淺談音頻分享平臺在移動互聯時代的生存現狀

龔康　徐萍

【摘要】 音頻傳播形式在人類社交媒體發展的道路上，自始至終扮演著至關重要的角色。跟隨著移動互聯網絡發展的進程，音頻與移動“互聯網+”的相結合，完全顛覆了以往的音頻傳播形式，廣播電臺受到新形式的嚴重沖擊，走向下坡路，日漸邊緣化，取而代之的則是一批引領移動互聯時代的音頻分享平臺。本文將以“播客”音頻軟件為例，分析播客的生存現狀，整理剖析播客的傳播特點，并指出播客發展舉步維艱的問題所在及解決問題的路徑。

【關鍵詞】 音頻分享平臺;播客;網絡傳播

【中圖分類號】G206? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）16-0117-03

一、何為音頻分享平臺

近年來，音頻分享平臺作為傳統廣播與互聯網時代衍生發展出的新興產物，發展迅猛，不僅改變了音頻傳播的形式，更是憑借超前的音頻分享模式占有了網絡傳播市場中的一隅之地。新媒體+傳統廣播的組合方式催生出全新的音頻分享平臺，國內的喜馬拉雅FM、荔枝FM以及播客即是兩者相融合的典型案例。音頻分享平臺借助新媒體+傳統廣播融合的優勢，突破時空的界限，實現了全時段、全領域內的傳播，激發出無限的傳播潛能。

音頻分享平臺擁有海量的音頻節目，網絡音頻創作者可以自行發布相關音頻節目，聽眾可訂閱、下載各式音頻欄目進行收聽。現如今，音頻分享平臺大多定位為PGC（專業生產內容）、UGC（用戶創造內容）、PUGC（專業用戶生產內容）多元融合的發展模式，傾覆了被動的傳統收聽方式，使個人的話語權能夠更加充分的得到表達與釋放。借助音頻分享平臺，不僅能夠凸顯音頻節目的價值，更能滿足一大部分受眾對音頻專業性的要求。移動互聯技術的發展，使得音頻內容的生產方式更具有多樣性，市場的主體更加多元化，創作者的身份不再局限于專業型廣播員，發布門檻的降低，也帶來了豐富樣態的內容形式。

二、移動音頻領域的“拓荒者”——播客（Podcasting）

播客（Podcasting）作為移動音頻領域的拓荒者與引領者，它的出現為該領域的發展奠定了主基調。通過對播客的進一步研究與了解，能夠更加清晰地梳理音頻分享平臺的發展脈絡與生存現狀。

（一）播客的定義。播客最早誕生于2004年，亞當·科利編寫的“每日源代碼”正式拉開播客革命的序幕。現如今，對播客的定義仍然眾說紛紜，尚未有明確的統一。“Podcasting一詞來源自蘋果電腦的“iPod”與“廣播” （broadcast） 的合成詞， 指的是一種在互聯網上發布文件并允許用戶訂閱feed以自動接收新文件的方法， 或用此方法來制作的音頻節目，播客是一種利用互聯網發布音頻文件，允許用戶自助訂閱、自動下載、同步播放的全新音頻傳播形式，同樣也是數字廣播技術的一種。

（二）播客的發展歷程。早期的電臺，需要借助收音機、MP3等載體作為傳播渠道，直到移動設備的飛速發展，智能手機的功能日益強大，逐漸替代了許多便攜式傳播器。其中RSS、P2P、iPod等一系列相關新軟硬件技術的不斷成熟，為播客的出現提供了強有力的技術支持。

播客的早期發展得到了蘋果公司的“大力馳援”。2005年6月28日，蘋果公司iTunes4.9 的推出掀起了一場播客下載的高潮，大量與播客相關網站因訪問量與點擊量過大而導致網頁無法正常運行。“根據美國The Diffusion Group消費者技術調查和戰略行銷公司，它在最新發布的名為《播客：事實、虛構和機遇》的報告中指出，2004年，美國‘播客’用戶是80萬人，2005年美國播客用戶是450萬，到2010年人數將達到5680萬。”

同樣在Web2.0時代下的播客有著與生俱來的媒介融合屬性，2005年蘋果公司推出的Podcast Directory讓廣大用戶可以在其軟件上進行播客的檢索與訂閱，進一步推動了播客的成長，播客的下載量與獲取量的激增，使得音頻分享平臺的逐漸進入大眾的視線，成為一種新興的主流文化。

國內播客的發展歷程與美國本土“音頻市場”的火爆情況有很大差距，國內音頻市場的蛋糕不大，在移動互聯時代到來之前，國內的播客行業始終擔任著“搬運工”的角色，直到一批自媒體入駐播客和眾多傳統媒體紛紛轉型，播客的概念才開始走進尋常百姓家。

