金融助力西藏文化產業高質量發展的路徑研究

倪明輝

（黑龍江工程學院經濟管理學院 黑龍江哈爾濱150050）

一、問題提出

在中國經濟全面邁向品質化發展的背景下，文化產業作為我國國民經濟的綜合性產業，以其迅猛的發展速度、豐富的業態，已成為最具活力的產業之一。2018年我國文化產業占GDP的比例已達4.3%，實現的增加值達38737億元，與2004年占GDP比例的增幅相比，已達兩倍的迅猛態勢。其中，西藏文化產業產值也從2013年24.24億元增長到2018年的46億元，五年內增速保持10%以上。西藏“十三五”時期社會發展規劃綱要也將發展高原特色優勢產業作為主要內容，并首次將文化產業的發展作為提質增效的重要任務。

西藏文化產業發展勢必需要金融資本的鼎力支持，大量資本涌入賦予了文化市場更多的創作空間。資本助推文化產業騰飛的同時，也難免會出現文化市場的不良反應和文化行業的亂象。隨著“霍爾果斯”注銷避稅天堂公司，西藏的稅收優惠政策也在收緊，似乎也預示著金融資本市場與文化產業的融合迎來了新拐點。

本文嘗試從我國文化產業發展的省際差異入手，分析金融助力西藏文化產業發展的勢在必得性，對金融助力西藏文化產業發展提出對策。

二、金融助力我國文化產業發展的省際差異

2018年對文化產業的局部調研結果分析顯示，我國文化產業實現增加值從2014年23940億元到2018年38737億元。[1]2014-2018年文化產業產值占GDP百分比分別為3.8%、4.0%、4.16%、4.2%和4.3%。2018年國家統計局對我國6萬家全國規模以上文化及相關產業的企業營業收入及占比情況進行調查，其中按區域劃分，以上海和廣東為首的東部地區被調查企業的主營業務收入最高，西部、中部和東北地區依次排序。西部地區包括重慶、四川和陜西等地，一定程度上拉動了該地區的收入及占比，但是西部的西藏、甘肅、青海和新疆等地仍為文化產業發展落后地區。

由于各地區的經濟發展狀況、歷史人文條件、資源稟賦及產業結構不同，我國各地區文化產業發展也表現出明顯差異，文化市場備受金融市場關注的程度也各有不同。[2]以各省市的文化產業發展狀態及金融助力程度作為分類標準，將金融助力發展的力度劃分為四類。借鑒2013-2016年國家統計局文化產業的相關數據分析得到北京、上海、廣東、重慶和浙江等地為文化產業和金融耦合程度較高地區，寧夏、青海、內蒙古和西藏等省市認定為文化產業和金融耦合程度較低地區。由此，將我國31個省、市及自治區的文化產業產值占GDP比例及金融助力情況劃分為四類，見表1-4所示。

第Ⅰ類梯隊高于全國GDP平均值地區，包括北京、上海、廣東、江蘇和浙江等省市。這些省市的文化產業發展遠遠高于全國文化產業增加值的平均水平，已成為主要支柱產業。2017年北京文化產業增加值2700.4億元，占GDP比重為9.6%，遠高出全國平均水平4.2%，連續13年位居全國首位。從表1可以看出，北京和上海文化產業增加值遙遙領先全國水平。粵蘇浙三省繼續領先，這些省份的普遍共性是經濟發展速度快，經濟實力較強，文化市場的管理機制相對穩定和完善，文化產品及服務配套，具備我國文化產業和金融耦合的最佳基礎和條件，金融支持政策及金融配套服務相對充足，為我國文化消費試點積累創造前行經驗。

第Ⅱ類梯隊低于全國GDP平均值地區，包括江西、陜西、河南、山東和四川等省市。這些省份擁有深厚的歷史文化底蘊，古村落等文化遺產豐富，文化資源基礎好，但文化產業布局不均衡，文化產業結構不合理，文化龍頭企業的數量較少，經濟實力欠佳，缺少文化知名品牌。這些省份不是文化強省，但文化產業發展環境優于全國平均水平，文化產業發展實力較強，具備文化產業和金融耦合發展的巨大潛力。下一步，應加大金融市場的扶持力度，充分調動文化市場的活躍度。

