關于老年服裝市場的開拓和策略研究

何 潔，李滿宇，許晨曦，楊晗藝，高清華，張子鈺

（嘉興學院 設計學院，浙江 嘉興 314001）

目前我國已經步入老齡化社會，老年群體的人口規模逐年擴大。研究數據表明，預計到21 世紀中葉，我國將進入重度老齡化階段，屆時老年人口多達4 億，占總人口的30%左右[1]。人口數量、購買能力和購買欲望是現代市場營銷理論消費市場三要素。由龐大的老年消費群體作為構成市場的動力和基礎，我國目前已經形成了巨大的老年服裝消費市場，并正走向市場前臺，將迎來高速發展的新潮[2]。

1 老年服裝市場現狀分析

未來十年數量龐大的“60 后”將步入退休時期，他們的消費觀和消費能力和現在的“50 后”相比會有很大的轉變。以前簡樸的消費時代早已過去，隨著生活水平的提高，老年人的消費觀念逐漸更新，越來越多的老年人趨于表現自我。同時，由于當代年輕人提前消費、透支消費等推動的消費升級浪潮開始顯現頹勢，老年群體正在成為我國消費升級的主要動力。由于老年群體經濟壓力較小，購買力能力逐漸加強，這也進一步促進了老年服裝行業的發展。現在老年人對于服裝的選擇，已不再簡單滿足于合體舒適的日常需要，不僅要品質高、設計好、漂亮得體，而且要求能夠體現個人精神面貌和獨特魅力。

1.1 老年人服裝行業困難重重

基于老年消費群體的消費觀已相當成熟、理智，除了價格因素以外，對服裝產品的其他因素都有嚴格要求，這客觀地為生產經營者提出了高標準。……