廣播編輯融媒思維創新的策略研究

摘要：新聞編輯是廣播傳播鏈的重要環節，在廣播與新媒體的融合過程中，新聞編輯如何轉變思維，增強節目的吸引力，提升受眾的關注度，強化主流媒體的輿論傳播力和引導力，是一個值得思考的問題。本文以廣播編輯融媒體思維創新為主題，結合傳媒發展的需求進行研究探討。

關鍵詞：廣播；編輯；媒體融合；創新

中圖分類號：G224 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0093-02

推進媒體融合發展，既是傳統媒體突破固有的線性傳播模式，擁抱互聯網及移動傳播的創新之路，也是在新時代充分發揮宣傳思想文化主陣地的職能，擴大主流媒體輿論影響力的戰略舉措。本文以廣播新聞編輯在實踐中轉變思維方式和表達方式，傳遞有溫度、有態度、有思想、有引導力的內容為目標，探討如何利用新技術手段，進一步增強節目傳播的效果，講好身邊故事，傳播好黨的聲音。

一、當前廣播的業務形態

隨著互聯網技術及移動傳輸技術的發展，新媒體異軍突起，其新穎的表達方式和豐富的傳播方式被越來越多的受眾所接受，傳統媒體的生存空間不斷受到擠壓，其受眾群體、傳播效果日漸萎縮。按照國家推進傳統媒體與新媒體融合發展的要求，作為傳統媒體的廣播要順應時代發展，積極行動，在思想理念、生產架構、業務類型、運營模式等方面進行轉型，借助現代科技與自身的權威內容資源，創新節目形式，提高核心競爭力。

新媒體產品一般是多種媒體形式的集成和媒體平臺的整合，因此新媒體產品在表現形式、服務內容、業務流程等方面與現有廣播媒體存在較大差異[1]。在媒體融合的時代背景下，廣播已不再是單純的聲音產品，視頻、圖片等視覺元素開始進入廣播層面，微博、抖音、微信公眾號與廣播節目同時傳播，使新聞更立體、更直觀、更生動。廣播編輯必須具備創新思維和創新意識，主動學習借鑒新媒體的編輯思路和手法，掌握移動傳播的特點，使廣播新聞不再局限于聲音載體和線性傳播特質，使廣播節目形態日趨多樣化，把廣播互動、陪伴、傾聽的特性與互聯移動深度結合，進一步提升受眾對廣播的認可度和依賴度。

時代的發展，推動著廣播產業的進步，促使廣播產業深刻變革。廣播打破傳統觀念的束縛，不斷提升核心競爭力，強化創新思維是時代向廣播編輯提出的命題和要求。

二、融媒體時代更需把握好意識形態的輿論導向

媒體融合時代，受眾獲取信息的方式得到了極大的豐富，對單一媒體的關注大大削弱。習近平總書記指出，“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發展，做大做強主流輿論”。廣播電視作為主流媒體，肩負著極其重要的輿論宣傳責任，我們需要重視傳播方式的融合和表達方式的創新[2]。

在傳播方式上，廣播節目要主動融合新媒體傳播特點，特別是移動新媒體。新媒體在應用過程中通常以電子化、現代化的手段，向社會中的不特定多數群體或特定單人傳遞規范性或非規范性的信息資料。人們熟知的平臺主要有微博、微信、抖音等有特定人群的網絡社區，它們已經滲透人們生活的方方面面，所體現出的快速化、智能化、平民化、交互化和社區化特征，已成為當前新媒體的主要發展方向。通過廣電融媒體平臺的建設，廣播節目內容得到了極大的豐富，移動化、可視化、個性化、互動化得以實現，短視頻平臺上的直播，以及場景的多元化，不僅可以縮短與受眾之間的距離，而且可以讓受眾以多種方式在第一時間了解最新的新聞信息，增強新聞的傳播力和影響力。

在表達方式上，要學習互聯網的表達方式，在保持廣播聲音特質的同時，使所要傳播的內容碎片化、立體化。碎片化是為了適應當今受眾不再長時間閱讀資訊的現狀[3]，立體化就是從不同的角度呈現同一個新聞事件。例如，陽泉市廣播電視臺在報道大蔥漲價這條新聞時，首先面向普通百姓，介紹漲價對生活的影響以及各超市的價格差別；然后，面對蔬菜種植農戶，邀請農業專家分析趨勢，指導其合理種植；最后，采訪市交通物流部門，報道組織貨源，加大物流政策扶持等，多角度展現新聞，實現了新聞立體化的傳播效果。

廣播媒體要堅守新聞的黨性原則，把牢政治方向，發揮引導輿論、影響輿論的作用，這要求廣播編輯“吃透上頭”，掌握好黨和國家的大政方針，發出主流的聲音，同時“了解下頭”，合理應對、積極反映民情民意。廣播編輯要深入生活，對基層群眾日常關心的問題進行綜合性的整理，再將這些話題形成的多元化輿論進行聚合，利用電臺的官方微博、微信、抖音號等傳播，使其第一時間成為廣大群眾關注的焦點，還要與群眾良性互動，正確引導輿論走向。網絡中存在海量資訊，編輯要通過合理的篩選，制作廣播和新媒體節目，再傳播到網絡中，從而統一線上線下的思想，形成正確的輿論導向[4]。