第Ⅲ類梯隊與全國GDP平均值持平或上下浮動不大地區，包括天津、福建、湖南等省市。這些省份中如福建和湖南具有豐富的旅游資源，文化產業發展水平基本于全國平均水平不相上下。但文化區域發展不夠均衡，文化企業規模有待擴充，文化產業集中度不高，外商投資力度不夠，致使投融資規模地區間差異過大。天津離北京、河北較近，形成北京“虹吸效應”，雖然天津文化產業活力不足，但文脈相承，借助雄安新區建設的推進和2022年的冬奧會之勢，定會為其文化產業注入新鮮血液。該地區應在國有文化集團引領下，抓龍頭領軍企業，深耕資本激勵方式，培育文化產業的重點方向，向文化跨界融合和新業態進程發展。

表1：第Ⅰ類梯隊文化產業增加值及占GDP比例表

表2：第Ⅱ類梯隊文化產業增加值及占GDP比例表

表3：第Ⅲ類梯隊文化產業增加值及占GDP比例表

第Ⅳ類梯隊低于全國GDP平均值，包括寧夏、甘肅、青海、內蒙古和西藏等省自治區。這些省份是多民族文化交匯地，經濟發展水平和金融支持力度遠低于全國平均水平，文化產業發展速度緩慢，文化產業和金融耦合程度相對較低。對于這些省份，更應該穩扎穩打基本功，做好當地文化產業項目的精準對接。秉承“治邊必穩藏”宗旨，在政府特殊優惠政策供給下，推行普惠金融，西藏經濟呈現出上行態勢。

綜上分析，全國不同區域的文化產業和金融支持力度的不同，決定著各地文化產業發展程度不同。第Ⅰ類和第Ⅱ類是我國當前文化產業發展速度最快地區，產業增加值已高出全國平均水平，活躍的投融資環境令該地區文化產業發展迅猛。尤其第Ⅰ類梯隊文化產業資源豐富，人均文化消費水準高，民間資本的活躍度極高。第Ⅱ類和第Ⅲ類梯隊應是當前文化產業和金融耦合的重點區域，應充分發揮金融的助力作用。第Ⅳ類梯隊處于文化產業發展的最底部，克服金融支持產業發展過程中的制約因素，文化產業發展未來可期。這也同樣驗證了“經濟越發展，金融越匹配，文化產業越進步”的道理。

三、西藏文化產業發展的勢在必得性

在經歷了2013-2016年四年中國經濟轉型的陣痛期后，文化產業將作為經濟發展過程中的新引擎，成為GDP的重要支柱產業。第Ⅳ類梯隊中，五個省份文化產值均呈現上升狀態。西藏文化產業產值從2013年的24.24億元增長到2018年46億元，連續四年增速達10%以上，超過全國的平均增速。雖然從全國排名來看，西藏的文化產業增加值仍位居倒數，但文化產業對西藏地區經濟增長貢獻率卻持續上升。

西藏作為多民族聚居地，除藏族外，還包括門巴族、珞巴族、回族和納西族等48個少數民族。西藏有著最具特色的高原人文景觀，濃重的鄉土氣息，深厚的宗教文化，獨有的藏民族文化盡顯其中。藏族文化中的風俗文化、飲食文化、服裝文化等也極具悠久歷史。獨特的藏文字、佛教書籍、音樂、舞蹈和天文學也彰顯著民俗文化的獨有特色。非物質文化資源中的藏醫藥、傳統手工藝技能的藏毯、唐卡藝術創作等也極其豐富。西藏文化產業是涵蓋第一、二和三產業中藏民族文化的廣義產業，包括具有藏藥特色的醫藥制造、產品加工業、建筑業等，具有原生態、民族性、地域性和宗教性等特點。

目前，西藏文化產業發展整體實力不足，創新能力和營銷能力也是發展中相對的短板。首先，文化產業可以理解為是“內容為王”的產業。要大力扶持原創力，催生“西藏原創”的強大力量。另外，利用全國性的產業平臺和商業渠道，切實實施“走出去”和“請進來”戰略，與區外資源和市場嫁接聯姻，形成強大的“西藏品牌”營銷模式，提升西藏文化產業的競爭力。最終使西藏文化市場體系從單一的出版、文藝演出向文化娛樂、體育休閑、文化旅游、影視動漫制作、民族工藝品制作等多元方向發展。因此，在西藏文化產業發展過程中，更需要金融改革的助推之力。

