袁夫稻田品牌系列設計視覺要點分析

（昆明理工大學藝術與傳媒學院，云南昆明 650050）

一、袁夫稻田的品牌文化與設計定位

1.袁夫稻田品牌文化背景

黃梅地處湖北省的最東端，湖北、安徽、江西三省交界處，與九江市區一橋相連、隔長江相望。大別山的永安村是一個三面環山遠離喧鬧城市的地方，山清水秀，鳥語花香，白鷺翩翩，而位于永安水庫的袁夫稻田基地正是與中國風水上所說的“藏風納水”寶地不謀而合，所謂是好山好水育好物。袁夫稻田基地建設追尋的是人與自然和諧共生，并且配備領先設備、精細管理的現代化米廠加工，無論是加工理念還是加工設備都領先于國內同行業廠家，并在加工過程中盡可能地保留了外層營養物質，最大程度地將營養物質留給消費者。形成的是一條現代農業旅游產業鏈、一個可持續發展的商業模式，正在引領價格消費的消費價值觀發生轉變，更傾向于審美趨勢。

2.袁夫稻田品牌文化內涵

經過實地調研觀察和采訪發現，袁夫稻田以“永續友善”為理念，映射出最珍貴往往最簡單的道理。袁夫稻田品牌特色開放、自由、包容、熱情，同時展現出一年四季中自然地催化、沉浸、對話與探索的過程。袁夫稻田的心愿很簡單，就是希望大家能吃到久違了的健康的大米。拋開一切雜質，以大地、山澗以及一顆敬畏糧食的心來種植，袁夫稻田品牌系列設計也是如此，古樸素雅，大道至簡，守護人們疲憊歸來時的一方凈土。這是一代人的田園情節，也是袁夫稻田呈現的“桃花園”。

3.袁夫稻田品牌設計定位

從市場格局模式定位來看，目前國內市場上真材實料的有機稻米越來越少、大米包裝不考慮品牌美感的設計越來越多。袁夫稻田品牌設計定位每一份大米產品包裝，都源自對稻田美學的堅持，當季大米全部采用真空壓縮成磚，便于存儲，并用進口黃牛皮紙進行定制化包裝。

從高消費人群拆分定位，如果要定位高端市場，那么定義高端人群至關重要，最簡便的方法即這些高端人群購買產品的途徑以及渠道。袁夫稻田品牌定位高端，建立了以生態環保為主題的有機大米品牌，袁夫稻田在提供高質量、高品質的有機大米時，也給消費者開辟了一塊凈化人們心靈、供人休憩的“桃花源”。袁夫稻田堅持采用無污染的、傳統的種植方法，將環保、健康理念融入種植全過程中。袁夫稻田的設計師在設計品牌時，借鑒傳統的種植理念以及技術，賦予了設計品牌創意的靈魂。

二、袁夫稻田設計要點分析

視覺有三要素，即形覺、光覺和色覺。其中形覺是一種感知覺，它是對基本形態的一種概括。而光覺和色覺的體現則主要基于明暗效果和色彩，本文從視覺三要素角度對袁夫稻田設計要點進行分析。

1.目標功能性設計

具備目標功能性的系列設計應該是一種或多種功能，富有多元化的展示形式，并且在此基礎上能占據市場優勢，開拓市場新領域。產品的色彩搭配舒適不僅僅需要符合大眾的審美尺度，更重要的層面是注重核心的象征性意義，而且還要具有目標功能性。形覺、光覺、色覺考究搭配從根本上寄予的是消費者的理想，這就是色彩影響消費者視覺感受和情緒狀態的根本原因，所以消費者會從視覺上找到內心情感共鳴，袁夫稻田外包包裝設計從形覺和色覺方面展示了主題，外觀包裝有魚、鶴、牛以及稻谷。由于外觀設計運用的元素，消費者不由自主地聯想到袁夫稻田的主題。

追究根源，不同的系列設計給消費者帶來不同的心理感受，系列設計心理功能實質上是由設計效果刺激，效果刺激在視覺上給消費者以沖擊，從而使消費者在心靈深處產生系列反應。因此，袁夫稻田設計在目標功能性方面考慮情感化設計的色彩運用，充分考慮了不同需求層次的人群，合理運用搭配色彩，使其能夠鮮明的顯示出產品特色，進而得到消費者的認可。

2.整體性與協調性設計

整體性與協調性設計常被運用在系列設計之中，如袁夫稻田品牌大米產品包裝中設計符號語意的提煉、運用，恰到好處地達到整體性與協調性的高度表達。強調系列設計的整體性與協調性，實質上就是強調設計和諧化，即系列設計在處理人、設計和環境要素的鏈條關系時，使得多方面的因素在當代快速發展時代背景下兼備平衡感。設計師在系統設計袁夫稻田品牌過程中將具有矛盾和差異的因素互相融合并將他們融為一體，顯得那么悠閑，那么自然、那么協調。

這樣的系列設計過程，實現的是最大化滿足消費人群于功能和情感的雙重需求。基于系列設計，袁夫稻田品牌整體協調性不僅局限于單一的字面含義，而是設計出演繹時代文化協調性，同時具有豐富情感的和諧整體。

