“互聯網+”時代粵港澳大灣區休閑體育產業的發展策略研究

許麗

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）03-048-01

摘? 要? 本文運用文獻資料法、實地考查法、訪談法等研究方法，提出“互聯網+”時代粵港澳大灣區休閑體育產業的發展策略，結合“互聯網+”時代粵港澳大灣區線下資源，調動群眾積極性，加大政府的干預力度，發揮互聯網的線上優勢，發揮“互聯網+”時代的營銷手段，建立互聯網監管平臺。通過研究粵港澳大灣區休閑體育產業發展的策略，為日后促進粵港澳大灣區的產業轉型升級提供幫助。

關鍵詞? “互聯網+”? 粵港澳大灣區? 休閑體育產業

一、研究意義

2019年，國務院辦公廳正式印發《體育強國建設綱要》（以下簡稱《綱要》），《健康中國行動（2019-2030）》，把健康中國戰略的理念和要求融入人民群眾日常生產生活的方方面面，讓全民健身成為了名副其實的幸福工程、民生工程。結合《粵港澳大灣區發展規劃綱要》精神”和“全民健身”的國家戰略化發展為契機，大力發展全民健身服務業。

同時，伴隨著“互聯網+”在日常生活過程中的不斷深入，互聯網與休閑體育產業的融合使得粵港澳大灣區的休閑體育產業快速發展，也為粵港澳大灣區產業轉型升級增添新的活力。依靠著強大的互聯網技術加快對粵港澳大灣區休閑體育產業戰略布局，對促進粵港澳大灣區體育產業經濟的發展具有重要的意義。

二、研究對象與方法

（一）研究對象

本研究以“互聯網+”時代的粵港澳大灣區休閑體育產業的發展策略為研究對象。

（二）研究方法

1.文獻研究法。利用網絡資源、書籍資料等查閱大量國內外研究文獻資料，對已有的研究成果進行歸納，為本文的寫作打下堅實的理論基礎。

2.數據分析法。采用數據分析法對調查取得的數據進行相應整理和分析，通過數據分析能夠客觀反映出目前港澳大灣區休閑體育產業的發展現狀及問題，進一步提升了整個研究的客觀性和精確性。

3.實地考察法。粵港澳進行實地考察，對自然環境、社會經濟狀況等有了全面的了解，并且得到真實的一手資料。

三、“互聯網+”時代粵港澳大灣區休閑體育產業發展策略

（一）加大政府的支持力度，發揮互聯網的線上優勢

隨著人們生活水平的不斷提高，大眾對休閑體育的需求明顯增多，體育消費占人們生活消費的比重也在不斷增加。休閑體育產業政策在“互聯網+”休閑體育產業的發展中具有決定性的作用，因此這就要求大灣區政府需給予政策支持，以及通過對休閑體育資源的優化配置防止市場失靈從而影響休閑體育產業的發展，而這些都需要政府部門的統一規劃。

在“互聯網+”休閑體育文化產業發展過程中需要結合粵港澳大灣區的實際情況制定針對性的幫扶政策，為粵港澳大灣區休閑體育產業的發展創造良好的環境。

（二）建立互聯網監管平臺

“互聯網+”休閑體育的發展方式為人們提供了極其便利的活動體驗，同時也面臨著誠信的考驗。為此，應建立針對互聯網商家的監管平臺，通過核實線下商家的信息來確保商家提供休閑體育項目的真實性，以便監督、投訴、反饋，根據大眾所提出的意見和問題要及時解決，要切實維護大眾的利益。互聯網監管平臺的建立除了要求經營者提供優質的休閑體育服務項目，同時也要為活動的安全提供保障，使參與者有滿意的活動體驗。

（三）整合線下資源的優勢，調動群眾積極性

粵港澳大灣區在人流、物流和資金流等方面實現了互融互通。這種模式使得粵港澳大灣區各城市群中互通順暢，也促使更多的企業從中獲利，給城市發展帶來了活力。在此基礎上，通過“互聯網+”技術對交通進行合理規劃，通過各信息系統掌握參與休閑體育活動者的出行習慣，為休閑體育愛好者提供更加合理、便捷的出行計劃和方式，這樣既可以為參與休閑體育活動者節省時間，又可以提高休閑體育場所的接待效率;借助互聯網的宣傳功能，廣泛征集各類休閑體育活動;結合“互聯網+”在粵港澳大灣區開展符合各地特色的休閑體育項目;充分利用當地的線下資源，將粵港澳大灣區的自然資源優勢打造成休閑體育產業的優勢項目。

（四）打造粵港澳大灣區一體化發展的體育賽事

人們對休閑體育活動的熱愛很多是因為參與賽事，人們在參與活動的過程中不但身體上得到了鍛煉，心理上得到了愉悅，意志上也得到了提升，也鑄造了堅毅的性格。為此，應借助國家對粵港澳大灣區的政策支持，建立休閑體育產業協會，并協同大灣區各區域產業，加強灣區體育類院校的合作。積極承辦各類賽事，將大學生比賽、群眾比賽、商業比賽進行合理規劃，以賽事的舉辦促進灣區休閑體育產業的發展。

參考文獻：

[1]馬化騰，張曉峰，杜軍.互聯網+國家戰略行動路線圖[M].北京：中信出版社，2015.

[2]李東鵬，梁徐靜，鄧翠蓮.“互聯網+”背景下休閑體育產業發展趨勢、動力和創新路徑研究[J].廣州體育學院學報，2017（07）：33-36.

★基金項目：廣東省教育廳2018年廣東高校重點平臺和重大科研項目，“互聯網+”時代粵港澳大灣區休閑體育產業的發展策略研究部分成果，項目編號：2018GWTSCX035。