（三）播客的獨特性與典型性。播客一夜之間的強勢崛起，在互聯網業內，一度被視為傳統廣播強有力的顛覆者。播客廣播技術通過互聯網的形式承載聲音內容，顯然是移動音頻這一領域的“拓荒者”。

播客作為全球人氣最旺的新媒體音頻平臺之一，經過數十年的技術沉淀，在全球范圍內積累了數以萬計的活躍用戶。根據《PodFest China：2020中文播客聽眾與消費調研》顯示，國內音頻分享平臺的受眾最常使用的三個渠道分別是蘋果播客、喜馬拉雅FM和網易云音樂，在這其中也只有蘋果播客是專門為播客而設計的應用程序，正因如此蘋果播客占據49.7%的比例，受眾基數之大，讓其在音頻分享平臺領域更具代表性。

播客能夠再一次地從眾多音頻分享平臺中脫穎而出，一方面歸功于其內容生產方式的改造與升級，另一方面得益于音頻技術的發展與革新。互聯網、智能音箱、移動智能手機、車載音頻的普及與發展，在一定程度上大大地拓寬了播客的應用場景與獲取渠道，讓收聽播客更加容易。

三、播客的發展現狀分析

現如今，移動互聯領域的發展瞬息萬變，各種媒體樣式出現了明顯的交叉融合現象。社交媒體中，無論是以視頻為載體，或是通過音頻為內容的承載方式，都是音頻傳播形式的展現，音頻分享與網絡的緊密相連，使其在一定程度上與網絡電臺、網絡電視有著相當的融合。作為移動互聯網時代的“新生兒”，音頻分享平臺誕生之初就具有鮮明的傳播特征。它的特質突出了人際的交流與個性的釋放。音頻平臺的內容包羅萬象，現階段的成熟發展也讓其成為第五種網絡交流方式。

（一）內容生產角度。無論媒介的傳播形式發生何種變化，優質的內容始終是該模式有力的支撐，同樣也是一種不可或缺的精華之處。相較之傳統廣播的內容生產，播客在節目制作、內容和形式上會有更多的發揮空間，播客的內容制作可以在一定的情景下使用口語化的形式進行表述，從而降低了播客的準入門檻，對播客的制作人員沒有任何學歷、職業的硬性要求。“里斯曼曾經說過：‘今天最需要的，既不是機器，也不是財富，更不是作品，而是一種個性。’” 播客的制作有著赫然的個人烙印，結合播客頻道主播的興趣愛好、教育背景、知識文化儲備等，再通過對音頻的包裝形式進行整合，呈現出一檔展現自我的音頻欄目。用口語化的表述彰顯個人價值，對于普通聽眾來說，聽感上更具穿透性，音頻形式的傳播同樣具有極強的吸引力。

（二）播客受眾角度。傳統紙質媒體需要受眾具備一定的閱讀能力，而移動互聯時代的到來，掀起了一大批電子科技媒介的發展，正如同播客可以通過音頻的方式向受眾傳達訊息。作為音頻傳播中的受傳者，耳朵接收信息更加便捷、直接，受眾可以在播客節目下的評論專欄發表自身感受，根據自己的見解對播客欄目進行闡述和評論，聽眾能夠掌握自身的“話語權”。根據《PodFest China 2020 中文播客聽眾與消費調研》報告反饋，在中文播客群體中，有77.6%的聽眾會搜索節目中提到的相關內容，并且會有75.6%的聽眾會將節目通過最直接的方式推薦給熟人和朋友。在大數據時代，播客平臺更擅于借助長尾市場，通過高度細分受眾，了解其偏好，將冗雜的媒介傳播模式進行扁平化的處理。再利用長尾效應，將優質內容向播客受眾進行精確投送，從而加強用戶黏性。

（三）播客營銷角度。播客平臺需要有精準的定位以及有效的運營方式，才能吸引音頻平臺的受眾。播客平臺也同樣要專注于攻占音頻資源的高地，并開展一系列移動音頻服務，牢牢把控音頻用戶的市場。音頻分享平臺更加關注活躍用戶數量，與傳統廣播相比，播客的受眾在一定程度上能夠更快的轉化為用戶和內容的產出者，并通過互聯網大數據終端，更加方便了解其年齡、偏好、收聽習慣等等，并根據該數據平臺進行廣告投放和內容的整合。“值得注意的是， 位于播客長尾曲線“頭部”的即那些大品牌播客及平臺， 更容易獲得大部分廣告和投資的注意力;其他小眾、冷門的播客推廣乏力， 難以得到足夠的曝光量， 在廣告和資本面前缺少足夠的“吸金能力。” 播客在拓展市場的過程中，既要有對頭部的著重規劃，又需要對尾部進行有效經營，使得播客在移動音頻市場中保持強勁的發展勢頭。