表4：第Ⅳ類梯隊文化產業增加值及占GDP比例表

西藏地處高原地區，交通不便利，制造業、深加工等行業的運輸成本較大，致使產品的生產成本加大。而實際上文化企業具有輕資產的特點，資源消耗低，利于原有生態資源的保護。第一，西藏文化市場發展空間大。西藏地處藏羌彝文化產業走廊的要塞，獨有的非遺資源和民族文化資源承載著文化的使命，文化內涵具有較強的內生收益；第二，西藏文化產業準入門檻較低，在解決勞動力就業問題的同時，政府給予相應稅收優惠；第三，西藏具有豐富的文旅資源，雖然開發成本高，但邊際成本低。文化旅游一定程度上能帶動文化消費；第四，西藏的文化企業多數是以非遺為核心進行生產運營和項目運作的，賦予了較強的民族特色。打造文化精品，突出“西藏文化”特色，以“差異化”戰略占領文化市場，才能展現西藏文化精魂所在，孵化西藏產業魅力，吸引更多的優質資金青睞。唐卡、藏毯和藏藥等充滿藏文化特色的產品，更傾向于體驗性，滲透性極強。只要做好西藏文化產品的宣傳和互聯網技術的對接，定能發揮其外溢效應。

四、金融助力西藏文化產業發展現狀分析

第Ⅳ類梯隊地區是具備文化產業發展基礎較薄弱的經濟欠發達省份。西藏擁有優質獨特的民族文化資源，但經濟水平和金融投入仍制約著文化產業的進一步發展。在國家文化產業整體發展的大羅盤中，肩負著重要使命?；厥走^去30年，西藏文化產業已取得了穩步發展。但是金融與文化產業交融過程中仍面臨著一系列的問題。

（一）投融資環境期待更優化發展

西藏文化產業想改變現有的初級發展狀態，必須擴大企業規模，研發創新文化產品，加大宣傳力度，需要強大的資金做后盾支撐。目前，融資難仍然是制約西藏文化產業發展的最大阻力。融資渠道較為單一，多數產業的投資主體仍然依靠政府財政支持，對文化產業的民營投資相對較少。[3]為改善投融資環境，西藏地方政府通過投資基金、政府補貼及股權投資等方式，陸續投資三十多家文化產業示范基地，培育衍生出四百多家文化企業。先后投資數十幾億元，對文化遺產進行搜集、整理和出版等工作。目前已形成以圖書、期刊、報紙、電子出版物、音像制品、網絡與數字出版等為主的產業體系。政府設立文化產業專項資金達7000萬元以上，并制訂相應專項資金管理辦法。截止到2018年年末，西藏共有文化企業達六千多家，文化產業示范園區及產業基地達234家。目前，即使投融資環境有所改善，但西藏文化產業的投資渠道仍顯單一。融資渠道主要集中于國有控股企業，民營文化企業及民族藝人工作室由于規模過小，仍難以獲得銀行貸款。資金單純依靠財政撥款的方式實際上制約企業發展速度。金融助力文化產業發展的路途仍很漫長，融資難，審批程序長等問題仍為突出。

（二）文化市場缺乏同比估值體系

近幾年，國家先后出臺各種政策，要求各級財政加大對西藏文化產業的扶持力度，但政策針對性和實用性不強，缺乏專門推進金融助力文化產業發展的可操作性強的支撐體系。加之文化產業具有“無形化”“輕資產”的特點，文化產品價值的實現又需要較長的周期，資產多數以文化創意類的無形資產居多。無論是創意產品的品牌價值，還是產品擁有的知識產權，亦或人力資源、人工創意等，其產品都是復雜的勞動成果，產業價值很難評估與判斷。西藏文化產業更是如此，不但融資過程中容易產生與資金供給方對企業價值判斷的矛盾，而且投資方對西藏文化企業的資產價值判斷標準也無法統一，致使抵押、擔保不足，信用等級低，難以達成共識。由此，西藏文化產業的風險性要求建立健全與其配套的評估認證機構或平臺、產權交易評估中心和資金防控體系，為金融助力產業發展保駕護航。

