聚焦主題主線、突出教育特色、強化融合傳播

黃秀根 劉春來

【內容摘要】本文從緊扣主題主線全景式持續報道、舉全臺之力唱響建黨百年主旋律和融媒矩陣傳播網絡活動傳新聲三個方面，闡述了中國教育電視臺慶祝中國共產黨成立100周年全媒體宣傳報道的創新做法。

【關鍵詞】教育電視;宣傳報道;創新策略

隆重慶祝中國共產黨成立100周年是黨和國家政治生活中的一件大事。按照中宣部、教育部、國家廣電總局的部署要求，中國教育電視臺以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，全面貫徹黨的十九大和十九屆五中全會精神，以高度的政治責任感和使命感，緊緊圍繞慶祝中國共產黨成立100周年這條主線、“中國共產黨好”這個主題做好宣傳報道。著力整合全臺資源，統一部署、精心制作，緊扣宣傳主題、突出教育傳媒特色、強化融合傳播，分階段、全景式、大篇幅、持續做好全媒體宣傳報道。按照工作計劃，將重點推出新聞專欄、電視專題節目及新媒體活動，充分展示中國共產黨成立100周年以來的偉大成就，以多角度、多點位、多形式的精彩內容，全景式、全媒體唱響“中國共產黨好”的主旋律，大力營造教育戰線共慶黨的百年華誕、齊心協力開創教育新局的良好氛圍。

一、新聞宣傳：緊扣主題主線，全景式持續報道

中國教育電視臺把慶祝建黨100周年宣傳報道作為貫穿全年的主題主線，全景式、全媒體、持續做好宣傳報道工作。充分發揮專業媒體的優勢，面向廣大青少年學生講好黨史、新中國史、改革開放史和社會主義發展史，走進校園、走進師生、走進家庭，以專業媒體的視角，充分運用媒體融合的成果，通過電視端與移動端的聯動、短視頻與長視頻的互補、新聞報道與大型直播的結合，利用全方位、有深度、融媒體的傳播方式，讓精彩內容多平臺分發、矩陣式傳播。除了做好《奮斗百年路啟航新征程》系列專欄外，還將結合媒體的自身定位、突出本臺報道特點，力求“統一選題”做到位，“自選選題”有特色。在特色節目的設計上，圍繞建黨百年這一主線，按照“5+1”宣傳報道節目規劃思路，推出 5 檔特色系列節目和 1 場特色大型直播報道。

（一）推出《奮斗百年路啟航新征程》系列專欄

按照中宣部、中國記協統一部署，推出《奮斗百年路啟航新征程》系列專欄。該專欄探訪中共黨史重大事件發生地、重要遺址遺跡、采訪老戰士、老同志及其家屬和相關見證人。報道銘載在史冊上的重大事件、重要會議、重大決策等，系統展示中國共產黨為國家、為民族建立的豐功偉績。聯合地方記者站及各高校，采訪基層黨支部、優秀黨員群體，展現基層黨組織建設情況和對青年學生、青年教師的引領作用。

（二）推出“5+1”系列宣傳報道

1.推出系列專題節目《習近平思想進校園》。作為獻禮慶祝中國共產黨成立100周年的系列專題節目，中國教育電視臺將聯合新華社共同制作《習近平思想進校園》系列思政教育專題節目。該節目將發揮新華社專家智庫資源優勢和中國教育電視臺的平臺資源優勢，共同策劃制作以“習近平思想進校園”為主題的系列創新思政教育節目。

2.推出《五中全會精神在基層——跟著代表、委員去調研》。全國“兩會”期間，結合學習貫徹五中全會精神，繼續推出中國教育電視臺品牌節目“跟著代表、委員去調研”系列采訪報道。系列報道以全面建成小康社會為背景，采訪調研教育改革發展的新成就，面向“十四五”和“二〇三五”，圍繞建設高質量的教育體系，展望教育改革發展新目標、新舉措。

3.推出大型系列節目《旗幟·中國青年說》。中國教育電視臺將聯合全國各地教育電視臺和高校電視臺，從青少年學生的視角，講述反映中國共產黨初心與使命的紅色經典故事，以學習黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史為主線，弘揚和彰顯中國共產黨人的精神信仰和豐功偉績。

4.推出《新征程·奮斗者》系列人物報道。“五一”期間策劃推出《新征程·奮斗者》系列人物報道，聚焦職業教育領域的師生黨員，圍繞“深化職普融通、產教融合、校企合作、探索中國特色學徒制”等內容，深度講述新時代職教工作者的奮斗故事和精彩人生。

5. 推出“100個瞬間”新媒體系列節目。擬推出《中國夢——我和我的祖國100個瞬間》和《走向小康的100個瞬間》新媒體系列。以全面建成小康社會和全面開啟建設現代化強國新征程為背景，通過抓取“我和我的祖國”的100個瞬間和“走向小康”的 100 個精彩瞬間，濃縮實現中華民族偉大復興中國夢的珍貴歷史記憶，為全面開啟建設現代化強國凝聚力量。

