新媒體內(nèi)容的選擇策略

胡亞蘭

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量快速增加，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品和服務(wù)極其豐富，新媒體發(fā)展朝氣蓬勃，傳統(tǒng)媒體似乎日漸式微。打造新的傳播平臺(tái)，構(gòu)建新的傳播能力，搶占新的輿論陣地已經(jīng)是新時(shí)代下媒體人的不二選擇。

堅(jiān)持突發(fā)性和計(jì)劃性結(jié)合

新媒體內(nèi)容選擇就好比船舵，只有掌好舵、把好向，帆船才能揚(yáng)帆出行。內(nèi)容選擇從大的方向來說可以分兩類，一個(gè)是突發(fā)性的，另一個(gè)是計(jì)劃性的。突然發(fā)生的重大事件最能考驗(yàn)一個(gè)記者臨場應(yīng)變能力。對(duì)待這類題材，媒體人應(yīng)第一時(shí)間進(jìn)行深入淺出地報(bào)道、抽絲剝繭地分析，還原事件本身并且揭露其本質(zhì)引發(fā)讀者思考。

有計(jì)劃性的深度報(bào)道更是一個(gè)媒體人素質(zhì)的集中體現(xiàn)。從立足于信息發(fā)布到立足于信息解釋，媒體記者要為讀者提供真知灼見，而不是就事論事，不能有聞必錄，更不能道聽途說。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多專業(yè)記者已經(jīng)不占有時(shí)間性優(yōu)勢。所以在激烈的媒體競爭中，更要精準(zhǔn)地發(fā)揮自身“深度見長”的策劃能力優(yōu)勢。

敏銳把握熱點(diǎn)提供高質(zhì)量內(nèi)容

很多媒體人對(duì)“蹭熱點(diǎn)”嗤之以鼻，然而在一個(gè)全民皆媒體的自媒體時(shí)代，如何正確地“蹭熱點(diǎn)”也是一門學(xué)問。在時(shí)時(shí)涌現(xiàn)的熱點(diǎn)新聞中，還是有不少有價(jià)值的熱點(diǎn)，但只有接地氣、有人情味的內(nèi)容才能引起受眾的共鳴。比如：“網(wǎng)絡(luò)直播”就是一個(gè)很好的熱點(diǎn)，雖然在其流行之初不少人并不看好，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)僅僅是個(gè)娛樂平臺(tái)。但在2020年突如其來的新冠肺炎疫情影響下，“網(wǎng)絡(luò)直播”儼然成了一種時(shí)尚，不少媒體人以當(dāng)網(wǎng)紅主播為傲，通過“助力武漢”“脫貧攻堅(jiān)”等各種正能量直播內(nèi)容，網(wǎng)紅主播這一概念很快被大眾接受。在參與網(wǎng)絡(luò)直播過程中，有的媒體人越來越紅，有的卻漸漸淡出視線。其原因無外乎是關(guān)于媒體人對(duì)自身定位的選擇。首先，媒體人要用過硬的新聞素養(yǎng)和新聞內(nèi)容來聚攏人氣，用事實(shí)說話，牢牢掌握主動(dòng)權(quán)。其次，永遠(yuǎn)不要忘記媒體人的本色——做好黨的喉舌，為人民服務(wù)。那些一味“蹭熱點(diǎn)”制造話題的內(nèi)容，不僅不接地氣，還會(huì)失去受眾的喜愛。只有為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容，才能被大家所喜愛，成為真正的網(wǎng)紅主播。

媒介融合呈現(xiàn)豐富多樣的內(nèi)容

媒介融合發(fā)展不是另起爐灶，而是依托傳統(tǒng)媒體這個(gè)“母體”，把文字、短視頻、長圖漫畫、H5“相加”“相融”呈現(xiàn)出有深度、有高度、有精度的內(nèi)容，最終贏得受眾的喜愛。比如：短視頻領(lǐng)域的知名美食博主李子柒，在短視頻還未大火的時(shí)候就收獲了近2 000萬粉絲。李子柒的內(nèi)容成功觸碰到了一代人的興奮點(diǎn)。精致的文案、唯美的鏡頭，展現(xiàn)出悠然恬淡的鄉(xiāng)村生活，迎合了很多大城市年輕人的口味。再比如：長圖漫畫，相對(duì)其他形式來說，這種形式創(chuàng)作門檻高、創(chuàng)作過程主觀性強(qiáng)，因此文案策劃顯得尤為重要，只有經(jīng)過不斷打磨完善后的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容才能受到讀者歡迎、引發(fā)共鳴，“網(wǎng)易噠噠”“不會(huì)畫出版社”等公眾號(hào)都是靠優(yōu)質(zhì)的長圖漫畫內(nèi)容收獲大批粉絲。

結(jié)語

新媒體內(nèi)容的選擇不僅僅是 “蹭熱點(diǎn)”，更多的是沉下心來認(rèn)真地打磨一個(gè)站位高遠(yuǎn)、表現(xiàn)方式多樣、宣傳渠道多元并且制作精良的作品。眾口難調(diào)，再好的作品也無法做到人人交口稱贊，但只要用心、用情去創(chuàng)作，去傳遞那些有溫度的故事、有價(jià)值的新聞、有溫度的人物，就能不斷提升傳播能力，搶占主流媒體在新媒體傳播中的輿論制高點(diǎn)和在新興領(lǐng)域的話語主導(dǎo)權(quán)。