商丘市青少年籃球培訓市場現狀調查與對策探究

朱曉亞

隨著社會的發展和個人經濟收入的不斷增加，人們的體育價值觀和消費觀念逐步增強，目前很多家長轉變了只學文化課的思想，逐步增強了個人的體育價值觀和消費觀念。隨著近兩年中招體育考試的加入，商丘市籃球培訓市場發展勢頭迅速猛增長中，前景廣闊，吸引了很多青少年學生利用課余時間進入到專門的籃球培訓機構進行訓練。這些培訓機構的建立，擴大了籃球人口，促進了青少年形成終身籃球意識的良好習慣，更有利于宣傳籃球文化，本文是以商丘市青少年籃球培訓市場為研究對象，文中采用了問卷調查法、文獻法等方法為主要的研究方法，針對商丘市青少年籃球培養市場的現有狀況進行研究分析，找出問題，針對性的提出一些對策，為商丘市青少年籃球培訓機構的發展提供參考，使這些培訓機構根據這些對策來提高相應的能力，提高服務意識和質量，從而更好的滿足青少年的需求。

商丘市是地處豫魯蘇皖四省接合部的地區，籃球文化也開展的比較早，但由于經濟原因發展的比較緩慢，籃球市場不是很活躍。隨著國民經濟的發展和生活水平的提高，越來越多的人們重視身體健康是第一，大部分人會主動了解體育健康知識的重要性。隨之，體育產業也不斷的發展壯大起來，不同形式的體育技能鍛煉培訓機構相繼誕生。商丘市發展體育籃球文化的呼聲日益高漲起來，隨著小籃球的普及以及中招體育考試的加入，商丘市每年也舉辦了大小不一的籃球比賽，活躍了市民不同年齡段的籃球文化興趣，同時也推動了商丘市體育產業發展的層次，在滿足市民需求的同時，也在社會資源配置中起到了很好的作用。

1 商丘市青少年籃球培訓市場的現狀情況

商丘市青少年籃球培訓市場的現狀情況是從多方面因素決定的，需要從多方面了解著手全面的去研究。商丘市籃球培訓機構的開展也都是由某些特定的動機去決定的，商丘市籃球培訓機構的開展也是激勵進行培訓的學員從事籃球培訓活動的首要因素。只要能夠全面分析商丘市青少年籃球培訓機構的培訓動機和參與籃球訓練的青少年及其家長的需求，才能夠發現商丘市籃球培訓市場發展中的等等問題并提出合理的建議和設想，本文的研究對商丘市籃球培訓機構開展培訓的動機和廣大青少年參與籃球培訓的動機進行了分析與調查，依據調查結果（見表1）。

1.1 青少年參與籃球培訓的目的及家長支持的目的

青少年參加籃球培訓目的是為了滿足其心理、生理的需求，在學習籃球的過程中也是學員實現自身價值的過程。籃球運動是競技性極強的運動，青少年對于籃球運動也是熱情極高，籃球運動對于提高身體素質性格品德都有巨大的作用，籃球培訓的基本作用能起到增強體質健康、緩解疲勞，促進身體發育。那么同時，各學員家長支持的目的也是各不相同。根據實地調查，商丘市青少年籃球培訓機構的經營理念大部分是提高其學員的籃球基本功和身體素質，還有一部分是為了備戰中招體育考試的項目為目的。所以商丘市青少年籃球培訓機構的快速發展與中招體育考試加試密不可分，青少年參與籃球培訓的目的與學員家長的支持也是一致的，雖然目的各不相同，但是籃球的鍛煉價值與情感培養價值還是宣傳力度不夠充分，我們要重視培養學員對籃球培訓的認同感，學員只有感情上認可籃球培訓機構，才會形成歸屬感，這樣才能夠達到各自的目的才更有價值。

1.2 籃球培訓機構的盈利情況

從市面看很多經營好的籃球培訓機構發展越來越大，這些培訓機構獲取利潤的能力也是其盈利的能力，所以說很多籃球培訓機構在一定時期內達到收益的多少，那么就反映其盈利的能力就有多大。根據實際情況去分析商丘市青少年籃球培訓機構盈利能力的現狀，了解了目前各培訓機構中那些經營管理者中間會出現小問題，能夠有效去指導籃球培訓機構的盈利現狀和發展。

1.3 培訓機構管理現狀

目前社會上籃球培訓機構的規模大小是由市場、資金總量、人員多少等多方面決定該機構的人員安排和配置。那么籃球培訓機構中管理者也是極其重要的人物，該機構的管理者能監督協調等其他工作人員工作的開展，在組織管理活動中起決定性的作用。商丘市籃球培訓機構的管理者大多是沒有經過正規的管理專業學習。所以，管理者素質的高低直接影響籃球培訓市場的成功與否。根據商丘市青少年籃球培訓市場現狀調查可以看出，商丘市籃球培訓機構管理者和教練人員大多數是缺乏專業的管理人才和專職人員。因此，管理者配置不合理容易導致市場運營緩慢、開發理念落后，開發渠道與品種單一，從而阻礙商丘市青少年籃球培訓市場的正常發展。所以，商丘市籃球培訓機構經營者應科學提升管理者的綜合素質，擴充科學化管理者隊伍。

