短視頻時代新聞傳播發展探析

摘要：新媒體時代，信息傳播方式層出不窮，短視頻就是其中之一。近幾年，短視頻行業發展迅速，并且因為生產量大、內容開放，符合碎片化信息接收的時代特點，受到了許多人喜愛。新聞傳播行業要實現可持續發展，就要改變新聞傳播模式，合理利用短視頻，發揮短視頻具有及時性、能自由拼接、素材豐富的優勢，為新聞行業開辟新的發展路徑。文章對短視頻傳播的特點進行分析，闡述當前新聞傳播行業面臨的困難以及短視頻對新聞傳播的影響，并提出利用短視頻促進新聞傳播發展的策略。

關鍵詞：短視頻；新聞傳播；發展策略

中圖分類號：G206.3 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-000116-03

隨著經濟社會發展，各類新興行業層出不窮，新媒體就是其中之一。如今，新媒體發展迅速，傳統媒體面臨著巨大的挑戰。對于新聞傳播行業來說，要在市場中占據一席之地，就需要創新和突破，轉變傳統形式，貼近當今的時代特色。

一、短視頻傳播的特點

（一）制作便捷

相較于傳統的視頻模式，短視頻的生產成本比較低，制作方式也較為簡單。尤其在各種短視頻制作軟件、視頻平臺出現之后，即使沒有學過專業攝影剪輯知識的人也可以制作短視頻[1]。在拍攝方面，可以使用智能手機拍攝，然后使用軟件進行簡單的編輯，軟件中包括各種濾鏡、特效、背景音樂，用戶只要點擊便可添加。由于制作簡單、成本低廉，短視頻受到了很多人喜愛，短視頻用戶可以使用手機隨時拍攝視頻、記錄生活，然后上傳到短視頻平臺被更多用戶看到，社會迎來了全民短視頻傳播時代。

（二）創意豐富

短視頻普遍具有很強的創意性，因為時長較短，所以要添加趣味性、創意性的內容才能吸引受眾。一方面，短視頻對制作者的要求不高，大部分人都可以自主制作短視頻，并利用軟件添加特效，展現各種創意；另一方面，短視頻制作軟件的功能十分豐富，在原本的濾鏡、剪輯等功能的基礎上，逐漸增加了AI換臉、一鍵摳圖等功能，為用戶呈現創意提供了有力的技術支持。充滿娛樂性的內容可以滿足人們的精神文化需求，舒緩生活中的壓力，所以短視頻受到了很多人喜愛。

（三）短小精煉

短視頻的時長比較短，普遍為3秒～4分鐘，大部分平臺的短視頻時長都會控制在1分鐘左右。微信短視頻只有10秒，抖音雖然時長增至了5分鐘，但大部分視頻的時長都在7～20秒之間，快手平臺的短視頻時長普遍為50秒左右。可見，短視頻的核心在于“短”，符合碎片化、快節奏的時代特點[2]。研究表明，大部分人切換應用程序的頻率為36次/小時，每天大約會登錄40個網站，2/3的人會在同一時間段內處理2件以上的事情。人們的生活呈現出碎片化、快節奏的特點，精簡的內容更加滿足人們的需求，可以加快傳播速度，使碎片化的時間得到充分利用。

（四）互動性強

短視頻平臺具有很強的互動性，用戶發布短視頻后，其他用戶可以轉發、評論或點贊。平臺鼓勵用戶在生活中發現素材，記錄日常生活中的趣事，用戶可以隨時隨地在平臺中分享生活，通過點贊、評論等方式與其他用戶互動交流。在虛擬的社交空間中，用戶可以上傳自己錄制的內容，也可以觀看其他人發布的內容，還可以在評論區與其他用戶進行溝通和交流，通過點贊表示認同。獲得其他用戶的點贊，可以使視頻制作者產生認同感、歸屬感，從而促進用戶之間建立關系鏈，增強用戶之間的互動和交流。

二、短視頻時代新聞傳播行業的發展現狀和問題

（一）現狀

調查顯示，我國短視頻用戶近幾年呈現出爆發式增長的趨勢，2020年短視頻用戶已超過7億，2021年又有了明顯增長。尤其是在5G時代到來之后，人們對新穎、便捷、富有趣味的信息有了更加迫切的需求。也就是說，雖然當前短視頻內容豐富、種類多樣，但隨著審美能力的不斷提升，人們對短視頻的質量也有了更高的要求。所以，新聞傳播行業不僅要抓住短視頻的發展機遇，還要發揮自身專業、權威的優勢，創造更多高質量新聞短視頻[3-6]。目前，很多主流媒體已經認識到傳統媒體和新媒體融合的重要性，并且采取了諸多創新方式，嘗試在各類新媒體平臺中傳播新聞信息。例如，新華社在快手平臺上建立了自己的短視頻賬號，并且與短視頻平臺聯合推出了各種創意策劃，運用AI識別等先進技術使新聞內容更加豐富，為新聞傳播開辟了全新的路徑。如今，主流媒體紛紛開始轉型和創新，并且通過不斷探索取得了一定的成果，但受到傳統模式、觀念的限制和影響，它們在發展和轉型中難免會遇到各類問題。總的來看，新聞傳播當前有很多發展機遇，應該深入探索與短視頻的契合點，使新聞短視頻符合傳播需求和大眾的審美。

