融媒體背景下中國傳統文化的傳播路徑研究*

（南京工業大學法學院，江蘇南京 211816）

中華傳統文化博大精深，包含著中華民族五千年來各種優秀文化思想、精神觀念等，是中國人的精神家園，更是中華民族屹立于世界民族之林的深厚軟實力。近年來，傳統媒體和新興媒體日益融合發展，標志著融媒體時代的到來。所謂融媒體，是指把報紙、廣播、電視、互聯網等不同媒介資源的優勢整合利用，使單一媒體的競爭力變為多媒體共同的競爭力，實現資源通融、內容兼容、傳播互融、利益共融的新型媒體。在融媒體快速發展的背景下，多元化的媒體平臺打破了固有的傳播界限，為傳統文化開辟了全新的傳播路徑，拓寬了傳播的覆蓋面，也使傳播變得更加快捷。但是，融媒體在給傳統文化的傳播帶來機遇的同時，也顯現出弊端，沖擊了傳統文化。如何創新傳統文化的傳播路徑，展現傳統文化的魅力，促進傳統文化的創造性轉變和創新性發展，是當下必須思考的課題。

一、融媒體背景下傳統文化傳播的困境

（一）中國傳統文化缺乏數字傳播的創新性

長期以來，中國傳統文化的傳播依賴于報紙、書籍、廣播、電視等傳統媒介，大多局限在圖書館、博物館、戲曲舞臺等固定場所，需要占用人們大量連續的休閑時間，注重的是人際傳播和群體傳播。隨著信息技術和互聯網技術的發展，人們的生活方式呈現出“碎片化”的特點，瀏覽網頁、刷微博微信、看直播等越發普遍，“碎片化”閱讀成為人們獲取知識的重要方式。尤其是年輕人，更傾向于娛樂化、互動性高的信息知識，傳統文化陳舊的傳統傳播方式與大眾選擇吸收之間形成了時空錯位，限制了傳統文化的傳播。

（二）娛樂傳播扭曲了中國傳統文化

在融媒體時代，“娛樂消費主義”盛行。資本與文化的結合形成文化消費主義。[1]資本重視的不是文化產品的價值內涵，而是關注如何通過文化產品實現資本增值。在這種背景下，傳統文化的傳播出現功利化、過度娛樂化的價值取向。為提高關注度，吸引粉絲數量，在網絡上，文化傳播者經常誤讀、惡搞傳統文化，假借傳播傳統文化之名，發表充滿低級趣味或者充斥著色情、暴力的文化內容。惡搞英雄人物和歷史人物不被視為離經叛道，反而收到熱烈回應。人們熱衷于嘩眾取寵的搞笑行為，津津樂道于直觀的眼前刺激和享樂，思考的能力似乎在退化，深刻的思想和崇高的信仰被人們所拋棄，是非觀念、道德標準、社會良知和民族精神被丑化。這種情況弱化了傳統文化對人道德品質的塑造作用，尤其是錯誤引導了青年人的價值取向和品格，造成了青年價值構建和自我認同的危機，脫離了傳播傳統文化的初心。

（三）網絡監管的缺失

融媒體的發展，催生出網絡文學、APP直播等各類新型的文化活動，受到人們的喜愛，加速了傳統文化的傳播。但因為新媒體的技術性、虛擬性、開放性等特點，市場機制不成熟，政府監管不到位，傳統文化在借助融媒體獲得新發展的同時，也暴露出不少問題。借助科技優勢，西方文化和互聯網緊密結合，宣揚所謂的自由、人權等普世價值觀，借熱點事件傳播破壞我國國家安全的輿論，貶低我國傳統文化，使我國受眾在接受西方文化的同時忽略了傳統文化的傳承。為了謀取利益，有人制作充斥著虛假、色情、低俗、暴力的劣質傳統文化產品，影響正常的市場秩序，刺激著人們只滿足于感官欲望，造成傳統文化的進一步異化。尤其是對于青年一代，他們求知欲強，但同時是非辨別能力不成熟，劣質的文化作品會腐蝕青年的精神信仰，侵蝕青年的是非判斷能力，造成青年人的迷茫、頹廢、理性喪失，甚至走上犯罪的道路。所以，網絡監管刻不容緩。

二、融媒體背景下傳統文化傳播的路徑分析

（一）堅持傳統文化人民性的導向，彰顯文化作品的思想性

中國作為五千年的文明古國，創造了燦爛輝煌的民族文化，中華優秀傳統文化為我們提供精神指引。在新時代，要結合中國特色社會主義的新特點，進行創造性轉化、創新性發展。在融媒體快速發展的今天，傳統文化的傳播要立足于當代，與時俱進，不斷創新。需要注意的是，這種傳播并不意味著為了迎合用戶而讓傳統文化過度的“泛娛樂性”。網絡上光怪陸離、亂象叢生，看似文化的盛宴，實則是感官欲望的狂歡，只會帶來傳統文化的污名化。傳統文化作品的制作和傳播應該以社會主義核心價值觀為文化之魂，以滿足人民對美好生活的向往為落腳點，契合當代民眾的心靈期許，體現當代中國的時代內涵和主流價值，為實現中國夢、奪取新時代中國特色社會主義的偉大勝利，提供強大的精神支撐。

