新媒體背景下珠海城市文化名片傳播研究

汪洋 楊芳

摘 要：隨著現(xiàn)代城市的發(fā)展，城市文化名片的打造和傳播對(duì)一個(gè)城市品牌塑造有著越來(lái)越重要的作用。借助新的傳播手段和傳播渠道能夠使城市文化名片的傳播變得事半功倍。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的發(fā)展很大程度上改變了人們的信息接收方式，擴(kuò)大了傳播范圍，增強(qiáng)了傳播效果。通過(guò)研究新媒體背景下如何通過(guò)新的方式和媒介通道推動(dòng)珠海城市文化名片的傳播，提出傳播途徑的選擇和制定策略的建議，以期能夠?qū)χ楹３鞘衅放平ㄔO(shè)和宣傳起到推動(dòng)作用，助力城市發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體;城市文化名片;傳播;珠海

中圖分類(lèi)號(hào)：F124 ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2021）19-0129-04

引言

現(xiàn)代城市的建設(shè)和發(fā)展離不開(kāi)雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，更需要城市文化的塑造和協(xié)同。城市文化名片是彰顯城市個(gè)性與特色的窗口，對(duì)城市形象和特色的展示是多角度、多層次、立體化的。一個(gè)擁有豐富城市文化名片資源的城市無(wú)疑擁有了推進(jìn)城市品牌文化傳播的強(qiáng)大引擎。對(duì)于城市文化名片的打造與傳播應(yīng)該是一座城市不遺余力的工作。隨著信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異，新媒體迅速崛起并對(duì)公眾的信息接收習(xí)慣產(chǎn)生了巨大的影響，改變了人們的媒體消費(fèi)偏好。借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，把握新媒體時(shí)代的傳播紅利，對(duì)于城市文化名片的傳播而言是一個(gè)重大的契機(jī)。

一、城市文化名片傳播對(duì)城市的意義

城市文化是一座城市的“靈魂”，生活在這座城市的群體行為方式、精神風(fēng)貌、生活狀態(tài)以及整座城市的社會(huì)風(fēng)情都會(huì)通過(guò)城市文化得到印證。而城市的文化名片則是城市文化的代表，濃縮了整個(gè)城市的精華，一張耀眼的城市名片能對(duì)城市產(chǎn)生巨大的正面影響。城市文化名片的傳播，對(duì)外能夠傳遞城市文化，樹(shù)立良好的城市形象，打造城市品牌個(gè)性，給城市貼上特色鮮明的標(biāo)簽，促進(jìn)城市旅游業(yè)的發(fā)展;對(duì)內(nèi)能夠推動(dòng)城市文化產(chǎn)業(yè)繁榮，提高市民人文素養(yǎng)，增強(qiáng)城市凝聚力，提升城市認(rèn)同感、自豪感和歸屬感。沒(méi)有文化特色的城市是無(wú)法滿(mǎn)足人們精神文化追求的，因而對(duì)一個(gè)城市文化名片的打造和傳播已經(jīng)成為城市發(fā)展的必做功課。

二、新媒體對(duì)城市文化名片傳播的影響

新信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使新媒體的主要特征體現(xiàn)在數(shù)字化、海量化、移動(dòng)化、個(gè)性化及無(wú)限性、即時(shí)性、互動(dòng)性、參與性等方面。傳播主體的多元化和信息渠道的多樣化使得傳播者與受眾之間的界限日趨模糊，自媒體的崛起更是成了當(dāng)代信息傳播的生力軍。新媒體的傳播模式迅速放大了傳播范圍，而自媒體所產(chǎn)生的口碑效應(yīng)使信息可以在短時(shí)間內(nèi)傳遍整個(gè)網(wǎng)絡(luò)，新媒體的交互性也改變了信息的單向傳播性，正逆向的信息流交織成錯(cuò)綜復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)，形成多級(jí)傳播模式。正是基于這些變化，新媒體對(duì)于城市宣傳所起的作用正逐漸變得不可替代。新媒體簡(jiǎn)化了傳播流程，城市的宣傳內(nèi)容得以便捷迅速地傳遞給大眾，城市的獨(dú)特形象通過(guò)多層次傳播會(huì)得到反復(fù)強(qiáng)化。交互性還促使移動(dòng)媒體打破了時(shí)間、地點(diǎn)的限制，公眾得以參與到有關(guān)城市的討論中，自己參與創(chuàng)造多元精彩的信息內(nèi)容，城市的形象也在這個(gè)過(guò)程中被塑造得更加立體。當(dāng)然，新媒體的傳播模式也會(huì)使有關(guān)城市的負(fù)面信息快速擴(kuò)散，很大程度上加劇了城市形象塑造的敏感性和脆弱性，因而在利用新媒體進(jìn)行城市品牌傳播的同時(shí)，也要警惕可能帶來(lái)的負(fù)面影響，利用有效手段進(jìn)行檢測(cè)和評(píng)控，最大程度地發(fā)揮新媒體的正面?zhèn)鞑バ?yīng)。