（二）問題

互聯網的發展雖然帶動了各行各業的發展和進步，但也帶來了很多新的問題和困境。短視頻在迅速發展的過程中，由于方方面面的原因，難免會出現各類問題。從當前的發展情況看，新聞內容的質量有待提升。短視頻呈現出的新聞內容普遍缺少可看性，新聞價值不夠高，甚至一些劣質新聞賬號還會發布虛假新聞，這不僅會影響新聞的傳播，還會誤導大眾[7]。

由此也可以看出，短視頻時長較短，想要挖掘有價值、有內容的新聞難度較大。

此外，很多視頻內容存在同質化的現象。雖然短視頻平臺較多，且視頻中使用的圖片、片段不同，但表達的根本含義相似，功能比較相近，存在明顯的同質化現象，這給新聞傳播帶來了影響。雖然絕大多數主流媒體已經開始發展短視頻，但大部分平臺的短視頻監管力度不夠，輿論和價值觀念的引導不足，沒有充分發揮新聞傳播的作用。對于主流媒體來說，發布新聞內容是核心業務，應該從內容質量著手，全面提升新聞短視頻的水平，促進新媒體和傳統媒體的融合。

三、短視頻對新聞傳播的影響

（一）傳統與創新的矛盾

新聞傳播產生于人類社會的信息交往，很早就已經出現，在長時間的發展后，新聞傳播的形式、體系、模式逐漸固定，這造成新聞傳播行業很難適應大跨度創新發展的新媒體時代。

首先，傳統新聞傳播受到很多因素的限制，局限性比較明顯。傳統的新聞產品普遍通過電視臺、電臺、報刊等媒介平臺進行傳播，制作方式、內容基本相似。一方面，受眾對新聞題材和內容不感興趣；另一方面，新聞傳播會受到時空限制，如果沒有廣播、電視等視聽設備以及報刊等紙質媒體，則無法接收新聞信息。

其次，從行業發展的趨勢來看，傳統媒體式微，經營斷崖式下滑，迫切需要改革創新，創新新聞傳播載體，發揮短視頻的優勢作用，制作新聞短視頻，發揮自身的資源優勢和公信力優勢，留住原有用戶，并以此為基礎，創新新聞板塊，挖掘更多潛在用戶。利用中央數據庫豐富視頻資源，確保新聞內容有深度，富有權威性，通過創新促進發展。

短視頻為新聞傳播開辟了全新的路徑，新聞媒體可以利用智能化數據信息進行創新，轉變傳統的新聞傳播模式，貼近當前群眾的閱讀習慣[8]。用好短視頻，突破傳統的時空限制，消除新聞行業與創新發展之間的矛盾，不失為一條改革創新捷徑。

（二）挑戰與機遇的并存

短視頻給新聞傳播帶來了發展機遇。隨著網絡技術的不斷成熟，信息傳播的效率提高，網絡覆蓋范圍擴大，網速和流量對短視頻的限制逐漸降低，短視頻用戶大幅增多。人們可以利用智能手機隨時隨地生產、觀看、轉發感興趣的視頻內容，并且參與互動交流，這也為新聞傳播帶來了很多便利條件。

短視頻不僅給新聞傳播行業帶來了發展機遇，同樣也帶來了挑戰。短視頻傳播主要會受到網速、流量費的限制，如果網速不佳，傳播效率就會大打折扣，還會影響受眾的觀看體驗；如果流量費用過高，也會限制用戶的觀看體驗。

在短視頻時代，新聞信息的真實性、嚴謹性會受到影響，因為每個人都可以成為新聞的生產者和傳播者，網絡信息呈現出多元化、多樣性的特點，一些不法分子利用網絡散播謠言，使輿論受到錯誤引導，進而影響人們的價值觀。還有一些人為了經濟利益，通過夸大其詞、嘩眾取寵的方式吸引受眾，導致新聞價值受到影響。對此，需要采取嚴格有效的網絡監管措施。但當前監管體系尚不完備，很多虛假、夸大的信息內容沒有得到有效的管制，影響了短視頻新聞傳播環境。

四、短視頻時代新聞傳播發展策略

（一）發揮優勢，不斷創新

新聞傳播要發揮自身優勢，不斷創新，但同時不能徹底摒棄傳統理念和形式，應該兼容共進。傳統媒體最大的優勢是公信力、權威性和專業性，這使新聞內容被觀眾信賴和認可，在輿論引導上發揮著重要的作用。不論是文字內容，還是視頻內容，傳統媒體都具有更強的公信力，導向性也更強。新聞傳播與短視頻形成合作關系，利用短視頻平臺進行宣傳推廣，可以取得良好的效果，并且在平臺中占據一席之地。

