傷亡、農作物損失及其它財產損失，應由當地政府給予賠償；另一方面，早在1993年，為有效解決野生動物肇事造成的人身傷害和財產損失等問題，云南在中國率先建立野生動物肇事補償制度。2010年云南率先啟動野生動物公眾責任保險試點，引入商業保險模式，完善補償機制，并于2014年實現省域全覆蓋。云南省一直在穩步實施野生動物公眾責任險，2014年至2020年，累計賠付亞洲象肇事損失1.73億元。所以民眾可以理性地看待大象破壞，一路投喂，一路護送，從某種程度上，也可見中國經濟的發展以及脫貧攻堅的成果為國民增添了底氣。

三、樂在其“中”：彰顯和諧中國

一名國外網友的評論，能充分概括世界輿論在象群北遷一事上對中國表現出的善意——“大象也知道中國是一個好國家”。和而不同，美美與共，作為野生動物的大象也因為生在中國而快樂。也正是這樣的“大愛”精神，成功打破了偏見與疆域，喚起了世界人民的廣泛共振。由此，把握和諧中國的文化氛圍和社會背景，傳達出共情，成為講好中國故事的重要因素。

（一）和諧自然滋養天地萬物

用之不覺，失之難存。今年世界環境日的主題是“生態系統恢復”，生態問題是全球問題。黨的十八大以來，在習近平生態文明思想指引下，中國生態文明建設取得顯著成效，成為全球生態文明建設的重要參與者、貢獻者、引領者，這次應對亞洲象群北遷事件也是中國與自然和諧共生的體現。野生亞洲象是中國一級保護動物，亞洲象北遷的背后，能看到的是人與野生動物共存出現了新變化。此次對北遷象群的管理，中國做到了尊重自然、尊重野生動物與保護環境，體現出了追求人與自然和諧相處的中國形象，是一場人與野生動物的友好對話，也為世界探索解決生態建設問題提供了新思路。

（二）和諧社會化解人象沖突

截至目前，象群平安，也并未造成人員傷亡。云南省通過持續監測、及時研判、提前防范，在此次突發公共事件中營造了良好的社會輿論氛圍。這一切源于云南省在法律法規保障、亞洲象生境保護、種群保護、緩解人象沖突等方面，都進行了一系列卓有成效的探索。包括實施退耕還林恢復更多適宜生境，建成亞洲象種源繁育基地開展收容救護，種植喜食植物建立大象“食堂”，建立監測預警體系，提高公眾保護和防范意識，健全肇事理賠機制，積極開展中老兩國跨境聯合保護等。這些舉措體現出云南省始終堅持保護優先的發展理念，努力改善亞洲象生存環境，維護人象和諧的優良觀念。鏡頭下的中國國民友好善良，對待動物尚且如此，構建人人和諧社會已成為普遍的社會共識。

（三）和諧文化塑造大國形象

云南野生亞洲象群北遷受到外媒喜歡，能夠成為中國的形“象”大使，很重要的一點源于媒體的報道喚起了世界人民的共情，共情是理解和分享他人的情感狀態和情境，是兩個以上的人在信息交流活動中相互之間產生了一種情感上和精神上的共鳴和延展，并且對信息內容的認知和理解有大致相同或相近的互動現象。從跨文化傳播的視角，共情有助于個體產生利他行為和親社會行為，而群體共情有助于減少群際攻擊性行為和群際沖突，改善群際關系。此次象群北遷事件，向世界展示出了中國文化的海納百川，有容乃大，將包容、樂觀、自信等情感通過共情極大地傳遞給了世界各國人民。中國通過簡單的故事情節，以及一眼就能捕捉到大量信息的航拍圖，巧妙地在世界上塑造出了一個負責、友好、積極的大國形象。

有學者認為，未來傳播內容服務的四個關鍵是：使用戶能夠“看見”（信息觸達）、使用戶能夠“看下去”（文化共振）、使用戶能夠“看懂”（減少信息解碼中的偏差與“文化折扣”的產生）、使用戶“既能看懂又能用”（認同基礎上的行為發生）。此次亞洲象群北遷事件，首先是通過報道引起世界媒體的關注，讓全世界人民“看見”，基于人們對自然界動物的愛，產生共情，讓全世界人民“看下去”，同時因為大愛無疆，全世界人民都能“看懂”大象的故事，并最終引發了各種傳播與討論，做到了“既能看懂又能用”，產生了廣泛且良好的影響。

云南省的這場較為少見的野象遠距離遷移活動，是人象和諧相處的縮影，更是一次人類與野生動物的友好對話。最難得的，是講好了、講活了中國自己的故事，讓世界聽見中國聲音，感受中國力量，傳達出了世界一致認同的大愛精神，使得中國的國際話語權有了進一步的提升。新形勢下，我國國際傳播工作的主要著力方向，就是形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權，有力傳達中國聲音，正如習近平總書記在中共中央政治局第三十次集體學習時強調的，我們要加強和改進國際傳播工作，展示真實立體全面的中國要注重把握好基調，既開放自信也謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。

劉健系云南師范大學傳媒學院副教授、博士；陳然、馬志豪系云南師范大學傳媒學院碩士研究生

責編：李倩