互聯網時代科技圖書出版的轉型發展思考

摘要：作為科技信息的重要載體，科技圖書出版對推進我國科技進步與知識創新有不可替代的作用，而且對推動科學技術的宣傳普及和科技成果的有效轉化也有重要的意義。進入互聯網時代后，不同學科領域的知識進一步交叉融合，學科邊界更加模糊，現代人的學習和閱讀習慣有了很大的變化。在這樣的時代背景下，科技圖書出版要盡快轉變傳統模式，積極探索創新，緊跟現代出版業的發展趨勢，確保科技圖書出版符合現代閱讀需求，從而更好地應對發展困境。本文結合實際研究，探討互聯網時代科技圖書出版的轉型發展之路。

關鍵詞：互聯網；科技圖書；出版；轉型發展；對策

中圖分類號：G230 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0221-03

一、引言

近年來，國家進一步加大科技圖書出版的扶持力度，進而有效推動了我國科學技術的創新與發展，越來越多的優秀科技圖書得以廣泛傳播，各種科技創新與圖書推廣活動也得以落實。

目前，少數出版社已經更新發展理念，依托互聯網推動科技圖書的信息化、數字化出版，積極適應數字閱讀時代的需求。然而，科技類圖書在轉型發展過程中表現出“水土不服”的問題。部分讀者不愿為數字閱讀買單，寧可選擇紙質圖書。同時，科技圖書出版在發展過程中也表現出很多問題。2018年，科技圖書上架數量已經超過2.5萬種，但現實情況是科技圖書的讀者數量卻處于持續減少的狀態。在互聯網時代，我們應當充分認識到科技圖書出版面臨的困境，要始終堅持與時俱進，通過有針對性的策略來促進科技圖書出版的創新與轉型，賦予其更多的生機和活力。

二、科技圖書特征與轉型的必要性

（一）科技圖書的特征

基于現階段的實際情況，科技圖書的出版環境依舊較為嚴峻。在首次全民閱讀調查中了解到，國民的圖書閱讀率為53.9%，相較過去增加了1.5%，但與西方發達國家相比仍然存在非常大的差距。同時，紙質圖書的人均閱讀量持續降低，數據統計顯示僅為4.35本，這一數據與2000年之前的調查數據相比雖然有顯著提升，但國民閱讀科技圖書的占比依舊較少。通過對互聯網和實體書店的調查獲悉，大部分讀者在選購科技圖書時相對理性，更傾向于直接到實體書店購買[1]。

讀者的閱讀偏好在很大程度上關系到其購買行為，大部分讀者認為學習掌握專業知識時閱讀紙質圖書更為便利。紙質科技圖書能夠更系統化和規范化地把專業知識重點展示在讀者面前，能夠有效促進反復閱讀量的增長，加深讀者的理解與記憶，同時也便于讀者將其作為工作或學習的隨身工具。這一優勢是數字類科技圖書無法實現的，所以從發展角度來看，紙質科技類圖書表現出更強大的持續性。

（二）科技圖書轉型的必要性

21世紀迎來了互聯網時代，信息技術得到廣泛應用，各行業和各領域也更加強調數據挖掘與分析，帶動了新一輪行業技術革命。互聯網時代，我國出版業也要靈活運用各類數據信息資源，在日益激烈的競爭環境中占據有利地位，從而確保自身的持續發展。第一，科技圖書出版必須積極創新轉型，依托現代信息技術，樹立數字化出版理念，轉變陳舊的思想認識，推動全行業的創新與變革，拓展科技圖書的出版疆域[2]；第二，互聯網時代的科技圖書出版應當積極應用大數據、云計算、5G等技術，對產業鏈資源予以優化配置，為廣大讀者帶來更加個性化、高效化的服務，促進科技圖書出版的健康發展；第三，科技圖書出版活動是對專業知識、文化思想的包裝與傳播，也是對文化知識的傳承與弘揚，更應當用現代信息技術助力自身的轉型發展，為社會主義精神文明建設作出更多貢獻[3]。

