論媒體融合發展中地市黨報編輯工作創新策略

陳滿運

【摘 要】媒體融合給傳統紙媒特別是地市黨報的編輯工作帶來巨大挑戰和機遇。文章從信息來源、傳播渠道、受眾角度三個方面探討媒體融合背景下紙媒編輯工作的變化，提出地市黨報編輯工作的創新之路：堅持正確輿論導向，傳播正能量;加強紙媒與受眾的互動;編輯提前介入策劃采訪;提升編排能力，培養跨媒體綜合型人才。

【關鍵詞】媒體融合;地市黨報;編輯工作;編輯創新

隨著信息技術的日新月異，媒體格局發生了深刻變革，媒體融合不斷推向深入。在這一過程中，傳統紙媒的編輯工作面臨著巨大挑戰和機遇。本文以《南寧日報》為例，對媒體融合背景下地市黨報編輯工作的變化和創新進行研究。

一、媒體融合的發展

媒體融合是信息時代背景下的一種媒介發展理念，是將傳統媒體與其他各類新興媒體形式實現互通互融，形成協同發展的良好媒體格局。在這里，傳統媒體與其他各類新興媒體是迭代關系，達到優勢互補的目標，最終實現此長彼長。

自2014年“媒體融合”正式上升為國家戰略后，從中央到地方，各級媒體積極響應中央頂層設計要求，紛紛投入媒體融合改革浪潮中，加快步伐，探索發展，取得了豐碩成果。據人民網研究院發布的《2019年全國黨報融合傳播指數報告》顯示，2019年，全國377家黨報在各個渠道的覆蓋率均較上年有所增長。全部黨報的網站開通率為93.4%，聚合新聞客戶端和微信平臺入駐率超過80%，76.1%的黨報建設了自有新聞客戶端，73.5%的黨報入駐微博平臺，半數黨報開通了抖音號。

按照部署要求，自2015年起，南寧日報社立足實際，主動創新，積極探索，有序、有效地推進媒體融合。2019年3月4日，全新的新聞采編和運營管理指揮中樞——南寧云全媒體中心正式上線運營。特別是隨著2021年智慧電子大屏新平臺的建成和投入使用，南寧日報社形成了“報（報紙）、網（新聞網）、端（客戶端）、微（微信）、屏（智慧電子大屏）”五位一體的全媒體傳播新格局。而《南寧日報》作為南寧日報社全媒體傳播格局中的一“位”，在媒體融合之路上發揮著非常重要的作用，是關鍵，是主軸。

二、媒體編輯工作的變化

推動媒體融合發展，就是要堅持一體化發展方向，通過流程優化、平臺再造，實現各種媒介資源、生產要素有效整合，實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通。在我國媒體融合的發展道路上，《人民日報》“中央廚房”提供了成熟模式和架構，實現了“報、網、端、微”的有效統一。

媒體編輯工作是對新聞內容再加工和再分發的過程，相當于“中央廚房”的廚師。隨著媒體融合的進一步推進，食材的多樣化（眾多供稿）和不同顧客的不同要求（不同的平臺），使得廚師（媒體編輯工作）面臨著很大的挑戰和機遇。為此，編輯必須轉變思維更新觀念，努力提高業務素質，增強業務能力，積極應對挑戰，努力抓住機遇，做好新時代編輯工作。

從信息來源看，編輯要掌握主動權和主導權。信息技術的發展，新媒體的不斷涌現，使得每個人都可以成為信息的發布者，但也容易導致虛假新聞的泛濫和出現信息同質化嚴重的現象。傳統紙媒要想在媒體融合傳播過程中占據優勢，編輯必須要運用先進理論作指導，堅持“內容為王”的工作思路，適應融媒體新時代下分眾化、差異化傳播趨勢，守正創新，主動作為，提升新聞的質量。

從傳播渠道看，編輯工作必須精細化。在傳統媒體時代，編輯主要是對較為單一的媒體元素素材進行加工。在媒體融合時代，“大編輯部”甚至是“超級編輯部”，不僅要面對傳統媒體平臺，還要面對多個新媒體平臺。編輯必須增強服務意識和用戶意識，熟悉全媒體元素素材的加工，不能將新媒體平臺僅作為二次分發的渠道，必須針對各新媒體平臺的特點，對傳統媒體的供稿進行新媒體語態的改造，甚至是對采訪工作進行事先的干預，從而將傳統媒體的內容優勢通過新媒體平臺充分展示，取得良好傳播效果。

從受眾角度看，編輯工作要更注重對讀者的服務與互動。受眾已經由被動接收信息向主動索取轉變，大眾化的信息傳播已經不能滿足他們的需求，個性化、精準化的傳播內容是對各類新媒體不斷涌現的必然要求。此外，伴隨著我國公民民主意識、媒介素養的提升以及媒體渠道的易獲得性，受眾將以更加積極主動的姿態參與到整個傳播活動過程中。

《南寧日報》的編輯工作在媒體融合進程中同樣面臨著以上的變化和挑戰。《南寧日報》直面問題，堅持守正創新，堅定政治方向，牢記使命任務，準確及時傳播黨的聲音，充分發揮在輿論上的導向、旗幟和引領作用，為新時代首府改革發展各項事業凝聚起強大正能量，走出了一條符合自身特色的編輯工作創新之路。