四、音頻分享平臺存在的問題

音頻分享平臺在不斷發展的同時，也面臨著嚴重的問題，總結為以下三點：其一，內容質量問題。音頻分享平臺對于內容產出方而言，準入機制的門檻相對較低，從而導致平臺中質量堪憂的作品泛濫成災。在音頻分享平臺中，節目從制作到發表的過程，其高效、自由程度是前所未見的。內容生產者通過自由化的表達方式，表達自己內心的心理訴求，然而，把關人身份的缺失，一味地追求流量，導致平臺在分享音頻欄目內容的同時，散播了大量不良信息。其二，音頻作品版權問題。在我國，大多數內容產出者對于版權的保護意識極低，尤其互聯網技術的發展，讓抄襲的成本大大降低，轉載的現象也日益嚴重，音頻作品也不例外。隨著各大音頻分享平臺的發展不斷壯大，相關領域的創作者就會意識到此類版權問題，如何有效解決版權糾紛，并杜絕此類現象的再次發生，是音頻分享平臺方值得思考的一道難題。其三，用戶隱私問題。音頻分享平臺的最大特點即是通過大數據，有規律性的審查、篩選用戶資料，發掘用戶信息，并向其推送音頻內容定制服務。在互聯網海量信息中，用戶的個人信息如何得到有效的保障，也將愈發的困難。“個人信息是指與特定個人相關聯的、反映個體特征的具有可識別性的符號系統。” 第三方通過智能服務收集用戶信息，在用戶毫不知情的狀況下，對用戶的個人資料進行過甚開發與使用，用戶信息知曉的權利受損的同時，數據安全風險也被無盡放大，個人資料的泄露更是難以控制。

五、對音頻分享平臺的發展思考

音頻市場的發展道路依舊任重而道遠，播客平臺的發展需要獲得受眾的認可、市場的滿足，所要面臨的問題依舊復雜且嚴峻，例如，播客節目內容較為單一，制作的專業水平還有很大的提升空間，播客節目的信息“把關人”身份缺失等。

（一）整合內容，精益求精。播客平臺的發展應更加重視“內容為王”的核心要求，注重音頻內容的精編、整理，結合時下網絡特點，優化平臺的頁面形式可以提高用戶體驗感，有效增強平臺的用戶黏性。內容是始終是網絡媒介傳播形式的根本，將一些音頻內容素材，重新加以整合、編輯，注入網絡時代的新思路，又會給予受眾全新的聽覺體驗。音頻節目在播客平臺的展現更應該貼合網絡特點，美化節目封面、凸顯節目主題，讓音頻節目更加充實而吸引聽眾。

（二）技術革新，強化交互。移動互聯時代的播客平臺需要通過技術發展提供更加優質、細致的音頻服務。日新月異的技術創新可以不斷完善播客平臺的播放體驗，平臺在提供人性化服務的同時，可以利用網絡的交互功能，增加傳者與受眾之間的通信與互動，有效的彌補了傳統廣播單向傳播形式的不足之處。構建音頻傳播的社區化管理形式，加強雙向交流，可以更直接、更有效的獲取受眾的需求，以及對音頻節目采取個性化的定制，形成穩定的受眾用戶群。

（三）嚴格監管，注重把關。目前，隨著國家相關部門的有關政策相繼出臺，互聯網傳播的安全性問題也日趨規范化、制度化。若能早日實現播客平臺注冊的實名制化，那么播客行業的準入機制也將逐步提升，播客利用移動互聯網絡來呈現音頻作品也將會面臨嚴格化、規范化的檢查與監管。《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網文化管理暫行規定》 等諸如此類的網絡媒體管理辦法的出臺，也將提升播客音頻作品“把關人”的地位，同時“把關人”對于網絡音頻的議程設置的作用也日漸顯著。

綜上所述，音頻分享平臺正借著移動互聯時代的“東風”蓬勃發展，網絡音頻節目在市場上的收聽需求，決定了其蓬勃的生命力。在不斷推陳出新的媒體平臺中，音頻分享平臺正在抓住機遇，打造屬于自己的用戶群體，積極探索適合自身的發展模式。在社群傳播過程中，音頻分享平臺為用戶提供一流的音頻節目，同時也應加強監管力度和提供平臺自覺性。“優勝劣汰”是音頻市場競爭中的生存準則，只有經歷過用戶、市場、監管者層層的審查與考驗，才能成功占領移動互聯時代的媒介“高地”，在未來的媒介傳播競爭中占據一席之地。

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作者簡介：

龔康，男，漢族，浙江溫州人，浙江樹人大學，研究方向：網絡與新媒體。