（三）文化產業相關建設投入略有成效

從近年來的建設和發展看，西藏文化產業的相關建設投入逐年遞增，但與其發展速度相比，仍為遲緩。自20世紀90年代起，西藏政府先后投入近4億元，專項扶持非物質文化遺產保護。目前，西藏已有非遺項目八百多個，非遺傳承人1177人。藏紙和唐卡等75個項目已列入國家級非遺名錄，68人被認定為國家級非遺傳承人。藏族人民共同創作的《格薩爾王傳》是世界上唯一一部研究西藏文化的百科全書。基于資源稟賦的西藏特有的民族工藝、藏藥、藏文化和特色旅游等，都將推動西藏文化產業經濟的發展，找尋西藏文化的“差異性”，走出一條特色道路。

近幾年，西藏不斷加大財政投入，先后投入3.5億元，提高補助標準，建成各地群眾藝術館、鄉鎮文化站、村文化室等文化服務網絡體，專項用于基層文化設施等建設。西藏在“繁榮與管理”齊頭并進前提下，加大文化產業固定資產投資規模，投資三百多億建成文化休閑、文化創意、博物館和特色小鎮等文化旅游區。雖然投資額仍為全國最小地區，但實現了同比增長28.7%?？傮w來講，西藏文化產業發展需要金融作后盾，文化與金融結合也同樣需要“數據技術”的支撐。高實力和高附加值將成為促進西藏文化產業形態升級的新引擎。

五、推進西藏文化金融耦合發展的優化路徑

（一）拓展西藏文化產業多維度的投融資渠道

西藏文化產業市場狹小，產品迭代周期較短，上下游企業關聯度弱，產業鏈呈現規模小，產業取向分散的狀況。雖然非遺傳承人擁有精堪的技藝，但缺少資本創辦公司，大部分仍停留在小作坊的生產模式。總體來講，西藏缺乏對文化創意、動漫游戲、數字制作等高附加值、新興業態文化產業的深度開發。而這些產業也需要大量資金作牽動，帶動經營性產業發展。目前，西藏文化產業資金主要來源于政府投入、證券融資、信貸融資、投資基金、民間資本以及少量的海外資本。如圖1西藏文化產業與投融資渠道路徑圖所示。

政府投入方面，政府應積極鼓勵市場化發展模式，在開發西藏文化資源過程中，拓寬投融資渠道，放寬文化市場的準入度，建立多元化的投融資平臺，適度引入社會資本和外資等民間資本，改變單純依賴政府投入的原有文化發展體制。鼓勵社會資本投入西藏文化產業，對那些公共屬性較強的能按效付費的重點文化項目采取PPP模式。[4]

利用多維度的資本市場，推進業績優質的西藏文化企業發行股票上市融資。截止到2018年7月西藏上市公司共有18家。尤其是新三板降低上市門檻后，對那些優質資源采取培育儲備機制，形成梯次推進的西藏上市公司發展格局。支持西藏企業通過債券市場進行融資，引導其利用版權、期權和期貨等形式的金融衍生品，形成股權眾籌、債券眾籌、企業打包眾籌等金融信用形式的融資。對動漫動畫、游戲、出版加工、廣播影視等需要設備的文化企業，可以發放融資租賃貸款；對現金流比較穩定順暢的文化企業，可以進行應收賬款質押及倉單質押貸款等；對業績優質文化企業可以通過并購融資等形式。

信貸融資方面，鼓勵銀行等金融機構開發與西藏文化產業匹配的信貸產品，加大信貸投放力度。金融機構也應改變傳統的融資形式，創新西藏文化產業的授信模式，挖掘文化產業鏈的信貸融資體系。對西藏重點文化企業和項目進行支持，給予綠色通道貸款、利率優惠及政策幫扶等措施，培育新的金融業務增長點。例如，招商銀行以“區域側重，擇優支持”的原則對西藏動漫影視制作和文藝創作等重點文化產業企業進行支持。工商銀行對重點西藏文化產業項目建立了綠色審批通道，為其設置了專門的信貸規模。

