新媒體背景下廣告營銷策劃的發(fā)展研究

翟偉彤

新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的媒體廣播產(chǎn)業(yè)受到了一定的沖擊，新媒體因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的加持使得傳播信息的手段變得多樣。新媒體全新定義了受眾，信息傳播，信息傳播者的內(nèi)容，增加了信息傳播的輻射力，有助于拓展廣告營銷策劃的方法。本文將分析新媒體背景下廣告營銷策劃的發(fā)展策略，希望能夠提出建設(shè)性意見。

傳統(tǒng)的信息傳播媒介會導(dǎo)致廣告?zhèn)鞑ゴ嬖趩蜗蛐缘娜毕荩畔鞑フ吣軌騻鞑バ畔?nèi)容具有局限性，傳播的方式也受到現(xiàn)實(shí)條件的制約。這樣的單向性還會致使信息接收者反饋的意見。新媒體的迅速發(fā)展為信息的傳播提供了很大的幫助，相較于以往的電視、廣播、紙媒等傳統(tǒng)媒介，新的媒介載體網(wǎng)絡(luò)終端的普及。使廣告的傳播者和受眾之間的溝通渠道變得多樣化，近乎全民性的受眾參與度，反饋得以反向傳播給傳播者，從而使廣告?zhèn)鞑サ膯蜗蛐赞D(zhuǎn)變?yōu)殡p向性，并且通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)端口讓受眾迅速獲得信息，實(shí)現(xiàn)了雙方的即時互動，也能夠做到一對一的傳播，使雙向交流更加精準(zhǔn)。當(dāng)下，互動式廣告的蓬勃發(fā)展就是這一轉(zhuǎn)變的重要佐證，它讓受眾更多地參與廣告的傳播，主動思考和交流，大大拓展了受眾自主選擇的范疇，使廣告?zhèn)鞑ト〉酶臃e極的效果，更好地引導(dǎo)受眾產(chǎn)生消費(fèi)行為。

一、借助新媒體多元傳播方式增加廣告宣傳影響

新媒體技術(shù)的發(fā)展使得廣告?zhèn)鞑サ亩鄻咏换鞑シ绞匠蔀榭赡堋Ｒ苿用襟w終端，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，數(shù)字電視，互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)能夠順利將廣告信息發(fā)散式傳播。廣告信息的表現(xiàn)形式也更加豐富多變，能夠幫助群眾從多方位瞬時受到廣告信息。廣告?zhèn)鞑ッ襟w選擇范圍的擴(kuò)大使得人們自主選擇的能力不斷增強(qiáng)，這樣就使得廣告的營銷策略制定需要同受眾的主觀感受保持一致。最近大熱的VR，圖片，視頻等體驗(yàn)方式充分調(diào)動了群眾對于移動互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)注。使得移動終端——手機(jī)成為廣告?zhèn)鞑サ闹饕嚨亍Ｊ謾C(jī)APP界面廣告、短視頻廣告、網(wǎng)劇中植入的創(chuàng)意廣告，在其他傳播途徑以及同類品牌的競爭下，這些廣告的內(nèi)容更加優(yōu)化，迎合受眾的心理需求，利用移動媒介的習(xí)慣特點(diǎn)，達(dá)到了自身的宣傳目的。廣告?zhèn)鞑ネ緩降亩嘣沟脧V告自身的質(zhì)量會得以提升，多樣的媒體傳播形式出現(xiàn)，能夠給予傳播者更多的思考模式，方便思考者獲得嶄新的思路，為廣告的策劃營銷增加新的概念。在信息傳播速率加快，人們生活節(jié)奏加快，傳播者為了獲得預(yù)設(shè)的營銷效果，需要做好廣告的創(chuàng)意設(shè)計，書寫朗朗上口的文案安排，明晰廣告制作流程，及時收集客戶反饋信息的內(nèi)容。這樣科學(xué)的廣告制作流程能夠順利幫助整個行業(yè)形成良性的發(fā)展循環(huán)。

