民族元素在視覺傳達設計中的應用

于佳琪

【摘要】 中國傳統文化有著豐厚的文化底蘊，民族元素的東方色彩和韻味具有極高的藝術價值，具有中國藝術風格的民族元素在藝術設計領域中的應用十分廣泛，具有地域特色的民族元素是當代藝術設計的藝術來源，通過民族元素在視覺設計中的應用，不僅能體現中華文化的底色與內涵，更能對其進行再創造。本文基于此，分析民族元素在視覺傳達設計中的應用，以期為民族元素的傳承以及視覺傳達設計的發展，提供案例支撐和理論支持。

【關鍵詞】 民族元素;戲曲;視覺傳達設計

【中圖分類號】J905? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）16-0095-02

我國的民族文化源遠流長，東方美學的色彩從未暗淡，通過對民族元素進行深度的挖掘與探索，不僅能緩解西方文化對我國本土文化的沖擊，更能深層次地傳承我國民族文化的內涵。民族元素的范疇很廣，與視覺傳達的融合方向更是數不勝數，通過碰撞、融合、發展，對于藝術的推動值得肯定，對于民族文化的傳承與創新功不可沒。

一、視覺傳達與民族元素

（一）視覺傳達設計

19世紀，“視覺傳達設計”這個詞語在歐洲誕生，視覺傳達設計也稱平面設計。在當時，視覺傳達設計是隨著科學技術的發展而發生改變的，通過視覺傳達設計可以將生理、心理和視覺巧妙的聯系起來，從而給予觀賞者不同的內容輸出。在21世紀之后，科學技術的跨越式進步對于視覺傳達設計的影響十分劇烈，也沖擊了傳統文化的要素。傳統文化與現代理念之間的沖擊越來越嚴重，而視覺傳達設計好似搖擺不定的“擺鐘”。而在經濟文化全球化的當代，視覺傳達設計應該響應時代感召，在繼承傳統文化和民族元素的基礎上，吸收當代藝術設計理念的優勢，才能使視覺傳達設計長久地發展下去。

（二）民族元素

民族元素的深度、跨度和廣度不必言說，它是漫長的歷史長河流淌過的痕跡，無論是語言、文字、符號，還是風俗、習慣、愛好，伴隨著歲月的漫長等待以及滄海桑田的浸染，最終留下來的是傳承了幾千年的民族元素。雖然科學技術改變了人們的生活習慣，同時改變了人們是思維和認知，但是傳統的民族元素依然不死不滅，甚至在人們的生活中隨處可見。這就是傳統民族元素的魅力所在，無論是經過西方文化的大力沖擊，還是飽受現代科技的摧殘，它都以活躍的生命力展現在人們面前，給予人們東方文化的美感與熱烈。在如今，面對看似“枯竭”的藝術設計素材庫，民族元素的融入將帶來無限的生機與可能，通過民族元素的融合，視覺傳達設計將更具民族色彩，民族文化也將得到進一步的傳承與創新，在現代再一次煥發科學技術背景下的生機與活力。

二、民族元素在視覺傳達設計中的應用

（一）剪紙元素在視覺傳達設計中的應用

窗花，也稱剪紙。這是中華民族獨有的習俗，將剪紙或窗花貼在門的表面、窗子上寓意吉祥幸福。剪紙的起源很早，流傳十分廣泛，雖然在歷史的傳承中剪紙的樣式、手法、圖案在發生著改變，但這項習俗卻從未變過，直到如今，每逢春節家家戶戶都會在窗子上貼上窗花，以求明年吉祥如意。剪紙的風格多樣且圖案豐富，在現代藝術設計的應用中，可以帶來更多的可能性。通過風格的變換、圖案的進一步豐富，可以大大提高現代藝術設計的美感，同時強化了民族元素在視覺傳達設計中的地位。例如，《小紅人的故事》在2004年獲得“中國最美的書”獎，這部書的封面就是運用了剪紙元素進行設計的，一抹中國紅極為出彩，將小紅人的形象刻畫得栩栩如生，同時該書的排版設計也都加入了剪紙的元素（如圖1），堪稱書籍設計運用民族元素的典范。

