互聯網企業價值評估分析

曹家豪

摘要：近幾年，互聯網直播行業發展火爆，本文通過對互聯網行業的代表性平臺——虎牙直播平臺的分析，了解其在企業價值評估中的問題，并對其問題提出一些解決性建議，進而對互聯網企業價值評估起到一些啟發作用。

關鍵詞：互聯網;直播平臺;價值評估

2020年，由于宏觀經濟環境的影響，線下活動寸步難行，互聯網行業牢牢把握住了機會，以信息化的高速發展為基礎，穩步突進網絡基礎設施的建設，以求構建更高質量的網絡服務，游戲直播、電商等在線行業均實現了較為快速的發展，創造了一項又一項歷史成績，在國家戰略的指導下，充分運用大數據等互聯網核心科技，開發非接觸式經濟模式，助力我國經濟線上化發展進程提速，培育新的經濟發展動能，推動高質量發展，幫助我國的產業復蘇起到了很大的幫助，尤其是互聯網直播行業。

自2017年后行業高壓監管以及資本催化新一輪洗牌后，該細分領域已經逐漸形成寡頭壟斷市場，虎牙直播和斗魚直播先后完成了上市，在直播行業形成了資源的集中效應。

虎牙直播是中國領先的游戲直播平臺之一，在我國直播行業中，虎牙直播一直占據著非常重要的位置，直播涉獵廣泛、內容豐富，涉及游戲、戶外、星秀等各種板塊，能夠滿足不同年齡段不容人群的需求，其互動式的直播模式，為用戶提供了多種娛樂形式。

收益方式獨特的互聯網直播行業，在成立的初期往往會投入大量的市場推廣非和廣告費用，以此來提升自己的知名度和大眾認知廣度，因此前期往往是虧損的程度，收益不高，此刻往往需要重點關注的則是用戶數量，在直播企業成立初期，雖然收益不高，投入產出比率較低，但是用戶數量這一指標往往可以完美的反應出企業的價值，因為用戶數量中潛藏的都是隱性消費用戶，用戶數量在互聯網企業評估中絕對是一個十分重要的因素，因此，有必要考慮進影響企業收益的因素，從而更好的預測企業價值。

虎牙平臺目前最主要的受眾群體主要以年輕人為主，根據艾媒咨詢2019年數據顯示，其直播平臺超過八成的用戶都是年輕人，所以虎牙直播以大學生為主，其最主要的盈利方式則是禮物打賞，通過與工會和主播的分成后獲取利潤，而這一塊大蛋糕的創造者則是付費用戶群體，更加具體的說就是年輕用戶的付費用戶群體，其次，虎牙直播的盈利的重點則是在其平臺上推送的廣告收益，而其廣告的收益多少也是根據平臺數據的流量多少來決定的，所以，虎牙直播平臺的盈利，一定是以年輕用戶為基礎的，所以對其企業價值評估，年輕用戶的基數一定是不可忽視的重點。

在傳統價值評估方法中，評估人員經常使用成本法去進行企業價值估值，而很少采用收益法和市場法。成本法與其他評估方法相比，用起來更具客觀性，不易產生負面影響、相對更經濟，這使得成本法成為當前評估方法體系中最受“追捧”的評估方法，但這種方法也有著許多不足。從評估方法的適用性來說，成本法主要適用于破產時企業的價值評估，對于其他情況下的評估則有一定的局限性，因此適用范圍比較窄。

企業價值評估對評估人員的要求十分之高，企業價值評估需要運用多方面的綜合知識，而且還需要較強的數據分析能力等多方面綜合知識去對企業價值進行分析，最終得出結論，因此，評估人員素質的高低往往有時候會直接決定了企業價值評估的準確度，從而也會對企業的戰略決策方向產生影響，而且互聯網直播行業面臨的是不斷變化的客觀環境，需要專業人員擁有十分豐富的行業經驗，這種經驗的積累需要一個比較長期的過程。對于公司管理層的每一個人來說，了解公司的具體價值對于自己十分重要。首先，評估機構要增強價值評估方法的更新意識，對新的評估方法與傳統的評估方法存在的差異要做清晰的分析，把握兩者之間的不同及各方優勢，對估值方法的實用性和管理的效果進行及時的修正和檢查。

只有在真正對企業進行合理的價值評估之后，企業才能夠對自己的發展有清晰準確的認知，根據自己企業的真實情況，合理進行決策，才能夠真正達到企業效率與效益的最大化，進而提高企業價值，增加企業財富。

互聯網直播行業，企業價值評估體系尚不完善，兩級分化明顯，但是互聯網直播行業的發展趨勢十分良好，所以需要我們對其進行高度的關注，以上重點對其互聯網直播行業的問題進行分析，并且初步提出了針對性的建議及解決方式，對直播行業的企業價值評估有一定的啟發作用。

參考文獻：

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