影視動畫設計元素在包裝中的滲透與運用研究

林安齊

摘 要：影視動畫的設計元素有著許多優點，在許多領域中被延伸開發運用，獲得了很好的運用效果。本文通過分析影視動畫設計元素的構成和潛在開發，進一步分析在商品包裝領域中滲透影視動畫設計元素的作用及具體運用。

關鍵詞：包裝；影視動畫設計；滲透

引 言

當前，商品經濟的快速發展使得人們對商品的要求越來越高，在消費主義理念盛行下，商品的外包裝成為刺激消費的關鍵因素，會影響到購買者的消費心理，因而包裝設計也得到商家的重視。

一、影視動畫設計元素

我國的經濟體系在當前時代背景下正在不斷完善，經濟發展速度越來越快，同時呈現出多元化和全球化的特點，創業和創新也成為當前時代的主流。各行業的競爭變得越來越激烈，而娛樂行業正是在復雜市場中脫穎而出的行業，在近些年的發展過程中，許多影視動畫受到人們的喜愛，一些產業發現了這一現象，其產品包裝也開始引入一些影視動畫設計元素，以期盼提升產品的附加值，促進產品銷售。當前的經濟市場較為復雜，商品種類多且繁雜，想要從中脫穎而出就需要進行改革創新。從目前市場產品本身的質量來看，沒有哪一個特殊品牌有著極大優勢，從實際價格來看，同一質量等級的價格相差不大，在銷售的促銷優惠手段上也較為相似，很多產品也不具有特殊功能。因此，這些常規產品為了進一步突出自身特色，同時也滿足當前消費者的個性化消費需求，開始在產品包裝上著手創新。影視動畫的興起提供了創新思路，將影視動畫的設計元素與產品包裝進行結合，進而設計出讓人眼前一亮的產品包裝，以吸引更多的消費者。

（一）影視動畫設計元素的構成分析

影視動畫是影視領域中的一個組成類型，主要是指以動畫形式呈現的相關影視作品。從大的角度來看，動畫創作的核心內涵其實來源于人的日常生活，同時生活中各元素也是影視動畫的理念來源，比方說生活中聆聽到的聲音、見到的場景、文化符號以及語言文字等等。影視動畫中蘊含著一定的情感，都與人的日常生活有著較大關聯。影視動畫還有著較強的傳播功能，比如說日本的影視動畫制作較為先進，發展較快，許多作品在世界各個國家傳播，影響力也比較大；美國的許多動畫電影也常常在各大影院上映，優秀作品獲得不錯的票房。許多影視動畫的元素構成是顯而易見的，例如比較出名的作品《功夫熊貓》，其首要的設計亮點就是細膩的畫面制作，在很多景色細節上也設計得十分唯美，突出氛圍感；其次動畫人物的刻畫也存在著許多小特點和小細節，在情節上環環相扣，十分引人入勝，色彩搭配和光線處理上也極具特點，因此該部動畫作品取得了很大成功。

（二）影視動畫設計元素的潛在開發

影視動畫設計元素有著許多的潛在開發價值。在當前時代，由于社會發展節奏偏快，許多人在生活或工作中產生壓力，常常會感覺到精神緊繃，渴求從心靈和情感上能得到釋放，因而文化藝術等作品的發展有了突破口，應對著人們的精神需求。同時，影視動畫還凸顯出正面人物的特點，有利于人們正確價值觀的形成。在人物形象方面，許多動畫人物設計得極具美感，或是可愛、憨態可掬，在觀看過程中帶給人愉悅的感受。影視動畫的設計元素也成為一種時尚，在許多地方被延伸開發運用，比如說一些動畫設計被運用在服飾和裝飾品的產品設計上，而一些本身不能夠太過突出設計的產品，則是在產品包裝上運用動畫設計元素，吸引著購買者的注意力，這也是影視動畫設計元素的可塑性體現。[1]