在讀者進行閱讀時，極具中國民族韻味的書籍捧在手中，并不單單是一本書，而是一個制作精良的藝術品。通過剪紙元素在設計中的結合，可以映照書中的文字，所傳達出的情感將更加強烈和生動。因此，剪紙元素在視覺傳達設計中的融入，具體不可替代性，對于藝術的表達與再創造都極為重要。

（二）戲曲元素在視覺傳達設計中的應用

戲曲傳承至今，作為中華民族文化長河中最古老的元素，依然煥發著無窮的生命力。無論是臉譜、服飾，還是動作、舞蹈，戲曲文化的承載不單單一腔一調，而是戲曲舞臺的整體，小到戲曲演員服飾上的一個掛件，大到戲曲舞臺的整體設計，都是戲曲元素的具體體現。在現代設計中，設計師往往追求現代感和時尚感，利用簡單的線條勾勒別樣的美感，但是伴隨著傳統民族元素設計逐步淡出人們的視野，人們反而開始追捧起民族元素的設計風格。這就充分說明了設計中所蘊含的情感，離不開傳統民族精神的加持，而傳統民族精神的傳播，正是需要諸如戲曲元素之類的民族元素進行融入與推廣，才能激發人們的民族自豪感。無論是包裝設計、服飾設計，還是家居環境、藝術品設計，都可以融入戲曲元素。如，人們熟知的“花旦”“老旦”等等。戲曲元素與視覺傳達設計的融合方向十分廣泛，例如下圖中的“豫見戲劇文化”的文創產品（如圖2），將戲劇人物進行卡通化的設計，使人物形象更加生動可愛，貼近現代生活，這樣有利于觀眾的接受，也是對傳統戲曲人物設計的在創造。同時，將戲劇的服飾進行了簡化處理，既有傳統元素的設計風格，也有當代設計思路的融入。這款產品因其獨特的設計風格獲得了廣大消費者的好評。

此外，中國傳統戲曲中的人物形象眾多，臉譜的設計風格對于現代視覺傳達設計也有著豐富的設計思路，不同臉譜所傳達出的情感思想是不一樣的，不同角色的性格對于情感表達的極其重要的。例如，下圖中的臉譜元素在包裝設計中的應用。雖然該產品的設計中僅有四中顏色，但戲曲臉譜的刻畫卻栩栩如生，臉譜人物的形象充分的刻畫在了包裝之上（如圖3），加上“中國啤酒”的設計字體也富含中國漢字的古韻，對于藝術設計的經濟價值和文化輸出的實現都有著不可或缺的重要幫助。

（三）水墨元素在視覺傳達設計中的應用

水墨元素是民族文化中的重要瑰寶，水墨以獨具東方特色的美學底蘊，成了設計師筆下的熱門設計元素，水墨元素所體現的文化傳統和哲學思想賦予了當代視覺設計的新的生命力，它可以直接使作品的定位更加清晰。水墨元素的印染效果和流動形式將設計的獨創性充表達得淋漓盡致，無論是中國山水畫還是中國書法，都有水墨元素的影子，將水墨元素融入現代設計中，所體現出的傳統韻味，具有明確的地域特征和時代風格。如下圖是水墨風的茶葉包裝設計（如圖4）。在水墨設計中，“留白”手法的體現，是產品設計更加高端與時尚，融合了現代美學思想的水墨設計，既有濃厚的人文氣息，也有迥異的典雅風格，通過水墨元素的融入，可以營造具有水墨氣息的意境，無論是對于產品設計的發展，還是水墨風格的呈遞都極為有效。在如今，很多文創漢字的設計，也都融合了水墨的風格進行設計，它將賦予漢字更深刻的文化內涵與意境，充分了發揮了水墨風格的優勢，通過簡單線條的勾勒和黑白底色的襯托，使現代設計更具文化感，有效的扭轉了現代文化對傳統文化的沖擊，賦予了水墨風格更多的生命活力。

三、結語

本文分析了民族元素在視覺傳達設計中的應用，分別從剪紙元素、戲曲元素、水墨元素三個方面進行分析，并通過不同的案例，分析民族元素在視覺傳達設計中的融入。其實，民族元素的背后是中國民族文化，現在藝術設計傳達的不僅僅是設計觀，更是文化的輸出與傳遞。新媒體時代，民族元素應當被長久地傳承下去，通過視覺傳達設計的平臺，傳播和發展傳統文化的精髓，為本土文化的深挖與發展，貢獻當代設計師的全部力量。

參考文獻

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