新聞媒體應該抓住群眾關心的熱點話題，制作真實、權威的新聞內容，使觀眾可以了解更多“官方”信息，避免謠言、虛假信息、夸大信息對群眾的思想觀念、價值理念造成影響。

在發展過程中，新聞媒體應該不斷創新和改進，使新聞具有更強的時效性。短視頻可以采用視頻、圖片與文字結合的方式分享信息，隨著技術的進步，聲音、畫面可以隨時共享，短視頻行業逐步成熟。將文字和動態畫面結合在一起，新聞不僅可以給受眾帶來巨大的視覺沖擊，也能滿足受眾的好奇心，增強受眾的參與感[9-10]。

為了持續發展，新聞傳播不僅要利用短視頻，還要不斷創新和完善。要轉變重視娛樂、忽略資訊的趨勢，采取各種創新手段，貼合大眾的審美需求。可以根據不同的平臺特點制定不同的新聞視頻，采用多元化、創新性的剪輯方式。可以構建專門的短視頻剪輯團隊，充分了解網絡流行元素，將熱點新聞和流行元素結合起來，以短視頻為載體呈現給觀眾，使新聞傳播不再是嚴肅刻板的形象，變得更加活躍、豐富。

（二）利用平臺，完善內容

主流新聞媒體應合理利用各類短視頻平臺，根據觀眾的觀看需求，轉變新聞播報的語態、方式、形式。可以與自身專業結合，策劃更多針對性較強的新聞內容，

提升內容質量，但同時也要保障內容的豐富性、趣味性。此外，隨時了解當前短視頻普遍存在的問題，并針對這些問題采取有效的改進措施。

如今，很多短視頻僅重視流量，忽略了質量，為了博人眼球，選擇劣質、虛假、低俗的內容，雖然獲得了短暫的流量，但不利于長遠發展。新聞傳播應該堅持“內容為王”的原則，對大量的新聞信息進行提煉和精簡，選擇群眾最關注的話題進行報道，堅持權威性、嚴謹性的原則，杜絕惡意引導、造謠等行為。主流媒體應該發揮自身的輿論引導作用，在出現謠言、虛假信息并引起群眾恐慌或議論時，澄清事情真相，及時引導輿論，避免出現惡劣的社會影響。當然，內容的完善不僅要提升質量，還要向生活化、人性化、社交化的方向發展。發揮短視頻短小精煉的優勢，將新聞與日常生活結合在一起，通過微觀的日常生活展現宏觀的政治、經濟等問題。日常生活議題與人們的切身利益有關，所以更容易受到人們關注，而且有助于真善美、社會主義核心價值觀的傳播。

（三）推廣宣傳，全民投稿

新聞傳播應該發揮短視頻媒體平臺的優勢，通過短視頻平臺進行推廣和宣傳，吸引更多平臺用戶，為新聞傳播奠定基礎。在新聞傳播與短視頻融合的過程中，雖然短視頻平臺能發揮積極作用，但新聞傳播不能長期依賴短視頻平臺，因為大部分短視頻平臺主打娛樂。所以，新聞媒體應該創建獨立的視頻平臺，降低自身對第三方平臺的依賴，精準挖掘新聞受眾。

例如，央視新聞創建了央視新聞網播平臺，在平臺發布各種新聞短視頻，精煉新聞節目中的內容，提煉新聞節目中的重點。新聞傳播與短視頻融合后，受眾不僅因為傳統媒體的公信力聚集在一起，還會受到好奇心的影響。所以，應該抓住公眾的好奇心，對新聞短視頻進行廣泛的宣傳和推廣。為了增強公眾的參與感，獲取更多新聞資源，可以鼓勵全民投稿。用戶可以拍攝日常生活中的新聞熱點，然后上傳到短視頻平臺或投稿給權威新聞媒體用戶，使更多人成為新聞投稿人。由此，短視頻有效解決了新聞素材不足的問題，拓寬了新聞信息的獲取渠道。

五、結語

短視頻是目前比較流行的一種信息傳播形式，各類短視頻制作軟件和發布平臺不斷崛起，參與短視頻互動的群眾越來越多。新聞傳播應該合理利用短視頻，了解、熟悉、掌握短視頻的制作思路、剪輯模式和傳播方式，為新聞傳播開辟全新的路徑，使新聞行業實現可持續健康發展。

參考文獻：

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[9] 朱麗君.短視頻時代新聞傳播的發展趨勢探究[J].傳播力研究，2019，3（20）：112.

[10] 徐文.短視頻時代新聞傳播的發展趨勢[J].傳播力研究，2018，2（31）：50，52.

作者簡介 孫陽，碩士在讀，研究方向：電影創作。