2 商丘市青少年籃球培訓市場的限制發展因素

2.1 培訓機構的經營模式不規范

商丘市青少年籃球培訓市場正處于發展初級階段，發展潛力大，有廣闊的發展前景。但這些籃球培訓機構中都是以民營個體投資經營為主，較大規模與完善企業少，籃球培訓機構的場地條件較好，但擁有自己訓練場館條件的培訓機構不多，主要是利用訓練時間租用籃球場館;各培訓機構收費標準不一，籃球培訓機構人員數量分配不合理，經營管理水平低;籃球培訓機構中從事經營管理的專職人員偏少;在管理人員的個人素質方面，高學歷管理人員偏少;從管理人員專業來看，從事企業或產業管理的人員為零，技術型籃球培訓教師占一半以上。受落后思想的限制，其管理觀念沒有及時更新，經營意識和市場開拓精神比較匱乏。大多數籃球培訓機構受各種因素限制，缺乏發展規劃能力，不僅影響籃球培訓機構的發展，而且會給籃球培訓市場的開發帶來很多弊端。商丘市籃球培訓市場的經營機制不夠健全，籃球培訓機構的責任不明確，不利于將籃球產品和服務推向市場，阻礙了籃球培訓市場產業化的發展。

2.2 籃球培訓機構缺乏專業管理者

籃球培訓市場發展和機制改革取決于各籃球培訓機構管理人員素質的高低以及經營理念是否具有科學性，可以看出和其他經濟產業相比籃球培訓市場缺乏專業的經營管理人才和專業服務人才。籃球培訓機構的經營管理者多數是運動員、普通教練員或者沒有籃球專業基礎知識的人員。盡管籃球培訓工作者掌握籃球培訓的專業知識，并精通籃球專業技能，卻缺乏商品和服務的營銷知識和技能。雖然這些籃球培訓的經營管理者善于管理之道，但是缺乏相關籃球專業知識，很難將籃球和市場充分結合起來，因此培養一批具有籃球專業知識和管理經驗的專門人才對我國籃球培訓市場的發展起到重要的決定作用。

3 商丘市青少年籃球培訓市場發展的積極因素

3.1 形成良好的籃球發展環境

隨著2008年北京奧運會的成功舉辦和中國籃球在近些年在大賽上的突出表現為我國籃球培訓市場發展提供了良好的機遇。籃球運動的全球化發展，也為我國籃球運動的發展提供了良好的國際環境。從2019年開始，商丘市實施了中招體育考試中籃球項目的加入，加快了青少年加入籃球培訓的熱潮。以上籃球氛圍的迅猛撲來，讓國內民眾更加關注了籃球運動、熱愛籃球運動，參與籃球運動的熱情度得到進一步的提升。國人掀起了參與籃球運動的熱潮，籃球愛好者迅速增加，籃球范疇的有形無形消費也隨之增長。其次，國家加大了對籃球的投入，提高企業對各項籃球產業的關注與贊助，籃球市場的開發和發展得到了前所未有的機遇。同時也為籃球培訓產業的發展注入了巨大的活力并帶來了良好的社會基礎和經濟基礎。

3.2 受高校籃球文化的積極影響

CUBA籃球聯賽遠遠比不上NBA、CBA、NBL等籃球聯賽， 這些聯賽的開展有很大的吸引力：第一，CUBA籃球聯賽與國內其他籃球聯賽相比具有其自身的獨特性;第二，CUBA籃球聯賽在全國一千多所高校大學生中具有很大的影響力，也是大學校園里最具魅力性的賽事;第三，深受大學生和社會大眾的廣泛關注，CUBA籃球聯賽也因此頗受關注。大學生是國家未來社會的重要培養人才，也是未來我國籃球消費市場的主要人群。因此，全國一千所大學中有500多萬大學生和100多萬的教職工，都會因此受到CUBA籃球聯賽的積極影響，激發起他們參與籃球運動的興趣，也是為我國籃球培訓市場的發展增加更多群眾奠定基礎。

4 商丘市青少年籃球培訓市場的發展對策

（1）商丘市青少年籃球培訓市場應需政府去制定關于商丘市青少年籃球培訓的相關政策，完善管理體制，加強法律、法規建設，以保障籃球培訓機構經營者、學員、教練員的合法權益，保證籃球培訓市場開發的有序進行。

（2）商丘市籃球培訓機構經營者應增強市場經濟意識，制定出持續、系統、科學的營銷策略，大力引進懂經營、會管理、專業籃球的人才，滿足籃球培訓機構經營發展的需求。還需政府要在政策上給予大力的支持，特別是在場地訓練、訓練經費和器材等等方面提供資金的幫助，以促進商丘市青少年籃球培訓市場的穩定發展為目的。

（3）商丘市各培訓機構要大力實現對教練員的職業化、專業化等，去參加一些教練員培訓班全力培養出高水平的教練員，全身心地投入到訓練中來，履行教練員激勵與競爭機制。籃球教練員應不斷更新思想、更新觀念、提高認識改進知識和籃球培訓的手段與方法。

（4）商丘市青少年各籃球培訓機構的發展關鍵是要重視這些青少年主體參與者，這些培訓機構要經常組織和參加有趣的籃球比賽和一些籃球活動，激發廣大青少年對籃球運動的興趣，加強學員和教練、學員和學員、教練和教練之間的交流，更有效地促進籃球運動的開展，促進商丘市青少年籃球培訓市場的發展。經常開展各類比賽，以賽促練，以練促賽，促進和提高商丘市青少年籃球的整體水平。

（作者單位：商丘學院）