二、影視動畫設計元素在包裝中的滲透作用分析

隨著影視行業的不斷發展，近年來影視動畫備受人們的喜愛，因而許多商家也發現了新的商機，就是將影視動畫中的設計元素滲透進商品的包裝設計，以此激發人們的購買欲望。與此同時，商品包裝運用影視動畫的元素，使得其具備了動畫的一些特色，整個產品的外觀形象會給顧客帶來不一樣的感受，這不僅在視覺效果上增添了助力，也有利于借助包裝的美感推動商家的品牌傳播。[2]包裝一直是現代化商品發展過程中的重要內容，在包裝中運用影視動畫設計元素使其作用得到了延伸，不再僅僅局限于對商品的包裝與保護，還能夠展示商家的企業文化，在推銷商品中更容易獲得良好口碑，有利于推動企業更加長遠的發展。詳細分析影視動畫設計元素在包裝中滲透的作用，主要包括以下幾點。

（一）進一步改善商品的形象

人們在購買商品的時候，首先看到的就是外包裝，很多商品的外包裝還會為顧客了解商品性能、特點等提供便利，因此可以說商品的外包裝決定了商品給人們留下的第一印象。如果一個質量優良的商品沒有好的包裝，就不能夠吸引顧客的目光，其銷售的效果也會大大下降。因此，從包裝出發，要保證其外觀能夠達到顧客的心理預期，利用“注意力時代”的特點，先讓包裝吸引顧客的注意力。而包裝的設計過程中，主題風格比較重要，例如，當前在市場上廣為流通的食品類商品，像是薯片、辣條以及餅干等等，這類商品大多都是包裝極為相似，色彩單調，風格缺少獨創性，從外觀上來說不分伯仲，那么商品的包裝設計也就失去了應有的價值，因此許多商家的銷售效果不佳，企業的發展也是不溫不火。而產品包裝設計較為突出的一家零食企業“三只松鼠”，商品特點之一就在于外包裝，其包裝上是松鼠的卡通形象，看起來可愛又生動，極具動畫感，這也使得這家企業迅速在零食領域占據了重要地位，這功勞少不了包裝方面的創新設計。許多顧客提到三只松鼠的零食首先想到的就是包裝上的可愛松鼠，該企業作為零食企業的正面形象也在顧客心中緩緩樹立。這項成功的包裝設計案例，也說明了影視動畫的設計元素在包裝設計中的應用有著較高價值，且還有著許多的創新元素等待發掘。[3]再比如，周黑鴨企業采用了一個生動的黃鴨形象作為產品包裝，這個包裝設計的亮點，在于其與品牌名稱進行了呼應，不僅告訴顧客品牌販賣鴨類產品，同時，其對于周黑鴨品牌形象樹立也有著很大幫助：卡通黃鴨十分有趣且具有親近顧客的效果，提升了顧客的購買欲，也能夠一看到這個形象就聯想到這個品牌，實現品牌更加長遠的發展。

（二）提升品牌的影響力

在商品包裝中滲透影視動畫的設計元素，不僅在改善商品和企業形象方面發揮了重要功能，也有利于樹立并提升品牌的影響力。企業通過商品來樹立品牌影響力是十分重要的，主要體現在以下幾點。一是品牌影響力會直接影響到顧客的行為，如果一個品牌的信譽較好、影響力較強，就更加容易獲得顧客的信任，有利于該品牌走得更加長遠，隨著消費者的品牌意識不斷加強，品牌的影響力也將會變得更為重要。二是品牌影響力有利于消費者識別品牌，進一步保證企業和顧客雙方的利益，也有利于擴大企業的事業領域，這也將會影響到品牌的生存。三是從宏觀經濟領域來講，隨著經濟全球化的發展，國家在世界經濟市場中的競爭力迫切需要提升，而這就需要從產業、商品方面著手。品牌影響力對于提升企業的競爭力有著很大幫助，因此這也是其重要意義之一。商品包裝的高質量和創新性對于提升商品企業的品牌影響力有著很大幫助。例如，新疆有一種特產商品叫做昆侖雪菊，該商品的包裝盒上引入了動畫設計藝術的元素，整體色彩以紅、藍、黃為主，色彩的深淺程度不一，在搭配上有著協調性；在這個基調上，包裝盒呈現出了一個新疆姑娘采菊的畫面，這種動畫形象不僅十分生動有趣，而且將商品的內涵也體現出來，給人留下了深刻印象。