三、互聯網時代為科技圖書提供的機遇

（一）大數據和信息技術帶來的機遇

互聯網時代，各種信息技術的廣泛應用，在很大程度上改變了傳統的工作和生活方式。運用信息技術能夠有效增強對科技圖書相關信息的收集、整理與分析能力，為科技圖書出版的持續健康發展帶來充分的技術支持[4]。

（二）出版行業經營模式轉變帶來的機遇

5G技術和智能終端的不斷普及使現代人的閱讀和學習方式有了極大的改變，智能手機和現代通信技術能夠有效促進人們對碎片化時間的開發和利用，打破時間和空間上的束縛，為閱讀和學習提供極大的便利。因此在互聯網時代，科技圖書出版應當創新轉型，從紙質圖書出版逐步向電子圖書出版轉變。對于科技圖書出版工作者來說，在轉型發展過程中應當充分利用各類信息技術，使其成為科技圖書和廣大讀者之間溝通聯系的橋梁和紐帶，從而履行好自身職責，肩負起科學服務和管理的重任。

（三）拓展商業銷售渠道帶來的機遇

科技圖書出版要想在當前的互聯網時代實現自身持續穩健發展，還需要不斷拓展營銷渠道。積極運用信息技術在整個出版領域構建相應的產業集群，利用多組織、多機構之間的協同配合，開辟新的營銷渠道。例如，借助出版機構與客戶終端實施對接的方法，使出版機構能夠高效便捷地從市場中獲取客戶需求信息，結合不同行業需求的科技知識，準確選取滿足市場需要的科技圖書內容，通過團體購買等多元化的營銷策略降低科技圖書售價，如此一來，不但能夠有效吸引讀者，還可以增加圖書銷量，增強圖書的市場影響力，助力全行業發展。

四、互聯網時代科技圖書出版面臨的困境

（一）紙質科技圖書難以滿足讀者需求

互聯網時代，數字化、電子化刊物越來越快地進入現代人的閱讀視野，對傳統出版業產生了巨大的競爭威脅。傳統出版業無法在短期內實現自我轉型，數字刊物帶來的影響也不能夠及時消除。現階段，市場中銷售的科技類圖書基本都是紙質圖書，雖然能夠讓讀者在閱讀和學習過程中直接標注重要內容或者寫下心得體會，感受更加真實和直觀的閱讀體驗[5]，但總的來說，紙質圖書的便捷性不如數字圖書，在閱讀搜索時，數字圖書也更加快速有效。這是現階段科技圖書出版轉型必須重視的問題。應不斷增強科技圖書獲取的便利性，打造數字科技圖書信息庫，推動多元化出版模式的相互協調補充，真正從現代讀者的實際需求出發，為科技圖書出版的發展打好基礎。

（二）內容形式過于抽象，不利于受眾閱讀

這里所說的內容形式即科技圖書出版所選擇的知識內容呈現方式。在出版科技圖書時，更多采取敘述表達的方式。因為科技圖書的專業性和學術性很強，容易造成內容的抽象化和概念化，能夠一讀就懂的內容非常少，不能夠引發大部分普通讀者的共鳴。抽象的內容形式屬于現階段科技圖書出版中表現出的突出問題，這也與出版工作為人民服務的理念相背離。大部分出版機構是為完成硬指標而出版，并沒有對科技圖書內容進行合理編輯，更有甚者會表現出完全形式化的問題。

（三）營銷渠道有待完善

科技圖書營銷渠道的拓展是確保其持續健康發展的重要一環，然而現階段大部分科技圖書的營銷渠道狹窄，難以真正發揮圖書本身的實際價值。一方面，現階段科技圖書出版的關鍵渠道在于線下活動，如組織進行圖書展覽、新書發布會等，但這些活動對圖書的宣傳力度始終是有限的，僅僅少數規模較大且非常知名的圖書展會才可以發揮其作用；另一方面，科技圖書出版沒有真正重視互聯網營銷渠道的開辟。在互聯網時代，讀者往往更加傾向于移動閱讀和交互閱讀等現代化的閱讀模式，科技類圖書難以搶占這部分市場份額，部分出版機構墨守成規，不關注互聯網線上平臺的拓展，也未重視對數字化科技圖書出版的研究，信息化建設工作的實際效果較差。

