數字媒體技術在展覽展示空間中的應用

林丹 顏成宇

關鍵詞：數字媒體技術;展覽展示空間;應用;傳播;世博會

1 數字媒體技術概述

數字媒體技術是基于傳統媒體并利用現代計算機處理技術、儲存和數字化信息傳播技術的基礎上發展起來的信息技術[1]。根據《2005 中國數字媒體技術發展白皮書》對“數字媒體”的定義：數字媒體是數字化的內容作品，以現代網絡為主要傳播載體，通過完善的服務體系，分發到終端和用戶進行消費的全過程。數字媒體技術是指通過現代計算機與通信技術手段綜合處理文字、圖形、圖像和聲音等信息，使抽象信息變成可以交互、感知和管理的一種技術。數字媒體技術是指研究與數字媒體信息的獲取、處理、存儲、輸出、傳播、管理和安全等相關的理論、方法、技術與系統[2]。

數字媒體具有六點顯著的特征：第一，數字化。過去的媒體是依靠模仿方式對信息進行儲存和傳播的，數字媒體則是依靠計算機對信息進行存儲、處理和傳播的。第二，交互性。這也是和過去媒體很不同的一點，過去的媒體很難實現人機交互。第三，趣味性?；ヂ摼W時代，數字媒體為人們提供了廣闊的娛樂空間和更有趣的互動形式。第四，集成性。媒體技術是結合文字、圖案、圖形、影像、聲音等，建立在數字化處理的基礎上，比傳統媒體的應用更廣。第五，融合性。數字媒體是藝術與技術高度融合的交叉性學科，有技術人員負責數字技術的實現，藝術家或設計師負責信息傳達和視覺展示，從而滿足用戶的欣賞需求[3]。第六，虛擬性。改變了以往傳統的展覽展示方式，運用聲、光、電等虛擬的媒介進行展示表現，可以是非靜態的也可以是無法觸摸的[4]。

2 展覽展示空間概述

展覽展示空間是指在既定的時空范圍中，運用藝術設計語言通過對平面和空間精心創造，使其空間范圍具有獨特性，不但包含解釋展品宣傳主題的意圖，還能讓觀眾能參與其中，從而達到完美溝通的目的的一種空間形式。

展示活動是展覽展示空間的重要功能之一。展覽展示是向外界傳達信息的一種方法，擁有極高的資訊價值。隨著科技的發展，使得展覽展示的方式更加多樣化，并且展覽展示的表現方法也更加豐富[5]。

3 數字媒體技術在展覽展示空間中的應用意義

隨著數字媒體技術的不斷發展，將在展示空間中創造出更多的表現可能。使展覽展示空間突破場地的限制，從而變得多元化;展示的內容更豐富化;用戶與展品的互動普遍化，數字媒體技術在展覽展示空間中帶來新的可能性具有重要意義。

3.1 展示信息的可視化

跨越空間的障礙，信息可視化，擴大傳播范圍。傳統的展覽場地有面積的限制，要求在有限的空間內擺放有限數量的作品。而隨著數字媒體技術的發展，可以突破這種限制，全面展示展品信息?？凑怪?，利用數字技術可以做到在移動端讓看展人了解展覽和展品信息并進行信息分享，提高信息傳播的效率。

3.2 展示方式的多樣化

利用數字媒體技術提供新的展示方式，如虛擬展覽的體驗、嵌入式觸摸屏多媒體電腦、互動投影儀、電子虛擬互動系統、多媒體互動游戲等。如世博會中各個國家館的設計中，嘗試了很多新的展示形式，讓參觀者有身臨其境的沉浸感，增強了展示的生動性和趣味性，讓參觀者能更有效地接受所傳達的信息。

3.3 展覽參觀的高效化

信息自動化減少了不必要的等待時間，可以提高參觀效率，提升參觀體驗。同時，也便于信息分享與傳播。

4 數字媒體技術在展覽展示空間中的應用原則

4.1 形式與內容的統一原則

在展覽過程中，始終要把握展覽展示形式與內容高度統一。這和傳統展覽展示有所不同，傳統展覽展示是現有內容，設計如何把內容展示得好看。而數字媒體技術與展覽展示空間是相互融合的關系。如媒體互動裝置的設計，需要對裝置的形式設計與內容設計進行共同討論，根據裝置的內容確定最合適的展現形式，達到預計的展示效果。