（二）西藏政府牽頭創設產業投資基金

拓寬文化產業多維度投融資渠道的同時，西藏地方政府應著力創設西藏產業投資基金，促進文化產業的升級創新，推進產業新舊動能轉換步伐。借鑒國外文化產業投資基金的形式，例如，日本文化產業主要是依靠政府介入的市場化模式，金融公庫、商業銀行和信用擔保公司等金融支持體系也較完善。韓國政府針對重點文化產業成立電影文化產業基金、藝術振興基金和出版基金等。西藏于2016年9月成立了第一個文化產業基金管理平臺“松禾醍醐基金管理平臺”。十三五期間《西藏文化產業項目庫管理辦法》試行的規范文件中指出，完善民族文化產業示范園區、西藏文化產業基礎設施和藏羌彝文化產業走廊三大建設項目，探索設立西藏“特色文化產業發展引導基金”。

西藏地方政府也可以設立“文化產業專門投資基金”，共同出資成立文化藝術創作基金或股權投資基金，主要以股權形式投資于西藏傳統民族文化產業、文化衍生產業和新媒體三個方向。該投資組合可以由政府和民間資本共同出資，個人占主要份額，政府參與，通過這種形式鼓勵并引導民間資本、海外資本對文化產業的投資援助，如圖1所示。發揮西藏文化產業投資基金等投資機構的示范作用，培育私募股權基金和風險投資基金等進入新興業態。充分發揮投資基金的拉動效力，鼓勵引導民間資本及海外資本作為產業基金對細化領域進行投資，讓西藏文化“走出去”，實現產業文化之間的新舊動能轉換。2018年西藏實現進出口總額47.5億元，其中，進口總額18.9億元，出口總額28.57億元。邊民互市貿易和邊貿物流產業貿易額達9995.2億元。

（三）利用投資銀行拓展綜合資本服務業務

投資銀行起源于19世紀末20世紀初的歐美市場，最初在利益的驅使下，商業銀行紛紛參與到投資銀行的業務中，銀行“蓄錢”，投行“找錢”，銀行用儲戶的錢進行債券和股票投資，無異于增大資本的風險。1995年我國《商業銀行法》頒布實施，投資銀行業務從商業銀行業務中剝離開來。直到2001年，我國政府才逐漸放松對商業銀行進行投行業務的管制。至此，各大商業銀行也開始把投資銀行業務作為多元經營的手段。西藏文化企業多數為初創企業和成長期企業，考慮企業不同生命周期下，應充分利用各大商業銀行的投行業務，選擇合適的服務項目，有利于文化企業的長足發展。西藏文化企業生命周期下對投資銀行服務的選擇如表5所示。

（四）構建西藏文化金融合作的服務平臺

西藏文化產業的政策發布、信息宣傳、產業信息交流等工作發展速度較為平緩。2015年西藏的第一家“文化企業投融資平臺”正式開通。隨后成立了西藏文化產業“公共資訊平臺”，用于發布文化產業各類信息。2019年12月西藏“小微客戶融資服務平臺”正式運行，標志著西藏自治區金融的扶持力度已經對民營和小微企業取得了新突破。下一步西藏地方政府應挖掘并引導文化產業市場建立專業的金融服務機構，關注西藏民族文化要素供求、效率提升、價值滲透和市場競爭等在內的各種機制，建立一系列與金融平臺相關的配套服務。創新文化金融服務，推進以無形資產交易為核心的文化金融服務體系建設，夯實以人才和資源為根基的文化金融服務的創新土壤，打造以制度和組織為依托的文化金融服務的創新平臺建設[5]。

1、整合文化金融信息服務平臺

文化企業和金融機構不能第一時間了解政府的相關優惠政策，金融企業挖掘文化企業投資價值的成本較高，文化企業找尋金融支持的力量有限，雙方的信息不對稱造成投融資環境不暢通。2013年，西藏開通了文化產業“重點項目庫數據”平臺，定期在全國發布西藏文化產業的重點融資項目，但對接文化市場的力度仍不大。西藏地方政府可以通過公信力作保證建立服務機構或平臺，打造“西藏文化信息資源共享工程”，整合或者委托原有的信息平臺，分類建立文化企業的資源信息庫，定期發布融資需求。西藏文化產業整體發展不足，文化金融服務平臺能夠優化西藏融資營商環境，解決信息不對稱，營銷能力短板等問題。金融機構也能精準地找尋到合適的投資合作機會，促進信息流向的雙向性，改善信息不對稱現象。平臺或機構通過合作信息，可以推選出高優化、高附加值的西藏文化企業，便于下一輪金融機構的投資。