6. 推出大型直播報道《“育”見百年潮》。在近年來成功推出多檔大型電視融媒體直播品牌的基礎上，中國教育電視臺將與新華社等主流媒體深度聯動，以聯合策劃、聯合采訪、聯合制作的方式，共同推出大型直播節目《“育”見百年潮》大型全媒體新聞直播節目，以全國布局、多點位聯動、全景式直播報道，生動呈現教育戰線慶祝建黨百年的盛典。

在播出時間及平臺方面，中國教育電視臺5個頻道、《全國教育新聞聯播》《e視界》《教育新聞直播間》新聞欄目、中國教育網絡電視臺、中國教育電視臺各新媒體終端等媒體平臺綜合發力，矩陣傳播。1月初至3月上旬主要推出《奮斗百年路 啟航新征程》系列專欄報道、《五中全會精神在基層——跟著代表、委員去調研》以及《走向小康的100個瞬間》新媒體系列及其他報道。3月中上旬至6月推出《習近平思想進校園》系列節目以及《新征程·奮斗者》等其他報道。6月初至7月初推出《“育”見百年潮》大型全媒體直播、《旗幟·中國青年說》系列節目以及其他報道。7月上旬至12月繼續推出“學習習近平總書記重要講話精神”系列節目，國慶期間推出《中國夢——我和我的祖國100個瞬間》新媒體系列以及其他報道。

二、電視節目：舉全臺之力，唱響建黨百年主旋律

中國教育電視臺各節目中心圍繞慶祝中國共產黨成立100周年這一宣傳主線，集中人力、物力以專業媒體的視角，打造具有教育電視媒體特色的精品節目。

（一）推出“迎接建黨百年，唱響新時代”系列歌會

由中宣部文藝局和教育部思政司指導，中國教育電視臺主辦，全國高校參與的“迎接建黨百年，唱響新時代”全國高校接力唱活動于2020年12月至2021年7月展開。活動圍繞“迎接建黨百年，唱響新時代”主題，以中宣部、教育部推選的30首“2020年全國優秀校園歌曲”、中宣部推薦的30首“唱響新時代”入圍曲目、教育部“網上重走長征路”和“四史”教育活動推薦的紅色歌曲為載體，以高校接力唱的形式呈現。活動將歌曲與“四史”教育有機結合，輔助以歌曲全新的創意制作包裝及傳唱傳播方式，引導廣大師生胸懷“兩個大局”，緊扣“兩個一百年”奮斗目標，堅定理想信念，厚植愛國情懷，以實際行動慶祝中國共產黨建黨100周年。活動在4個重要時間節點安排4場歌會，元旦期間推出《放飛夢想—福建師范大學青春歌會》，春節期間推出《放飛夢想—云南大學青春歌會》，五四期間推出《放飛夢想—重慶大學青春歌會》，七一前夕推出《放飛夢想—延安大學青春歌會》。

（二）推出《紅色動員令——中國共產黨百年歷史上十大口號的由來及其啟示》系列節目

《長安書院》欄目推出慶祝中國共產黨建黨100周年特別節目《紅色動員令——中國共產黨百年歷史上十大口號的由來及其啟示》。節目講述從1921年中國共產黨成立到2021年100年間中國共產黨在帶領中國人民“站起來”“富起來”“強起來”的偉大歷程中，與時俱進地提出的十大口號的由來及其對今天的啟示。該節目每集25分鐘，共10集，2021年7月上旬在中國教育電視臺一頻道首播。

（三）推出《課本里的紅色經典》系列節目

為貫徹落實習近平總書記“把紅色資源利用好，把紅色傳統發揚好，把紅色基因傳承好”的指示精神，①中國教育電視臺專門制作了《課本里的紅色經典》之“探尋紅色歷程”系列節目，將紅色經典事件、紅色經典人物、紅色經典歌曲等內容納入其中。節目以308個紅色教育基地、473個全國愛國主義教育示范基地為依托，通過與紅色地理相關的語文、歷史、地理、思政等教材內容相結合，讓紅色故事走出課本。該節目10分鐘版15期，30分鐘版3期。2021年7月在中國教育電視臺一頻道首播。

（四）推出《詩意中國·紅色記憶》系列節目

該節目通過生動講述中國共產黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史的故事，反映中國共產黨的初心和使命，喚醒紅色記憶，重塑堅定信仰，對廣大青少年進行革命理想教育。該節目每集90分鐘，共20集，2021年在中國教育電視臺一頻道首播。