（四）專業編輯人才缺失

當前科技圖書出版體系中的一個突出困境是專業編輯人員數量稀缺。科技圖書出版與其他普通書刊出版不同，對編輯人員提出了更加專業的要求，需要編輯人員具備一定的科技素養和知識儲備。然而從當前的具體情況來看，很多編輯沒有樹立創新思維，策劃水平和科學素養不高，無法確保科技圖書編輯工作的有效開展，造成科技圖書銷量持續走低，廣大讀者滿意度不斷下降。科技圖書的出版周期往往較長，實際收益不是很高，相關編輯人員的薪酬自然難以提升，造成其工作態度散漫，主動性不強。經驗豐富的編輯人員往往會考慮跳槽，專業能力不強的編輯人員又無法勝任科技圖書出版工作，所以表現出較大的人才缺口。

五、互聯網時代科技圖書出版的轉型升級路徑

（一）打造紙質圖書為主、電子圖書為輔的出版模式

對于科技圖書出版的轉型升級來說，要避免直接拋棄傳統出版模式，而是要在紙質圖書出版的基礎上輔以電子出版模式，靈活運用信息技術構建互聯網在線閱讀平臺，使讀者能夠通過智能手機APP進行在線搜索和閱讀，并能夠利用網絡獲取豐富的相關內容。

互聯網時代的到來為科技圖書出版的轉型發展帶來了諸多機遇，但網絡也給數字圖書版權帶來了一定的隱患。網絡是信息傳播的關鍵載體，為出版工作帶來了便利，同時也導致網絡環境下盜版圖書日益增多的問題，給科技圖書出版的發展帶來了消極影響。然而，科技圖書出版模式的創新，數字圖書和影像書籍的開發制度需要借助信息技術的支撐，所以要特別強調紙質出版模式和電子出版模式的齊頭并進，從而確保科技圖書的銷量。

另外，信息技術的發展為科技圖書出版帶來了更加廣闊的思路和新的出版路徑，從現階段的實際情況來看，出版業應當積極與新媒體銜接，運用新媒體技術將科技圖書打造成更加形象直觀和圖文并茂的讀物，在文字內容中加入各種圖片或影像，為讀者帶來更加多元化的閱讀體驗，并且能夠幫助讀者更加全面深入地理解其中的內容。讀者在閱讀過程中還可以借助APP功能實現電子書簽、關鍵詞搜索等信息服務，提升信息資源的獲取速度。還可以在電子圖書內添加二維碼，便于讀者更加快速地獲取閱讀權限。

（二）進一步豐富科技圖書的功能

紙質類科技圖書帶來的傳統的閱讀模式無法滿足互聯網時代人們多元化的閱讀需求。對于科技圖書出版的轉型發展而言，應當積極運用信息技術來促進科技圖書功能的不斷豐富，在讀者獲取相關知識的過程中賦予科技圖書更多的附加屬性。例如，針對科技圖書打造讀者溝通平臺，依靠微信公眾號或者微博等社交平臺為科技圖書讀者構建一個能夠充分溝通的空間，積極主動地與讀者溝通，使讀者能夠直接與科技圖書的作者實現遠程互動，依靠作者自身的影響力來提升科技圖書的吸引力，促進圖書銷量的增加。同時，還可以靈活運用各類論壇、短視頻等平臺進行宣傳，定期發布科技圖書出版信息，使更多讀者第一時間了解圖書出版進度，實現更加有效的營銷效果。出版機構還可以邀請業內專家學者對科技圖書涉及的相關知識進行科普，及時解答讀者在閱讀過程中可能遇到的問題，為讀者帶來非常貼心的輔助服務。