表5：西藏文化企業生命周期下對投資銀行服務的選擇

2、搭建文化金融擔保平臺

在金融服務平臺上，可以形成金融擔保服務，專業的擔保服務平臺能根據西藏企業的不同情況，有針對性地提出融資擔保策劃方案，規范擔保融資操作程序，選擇最優化的融資方式，為西藏文化企業提供增值服務。針對多維度的投融資體系建立相應的風險分擔與補償機制，金融擔保平臺可以創新抵押和質押擔保辦法，采取擴大融資租賃貸款、產業鏈融資、應收賬款質押融資、版權質押和股權質押貸款等信貸產品規模的形式，緩解西藏文化企業資金需求的困境。其中，產業鏈融資能充分體現“長尾效應”，是文化產業發展的重要模式。無論是文化產業的主管部門，還是文化產業的主體，凡關聯文化產業的行業、部門與組織，都應當意識到，應把產業發展的重點放在發展高質量和高效的文化產業鏈條上，有機整合原創研發、生產制造與銷售發行環節等上中下游的各衍生產業鏈。西藏文化產業更應突出體現在“差異化”與“關聯度高”，深挖產業多環節的鏈條，金融必然撬動單個產業項目，從而牽動整個文化延伸的產業鏈。例如，從牦牛飼養到牦牛主題公園，再到牦牛食品加工、玩具、創意產品加工等。

3、完善文化金融信用評估平臺

文化企業信用評估體系可以促進金融機構與西藏文化企業的對接。通過信息技術建立西藏文化企業信用評估體系平臺，對西藏中小型文化企業的無形資產評估、文化企業信用評級、知識產權進行保護，可以健全文化企業信息，完善行業信息及信用評價信息，增強融合透明度，降低金融風險及交易成本。目前，有些銀行在國內一些地區已開展了對文化企業的信用評估工作，工商銀行按照文化企業的優化方案，對中型文化產業企業進行了一定程度上的評級授信。信用評估體系聯網也是大勢所趨，區塊鏈和大數據技術也為信用評估平臺提供可行性，既擴大征信主體的范圍，又提供企業征信全樣本數據。西藏地方政府應放寬對西藏中小企業文化項目的限制，運用統貸方式，對企業集合授信。

4、確立產權交易評估平臺

建立產權交易評估中心，增強對西藏文化產業價值的判斷力度。2016年國家出臺的《文化企業無形資產評估指導意見》中指出，為推動文化產業和金融的合作，應針對文化企業的經營特點及收益方式，確定科學合理的評估體系。在此政策指引下，重慶市率先成立文化產權交易中心，這是一個立足全國的文化權益資本市場。西藏可以借鑒重慶市經驗，針對產業鏈條上下游文化企業的研發能力、生產制作、后續服務、營銷策劃等環節進行估值，以股權、債權、文化物權、知識產權和版權等文化類權益為對象的交易平臺，從登記托管、電子交易，到結算中心，打造文化產業一站式服務的網絡平臺。[6]

5、打造第三方保險服務平臺

通過互聯網金融平臺創建產業上下游的第三方保險服務平臺，針對西藏文化產品設計專項融資類的保險產品，可以利用各行業協會或專業聯盟的優勢，組成協會或聯盟為主體的保險共保體，解決西藏文化產業抵押不足、融資信息不暢和金融服務模式滯后而產生的后續風險問題。“互聯網+保險”的服務平臺，替代了高成本金融擔保方式，實現了企業和個人的減負，在提高資金利用效率的同時，規避了文化產業融資過程中帶來的各種風險。引入保險服務平臺將西藏政府的扶持政策和企業喜好要求的保險產品，以精準嵌入方式將業務流程引入雙方需求的統一平臺，拓展業務的同時發展在線理賠，實現快捷的“西藏文化”一站式服務。