二、新媒體擴(kuò)大了廣告?zhèn)鞑サ挠绊懛秶?/p>

以往的廣告宣傳策略都是以吸引消費(fèi)者的注意力為前提進(jìn)行宣傳。這樣通過引起消費(fèi)者關(guān)注度進(jìn)而刺激消費(fèi)的方式，需要搶占宣傳的最佳時機(jī)，明確時效性的重要地位。做好宣傳的時機(jī)搶占工作，能夠使得廣告宣傳的影響力處于最佳的效果。傳統(tǒng)廣告宣傳的媒體選擇是使用新聞報紙，雜志，電視媒體等消息傳播存在時間差的媒體之上。這就使得廣告的宣傳效果始終達(dá)不到最佳效果。新媒體的出現(xiàn)為廣告策劃宣傳帶來了新的可能。移動互聯(lián)網(wǎng)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的核心就是使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步拓展發(fā)展。實(shí)現(xiàn)了信息的交換，提高通訊效率。網(wǎng)聯(lián)物聯(lián)化使得用戶端之間的物品，信息，資源，融合，創(chuàng)建最新的廣告信息管理平臺。在此基礎(chǔ)之上完成公共基礎(chǔ)設(shè)施的服務(wù)架構(gòu)，活用數(shù)字化產(chǎn)品，進(jìn)行個性化服務(wù)設(shè)定，促使生產(chǎn)模式的精確度提升。廣告信息的傳遞的時差幾乎不存在，移動終端傳遞廣告消息也不再受到空間的制約，新媒體豐富的信息表達(dá)方式使得廣告的植入 表現(xiàn)手法也豐富多樣。人們可以隨時打開手機(jī)檢索需要的時事，新聞，廣告等內(nèi)容。方便信息獲得。新媒體的存在還使得人們直接分享，評論，轉(zhuǎn)發(fā)等方法積極表達(dá)自己的看法，增加活動營銷的效果，做好信息發(fā)布及時傳播的工作，短時間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對廣告宣傳的效果總結(jié)。這樣方便廣告宣傳者及時調(diào)整自己的策略，做好宣傳工作。這樣就使得通過新媒體宣傳廣告的方式變成了雙向性。廣告宣傳的雙向性和交互性使得傳播速度的而提升，手機(jī)成為人們?nèi)粘＝邮諒V告信息的主要載體。當(dāng)看到手機(jī)應(yīng)用上推送的感興趣或者值得推薦的廣告信息，立即就可以分享到微博、朋友圈、空間等各種各樣的平臺上，操作非常簡單，瞬間就可以完成廣告信息的再次傳播。信息接收者的身份也會從被動的接收者轉(zhuǎn)向信息傳播的主動者。這樣的現(xiàn)實(shí)條件，就使得廣告制定要站在廣告接收者的角度做好營銷策略，制定高水準(zhǔn)的廣告。

三、新媒體廣告的投放市場和投放形式

新媒體的出現(xiàn)使得廣告的傳播形式，傳播內(nèi)容，傳播源頭都產(chǎn)生的翻天覆地的變化。新媒體雖然有別于傳統(tǒng)媒體的投放形式，且處于不斷變化的發(fā)展?fàn)顟B(tài)之中，但是廣告的投放的本質(zhì)并沒有改變。移動新媒體使用汽車，移動電視，地鐵等作為載體完成廣告的宣傳包裝。手機(jī)新媒體的出現(xiàn)又能有效提升廣告受眾的黏性，幫助受眾劃分明確的接收群體，使得廣告的投放更加具有針對性，使得廣告策略能夠細(xì)化，提供廣告接收者更高的體驗(yàn)。新媒體廣告宣傳的方式方法在未來還有更多的深入發(fā)掘方法。可以使用影視植入廣告，游戲植入廣告等方法。比如，微信除了公眾號之外還有微信H5小程序可以完成廣告投入。這樣就使得廣告的投放市場更加廣闊，不在局限于傳統(tǒng)的新聞報紙，電視媒體等單一局限的途徑。新媒體使得廣告投放的市場更加多元化，投放形式也更加豐富多樣。除此之外，廣告投放還可以借助大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，測算廣告投放的真實(shí)準(zhǔn)確度。大數(shù)據(jù)云計算分析的出現(xiàn)使得信息時代背景之下的數(shù)據(jù)資源收集的入手方式更加方便，且更容易收獲豐富的信息資源。大量全面的數(shù)據(jù)獲取能夠提升數(shù)據(jù)信息資源使用的效果。大量的數(shù)據(jù)信息借助云計算和信息技術(shù)的輔助，能夠迅速建立數(shù)據(jù)之間的合理關(guān)系網(wǎng)，提升數(shù)據(jù)資源使用的效率。信息技術(shù)的硬件和軟件設(shè)備率先做好粗略的整理工作能夠減少人工整理的失誤。積極拓展數(shù)據(jù)應(yīng)用的方向，提升工作操作方法使用的靈活性，創(chuàng)新服務(wù)方法。傳感器、觸控屏幕、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人機(jī)交互等智能技術(shù)的迅猛發(fā)展，使智能化趨勢變得更加明朗。人工智能技術(shù)，傳感技術(shù)，自動化技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)都能活用于大數(shù)據(jù)云計算領(lǐng)域。徹底完成人機(jī)交互，智能化執(zhí)行方法，提供有效的決策方案。大數(shù)據(jù)優(yōu)秀的分析問題，解決問題的方法能夠順利提升廣告營銷的效果。