商業插畫中色彩的情感表達

（湖北工業大學，湖北武漢 430070）

目前我國的商業性插畫因新手段、新科技的出現而有了很多新的載體，插畫的形式與風格也隨之變得豐富多彩。從曾經的以手繪插畫為主變成了現在的以電腦繪畫為主。另外，因為人民生活水平和審美能力的不斷提高，再加上商業插畫一直是表現大眾文化的主要形式之一，所以我國目前的商業插畫非常契合普通民眾的審美興趣。我國商業插畫始終追求商業性與藝術性的有效結合，這是因為我國人民也追求一種商業化和藝術化相結合的人生。設計師在設計商業插畫師，要緊扣“情感交流”這一本質特征，巧妙地運用色彩將主觀情感表現出來，發揮色彩在商業插畫中表達情感的作用。

一、商業插畫中的色彩元素及其運用

在色彩的比較中，最突出的就是色相的對比。花朵的紅色與葉子的綠色就是常見的補色對比。當色彩的明亮度有很大區別，就會形成色彩的明暗對比，藍色大海與米色的沙灘都是明度較高的色調。純度對比就是指把純度區別較大的兩個色彩進行比對，色彩純度高會顯得畫面比較鮮亮，相反就會顯得渾濁。相對于色相和明度的對比，純度的比較會更加隱約不夠明顯，如果連色彩的色相也不同，會使得整個畫面都蘊含無窮的韻味，從而體現出插畫的審美價值。

二、色彩情感在商業插畫中的價值

（一）色彩本來是物理現象，不具有主觀情感，不過因為人類意識的作用和長期的生活經驗的影響，色彩逐漸被人類附加上各種主觀性的情感，能讓人產生一定的心理感受。人們如果看到一幅色彩新穎的畫面，會不自覺地就被畫面中色彩的情感所吸引。如果各種不同的色彩相互調和或疊加在一起產生一種活潑、溫馨和恬靜的感覺時，這些色彩也會震撼到我們的心靈。色彩是繪畫創作的主要工具，色彩本來不具有感情，但在其發展的過程中，不同色彩的搭配與變化，會形成一定的氛圍與情調，展現出人類主觀性的情感，成了一種神奇而又富于魅力的視覺語言，促進了藝術的廣泛流傳。

（二）在商業插畫中，創作者會將自我的情感傾注于色彩中，從而在插畫中形成一種極為強烈的視覺與情感效果。在色彩藝術中，創作者情感的有效表達主要是因為這些色彩在長期的發展過程中已經有了其固有的象征意義。商業插畫中色彩的情感表達要將插畫師內心的情感表現出來，并巧妙地與色彩相聯系，從而創作出優秀的、富含韻味的作品。色彩本來是一種不具有情感的視覺性物理現象，但色彩一旦被我們賦予某種象征意義時，就會傳達出一定的主觀性情感，從而成為創作者表現情感與思想的載體。這是人們看到色彩搭配巧妙的繪畫作品時會自然地體會到創作者所表達的情感的主要原因。

（三）優秀的插畫作品必然能與觀眾形成某種情感方面的契合，這是插畫作品中色彩情感表達的主要目標。為此，插畫師在創作商業性插畫時，要有目的地選擇色彩并巧妙將色彩搭配起來，將自我的主觀情感融入插畫的色彩語言中，讓觀眾在接收插畫所表現的信息之余還能領會到插畫師內心的真實情感。插畫師的情感是一種對現實生活的真切體驗，插畫師在創作時巧妙選擇和搭配色彩語言，將這些體驗成功地傾入到插畫作品中并展現出來，并引起了觀眾的情感共鳴。

三、商業插畫中色彩的表達方式

（一）色彩的恰到好處的表達會形成一種極具震撼力的視覺效果，人們總是能一眼就注意到自己喜愛的色彩，當人們在插畫中看到了自己喜愛的色彩時，在情感上會偏向插畫作品，從而愿意去關注這一插畫作品。商業插畫利用了色彩的這一作用，通過選擇和搭配色彩吸引觀眾的注意，使得特定觀眾能在欣賞插畫時產生愉快的心情，然后可能就會消費商品。插畫師在創作插畫時，一定要將色彩心理、視覺功能以及審美趣味等巧妙結合起來，使得商業性插畫能夠在發揮其宣傳作用的同時具有較高審美價值。我常用插畫的方式來記錄生活中有趣的瞬間，除了圖形，我會重點將內心情感寄托于色彩的表現上，在眾多的藝術表現方式當中，最為可貴的就是人們內心的真實情感，在我創作的每一副插畫當中都注入了當下最豐富的內心感受，在創作過程中盡力地突出自己的個性，把人物的性格和情感都注入畫面的色彩當中，然后將各種技巧以及表現方式，圖形的表達等等結合在一起就是一副完整的作品。插畫已經成了我思想，情感和精神的重要載體，每一幅作品都依賴于我的情感，這是一種很奇妙的感受，也讓扁平的畫面更加具有靈性和魅力。

