產品包裝設計中傳統紋樣的創新應用

巴 音

（內蒙古鴻德文理學院，內蒙古 呼和浩特 010010）

產品包裝設計的目的就是賦予產品保護與美化裝飾的屬性，將物質與文化兩種不同的概念進行一體化設計。這樣不僅有助于包裝裝飾效果的提升，而且還能兼顧產品保護、信息展示以及對消費者情感需求的關懷，使得產品自身的文化價值得到深挖。任何產品的存在，都會有一定的市場需求，而消費者在市場選擇中往往占據了主導地位。為滿足消費者的審美需求，增加產品的賣點，就需要設計師在產品包裝設計中結合產品的目標群體，針對性地開展信息搜集與分析，這樣才能使得產品自身文化性質契合消費群體的需求。

1 產品包裝設計中應用傳統紋樣的創新點分析

1.1 提升產品附加值

產品的賣點與自身的附加值有關，在產品包裝設計中加強傳統紋樣的應用，對于包裝設計的創新就在于提升了產品的附加值，尤其是有助于文化與情感認同的增強。傳統紋樣中多半蘊含了中華傳統文化，往往能在情感上增強了消費者的認同感，所以在產品包裝設計中巧妙地應用紋樣，就提升了產品的文化價值，將文化價值作為產品的附加值，最終在情感上增強認同后，便成為產品的賣點。

在當前國際市場競爭日益激烈的今天，產品的包裝設計，既要在包裝功能上滿足需求，又要與消費者情感需求相契合，讓消費者通過產品包裝來體會和感受文化與情感，這就需要結合各民族和各地域的消費者對本民族和地域的歷史文化和民族文化的認知。……