4.2 技術與藝術的統一原則

科技不斷發展，需要關注最新的技術所能達到的效果，也要在這個過程中探索藝術的精髓，達到技術與藝術的平衡。引導公眾有正確的審美觀，提升公眾審美素養。

4.3 服從展覽展示傳播目的的原則

展覽展示的核心價值就是傳播，數字媒體技術要為展覽展示的主題和傳播目的服務，不能僅追求新技術和新科技而忘記所傳達的內容。評價一個展覽展示空間是否成功，不能根據是否使用了新技術進行判斷，要根據展覽展示空間是否準確地表達了策展人的意圖，以及預期的傳播目的。

4.4 堅持科學嚴謹的原則

一般來說，數字媒體技術常用的場域有展覽館、博物館、科技館等。在這些場域內，數字媒體技術主要作為一種傳播知識的教育手段，這就要求一定要有嚴謹的學術支撐體系，生動、準確和完整地表現需要傳播的科學知識和歷史真相，不能臆造虛假的內容。在這樣的場域過度“娛樂化”是不合適的[6]。

5 上海世博會沙特館案例分析

數字媒體技術在展覽展示空間中的應用最典型的例子是2010 年的上海世博會。上海世博會的主題“城市，讓生活更美好”，通過運用數字媒體技術展現未來城市的科技感和以人為本的綠色設計。

上海世博會中的沙特館，主題是“生命的活力”，占地面積6100 平方米，是在眾多國家館中規模僅次于中國館的國家館，也是人氣火爆、參觀排隊時間最久的場館[7]。展館設計理念來自阿拉伯神話中“月亮船”的故事，象征著幸福、美好，也是中沙海上絲綢之路文化與物質的載體。沙特館外形酷似一艘乘風破浪的大船，被稱為從沙特駛來的“月亮寶船”。設計獨特，整體建筑中不見窗戶，架空的方式使建筑內部中庭產生“煙囪效應”，空氣從懸空的底部而來，使場館內空氣流通良好。連結上下的雙螺旋坡道中央形成貫穿的環形中庭空間，中庭周圍由晶瑩的玻璃圍護，解決了走道與展場的自然采光問題，達到節能的目的（如圖1）。

因為人才是建筑的主角，所以整個場館的空間設計沿觀眾流線從城市、場地、表演舞臺、展廳、屋頂不同空間的交替變換，考慮到人們在城市與建筑的內外空間的轉換時，體驗空間的節奏、韻律和豐富的空間層次感（如圖2）。

首先，是等候空間—灰空間。從進入沙特館入口廣場，在環形坡道設置臺階看臺，考慮到各方位的觀賞角度。在公共平臺上進行民族歌舞表演，確保在等待過程也具有觀賞性。其次，是室內展示空間—全景融入式展示空間。參觀過灰空間的歌舞表演，依次進入室內展示空間。利用船體內殼作為展示投影屏幕并結合多媒體IMAX 3D 技術，建成目前世界上最大的IMAX 三維影院，總面積達到1600 平方米。展廊架空其上環繞而行，融入式動線布局和弧形自動步道技術，實現全景融入式的展示效果，利用高清視頻投影機以一個完全無縫銜接的圖像布滿整個空間，實現藝術內容的有效傳輸，讓參觀者猶如身臨其境。數字媒體技術使用到展覽展示空間中，可以增強展覽展示效果，增大傳播的信息量，創造獨特的展覽展示體驗，使用戶在空間中有新奇之感。從而可以提升用戶對展館的關注度和認知度，有助于提高文化的傳播性。

6 結語

數字媒體技術作為展覽展示空間中的一種技術方式與方法，不能取代展覽展示空間和展品的主導地位，善于利用數字媒體技術，可作為一種錦上添花的催化劑。數字媒體技術提供了新的展覽展示方式，更加真實地反應展品的原貌，向參觀者呈現展品所傳達的文化價值，并可提供個性化的服務。此外，可節省人力資源、場地成本，提高展覽的靈活性。其能突破傳統展覽展示的時空限制，增強展品與參觀者的互動，從而提升公眾的藝術修養和文化素養，是公眾精神提升的助推劑。