努力做好新形勢下的國際傳播工作

【內容提要】2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時發表重要講話，全面總結了黨的十八大以來我國國際傳播能力建設的實踐經驗，指出了我國國際傳播能力建設的任務與方向，將我們黨對新形勢下開展國際傳播工作的規律性認識提升到新的高度。廣泛開展國際交流、講好中國故事、樹立和展示國家形象是中國公共關系協會的重要宗旨和任務。根據習近平總書記對外宣工作提出的明確要求，新形勢下的國際傳播工作要加強統籌謀劃，主動擔當作為，創新方式方法，推動新時代中國特色公共關系事業邁上新的臺階，為傳播國家形象作出積極努力。

【關鍵詞】5·31講話 國際傳播 公共關系

一、深入學習領會習近平總書記重要講話精神

2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時發表重要講話，從戰略高度和全球視野，就加強和改進國際傳播工作、展示真實立體全面的中國作出重要部署，為我們做好新形勢下對外宣傳工作提供了根本遵循。

習近平總書記在講話中，總結、回顧了黨的十八大以來我國國際傳播和對外宣傳工作取得的成就，深刻分析了我國當前面臨的國際形勢和輿論環境，就做好下一步工作提出明確要求。學習習近平總書記重要講話精神，要把握好以下幾個方面。

1.高度重視提升國際傳播能力。要深刻認識新形勢下加強和改進國際傳播工作的重要性和必要性，加強頂層設計和研究布局，構建具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，不斷提高塑造國家形象、影響國際輿論、掌握國際話語權的能力和水平。

2.切實加強話語體系建設。要加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述。要推進中國故事的全球化表達、區域化表達、分眾化表達，實現精準傳播。

3.牢牢把握國際傳播的重要內容。要圍繞中國精神、中國價值、中國力量，從政治、經濟、文化、社會、生態文明等多個視角進行闡釋。要更好推動中華文化“走出去”，推介更多具有中國特色的中華優秀傳統文化。要加強對中國共產黨的宣傳闡釋，幫助國外民眾更好了解中國和中國共產黨。要廣泛宣介中國主張、中國智慧、中國方案，引導塑造更加公正合理的國際秩序。

4.充分用好國際傳播各種資源渠道。要組織各種形式的人文交流活動，發揮各地區、各相關部門作用，通過多種途徑推動我國同各國的人文交流和民心相通。要更好發揮高層次專家作用，利用重要國際會議論壇、外國主流媒體等平臺和渠道發聲。

5.著力提升國際傳播效能。要增強斗爭精神、提高斗爭水平，講究斗爭策略和藝術。要注重把握好基調，既開放自信又謙遜謙和，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要加強國際傳播的理論研究、學科建設、人才培養、政策保障和組織領導。

習近平總書記的重要講話，將我們黨對新形勢下開展國際傳播工作的規律性認識提升到新的高度，是在新階段加強和改進國際傳播工作的行動指南。我們要認真學習領會，抓好貫徹落實。

二、切實加強新形勢下的國際傳播工作

當前，國際傳播工作面臨著新形勢、新任務、新挑戰。一方面，隨著中國日益走近世界舞臺中央，國際社會越發關注中國，渴望了解中國，期待聽到中國聲音。與此同時，中國發展面臨的外部環境仍然嚴峻復雜，美西方一些勢力竭力對中國進行全方位遏制打壓，加之新媒體新技術的迅猛發展，給國際傳播格局帶來了深刻變化。做好新形勢下的國際傳播工作意義重大、任重道遠，需要系統思考和整體謀劃。目前在開展國際傳播工作中，要注重做好以下幾項工作。

1.樹立目標導向。要認真貫徹落實習近平總書記重要講話精神，下大氣力加強國際傳播能力建設，形成同我國綜合國力和國際地位相匹配的國際話語權。要牢固樹立目標導向、效果導向，積極開展對外交流，努力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力、國際輿論引導力。要通過講好中國故事，展示真實、立體、全面的中國，為我國改革發展穩定營造有利外部輿論環境。