三、廣播編輯要培養用戶思維

用戶思維指的是站在用戶的角度思考，為用戶著想，理解和滿足用戶的實際需求。廣播編輯要時刻明確誰是用戶、用戶有哪些需求，以及該如何滿足用戶的需求。這三個方面緊密聯系，讓使用者滿意是所有社會主體的最高追求。廣播電臺作為媒介，新聞宣傳、信息服務等是其產品，同樣需要接受市場的檢驗，需要得到用戶的認可。新聞編輯在融媒體時代，需要將單一的我說你聽的編輯思維模式，轉變為“聽眾—受眾—用戶”的思維模式，在策劃節目時，要貼近用戶心理，提高用戶的接受度、滿意度，使傳播更有效。

四、新聞報道中要使用故事性表達方式

作為廣播新聞節目的重要組成部分，新聞故事節目是一種新的新聞內容傳播方式，也是新媒體常常使用的方式。用何種“聲音”敘述故事，決定了傳播效果的好壞。因此，“故事聲音”是敘事者自身定位和價值追求的外在表現，是實現與受眾交流的重要途徑。在當前的新聞宣傳中，高調的聲音形式已達不到貼近群眾的目的。“故事式”聲音的內涵在于梳理和定位敘述者與被敘述的內容，說話者的聲音敘事，首先要在與聽眾平等溝通的前提下，以符合內容的語言節奏，表達“語言動力”和“情感”。記者不應該只選擇報道，還應把自己定位為記錄者、講述人，要有強烈的講故事的欲望。將故事娓娓道來，能使本應枯燥的事實，變得有懸念，有吸引力、感染力，從而增強貼近性，引起共鳴。通過故事性體現人文視角，運用自然通俗的語言，正確解讀故事的意義和思想，充分表達故事背后的深層含義，能發人深思，實現增強傳播效果的目的。

五、融媒時代廣播編輯思維創新的有效策略

媒體技術呈現出多樣化的發展趨勢，廣播編輯工作應結合技術發展不斷創新，特別應該關注智能廣播在實踐中的運用，為受眾提供更多的平臺接收信息、表達觀點。因此，廣播編輯應轉變觀念，完善手段，多視角進行節目制作，不斷拓展節目內容，通過觀念的創新，使廣播編輯工作更具新意。廣播編輯應對新媒體有全面的認知，從源頭上進行創新，在策劃、采寫、制作、傳播等方面進行思考定位，并發揮自身的優勢，挖掘節目亮點，生產出有特色、有標識，受眾接受度高、影響力強的節目，使廣播電臺全方位融入融媒環境，實現長遠發展。

新媒體已經滲透人們生活的各個領域，并成為信息生產、傳播的重要方式，因此傳統廣播節目必須主動創新節目內容和播放方式。對于節目內容的創新，要結合大眾關心的熱點內容，進行有效的篩選，以正面宣傳為主，堅持導向正確的原則，傳播真實可靠的新聞，以吸引社會廣泛關注。可以穿插互動環節，直接收集受眾的意見，為節目的改進和完善提供依據，從源頭上提高節目質量，提高收聽率，達到編輯創新的目的。還要充分利用新媒體的優勢，加大節目的宣傳力度，在廣播節目播出之前，利用新媒體進行宣傳，擴大宣傳范圍。

六、結語

新媒體傳播方式和節目制作模式的出現，改變了傳統廣電編輯的思維方式和觀念，對我國傳統媒體的發展產生了重要影響。在媒體融合的時代大背景下，創造性思維是電視臺編輯工作的核心。培養創造性思維，既能有效地擴大聽眾群體的規模，也能留住年輕聽眾群體，吸引更多聽眾收聽節目。站在媒體融合前沿，不少廣播電臺增強意識，明確頻率定位，積極構建適應新媒體環境、具有較強競爭力的體制結構，在堅守“內容為王”的同時，進一步探索創新傳播方式，已取得了顯著的成績。未來廣播要充分發揮傳統媒體專業制作的優勢，結合新媒體平臺快速傳播、靈活傳達的特點，尋求更好的融合。從實踐性角度來看，雖然一體化發展已成為一種趨勢，但如何正確地運用媒體和傳播手段，整合資源、渠道和信息資源，增加新的功能，增強傳播能力，實現傳統媒體與新媒體的融合，仍是當前廣播媒體亟待解決的問題。所以廣播編輯要不斷學習，積極行動，應對挑戰，把滿足用戶需求作為工作創新的方向和發力點，培養用戶思維，關注用戶喜好，重新設計節目生產的全流程，制作出優質的廣播節目。

參考文獻：

[1] 張迪.傳統媒體的融媒體發展策略——以光明日報、光明網的實踐為例[J].青年記者，2015（08）：58-59.

[2] 張紅霞.融媒體時代地方廣播轉型發展的實踐與思考——以濟源廣播電視臺濟源新聞綜合廣播改革發展為例[J].科技傳播，2019（01）：69-70.

[3] 張敬輝.簡議融媒體時代下廣播新聞編輯的創新意識培養[J].電視指南，2017（22）：170-171.

[4] 鄧丹.省級廣電媒體融合型實體組織建設發展的實踐與思考——以“江浙滬魯”四地融媒體新聞中心為例[J].浙江傳媒學院學報，2018（04）：71-75.

作者簡介：武煒（1972—），女，山西平遙人，本科，編輯，研究方向：廣播電視編輯。