（五）強化西藏文化產業金融產品的內驅力

開發西藏特色文化產品，將其推向發達地區或國外銷售，培育文化產業經濟增長的“內需”。金融機構應轉變觀念，積極擴大文化產業的內需，不斷衍生金融產品，使西藏文化產業的金融產品進入市場化模式。滿足西藏人民對美好生活的愿景，對高品質文化生活的追求，將推動其文化產業服務體系的完善。[7]文化的獲得感也同樣需要高品位和精致的文化產品及服務的創新，隨之而來地推出相應的配套金融服務。因此，創新與西藏文化產業相配套的金融產品、機制流程和金融服務體系，實現金融與文化產業的良性對接。

首先，要挖掘并創新西藏金融產品的形式。從西藏文化產業和其他產業結合的角度，開展各種文化產業保險產品、投資理財、資產托管和支付結算等精致化、品質化和專業化的配套金融產品。由于文化企業的產業鏈較長，上下游企業的研發、生產、營銷和售后延伸等多個環節都需要金融產品的扶持，而西藏文化產業的產業鏈又較分散。因此，要積極創新西藏文化產業上下游的各供應鏈融資產品形式，促進西藏文化產業鏈整合。2019年西藏突出文旅結合，依托青山雪地、民族風情，打造“智慧旅游”，實現西藏旅游收入580億元。[6]該產業鏈的吃、住、行、購和娛等消費會涉及一系列的金融產品，包括目標顧客的定位、金融產品設計、價格確定和金融產品營銷等?？梢哉f西藏的文化產品是有很大潛力的。

其次，金融機構應加強對西藏文化企業的關注度，針對市場需求，增強金融產品的可行性和效用性。在產品種類和服務模式上創新，大力研發適合西藏民族企業特點的金融產品。例如，“文貸通”“蘇繡貸”等金融產品就是針對文化產業特點打造的金融特色產品，有針對性地解決了企業融資困難；北京銀行的“創意貸”、中國銀行的“影視通寶”和漢口銀行的“投融通”等金融產品都取得了非常顯著的效果。各銀行可以結合西藏《文成公主》、《雅魯藏布情》等優秀文化代表作品打造特色金融產品，定會取得好的社會和經濟效益。

總之，金融產品創新和服務的提升，會進一步完善與之相配套的金融服務體系，兩者達到相輔相成之功效。這樣才能使西藏文化產品和服務作為文化傳播的載體，不斷彰顯出西藏民族文化的自信力。[8]

（六）數字文化建設打造“特色文化之窗”

“十三五”規劃綱要中明確“實施國家大數據”戰略。大數據是文化和金融耦合發展的理論硬核和實踐路徑。數字文化建設包括布達拉宮全景3D的數字體驗中心、數字圖書館、數字檔案館和公共電子閱覽室等。在賦能西藏傳統文化產業的同時，金融對文化產業的助力更需要“大數據戰略”的重要支撐?？梢?，數字化、網絡化也是西藏文化產業未來發展的主流方向。2017年西藏文化廳在上海、深圳、長沙和南京等全國重點城市設立西藏“特色文化產業貿易服務”窗口，通過內外區域的資源聯動，倒逼特色文化發展。西藏力爭在2021年底，設立包括全球“海外文化窗口”在內的30家宣傳窗口，從“一帶一路”的戰略角度，打通南亞大通道，傳播西藏文化產業。在重點城市的街區設置LED大屏幕宣傳西藏文化，拓寬特色文化產品的營銷廣度，提升西藏地域文化產業的核心競爭力。文化領域的智能化技術應用，也會加速文化產業鏈的優化，滋生了龐大的移動支付、APP等與金融有關聯的消費群體，西藏的文化產品也將更加智能化，隨即會涌現出各式文化的新業態，拓展消費者的體驗。[9]例如，網絡視頻、網絡綜藝、網絡直播、VR和AR技術應用等。只有賦能技術革新，讓文化產業和金融耦合成為突破口，才能激發西藏文化產業發展的動力和火花。

結語

文化產業作為西藏的支柱產業，其發展離不開金融的支持，金融與文化產業的耦合態勢必將在經濟發展下行的壓力下逆勢而上。[10]2021年是西藏文化產業與金融結合的關鍵年，金融動力將賦能于文化產業的經濟實體。從頂層設計角度，積極調動金融機構、西藏文化企業和創業個體的力量，在金融產品、金融工具和金融管理模式上大刀闊斧地變革，探索與西藏文化產業相匹配的契合點，為西藏文化產業騰飛提供平臺和新動力。