（二）圖案是在遠古時代就已經存在了，并且給人留下了難以忘懷的印象。根據研究發現，圖畫可以給人留下深刻印象的原因是圖畫中的色彩會刺激人腦使得人腦中的意識對圖畫有很深的記憶。商業插畫運用色彩是出于一定的目的，最主要的目的就是給受眾帶來極為深刻的視覺性效果，讓觀看的人記住這一個商品并有興趣去購買。色彩除了會讓觀眾深深記住商品以外，還會讓觀眾在心理上認同商業品牌，這就是色彩在商業性插畫中所起到的關鍵作用。要想充分發揮插畫中色彩在心理引導方面的作用，一定要準確了解和把握消費者內心對色彩的定位。插畫師在創作商業性插畫時，必須要先了解市場情況，然后著重了解商品所面向的消費群體，如他們的年齡、職業和受教育程度等，只有這樣，才能在具體創作時選擇恰當的顏色，構成一種能深深感染目標受眾的良好的情感氣氛。色彩表達情感作用的充分利用，既可以豐富商業插畫的內容，而且還能夠宣傳企業的良好形象，同時也會促進文化的發展。例如，插畫師在創作運動衫的商業性插畫時，會選用鮮妍明麗的顏色，這些顏色往往會對人的心理產生積極影響，給人一種充滿生氣的感覺，這樣的商業插畫作品既與運動環境相契合又具有藝術性。

（三）色彩在商業性插畫中發揮著極為重要的心理作用，它可以把創作者想要表達的情緒傳遞給觀眾，讓觀眾接收到相應的情緒，從而豐富了商業性插畫的內涵。各地文化交流的不斷加深，使得色彩逐漸變成了人們溝通的視覺性語言。雖然不同國家、民族和文化環境中的人可能會賦予色彩不一樣的情感定義，是人類在視覺上的感受其實沒有很大差別。例如，聞名世界的插畫師YuliaBrodskaya在創作插畫師雖然沒有刻意選擇色彩，卻總能從商業的角度巧妙地配合色彩，使作品十分新穎，如她的作品——《thegarden》，作品主要是圣誕樹，主要顏色自然是綠色，卻巧妙地運用英文字母融入圣誕樹上，這些英文字母雖然是為了宣傳商品，但當它們與圣誕樹結合起來時，毫無違和感且共同形成了優美畫卷，作品中所搭配的色彩，是一種十分活潑的表現方式方法，讓觀眾見到就會產生一種愉悅的心情。

創作者在設計商業插畫時，要想完整地體現商業插畫的信息、主題和創意，必須要先掌握各種影響色彩情感的因素。在物理學里面，色彩指的是光照射物體反射出來的顏色以及這種顏色給人帶來的感覺。人類所產生的關于色彩的輕重、冷暖等感受，主要受到了光學作用與人們視覺上的特點的影響。色彩的差異會讓人形成或沉靜或興奮的感覺，色彩的聯想則會讓人有輕與重不同的感覺，其他如色彩的純度、明亮度、色相等都會影響人對色彩所產生的心理感覺。根據研究表明，當人們所身處的環境以及具有的心情不一樣時，即使色彩的色相一樣，人面對同樣的色彩會有不同的感受，由此可知，色相是影響色彩情感表達的關鍵性要素。色彩的明量度與純度也與色彩情感有密切關系，當色彩的明亮度和純度較低時，會讓人覺得很沉重壓抑，明亮度與純度高的話則會讓人覺得很開心。觀眾年齡的不同也會影響色彩情感，孩童時，人會喜歡明快鮮艷的顏色，逐漸長大后，所喜愛的顏色也在變化，中年期的人往往偏愛穩重典雅的色彩。個體因素的差異也會導致色彩情感不一樣，面對同一色彩，不同的觀眾有截然不同的心理感受。

四、結語

創作者在設計商業插畫時，要想完整地體現商業插畫的信息、主題和創意，必須要先掌握各種影響色彩情感的因素。在物理學中，色彩是指光照射物體反射出來的顏色以及這種顏色給人的感覺。人類所產生的關于色彩的輕重、冷暖等感受，主要受到了光學作用與人們視覺上的特點的影響。根據研究表明，當人們所身處的環境以及具有的心情不一樣時，即使色彩的色相一樣，人面對同樣的色彩會有不同的感受，由此可知，色相是影響色彩情感表達的關鍵性要素。色彩的明量度與純度也與色彩情感有密切關系，當色彩的明亮度和純度較低時，會讓人覺得很沉重壓抑，明亮度與純度高的話則會讓人覺得很開心。觀眾年齡的不同也會影響色彩情感，孩童時，人會喜歡明快鮮艷的顏色，逐漸長大后，所喜愛的顏色也在變化，中年期的人往往偏愛穩重典雅的色彩。個體因素的差異也會導致色彩情感不一樣，面對同一色彩，不同的觀眾有截然不同的心理感受。

商業插畫是當前越發流行的藝術形式，隨著我國經濟的發展，人民生活水平的提高，我國民眾的審美需求也在不斷提高，在互聯網的影響下，商業插畫必然會越來越受到人們的喜愛。插畫師在創作商業性插畫時，需要注重使用個性化的色彩，形成一種新穎、獨特的風格，以免作品的色彩運用和形成的風格一成不變，插畫師要不斷地嘗試色彩的新搭配以及插畫的不同風格。只有這樣，插畫師才能不斷創作出新穎的、極具吸引力的作品，使得作品在發揮其商業性價值的同時也能讓觀眾產生輕松快樂的心理感受。