2.準確把握基調。做好國際傳播工作，要把握話語基調，講求方式方法，著力在提高講故事水平上下功夫。在對外表達上，既開放自信，大大方方地講我們的發展成就，又客觀平實，不回避問題和矛盾；既堅持原則，敢于亮明底線、宣示立場，又謙遜謙和、理性對話，努力塑造可信、可愛、可敬的中國形象。要深入研究國外受眾心理、話語習慣和關注點、興趣點，有效加深互動。要跟蹤研究國際輿論關注的新問題，注重做好議題設置，積極回應國際關切。

3.用好載體平臺。要積極開展中外媒體、智庫雙多邊交流對話，通過舉辦論壇、參訪考察、人員往來等形式，主動宣介中國主張、中國方案，增進國際社會對中國理念、中國道路的理解和認同。要深入推動人文領域交流合作，著力打造一批文化交流品牌活動，潤物無聲地展現中華民族五千多年的悠久文明，傳播當代中國蓬勃發展的多彩文化。要善于借助和運用新媒體新技術等傳播手段，以移動化、社交化、可視化方式增強國際傳播的互動性、有效性。

三、中國公共關系協會下階段重點工作

廣泛開展國際交流、講好中國故事、樹立和展示國家形象是中國公共關系協會的重要宗旨和任務。近年來，中國公關協會充分發揮特色優勢，組織開展了大量富有成效的活動，為推動新時代中國特色公共關系事業發展作出了重要貢獻，也為傳播國家形象作出了積極努力。下一步，要以習近平總書記重要講話精神為引領，加強統籌謀劃，主動擔當作為，創新方式方法，推動各項工作邁上新的臺階。

1.認真學習貫徹習近平總書記重要講話精神。要緊密結合黨史學習教育，把深入學習習近平總書記關于加強和改進國際傳播能力建設工作的重要講話精神，作為當前和今后一個時期重要政治任務來抓，全面領會、準確把握習近平總書記重要講話的重大意義、豐富內涵和核心要義。要結合工作實際深入研究、認真思考，明確工作方向，細化目標任務，創造性開展工作，更好服務黨和國家對外工作大局。

2.組織策劃對外文化交流活動。2021年上半年，中國公共關系協會緊貼黨和國家中心工作，圍繞脫貧攻堅和鄉村振興戰略實施、共建“一帶一路”、“防災減災”等重大主題，組織開展了一系列豐富多彩的對外交流活動，辦出了特色，取得了良好傳播效果。下半年，要在總結經驗的基礎上繼續提高政治站位和思想認識，結合中國共產黨成立100周年、《生物多樣性公約》第十五次締約方大會、北京2022年冬奧會和冬殘奧會籌辦，以及協會年度發展大會等重要事件和時間節點，組織策劃一批高端大氣、主題鮮明、時效性強的交流活動，精心設置議題，著力加強對中國共產黨執政理念的宣介闡釋，介紹好中國在生態文明建設等領域取得的成就，引導國際社會形成正確的“中共觀”“中國觀”。

3.積極開展國際傳播理論研究和咨詢。要充分發揮協會專業人才匯聚的優勢，系統梳理和研究習近平總書記關于加強國際傳播的重要講話、論述精神，從不同領域、不同角度開展中國國際傳播的理論研究，用中國理論闡釋中國實踐，切實提升對外傳播的針對性、精準性。要注重總結實踐經驗，用中國實踐升華中國理論，為各級黨政機關、企事業單位和社會團體開展國際傳播提供理論指導和咨詢服務。

4.加強和改進培訓工作。國際傳播能力培養是有效開展對外交流的基礎性工作。要充分發揮協會特色優勢，聯系、調動一批智庫、高校的優質師資力量，加強對協會會員、相關黨政部門和地方、部分企業的業務培訓工作。要了解掌握培訓對象的特點和需求，有針對性地做好方案設計，確保培訓實效。要探索依托部分條件較好的高校，建設一批培訓品牌，推動培訓工作常態化、可持續性，不斷充實國際傳播人才隊伍。要以培訓工作為抓手，加強和改進會員服務管理工作，進一步增強協會凝聚力。

郭衛民系全國政協委員、國務院新聞辦公室原副主任、中國公共關系協會會長

責編：譚震