三、地市黨報編輯工作的創新之路

（一）堅持正確輿論導向，傳播正能量

黨報是社會輿論的主陣地，作為中共南寧市委機關報的《南寧日報》，必須姓黨。編輯工作者要時刻銘記“牢牢堅持黨性原則，牢牢堅持馬克思主義新聞觀，牢牢堅持正確輿論導向，牢牢堅持正面宣傳為主”，把握好輿論引導的“時、度、效”，凝聚社會共識，高揚時代主旋律;必須堅持“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，提升主流媒體傳播正能量的社會引導力。而黨報能否贏得受眾，能否實現輿論有效引導，終歸要靠內容說話，內容生產品質是黨報的核心競爭力所在。《南寧日報》不斷改進內容生產品質，通過“頭條工程”，成立頭條小組，以消息、通訊、評論等多種報道形式，堅持正確輿論導向，傳播正能量。同時，加強編輯隊伍思想建設，立足報紙主體，融合新媒體，多措并舉提升影響力和引導力。此外，在版式上求精創新，追求“短實新”;在版面上主打大圖，增強視覺沖擊力。總之，《南寧日報》通過內容品質的提升，讓主旋律報道釋放了強大的正能量。

（二）加強紙媒與受眾的互動

黨報黨刊要加強傳播手段建設和創新，積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務，這已成為業界共識。作為地市黨報，要通過創新與受眾的互動形式，不斷提升受眾參與新聞事件的積極性，提高新聞的社會關注度，有效增強黨媒的權威性、公信力、親和力和影響力。一是在黨報上繼續開辟讀者來信、讀者之聲等專欄專題，為受眾打開一扇反映問題、表達訴求的窗口，建立黨報與基層群眾溝通的橋梁和紐帶。二是通過二維碼有效連接黨報和新媒體平臺，實現文字、圖片、視頻的聯動。三是與相關單位或部門開展征文等活動，在黨報上刊發文章或專版，提升受眾參與度，實現紙媒與受眾的互動性。如南寧日報社在2020年聯合南寧市脫貧攻堅信息宣傳工作辦公室、南寧市國資委、南寧市文聯等舉辦了以“脫貧攻堅精彩瞬間”為主題的攝影大賽。《南寧日報》通過刊發選登大賽攝影作品，增強了與攝影愛好者的互動，提升了傳播力和影響力。

（三）編輯提前介入策劃采訪

報紙采編主要有兩種方式，即采編合一和采編分離。在采編合一方式下，媒體從業人員既是記者也是編輯，不僅負責信息采集和文稿撰寫，而且負責校對、排版等工作。在采編分離方式下，記者只負責信息采集和文稿撰寫，編輯則負責排版、校對等工作。兩種形式各有優缺點，如何取長補短實現最優組合，是媒體融合背景下黨報編輯工作迫切需要解決的問題。

《南寧日報》采用的是采編分離的方式，這一方式充分發揮了專業人士做專業事的效用，提升了工作效率，有利于精細化、流水線作業，但也容易造成“來稿照登”的不良現象。為此，結合新時代紙媒的特點，強調了以編輯為中心，同時將編輯工作前置，提前介入新聞策劃和采訪工作，對采訪的內容、圖片的角度、版面的包裝形式等提前和記者對接并做相應要求。采編分離的方式在一定程度上發揮了“采編合一”的功能，實現了兩者優點的疊加。如《南寧日報》從2020年5月14日起分5期共推出124個版的脫貧攻堅成就展特刊系列報道，多角度、全方位展示南寧市脫貧攻堅工作取得的輝煌成就。系列報道中，編輯提前介入策劃采訪，從而在新聞內容的豐富性、圖片對文字的補充性、標題擬定的相近性以及版面的統一性等實現極速提升。系列報道一經推出，引發了社會的巨大反響，得到受眾的一致好評。

（四）提升編排能力，培養跨媒體綜合型人才

在媒體融合時代，不僅要對各種媒介資源、生產要素進行有效整合，而且要實現信息內容、技術應用、平臺終端的共融互通。而媒體與媒體之間的融合就是平臺終端的共融互通之一，這對編輯工作提出了新要求。在傳統媒體中，地市黨報編輯只需完成“分內”工作即可。而在媒體融合時代，隨著多種傳播介質的共同運作，編輯必須樹立跨媒體思維，學會跨媒體新聞編發能力，不斷提高主流媒體的傳播力、引導力、公信力，掌握新聞輿論工作的主動權和主導權。以《南寧日報》為例，編輯不僅負責日報的版面編排工作，而且負責《南寧日報》微信公眾號、微博、客戶端（簡稱“兩微一端”）和抖音號的運營。編輯一方面要對紙媒的稿件進行改編和排版;另一方面要熟悉新媒體的編發流程，具有駕馭新媒體技術的能力，統籌制作并在“兩微一端”和抖音號上發布作品，成為融媒體時代的綜合型人才。

此外，在媒體融合背景下，受眾獲得信息渠道的多樣化以及閱讀方式的碎片化，對紙媒的排版方式有了新要求。地市黨報編輯必須提升能力，主動適應新發展方向，在新聞要素的提煉、圖片的選擇以及標題的制作上，滿足讀者的閱讀習慣，增強受眾的黏性，擴展更多的讀者群。

四、結語

在媒體大融合的趨勢下，為適應新時代的發展要求，地市黨報編輯要主動作為，守正創新，堅持正確輿論導向，注重紙媒與受眾的互動形式、提前介入策劃采訪、提升編排能力，以滿足讀者的現代化需求。在這一方面，《南寧日報》做了一些有益的嘗試，期望能起到拋磚引玉的作用，推動地市黨報高質量發展。

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（責任編輯：黃佳君）