3.藝術性設計

與大眾品牌系列設計視覺效果的區別，在于袁夫稻田系列設計更加注意視覺藝術感染力，設計師運用更加自由的藝術表現形式強化袁夫稻田系列設計的特色和魅力，營造出具有活力、和諧且富有藝術氣息的設計氛圍。視覺方面采用開放性的設計思維，掙脫以往品牌系列設計觀念的束縛，無論是產品標志還是系列包裝，都巧妙運用富有藝術性的設計理念和創新的手法。

4.文化性設計

設計師在做袁夫稻田系列設計時自然地蘊涵著濃濃的文化意味，對典型的文化符號元素進行提取，結合現代人的生活需求和生活方式。實質上，符合系列設計以人為本的更高要求和體現則是文化性設計。系列設計以人為本則是系列設計出更好地改善人生活質量和品味的產品，而文化性設計更多的則是關心人的內心，這兩者之間有本質上的關聯性。

文化性設計可從不同層面改善消費者的認知，改變消費者對產品品牌、形象設計的看法，文化設計的合理性，不僅方便了消費者的購買，同時也陶冶了消費者的情操，在提高產品附加值的基礎上，也實現了對消費者人生哲理的升華。文化設計受到多種因素的影響，在一定程度上也代表了文明的發展高度，可以表現文明，體現地域特色和歷史特色。袁夫稻田系列設計注重人文，保留當地文明的精華，運用典型的文化元素，并進行以人為本的再設計。

三、系列設計形與意的視覺價值

1.系列設計形式美與寓意美

創造新的造型形式，以系列表現出具有在地文化特征的設計依據，不僅具有系列設計的特有功能，還要符合人機工程學的原理，做到這兩者的融合，就達到了符合系列設計形式美的要求。形式上，袁夫稻田系列設計不單單做到傳統形式的維護土壤生機制造模式，更重要的是，其系列設計思路符合當代潮流的審美趣味，寓意上，以“永續友善”為發展理念。不同的企業經營理念會形成產品個性異樣化與風格統一化并存的情況。

研究形式美與寓意美在系列設計中的表現，用發展的觀點來看待系列設計本身，目的是在將來的創作中，能夠合理運用好這種形式美的法則。根據調研發現設計師們在做袁夫稻田品牌系列設計時，首先要對中外藝術設計歷史充分了解，并擁有全面的設計修養。接著設計要緊跟時代發展趨勢，做出具有符合品牌調性的系列設計。

2.以形寓意在系列設計中的價值體現

在當今科學技術發展快速的時代，品牌文化通過現代創新系列化設計在市場中展現出獨特的視覺效果，日新月異的文化符號時時刻刻都在沖擊人們固有的視覺和感官印象。基于“以形寓意”的圖像創作手法已逐漸占據圖像符號應用的主要地位。袁夫稻田的品牌標志是根據當地文化和企業品牌文化結合設計出來，提煉當地文化和企業品牌元素，用更加年輕化的圖形賦予美好寓意，讓親身來到基地體驗的人們感受真實的稻田設計美，達到購買企業品牌文化創意產品消費者群體良好口碑的目的。做到設計科學應該重視系列化設計，以形寓意是一種設計表達的思想，是一種物質生產活動，通過以形寓意手法達到系列設計品質的飛躍，意在系列做到物質和精神的統一設計，進而推動社會進步與發展。

四、未來袁夫稻田系列設計的發展之路

當今世界是個多元化的世界，通過系列設計的視覺表現做出適合品牌發展的設計，當地文化在袁夫稻田系列設計上繼承及發展的重要性不言而喻。一方面，在海報設計、文化創意產品設計、民宿景觀等設計領域保持傳統風格的延續性；另一方面，在需要投入現代高科技的基地建設方面，按照現時代社會發展的需求進行設計，在基地建設方面投入現代化的高科技。多重性使傳統文化在當今時代發展中得以發揚，并產生了系列化的設計作品，這種做法對袁夫稻田系列設計是有一定價值的。

實質上，強調品牌文化產品在外觀設計上別出心裁的方法是有道理的，將重點放在真正意義的創新上，使得品牌發展更加順利和完善，以一種更為負責的方法創造品牌文化產品形態，完善以及發展多產業串聯跨界升級新模式。未來袁夫稻田更會對傳統產品開發設計的方法進行創新，其系統設計發展既要滿足人們的需求，又要符合新時代農業發展，打造獨具文化氣質的稻田體驗平臺。

如今，隨著科技的快速發展，人們對新事物、新理念以及新設計方法的獲取途徑越來越多，這也為人們充分挖掘品牌系列設計提供了途徑和方法。系統設計視覺效果要重視形覺、光覺和色覺的有效結合，給消費者以高品質的視覺感。袁夫稻田系列設計不僅在物質層面滿足了消費者對產品的需求，同時也憑借著高品質的設計理念贏得了消費者內心的青睞。袁夫稻田品牌設計過程中將創意的觸角深入到了消費者的內心深處，并與消費者的審美觀融合在一起，引起他們的共鳴，使大眾從內心深處獲得認可。