（三）增強商品視覺效果

商品的包裝本身其實不具備較高實際價值和屬性，但是包裝的設計效果提升卻能夠在無形當中為商品的銷售帶來積極作用。而將影視動畫設計元素滲透到商品包裝設計以后，有別于其他風格的包裝設計，具有一定的視覺沖擊感，增強了商品的視覺效果，同時也會產生引導顧客消費的功能，激發出人們的興趣。隨著當前銷售模式的不斷創新，從包裝上著手的產品越來越多，而動畫風格的包裝設計是一種創新，尤其會對兒童顧客產生較大吸引力，獲得消費者的青睞，幫助產品搶占同領域市場。同時，高質量的商品包裝還起到了宣傳產品的效果，只有讓人們了解產品，才能夠使他們主動購買產品，這一點功能也十分重要。[4]

三、影視動畫設計元素在包裝中的具體運用

由于在包裝中運用影視動畫設計元素有諸多有利作用，包括動畫風格顯著、能夠抓住人們的視線以及極大地提升商品購買率等等，因此，許多商家也開始積極將影視動畫設計元素應用到包裝當中。

（一）考慮重點設計內容的排版

在實際運用的過程中需要注意，充分考慮影視動畫中的視覺鏡頭感，在包裝上進行設計也要考慮到人們的視覺習慣，盡量將主要設計內容安排在顯著位置上，讓顧客一眼看到，才能夠獲得促進消費的效果。例如，可愛多冰淇淋的外包裝設計運用了動畫《魔道祖師》中的人物形象，其設計在顯著位置，讓顧客一眼關注到，由于該動畫擁有著龐大的粉絲受眾，許多粉絲顧客在看到這個包裝后產生了極大的購買欲望；同時其顏色設計也十分符合冰淇淋的定位，根據冰淇淋的不同口味，動畫人物形象在色調上的設計也不同，十分具有趣味性，這使得該款產品在市場上獲得了良好反饋。

（二）考慮色彩搭配方面的設計

一些包裝的顏色可能會受到商品本身的制約，因而色彩要盡可能適合商品，采用一些搭配技巧，獲得更佳的設計效果，而這就需要設計人員不斷揣摩。例如，某款新疆核桃產品的外包裝設計中，主體色調為綠色，展現出產品的基調，產品整體形象看起來也十分整潔；其包裝的下方設計了三個動畫人物，還包括一棵動畫形象的核桃樹，再配上合適的廣告語，讓包裝與產品之間聯系起來，使得包裝畫面十分生動且具有辨識度，該品牌的形象傳播也變得更加良好。

（三）考慮包裝創新設計

當前的影視動畫設計元素在包裝設計中被運用已經頗為常見，隨著多種類型的設計越來越多，引用動畫元素的包裝也逐漸變得不那么引人注意，因此就需要考慮包裝創新設計，進一步提升包裝設計的活力。例如，從設計的立異意識出發，賦予包裝鮮活的“靈魂”，體現出其與眾不同。例如某款意大利面的包裝設計，采用的是半透明形式，其紙殼外包裝的正面是一個動畫人物形象，頭發披散或豎直或彎曲，而這些頭發部分運用的是透明塑料，里面的意大利面條條分明且顏色鮮艷地呈現在顧客眼前，視覺上與動畫人物的身體結構相協調，可以說是十分具有趣味性的設計，這種包裝引得人們駐足觀看，與同類產品相比也提升了銷量。

四、結 論

綜上所述，當前市場競爭十分激烈，一些產品在提升競爭優勢的過程中，選擇從產品包裝著手，積極運用影視動畫設計元素，創造出讓人眼前一亮的包裝。由本文分析可知，影視動畫設計元素在包裝中的滲透作用包括：進一步改善商品的形象、提升品牌的影響力、增強商品視覺效果。

（長春光華學院文學與新聞傳播學院）

參考文獻

[1] 何雅苑.影視動畫設計元素在包裝中的滲透與應用[J].西部皮革，2021，43（12）：65-66.

[2] 葉珽.影視動畫設計元素在包裝中的滲透與運用[J].食品研究與開發，2020，41（24）：283.

[3] 王帆.色彩元素在影視動畫作品設計中的運用[J].記者觀察，2020（12）：128.

[4] 張耀華.色彩元素在影視動畫作品設計中的運用[J].湖南包裝，2017，32（04）：87-89.