三、珠海城市文化名片建設(shè)與傳播現(xiàn)狀

（一）珠海城市文化名片的起源與發(fā)展

珠海自古以來(lái)便是嶺南文化重鎮(zhèn)之一，歷史底蘊(yùn)深厚，文化遺產(chǎn)豐富。在長(zhǎng)期的歷史積淀中孕育、形成和發(fā)展了珠海特有的海洋文化、留學(xué)文化、嶺南文化和特區(qū)文化兼容并蓄的多元城市氣質(zhì)。從浪漫的休閑海灘，到歐式的午夜酒吧;從娛樂(lè)廣場(chǎng)，到隨處可見(jiàn)安逸的社區(qū)公園;珠海中西結(jié)合的濃郁文化無(wú)處不在。珠海漁女雕像、中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)、容閎、情侶路、中國(guó)歷史文化名鎮(zhèn)：唐家灣鎮(zhèn)、格力電器、珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)、珠海大劇院、珠海國(guó)際沙灘音樂(lè)節(jié)、鄧小平題詞：“珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)好”等10個(gè)項(xiàng)目為公眾選出的“珠海十大文化名片”。另外，還選出了港珠澳大橋、北山音樂(lè)節(jié)等20個(gè)項(xiàng)目作為珠海城市文化名片。珠海的文化名片分為了旅游資源類(lèi)、地域地標(biāo)類(lèi)、英模賢達(dá)類(lèi)、經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)類(lèi)、事跡事件類(lèi)、遺跡遺產(chǎn)類(lèi)、文化藝術(shù)類(lèi)等七大類(lèi)，數(shù)量眾多，類(lèi)型豐富，特色鮮明。

（二）珠海城市文化名片的特點(diǎn)

珠海城市文化名片各自具有不同的特色。珠海漁女佇立海邊，溫婉美麗，是珠海的地標(biāo)景觀。情侶路依山傍海，綿延飄逸，與漁女一同構(gòu)建了珠海的浪漫長(zhǎng)廊，早已經(jīng)成為珠海的顏值擔(dān)當(dāng)。日月貝大劇院在野貍島上冉冉升起，似兩顆皎白的珍珠鑲嵌在蔚藍(lán)的海面上，與對(duì)岸的情侶路交相輝映，營(yíng)造出“珠生于貝，貝生于海”的意境。珠海長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)上榜全球20大主題公園排行榜，無(wú)論是本地居民還是外來(lái)游客，都會(huì)在這里留下精彩的游玩體驗(yàn)，是珠海吸引游客、發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)最重要的代表之作。中國(guó)國(guó)際航空航天博覽會(huì)簡(jiǎn)稱(chēng)珠海航展是世界五大最具國(guó)際影響力的航展之一，是珠海在航空領(lǐng)域響當(dāng)當(dāng)?shù)恼信疲瑤?dòng)了航空產(chǎn)業(yè)城的投資項(xiàng)目。有著 “中國(guó)留學(xué)生之父”之譽(yù)的容閎，是嶺南人杰的代表，更是珠海的驕傲。有著“與近代文明伴生的中國(guó)南海第一灣”之稱(chēng)的唐家灣鎮(zhèn)，歷史悠久，文化深厚，名人輩出，在城市改革的浪潮中與時(shí)俱進(jìn)，致力于發(fā)展高新科技產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)文化傳承保護(hù)與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的良好局面。鄧小平題詞：“珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)好”從誕生之日開(kāi)始就像一盞明燈，指引著珠海的前進(jìn)之路。格力電器是中國(guó)制造業(yè)的驕傲，也是展現(xiàn)珠海制造產(chǎn)業(yè)實(shí)力的一面旗幟。珠海國(guó)際沙灘音樂(lè)節(jié)的激情熱烈，彰顯著珠海這座城市的年輕與活力，傳遞出了珠海的城市個(gè)性與發(fā)展空間。除了“十大名片”以外，港珠澳大橋、拱北口岸、中國(guó)國(guó)際馬戲節(jié)在公眾中也具有很高的知名度，具備較強(qiáng)的傳播基因。

（三）珠海城市文化名片的傳播現(xiàn)狀與問(wèn)題