（二）創作上，內容與時尚相融合，激發文化的時代活力

中國傳統文化源遠流長，“天下興亡，匹夫有責”的家國情懷，自強不息的進取精神，“茍日新，日日新，又日新”的變革理念，在當下中國治國理政、年輕人價值引導等方面閃耀著智慧的光芒，蘊藏著解決時代難題的重要啟示。在融媒體時代，要深入挖掘能夠代表傳統文化精髓的特色元素，著眼于傳統文化創作的品牌建設，讓人們更好地理解傳統文化的內容，拉近傳統文化與青年的距離。近幾年，很多文化類電視節目在這方面進行了創新，收到了良好的效果。比如《中國詩詞大會》《經典詠流傳》等，或是通過演播室比賽的形式，或是用“和詩以歌”的形式，將傳統詩詞經典與現代流行相融合，深度挖掘詩詞背后的內涵，帶動全民重溫那些曾經學過的古詩詞，分享詩詞之美，解讀思想觀念，為現代文明追本溯源，很好地傳播了中國傳統文化，樹立了文化自信。在傳統文化的創作方面，要積極鼓勵和吸納青年群體參與其中，為他們提供展示才華的舞臺，以年輕人的話語體系表達訴求，傳遞文化符號，使他們從親身實踐和體驗中獲得生活領悟和文化認同。《國家寶藏》之所以在B站火爆，就在于其打破了傳統的文化節目固有思路，敢于創新，采用了一種年輕人喜聞樂見的話語體系、講述方式。大氣磅礴的解說詞和華麗酷炫的舞美效果在年輕人中頗受歡迎，加上“自帶流量”的當紅明星的精彩演繹，使得拉近了當代人與歷史文物的距離，讓更多的觀眾走進博物館，在懂得如何欣賞文物之美的同時，也了解文物所承載的文明和中華文化延續的精神內核，喚起大眾對文物保護、文明守護的重視。

（三）傳播上，技術打造全方位立體傳播，增強傳統文化的影響力

隨著移動互聯網、大數據、智能終端的興起，媒介生態格局發生劇變，受眾的媒介需求不再聚焦單向傳播，而是呈現出“時空多維+傳受一體”的新特點。傳統文化要借助多元化的互聯網和移動智能平臺，共享傳統文化，擴大傳統文化在普通民眾中的影響。跨屏傳播是平民化傳播、社會化分享的新模式。用戶既可以根據自己的興趣，自主選擇時間地點獲取信息，又可以通過掃碼等方式參與互動傳播，還可以通過彈幕等方式討論、分享傳播內容。傳統文化經過展示內容的創新、專業化的改造，以更精煉、更喜聞樂見的方式來表達，能獲得網絡群體的認可和關注，可以填充人們的碎片化時間，極大地拓展傳統文化在社會上的普及。此外，要創新傳統文化的線下傳播方式，實現線下和線上方式的整合。比如，博物館、圖書館、歷史館等是非常重要的傳統文化線下傳播場所，現在這些場所借助新媒體，大多開通了動態導覽，幫助游覽者了解文物歷史，獲取相應講解，提高了傳統文化的傳播廣度。利用中秋節、元宵節等傳統佳節，開展主題征文、網絡互動等，能夠拉近傳統文化與群眾，尤其是青年一代的距離，引導青年知識創意向文化產業創新驅動力轉化，促成青年精神文化追求與傳統文化產業發展之間的良性互動。[2]

（四）健全網絡監管，構建理性的文化管理體系

為確保傳統文化規范有序的傳播，需要建立有效的管理體系，保障融媒體健康發展。首先，完善相關法律法規體系。要注重頂層設計，強化立法統籌。結合我國文化市場的現狀，建立操作性強的文化市場監管法律體系，尤其要規范網絡文化審核和傳播機制，凈化網絡文化環境。各大媒體管理部門和政府管理部門強強聯手，對挑戰法律底線的媒體平臺用戶和虛假文化產品等進行管制，增強法律和監管的威懾力。其次，加強對行業自律監管的引導，發揮行業積極性，由行業協會制定實施具體的操作規范，保證社會對網絡監管的參與。再次，培養網民的自律意識和監督意識，引導民眾自覺遵守網絡秩序、抵制破壞行為，文化創作者要制作和傳播健康向上的傳統文化作品，積極參與到網絡文化治理，共同建設良好的網絡文化生態。