另外，還應當真正發揮出科技圖書內容的價值，做好品牌延伸。科技圖書出版應當結合全媒體形態，擺脫過去單一媒介的形式，朝著信息化領域深耕，不斷挖掘科技圖書內容的價值，建立更為多元化和立體化的產品體系。推進落實合作共贏的模式，打牢數字內容資源基礎。在實際工作中應當不斷擴展科技圖書出版范圍，為廣大讀者帶來更加豐富的服務，在質量和品牌兩方面發力，以此增強科技圖書出版的市場競爭力，從而建立優質的資源體系，使科技圖書的內容質量能夠切實滿足讀者需求。

（三）提升科技圖書編輯人員的綜合素質

一是良好的政治素質。科技圖書編輯人員不僅要嚴格遵循出版規范要求，還應當充分了解和熟悉國家相關政策法規，掌握行業發展趨勢，從服務國家和服務人民的理念出發開展科技圖書編輯工作。

二是良好的專業素質。互聯網時代，不同學科領域的邊界趨于模糊，科技圖書編輯人員應當主動學習充電，不斷擴展自己的知識面，更新自己的知識結構，建立多學科融合的知識體系。例如，汽車類科技圖書編輯人員過去基本上集中在機械、汽車等專業領域，而現階段，汽車從移動工具轉變為交通服務工具，從信息孤島轉變為智能終端，對汽車產品的具體形態有了更多的定義，汽車、交通、制造、能源、環保等不同領域的學科日漸融合，編輯人員也應當主動學習和更新相關知識。

三是較強的創新能力。科技圖書編輯人員必須堅持與時俱進，主動擁抱現代科學技術，敢于在實際工作中大膽嘗試突破，促進知識服務水平的提高。應當全面分析和了解當代讀者的實際需求，應用現代設計理念，解決好科技圖書版式程式化與多元化的沖突，使科技圖書更具吸引力，促進編輯質量和水平的提升。

與此同時，科技圖書表現出較高的專業性。為不斷提升科技圖書出版質量，確保其權威性，應當進一步開展對內容的審核與編輯。實際工作中應當靈活運用信息技術，并積極主動地與作者溝通和交流，開展好投稿校驗工作，對稿件質量進行全面客觀的評估，確保稿件的原創性，第一時間為作者提供審讀意見，從而確保科技圖書內容的專業性，促進出版質量和水平的提升。

（四）創新營銷模式，做好專業推廣

互聯網時代改變了人們的閱讀習慣，更新了知識傳播形式，因此也應當深入研究如何運用互聯網渠道開展科技圖書出版的營銷工作。過去，科技圖書銷售往往是依靠圖書展覽、新書發布等線下營銷方式，現階段，在這一基礎上還應當利用網絡平臺將科技圖書出版信息及時推送給讀者，使更多專業讀者、作者、專家以及出版機構能夠相互連接，從而促進營銷效率的提升。近年來，國內很多科技圖書出版機構都積極主動地與電子商務平臺、微信公眾號等建立合作關系，及時推送出版信息。例如與京東、當當網以及天貓等大型電商平臺構建科技圖書營銷合作體系，同時主動與文軒、博庫等圖書經銷商合作，在管理系統內共享生產和銷售數據，進而實現對各專業類型圖書的科學營銷管理。這能夠幫助出版機構更加準確地把握營銷機會，提升產品社會效益和經濟效益。另外，還應當推進實施“線下+線上”出版模式，不僅要筑牢線下營銷渠道，還需要在不斷挖掘相關資源的基礎上積極與知名出版機構溝通合作，組織開展主題圖書評選等各種活動，加強與各地圖書館、企事業單位的訂購合作等。同時加強線上營銷渠道的建設，如建立互聯網營銷平臺等，可以獨立開發，也可以與其他電商平臺合作打造數字資源庫。

六、結語

在互聯網時代，科技圖書出版應當盡快轉變陳舊的工作模式，靈活應用現代信息技術優化出版流程，促進科技圖書編輯工作水平的提升，不斷推動科技圖書出版發展進程。在新形勢下，科技圖書出版應當直面挑戰，緊緊抓住轉型發展機遇，結合時代特征，促進科技圖書出版跨越式發展。

參考文獻：

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作者簡介：王培（1984—），女，江蘇徐州人，本科，編輯，研究方向：國家行業地方等標準編輯出版、科技圖書編輯出版、數字出版。