（五）推出《一堂好戲》系列節目

該節目用戲曲藝術講好英雄故事，由戲曲名家和學生們共同打造。節目圍繞慶祝中國共產黨建黨100周年主題，戲曲名家走進校園為孩子們傳授技藝，充分展現學生自編自演的原創課本劇以及多劇種、多流派的經典名劇名段。該節目50分鐘版6期，90分鐘版2期，2021年春節在中國教育電視臺一頻道首播。

（六）推出《戲“聚”校園》系列節目

該節目以“紅船領航守初心、理想少年擔使命”為主題，聯合100個愛國主義教育基地，傳頌100個紅色故事，通過邀請百名青少年兒童以誦讀、傳唱、戲劇等藝術表達方式，講述共和國締造者、共和國建設先鋒、抗疫先鋒、科學先鋒、文體先鋒、戰斗英雄的故事，讓少年兒童深刻理解中國共產黨人的初心和使命、光榮和夢想。該節目每集5分鐘，共100集，2021年7月至國慶期間在中國教育電視臺一頻道、早教頻道播出。

（七）推出文獻紀錄片《白山黑水鑄英魂——東北抗聯將領紀事》

該片以羅登賢、張甲州、楊靖宇、周保中、趙尚志5位東北抗聯主要領導人的英雄事跡為主要內容，展現1931年9月至1945年9月，東北抗聯在抗日戰爭中的獨特歷史貢獻，塑造東北抗聯領導人有情有義的人物形象，彰顯頑強勇敢、無私無畏的抗戰精神。該節目每集30分鐘，共5集，2021年5月在中國教育電視臺一頻道首播。

（八）推出《從建國門到復興門——漫步長安街》系列節目

該節目系國家廣播電視總局“記錄新時代”重點紀錄片項目，以多集紀錄片的形式，多角度、多層次、立體地回眸北京長安街的歷史，呈現關于“神州第一街”的國家記憶，憧憬中華民族偉大復興的光輝未來。該節目每集45分鐘，共3集，2021年在中國教育電視臺一頻道及四頻道播出。

三、新媒體活動：融媒矩陣傳播，網絡活動傳新聲

中國教育網絡電視臺、“長安書院”客戶端App及其他新媒體終端全員發力，聯動第三方新媒體平臺，匯聚本臺及中央主流媒體慶祝中國共產黨成立100周年的相關宣傳報道，通過電視端與移動端的聯動、短視頻與長視頻的互補，放大本臺宣傳報道聲音，讓精彩內容多平臺分發、矩陣式傳播。同時，結合教育媒體特色，面向青少年群體推出兩個網絡活動，共同唱響中國共產黨好的主旋律。

（一）推出誦紅色經典，慶建黨百年——2021年節慶日全國校園誦讀直播公益活動

該活動由教育部語用司、中國教育電視臺主辦，騰訊公司承辦，國家語言文字推廣基地、經典誦讀大賽初賽組織單位協辦。通過誦讀直播活動，回顧中國共產黨成立100周年歷史，展現在中國共產黨領導下取得的輝煌成就。活動采用“演播室直播+外拍小片+連線”的方式，依托第三屆中華經典誦寫講大賽活動的參賽學校，統籌近百所全國語言文字推廣基地，在全國選取中國共產黨百年歷史發展的重要事件地點、典型愛國主義教育基地，聯動當地教育局、融媒體中心進行校園師生現場誦讀直播連線，同步多點直播。該活動3月中旬啟動，七一前夕集中展播，七一當日，通過中國教育電視臺電視新聞節目、中國教育網絡電視臺、長安書院App、第三方平臺的新媒體渠道，進行3小時網絡直播，擴大活動影響力。

（二）推出英雄中國少年說——迎接中國共產黨成立100周年全國中小學生誦讀活動

由中國教育電視臺主辦，中國教育網絡電視臺承辦，優谷朗讀提供技術支持的“英雄中國少年說”主題誦讀活動，在2020年10月至2021年7月間，通過誦讀紅色經典著作、紅色家書、偉人傳記、革命英雄事跡、抗擊新冠肺炎疫情等感人作品，激發青少年學生對祖國、對黨的熱愛，引導青少年學生正確運用語言表達藝術抒發情感，鍛煉口語表達能力，促進語文學習，提升綜合素養，養成良好的閱讀習慣，樹立自覺傳承和弘揚英雄精神的意識。活動參與對象為全國青少年學生。活動作品全部為音頻格式，時長不超過5分鐘。活動將遴選出優秀獎、最佳組織獎若干，優秀作品將匯聚在中國教育網絡電視臺“英雄中國少年說”專題，收錄進“英雄中國少年說”優秀作品有聲讀物集。

注釋：

①習近平：《貫徹全軍政治工作會議精神 扎實推進依法治軍從嚴治軍》，《人民日報》2014年12月16日。

（作者黃秀根系中國教育電視臺宣傳規劃戰略發展主任、高級編輯;劉春來系中國教育電視臺總編室副主任、副編審）

【特約編輯：劉 原;責任編輯：韓 勇】